إعلان
إعلان

إذا كنت تمتلك موقعًا إلكترونيًا / مدونة أو أي منتج به إعلانات مباشرة على الصفحة ، فمن المقترح أن تفهم ماذا Header Bidding هو وكيفية عمل شراء الإعلانات الآلي. عندما HB (Header Bidding) لأول مرة اكتسبت قوة الجر على الفور وأصبحت مستخدمة على نطاق واسع ومقبولة كمعيار صناعي. في 2018 المزيد من النصف من مواقع الولايات المتحدة قد اعتمدت header bidding كعملية برمجية رئيسية. ومع ذلك ، عندما يُسأل الناس في الغالب لا يفهمون سوى القليل جدًا عن الكيفية header bidding أو جانب الخادم header bidding يعمل. نعتقد أن HB هو أهم تقدم في مجال تكنولوجيا الإعلان منذ إطلاق العطاءات في الوقت الفعلي (RTB) لأول مرة.

ما هو Header Bidding?

من أجل فهم ما هو جانب الخادم header bidding نحتاج أولاً إلى فهم الطريقة الطبيعية Header Bidding (يسمى أيضًا باسم برنامج التضمين من جانب العميل). هنا واحد header bidding يعمل الشريك كحاوية لجميع الشركاء. أو يتم إنشاؤه باستخدام مشاريع مفتوحة المصدر مثل Prebid.js و Pubfood.js.

تحدث عملية الشراء في المتصفح من خلال جمع عدة عروض أسعار من المتصل التبادلات الإعلانية و SSP's (منصة جانب العرض). يتم إعداده عادةً خارج خادم الإعلانات الأساسي للناشر. لذلك يسمح للمعلنين باختيار واختيار أفضل مرات الظهور بأولوية قصوى. وهذا ما يسمى أيضًا "النظرة الأولى". Header bidding يحدث في رأس الصفحة ويتم تحميله عادةً قبل ظهور أي شيء آخر على الصفحة.

إعلان

بالنسبة لمواقع الويب المتطورة ذات الخبرة الإعلانية ، عادةً ما تبيع مرات الظهور الأولى إلى Header Auction (مع تطبيق الحد الأدنى لعرض التسعير). ثم ينقلون العطاء إلى أوامرهم المباشرة (حملات منزلية). ثم عادةً ما يتم ملء مخزون المتبقي بحملات الترويج الذاتي.

إعداد خادم الإعلانات لـ Header Bidding
الصورة 1. المصدر: https://adprofs.co

كيف جانب العميل Header Bidding الأعمال؟

خطوة بخطوة حول كيفية جانب العميل Header Bidding الأشغال:

إعلان
  1. يقوم الزائر بفتح مستعرض ويب وإدخال عنوان URL للصفحة.
  2. يبدأ مستعرض الويب في تحميل الصفحة.
  3. إن header bidding يتم تنفيذ العلامة الموجودة بين علامات الشعارات ثم إرسال طلب إلى الغلاف.
  4. يبدأ الجميع بالمزايدة على لافتات.
  5. يتم التعرف على أعلى عرض سعر ويتم تمريره إلى خادم الإعلانات.
  6. إذا كان الناشر لديه صفقات مباشرة ، فإن أعلى عرض سعر من header bidding هو السماح للمنافسة. (أفضل إعداد ، لكن لا يستخدمه الكثير من الناشرين)
    1. إذا لم تكن هناك صفقات مباشرة ، فسيتم عرض الإعلان الفائز.
  7. يختار خادم الإعلانات الأعلى eCPM عرض الأسعار والإعلان معروض.
كيفية Header Bidding الانضمام
الصورة 2. المصدر: https://adprofs.co/

Header bidding يستغرق بعض الوقت للتحميل. لهذا السبب يختار العديد من الناشرين تطبيق مهلة 400-800 مللي ثانية على سطح المكتب ، و 800 - 1200 مللي ثانية على الهاتف المحمول. إذا لم يكن شريك HB قادرًا على إرسال عرضه بالسرعة الكافية فلن يحصل على فرصة للمنافسة. هذا يدفع الجميع للاستجابة بسرعة وجعل الإعلانات يتم تحميلها بسرعة وعدم إبطاء موقع الويب. في مثال الصورة 2. يمكننا أن نرى أنه في مزاد RTB حيث يتم تحديد أعلى عروض DSP للعطاءات ، وهذا ما يسمى مزاد السعر الأول. في حين أن بعض SSP الآخرين لا يزالون يستخدمون مزاد أسعار ثانٍ مما يعني أن العرض الفائز هو ثاني أعلى عرض زائد 0.01 دولار - تعرف على المزيد حول هذا من هنا.

ما هو جانب الخادم Header Bidding?

الآن بعد أن فهمنا ما هو جانب العميل Header bidding هل يمكننا الغوص بعمق في جانب الخادم Header Bidding (SSHB). يُطلق على SSHB أيضًا اسم خادم إلى خادم header bidding. هنا ، يتم المزاد في الخادم بدلاً من متصفح الويب الخاص بالمستخدم. كان السبب الرئيسي لإنشاء مثل هذا الحل هو تقليل وقت الاستجابة لـ header bidding، بمجرد بيع الإعلان ، يتم عرضه دون التأثير على وقت تحميل الصفحة. يعمل نهج جانب الخادم بشكل أساسي على إنشاء قابلية تطوير غير محدودة دون أي ثمن على زمن الوصول.

  1. يقوم الزائر بفتح مستعرض ويب وإدخال عنوان URL للصفحة.
  2. يبدأ مستعرض الويب في تحميل الصفحة.
  3. إن header bidding يتم تنفيذ العلامة الموجودة بين علامات الشعارات ثم إرسال طلب إلى الخادم الخارجي (عادةً في السحابة).
  4. يبدأ الجميع بالمزايدة على لافتات.
  5. يتم التعرف على أعلى عرض سعر ويتم تمريره إلى خادم إعلانات الناشر أو يتم عرض الإعلان - في حالة عدم وجود صفقات مباشرة.
  6. إذا كان الناشر لديه صفقات مباشرة ، فإن أعلى عرض سعر من header bidding هو السماح للمنافسة. (أفضل إعداد ، لكن لا يستخدمه الكثير من الناشرين)
  7. يختار خادم الإعلانات الأعلى eCPM عرض الأسعار والإعلان معروض.

ما هو الفرق بين برامج التضمين من جانب الخادم والعميل؟

جانب العميل مقابل جانب الخادم Header Bidding
الصورة 3. المصدر: https://clearcode.cc

الفرق الرئيسي بين نوعي header bidding هو أنه في جانب العميل HB ، سيقوم غلاف الناشر باستدعاء عدة تبادلات إعلانية في متصفح الزائر. سيقوم HB من جانب الخادم بإجراء مكالمة إلى خادم خارجي باستخدام متصفح الويب. لذلك قم بإجراء جميع المكالمات اللازمة للشركاء والمبادلات الإعلانية.

إعلان

هل المزايدة من جانب الخادم أفضل؟

حسنًا ، له العديد من العيوب بالإضافة إلى العديد من المزايا على جانب العميل header bidding. في حين أن أحدهما أفضل من الآخر ، إلا أنه يعتمد في الغالب على حجم حركة المرور على موقع الويب وهل يستحق حقًا الوقت للاستثمار. هنا ندخل في المزايا والعيوب العامة من جانب الخادم HB.

مزايا

الفارق الرئيسي هو أن المتصفحات لها قيود على الطلب ، وهذا يعني جانب العميل header bidding يمكن أن يكون لها قدر معين فقط من طلبات الإعلان أثناء الجلسة. بينما من ناحية الخادم header bidding لا توجد قيود لأن العطاءات تحدث في خادم الإعلانات بدلاً من المتصفح.

كما ذكرنا سابقًا ، يتم تقديم العطاءات في الخادم بدلاً من متصفح الويب مما يؤدي إلى تقليل وقت الاستجابة وتحميل الصفحات بشكل أسرع. هذا يؤدي إلى المزيد من الفرص ، على سبيل المثال الفيديو header bidding. في جانب العميل ، سيستغرق الأمر وقتًا طويلاً للغاية وسيؤدي إلى الكثير من الضرر لأن مقاطع الفيديو هي وسائط غنية ويمكن أن تؤخر سرعة موقع الويب وتزيد من الحمل.

عيوب

من جانب العميل header bidding ستتمتع بصفتك ناشرًا بمزيد من التحكم في اختيار الشركاء الذين تريد استخدامهم والحد الأدنى من الأسعار التي يجب تطبيقها. لذلك في جانب الخادم header bidding أقل شفافية وتظل عملية المزاد خفية.

يتم تصفية معظم بيانات المستخدم بواسطة الخادم مما يعني أن المعلنين لديهم وصول مباشر أقل إلى ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالزائر ، وبالتالي قد يختار بعض المشترين عدم شراء مساحة إعلانية "بشكل أعمى". لذلك يعطي المعلنين شفافية أقل. لا تزال العطاءات من جانب الخادم تقنية جديدة ويجب أن تقبلها الصناعة.

هل يجب عليك استخدام عروض خادم عميل Sider؟

من الناحية المثالية ، سيحتاج الناشر إلى اختبار أيهما يعمل بشكل أفضل مع الشركاء. قم بتوليد بعض البيانات وقارن النتائج بحيث يكون أفضل نوع من header bidding يمكن تطبيقها. من الممكن أيضًا أن يعمل الهجين بشكل أفضل ، ويعتمد الكثير منه على الناشر والإعداد الموجود بالفعل.

إذا عثرت على خطأ إملائي ، فيرجى إخطارنا بتحديد هذا النص والضغط عليه Ctrl + أدخل.


احصل على المزيد من المال من إعلاناتك جرب Setupad (50٪ -200٪ زيادة الإيرادات)

شكرا لك على قراءة المقال كاملا! نأمل أن تكون قد تعلمت شيئًا جديدًا.
سنكون ممتنين للتعليقات مع الاقتراحات أو المساعدة أو أي شيء حقًا. هذا موقع جديد وكل الآراء مهمة.
إذا كان بإمكانك مشاركة هذه المقالة في وسائل التواصل الاجتماعي ، فهذا يعني لنا عالماً! شكرا جزيلا!


الرجاء ترك تصنيف النجوم لهذه المادة
إعلان
حول ألفيلس كارلستريمس

ألفيلس كارلستريمس هو متخصص في عمليات الإعلانات. يعرف كل طرق كيفية تحسين عرض الإعلانات على مواقع الويب.

© حقوق النشر 2021 bannerTag.com - جميع الحقوق محفوظة.

تقرير الخطأ الإملائي

سيتم إرسال النص التالي إلى المحررين لدينا:

النشرة الإخبارية الاشتراك

احصل على أحدث المنشورات والمقالات في بريدك الإلكتروني

نعد بعدم إرسال بريد عشوائي :)