Header Bidding Explicat în termeni simpli
publicitate
publicitate

Header Bidding există din 2014 și mulți dintre editorii mari îl folosesc de atunci, înlocuind vechiul mod de a vinde anunțuri programatice - cascada. Doar aproximativ 22% dintre proprietarii de site-uri web înțeleg de fapt cum Header Bidding funcționează și ar putea fi pentru că este explicat prost, deoarece se prezintă adesea că necesită multe cunoștințe. Chiar dacă există mulți parteneri care pot fi folosite care și-au dezvoltat propriile lor Header Bidding soluție, este important să înțelegeți cum funcționează pentru a profita la maximum de ea.

Definiție

Să vedem definiția complexă a cum header bidding este explicat în general, iată un exemplu din DIGIDAY:
Header bidding, cunoscută și sub denumirea de licitare anticipată sau pre-licitare, este o tehnică programatică avansată în care editorii oferă inventar mai multor schimburi de anunțuri simultan înainte de a efectua apeluri către serverele lor de anunțuri (în principal DoubleClick for Publishers).

Definiția nu spune chiar atât de mult și este prea complicată, de asemenea, nu este atât de rar ca editorii mai mari să folosească propriul server de anunțuri în loc de DoubleClick for Publishers (redenumit acum în AdManager).

publicitate

Să vorbim simplu

Cel mai bun mod de a explica modul în care funcționează această licitare programatică ar fi să ai un exemplu din viața reală. Într-adevăr, acest lucru nu este nimic nou, iar oamenii merg la licitații și la pariuri de mii de ani.

Să ne imaginăm, te-ai întors în secolul al X-lea și ai vrea să-ți vinzi personalul Cartea Doomsday (acesta ar fi un banner pe site-ul dvs.) la cel mai bun preț. Ar fi o risipă să o vindeți doar primei persoane pe care o întâlniți atunci când ar putea fi vândută pentru mai mult, adăugând doar puțină competiție, deoarece trebuie să existe mai mulți oameni dispuși să cumpere această carte prețioasă. Sau l-ați putea vinde doar primei persoane care oferă cantitatea minimă de bănuți de argint, fără a întreba următoarea persoană dacă ar dori să plătească mai mult, așa numim cascadă (imaginea de mai jos).

publicitate

Deci sunteți deștepți și spuneți tuturor din județ că vindeți o carte și dacă sunt interesați ar trebui să vină și să concureze la o licitație. Cei care nu sunt interesați vor aștepta doar o altă oportunitate și vor licita pentru un alt produs (banner). Licitația începe și ați stabilit un preț minim (preț la etaj) pentru carte pentru 2 bănuți de argint, astfel încât cei care nu sunt dispuși să plătească care să nu ocupe spațiu în piață. Datorită prețului minim, nu au venit foarte mulți oameni, de data aceasta sunt doar oameni regali (anunț de ultimă generație schimburi, SSP-uri, DSP-uri).
Domnul numărul unu licită: 3 bănuți de argint.
Doamna numărul două oferte: 5 bănuți de argint.
Domnul numărul trei: 1 bănuț de argint.
Câştigător: Doamna numărul doi cu 5 bănuți de argint.
In felul acesta header bidding funcționează.

De ce schimburi ar trebui să fiu conștient?

Exista o multime de SSP-uri (schimburi de anunțuri), cel mai bun mod este să verificați doar ce folosesc unele dintre site-urile web premium premium de înaltă calitate și să verificați singuri ofertanții. Vă sugerăm să încercați un plugin realizat de AppNexus (una dintre cele mai mari header bidding parteneri). Puteți descărca extensia Chrome de aici: Expert Headerbid. Pentru unele site-uri web nu veți vedea ofertanți, acest lucru înseamnă că nu utilizează o astfel de soluție și o fac încă în școală veche sau au suficiente campanii directe încât să nu fie necesare.

Cum funcționează în practică

Să aruncăm o privire la câteva site-uri web folosind header bidding și ce parteneri au adăugat, există șanse mari ca ei înșiși să nu aibă propria soluție, ci să aleagă mai degrabă un produs deja creat. În prima imagine putem vedea asta cutestockfootage.com folosește aproximativ 12 SSP (schimburi publicitare) ca parte a acestuia header bidding, în acest caz, produsul pe care îl folosește este Setupad (puteți verifica acest lucru uitându-vă la ads.txt - va fi explicat în continuare în articol).

publicitate
Cutestockfootage.com Header Bidding parteneri
Imaginea 1. Cutestockfootage.com Header Bidding parteneri
Telegraph.co.uk Header Bidding parteneri
Imagine 2. Telegraph.co.uk Header Bidding parteneri

În imaginea 2. captura de ecran este preluată de pe telegraph.co.uk (unul dintre cele mai mari site-uri web noi din Regatul Unit). După cum arată, un site mai mic, cum ar fi cutestockfootage.com, are mai multe header bidding parteneri decât telegraph.co.uk.
Ar putea exista o explicație bună. Un site web folosește un partener experimentat și de înaltă calitate, care se concentrează 100% pe produs. În timp ce celălalt are propriile vânzări directe.

În combinație cu vânzarea stocului rămas pe piața deschisă și nu este atât de concentrat asupra acestuia. Bineînțeles că este bine să te dezvolți header bidding pe cont propriu, dar nu este întotdeauna cel mai bun. O mare parte din prima mare SSP necesită o cantitate mare de trafic primit. Adică sunt disponibile numai editorilor masivi. Unele dintre SSP (Header Bidding parteneri) funcționează cel mai bine pe anumite piețe, de exemplu Admixer este mai bun în Rusia, Criteo pentru Europa, Adform va funcționa excelent în țările baltice și europene, Appnexus și Rubicon vor funcționa într-adevăr oriunde. Dacă sunteți un editor mic, acest lucru nu ar conta cu adevărat, deoarece cei mai buni parteneri necesită în ultimele 50-100 de milioane de vizite pe lună.

Cel mai popular Header Bidding parteneri

Header Bidding Adaptoare utilizate de editori
Credit de imagine: https://blog.getintent.com/

Primul preț și a doua licitație de preț

Sună foarte complex, nu? Ei bine, nu este cu adevărat. Multe dintre SSP (schimburi publicitare - inclusiv Google) permit agenților de publicitate să plătească pentru un banner cu doar un cent mai mult decât al doilea cel mai mare ofertant (licitație cu al doilea preț).
De exemplu: Cumpărătorul 1 este pregătit să plătească maximum 1,00 USD, cumpărătorul 2 este pregătit să plătească maxim 2 USD. Din cauza celei de-a doua reguli de licitație a prețului, în acest caz, cumpărătorul 2 va plăti doar 1,00 USD + 0.01 USD = 1,01 USD. Nu pare corect, mai ales pentru proprietarul unui site web / blog, nu? În timp ce agenții de publicitate folosesc această oportunitate pentru a plăti cât mai puțin posibil, nu este bine pentru proprietarii de site-uri web.

De aceea, în ultimii ani a avut loc o schimbare către prima licitație de prețuri. Adică agenții de publicitate trebuie să plătească exact ceea ce sunt dispuși, nu pe baza altor oferte. Dacă suma licitată pentru anunțul banner este de 13,33 USD, agentul de publicitate o va plăti. Aceasta înseamnă că proprietarul unui blog câștigă cât mai multe venituri posibil. Unele SSP (schimburi publicitare) încearcă să ascundă acest fapt. Motivul este să nu-i sperie pe unii dintre agenții de publicitate, dar acum tot mai mulți parteneri fac publicitate. Acum vor încerca, în general, să utilizeze licitația la primul preț. Un anunț recent de Google este că se deplasează de la a doua la o licitație unică la primul preț. La rândul său, ajutând editorii să câștige mai mult și industria să crească.

Alte modalități de a verifica ce parteneri utilizează alte site-uri web.

Ads.txt există de ceva vreme, dar nu toată lumea este conștientă de asta. Mai simplu spus: Ads.txt permite cumpărătorilor (SSP și agenților de publicitate) să se asigure că cumpără anunțuri de pe site-ul dvs. web. În plus, informează că contul dvs. este cel care vinde efectiv reclamele. În trecut, era posibil să declarați că inventarul dvs. provine de pe un site web de înaltă calitate. Aceasta a însemnat că puteți plasa bannere pe un anumit domeniu ilegal. Agenții de publicitate ar plăti mult pentru un inventar foarte rău fără să știe unde ajung de fapt banii. Este foarte ușor de implementat și merită chiar dacă folosiți Adsense doar ca singură rețea publicitară.

Cum să verificați acest lucru? Ei bine, puteți accesa cu adevărat orice site web și puteți vedea singur. Doar adăugați /ads.txt la sfârșitul oricărui domeniu. De exemplu: forbes.com/ads.txt (folosește câțiva parteneri) sau hbr.org/ads.txt (folosind doar google).

Cum se implementează header bidding

Sunt mulți parteneri acolo, care au totul pregătit pentru tine. Tot ce aveți nevoie este să plasați bannerul pe site-ul dvs. și sunteți gata. Cel mai bun mod de a începe este să vă uitați doar la site-ul principal al tuturor: Prebid. Aici veți găsi tot ce este necesar pentru a începe. Rețineți că acest lucru va necesita multă muncă și dedicare. Dacă aveți nevoie de ajutor sau de ajutor, puteți merge la Contacteaza-ne pagina și s-ar putea să vă ajutăm.

Dacă ați găsit o eroare de ortografie, vă rugăm să ne anunțați selectând textul respectiv și apăsând Ctrl + Enter.


Obțineți mai mulți bani din anunțurile dvs. Încercați Setupad (50% -200% creștere a veniturilor)

Vă mulțumim că ați citit întregul articol! Sperăm că ați învățat ceva nou.
Am aprecia comentariile cu sugestii, ajutor sau orice altceva. Acesta este un site nou și toate opiniile sunt importante.
Dacă ați putea distribui acest articol în social media, aceasta ar însemna o lume pentru noi! Mulțumesc!


Vă rugăm să lăsați un rating de stele pentru acest articol
publicitate
Despre Alvils Karlštrems

Alvils Karlštrems este specialist în operațiuni publicitare. Cunoaște toate modalitățile de optimizare a difuzării anunțurilor pe site-uri web.

Raport de eroare ortografică

Următorul text va fi trimis editorilor noștri:

Newsletter Aboneaza-te

Obțineți cele mai recente postări și articole în e-mailul dvs.

Promitem să nu trimitem spam :)