Google EBDA-miniatyrbild
Annons
Annons

I den här artikeln förklarar vi vad som är Googles Exchange Bidding Dynamic Allocation (EBDA) och hur du kan maximera dina annonsintäkter med det.

Vi kommer att täcka följande ämnen:

  • Vad är dynamisk fördelning?
  • Hur fungerar dynamisk fördelning?
  • Vilka är de viktigaste fördelarna?
  • Hur aktiverar man dynamisk tilldelning?
  • Hur ser jag rapportering?

Vad är dynamisk fördelning?

Dynamisk allokering är en process som tillåter osålda intryck i DFP att tävla eller att köpas av AdSense köpare till bästa pris, utan att äventyra dina bokningar eller garanterade lager.

Annons

Så som utgivare kan du hantera lager från flera källor, oavsett om det är direkt sålda annonser, tredjepartsannonsnätverk eller AdSense.

På grund av denna dynamiska fördelning är detta en nyckelfunktion för att använda DFP, det gör att AdSense kan konkurrera i realtid med ditt icke-garanterade lager för att kunna leverera den högst betalande annonsen som finns tillgänglig.

Annons

Det säkerställer också att eventuella ofyllda intryck fylls av AdSense-köpare, i syfte att tjäna mest pengar per intryck.

Så när du ställer in dina annonser i DFP kan du ange vissa regler, som när, var och vem dina annonser ska visas.

Du kan också ange hur mycket du förväntar dig att var och en av dessa annonser ska betala dig och vilken tid annonsen visas.

Annons

När en användare besöker din webbplats tittar DFP på alla annonser som är kvalificerade att visas på den sidan och väljer sedan en annons baserat på de regler du har angett.

Så om du till exempel har en annons från tre annonsnätverk, kan du visas på din webbplats och du har ställt in DFP så att dessa annonsnätverk konkurrerar baserat på en CPM, då visar annonsservern det högsta CPM tillgängliga.

Om du tidigare vet att dessa nätverk har kunnat betala CPMsäger $ 2.00, 1.75 $ och 1.50 $, då väljer DFP annonsen som värderas till 2.00 $ CPM.

När dynamisk tilldelning sedan är aktiverad har AdSense nu möjlighet att tävla mot dessa 2.00 dollar CPM namn.

Så bara för att upprepa.

Med dynamisk tilldelning, när DFP får visningar, kan den vända sig till AdSense för att hjälpa dem att fylla dem. Vissa intryck anses vara särskilt värdefulla för AdSense-köpare.

DFP kan dra nytta av denna efterfrågan samtidigt som de respekterar order som såldes direkt. Detta maximerar därför värdet för annonsörer och intäkterna för publicisterna.

Hur fungerar dynamisk fördelning?

Låt oss titta på det här exemplet.

För att förstå hur dynamisk fördelning fungerar i praktiken tar vi "Susan" som vårt exempel på utgivare.

Hon har vuxit i både storlek och komplexitet och använder nu DFP som sin plattform för annonshantering.

När hon först började använda DFP var hon begränsad till hårdkodande AdSense och ett nätverk från tredje part som Annonsnätverk A på en webbplats. Detta visas på bildens vänstra sida.

Detta garanterade vissa placeringar i AdSense och vissa placeringar i nätverk A.

I bilden "Susan" är hårdkodande AdSense betyder det att hon kör enskild AdSense-kod direkt på en sida och nätverk A, samma nätverk A: s individuella kod direkt på sidan.

AdSense och Annonsnätverk A konkurrerar därför inte direkt om dessa slots. En av de största fördelarna med att använda DFP och dess dynamiska tilldelningsfunktion gör att AdSense kan konkurrera i realtid med tredjepartsnätverk, till exempel Annonsnätverk A för alla slots.

Med dynamisk tilldelning behöver "Susan" bara implementera DFP-annonskod på sina sidor. Hon måste aktivera dynamisk allokering i sitt DFP-gränssnitt och AdSense kommer att tävla i realtid om ett tredjepartsnätverk, som visas på bilden till höger.

Det är viktigt att veta att de bokade nätverkspriserna, så eCPMDe speglar inte nödvändigtvis realtidsprestanda från ett nätverk utan snarare ett genomsnitt från deras historiska prestanda.

För att förstå hur du skapar en rad, antingen med en av dina direkta annonsörer eller ett tredjepartsannonsnätverk, tilldelar du eCPM eller värdet till den raden.

För tredje parts annonsnätverk är det genomsnittet eCPM eller den ränta som du har betalat ut av nätverket under en viss tid för den specifika annonstaggen de har gett dig.

Därför, vid beräkning av eCPM, kolla CPM att ditt tredjeparts annonsnätverk uppnår samt fyllningshastigheten. Du kan hitta fyllningshastigheten i ditt annonspartiets annonsnätverkskonto.

Du kan ta CPM gånger påfyllningshastigheten, plus ta också hänsyn till passback och värdet på passbacken CPM, så det skulle vara detta passback CPM tid som fyllningshastighet.

De bästa metoderna när du kör tredjepartsnätverk, vi rekommenderar att du kör dem till prisprioritet. Men varför är det här?

Om du kör den nätverksprioriteten finns det ett leveransmål på en viss procentandel av intryck, så du garanterar att du tilldelar 50% av dina osålda intryck till nätverk A under en månad.

Men när du kör en bulkprioritet finns det också ett leveransmål med ett visst antal visningar, så bulkprioritetsraderna har ett visningsmål, men eftersom lagret för bulkvarorna inte garanteras fungerar visningsmålet mer som ett intryckstak.

Det begränsar antalet intryck som kan levereras inom en viss tidsram. När vi garanterar en viss mängd visningar till tredjepartsnätverk minskar det möjligheten att möjliggöra en rättvis konkurrens.

Men när du kör en prisprioritet finns det inget leveransmål, vilket innebär att ingen garanteras några intryck. Istället är nätverket som valts för att servera annonsen nätverket villigt att betala det högsta priset för varje visning.

Detta möjliggör då konkurrens, vilket gör det möjligt för utgivaren att tjäna så mycket pengar som möjligt på varje icke-garanterat intryck.

En annan bra praxis är att se till att du lägger till frekvensgränser. När du skapar en rad förhindrar detta användaren att se samma annons flera gånger och därmed förhindra att annonsen tappar värdet.

Vilka är de viktigaste fördelarna?

Inkomsthöjning - Google får bara intrycket när det kan erbjuda ett bättre pris jämfört med dina andra rader.

För att dynamisk allokering ska fungera mest effektivt är det viktigt att värdet CPM som du anger är så exakt som möjligt.

Googles köpare kommer att konkurrera med detta värde CPM du anger på de icke-garanterade annonserna.

Real-Time CPMs - Få bud i realtid från Google som automatiskt tävlar om ditt lager på en icke-garanterad rad som inte har nått mål.

Fyllnadsgrad - Google har en av de högsta fyllningshastigheterna i branschen på grund av den stora poolen av annonsörer.

Återfyllning - Tjäna mer på intryck som annars skulle bli ofyllda. Detta är särskilt viktigt när en rad har ställts in som en garanterad, eftersom annonsnätverket kanske inte alltid fyller intrycken.

Så istället för att lämna dem ofyllda är det mycket bättre att låta en AdSense-köpare bjuda in annonsen, men nyckeln här är att begränsa mängden återfyllning på grund av latens.

lågt underhåll - En 'Set it and glöm det' -lösning; du behöver inte uppdatera priser för Google. Använd istället den tiden för att fokusera på ditt innehåll. Hur aktiverar du dynamisk tilldelning?

Hur aktiverar man dynamisk tilldelning?

Aktivera dynamisk tilldelning på annonsenhetsnivå.

1. Logga in på ditt DFP-konto

2. Välj fliken Lager

3. Välj < > för att se alla dina annonsenheter

4. Filter 'Status är aktivt'

5. Markera kolumnen "Aktiverad för AdSense" för varje annonsenhet

6. Om kolumnen "Aktiverad för AdSense" är "Ja" är dynamisk tilldelning för närvarande aktiv för den annonsenheten

7. Om kolumnen "Aktiverad för AdSense" är "Nej" klickar du på det enskilda annonsenhetens namn

8. Bläddra ner för att se inställningarna för annonsenheten. 'AdSense inställningsinställningar' kommer att läsas som 'Inaktiverad'

9. Klicka på "Redigera"

10. Markera kryssrutan "Maximera intäkterna för osålda och kvarvarande lager med AdSense" och spara ditt val

11. Upprepa denna process för alla annonsenheter som visar "Nej" för "Aktiverat för AdSense"

Hur ser jag rapportering?

1.Gå till rapporter

2. Välj Systemfrågor

3. Välj Möjlighetsrapport

4. Skriv 'Opportunity Report' för att namnge frågan

5. Lämna alla andra inställningar som de är

6. Du kan lägga till ytterligare mätvärden som eCPM, CTR och intäkter

7. Välj Spara och kör

Denna rapport visar den dynamiska tilldelningsmöjligheten på en annonsenhetsnivå uppdelad per dag.

Du bör leta efter två saker:

  • Mättnadsgrad för dynamisk fördelning - helst vill du att detta nummer ska vara 100% så att dynamisk fördelning är aktiverad och aktiv för alla annonsenheter.
  • Matchningshastighet för dynamisk tilldelning - detta nummer kommer att variera, men visar dig täcknings- / fyllningshastigheten för AdSense när det tävlar genom dynamisk fördelning.

Vi hoppas att vi lyckades förklara vad som är Googles Exchange Bidding Dynamic Allocation (EBDA) och hur du kan maximera dina annonsintäkter med det. Du bör också ha en tydligare förståelse för vad som är de viktigaste fördelarna, hur du aktiverar det och ser rapporteringen.

Om du har hittat ett stavfel, vänligen meddela oss genom att välja den texten och trycka på Ctrl + Enter.


Få mer pengar på dina annonser Prova Setupad (50% -200% ökning av intäkterna)

Tack för att du läser hela artikeln! Vi hoppas att du har lärt dig något nytt.
Vi skulle uppskatta kommentarer med förslag, hjälp eller egentligen vad som helst. Detta är en ny webbplats och alla åsikter är viktiga.
Om du kunde dela den här artikeln i sociala medier skulle det betyda en värld för oss! Tack!


Lämna ett stjärnbetyg för den här artikeln
Annons
Om Mareks Flugrats

Mareks Flugrats är en professionell kreativ författare och specialist inom reklamverksamhet.

Rapporter om stavfel

Följande text kommer att skickas till våra redaktörer:

nyhetsbrev Prenumerera

Få de senaste inläggen och artiklarna i din e-post

Vi lovar att inte skicka skräppost :)