Annonse
Annonse

Header Bidding har eksistert siden 2014, og mange store utgivere har brukt det helt siden de erstattet den gamle måten å selge programmatiske annonser på - foss. Bare om lag 22% av nettstedseierne forstår faktisk hvordan Header Bidding fungerer, og det kan være fordi det blir forklart dårlig, da det ofte blir portrettert at det krever mye kunnskap. Selv om det er det mange partnere som kan brukes som har utviklet sine egne Header Bidding løsning, er det viktig for deg å forstå hvordan det fungerer for å få mest mulig ut av det.

Definisjon

La oss se på den komplekse definisjonen av hvordan header bidding er generelt forklart, her er et eksempel fra DIGIDAY:
"Header bidding, også kjent som forhåndsbud eller forhåndsbud, er en avansert programmatisk teknikk der utgivere tilbyr beholdning til flere annonseutvekslinger samtidig før de ringer til annonseserverne (for det meste DoubleClick for Publishers)."

Definisjonen sier egentlig ikke så mye og er over komplisert. Det er heller ikke så sjelden at større utgivere bruker sin egen annonsetjener i stedet for DoubleClick for Publishers (nå omdøpt til AdManager).

Annonse

La oss snakke enkelt

Den beste måten å forklare hvordan dette programmatiske budet fungerer, er å ha et eksempel på det virkelige liv. Virkelig, dette er ikke noe nytt, og mennesker har gått på auksjoner og budspill i tusenvis av år.

La oss forestille oss at du er tilbake i det 10. århundre og ønsker å selge dine personlige Dommedagsbok (dette vil være et banner på nettstedet ditt) til den beste prisen. Det vil være bortkastet å bare selge den til den første personen du møter når den kan selges for mer ved å bare legge til litt konkurranse, da det må være flere som er villige til å kjøpe denne dyrebare boka. Eller du kan bare selge den til den første personen som tilbyr et minimum av sølvpenger, uten å spørre neste person om han / hun ønsker å betale mer, det er det vi kaller foss (bildet nedenfor).

Annonse

Så du er smart og lar alle i fylket få vite at du selger en bok, og hvis de er interesserte, bør de komme og konkurrere på en auksjon. De som ikke er interessert, vil bare vente på en ny mulighet og by på et annet produkt (banner). Auksjonen begynner og du har satt en minimumspris (gulvpris) for boken for 2 sølvpenger, slik at de som ikke er villige til å betale, ikke tar plass på torget. På grunn av minsteprisen kom ikke mange mennesker, denne gangen er det bare kongelige mennesker her (high end-annonse sentraler, SSP-er, DSP-er).
Sir nummer ett bud: 3 sølvpenger.
Fru nummer to byr: 5 sølvpenger.
Sir nummer tre bud: 1 sølv øre.
Vinner: Fru nummer to med 5 sølvpenger.
Det er hvordan header bidding fungerer.

Hvilke bytter bør jeg være klar over?

Det er nok av SSP-er (annonseutvekslinger) der ute, er den beste måten å bare sjekke hva noen av de store premiumkvalitetsnettstedene bruker og sjekke budgiverne selv. Vi foreslår at du prøver et plugin laget av AppNexus (en av de største header bidding partnere). Du kan laste ned kromforlengelsen her: Headerbid Expert. For noen nettsteder ser du ingen budgivere, dette betyr at de ikke bruker en slik løsning og fortsatt gjør det gamle skolen, eller at de har nok direkte kampanjer til at det ikke er nødvendig.

Hvordan det fungerer i praksis

La oss ta en titt på noen få nettsteder som bruker header bidding og hvilke partnere de har lagt til, det er stor sjanse for at de selv ikke har sin egen løsning, men heller velger et allerede opprettet produkt. På det første bildet kan vi se det cutestockfootage.com bruker omtrent 12 SSPer (annonseutvekslinger) som en del av header bidding, i dette tilfellet er produktet han bruker Setupad (du kan sjekke dette ved å se på ads.txt - vil bli forklart nærmere i artikkelen).

Annonse
Cutestockfootage.com Header Bidding Partnere
Bilde 1. Cutestockfootage.com Header Bidding Partnere
Telegraph.co.uk Header Bidding Partnere
Bilde 2. Telegraph.co.uk Header Bidding Partnere

I bilde 2. er skjermbildet hentet fra telegraph.co.uk (et av de største nye nettstedene i Storbritannia). Som det viser har et mindre nettsted som cutestockfootage.com mer header bidding partnere enn telegraph.co.uk.
Det kan være en god forklaring. Ett nettsted bruker en erfaren partner av høy kvalitet som har 100% fokus på produktet. Mens den andre har sitt eget direkte salg.

I kombinasjon med å selge gjenværende beholdning i det åpne markedet og ikke er så fokusert på det. Det er fint selvfølgelig å utvikle seg header bidding alene, men det er ikke alltid det beste. Mye av den store premien SSP krever høy innkommende trafikk. Det betyr at de bare er tilgjengelige for store utgivere. Noen av SSP-ene (Header Bidding partnerne) fungerer best i visse markeder, for eksempel er Admixer bedre i Russland, Criteo for Europa, Adform vil fungere bra i Baltikum og Europa, Appnexus og Rubicon vil virkelig fungere hvor som helst. Hvis du er en liten forlegger, ville dette egentlig ikke ha noe å si da de beste partnerne til slutt krever 50-100 millioner besøk i måneden.

Mest populær Header Bidding Partnere

Header Bidding Adaptere brukt av utgivere
Bildekreditt: https://blog.getintent.com/

Første pris og andre pris auksjon

Dette høres veldig komplisert ut, ikke sant? Vel, det er det egentlig ikke. Mange av SSP-ene (annonseutvekslinger - inkludert Google) tillater annonsørene å betale for et banner bare en cent mer enn den nest høyeste budgiveren (andre prisauksjon).
For eksempel: Kjøper 1 er klar til å betale $ 1,00 maks, kjøper 2 er klar til å betale $ 2 maks. På grunn av den andre auksjonsregelen vil kjøper 2 i dette tilfellet bare betale $ 1,00 + $ 0.01 = $ 1,01. Virker ikke riktig, spesielt ikke for en nettside / bloggeier? Mens annonsører bruker denne muligheten til å betale minst mulig, er det ikke bra for eiere av nettsteder.

Det er grunnen til at de siste årene har det gått et skifte mot førsteprisauksjon. Det betyr at annonsører må betale nøyaktig hva de er villige til, ikke basert på andre bud. Hvis budet for bannerannonsen $ 13,33, betaler annonsøren det. Dette betyr at en bloggeier tjener så mye inntekter som mulig. Noen SSP-er (annonseutvekslinger) prøver å skjule dette. Årsaken er å ikke skremme bort noen av annonsørene deres, men nå blir stadig flere partnere offentlig. De vil nå generelt prøve å bruke førsteprisauksjon. En nylig kunngjøring av Google er at de skifter fra andre til en samlet førsteprisauksjon. I sin tur hjelper forlagene å tjene mer og industrien til å vokse.

Andre måter å sjekke hvilke partnere andre nettsteder bruker.

Ads.txt har eksistert en stund nå, men ikke alle er klar over det. For å si det enkelt: Ads.txt lar kjøpere (SSP og annonsører) sørge for at de kjøper annonser fra nettstedet ditt. Informerer i tillegg at kontoen din er den som faktisk selger annonsene. Tilbake på dagen var det mulig å erklære beholdningen din fra et nettsted av høy kvalitet. Dette betydde at du bare kunne plassere bannere på et ulovlig domene. Annonsører ville betale mye for veldig dårlig beholdning uten å vite hvor pengene faktisk havner. Det er veldig enkelt å implementere, og det er verdt det, selv om du bare bruker Adsense som det eneste annonsenettverket.

Hvordan sjekke dette? Vel, du kan gå til et hvilket som helst nettsted virkelig og se selv. Bare legg til /ads.txt på slutten av et hvilket som helst domene. For eksempel: forbes.com/ads.txt (bruker noen få partnere) eller hbr.org/ads.txt (bruker bare google).

Hvordan implementere header bidding

Det er mange partnere der ute som har alt klart for deg. Alt du trenger er å plassere banneret på nettstedet ditt, og du er klar. Den beste måten å komme i gang er å bare se på hovednettstedet til dem alle: Forhåndsbud. Her vil du finne alt som er nødvendig for at du skal komme i gang. Husk at dette vil kreve mye arbeid og dedikasjon. Hvis du trenger hjelp eller hjelp, kan du gå til kontakt oss siden, og vi kan bare hjelpe deg.

Hvis du har funnet en stavefeil, vennligst gi oss beskjed ved å velge den teksten og trykke Ctrl + Enter.


Få mer penger fra annonsene dine Prøv Setupad (50% -200% inntektsøkning)

Takk for at du leser hele artikkelen! Vi håper du har lært noe nytt.
Vi vil sette pris på kommentarer med forslag, hjelp eller egentlig hva som helst. Dette er et nytt nettsted og alle meninger er viktige.
Hvis du kunne dele denne artikkelen i sosiale medier, ville det bety en verden for oss! Takk skal du ha!


Vennligst legg igjen en stjernevurdering for denne artikkelen
Annonse
Om Alvils Karlštrems

Alvils Karlštrems er spesialist på annonsedrift. Kjenner alle måtene å optimalisere annonselevering på nettsteder.

Få mer penger fra annonsene dine. Prøv Setupad (50% -200% inntektsøkning). Vi bruker den!Avansert Header Bidding

Header bidding er en teknologi som tilbyr annonsebeholdning til flere etterspørselskilder samtidig i sanntid. Det er en auksjon, og høystbydende vinner - på denne måten får du maksimal inntekt fra annonsene dine. Press alle til å betale mer!

Setupad's header bidding wrapper inneholder de 15 beste AdExchanges, inkludert Google. Å skape konkurranse for hvert inntrykk på hvert banner på nettstedet. Bare test det ut og se selv.

Stavefeilrapport

Følgende tekst vil bli sendt til redaksjonen vår:

Abonner på nyhetsbrev

Få de siste innleggene og artiklene i e-posten din

Vi lover ikke å sende spam :)