реклама
реклама

Рекламните кампании са били и остават един от основните начини за привличане на вниманието на потребителите към стоките и услугите на компаниите. Поради тази причина трябва да оцените ефективността на рекламните компании. Ами оценката на ефективността на рекламата? По-долу ще намерите прости формули, с които можете да получите пълна картина дали вашата компания е била успешна или не.

Основните видове ефективност на рекламната кампания

Днес има много начини за оценка на ефективността на рекламната компания. Всички те обаче са насочени към оценка на два вида ефективност:

  • Финансова.
  • Комуникативна.

Финансовата ефективност отразява ефекта от реклама кампания за показатели за икономическа ефективност като продажби, приходи, марж и разбира се печалба.

реклама

Комуникативната ефективност показва резултата от рекламите върху потребителите по отношение на увеличаване на разпознаваемостта на марката или компанията, запомняне на реклами, увеличаване на лоялността и т.н. Подобна ефективност обикновено се измерва чрез получаване на обратна връзка от потребителите или чрез използване на фокусна група. Например, преди гледане на видеоклипове в YouTube се показва въпросник с рекламата на коя марка сте виждали наскоро.

Как да измерим ефективността на рекламата?

Измерете рекламата

Сега да преминем към методите за измерване на ефективността на рекламата. Много по-лесно е да го направите, отколкото си мислите и сега ще го видите.

реклама

Промяна на ефективността след реализиране на рекламна кампания

За да изчислите този показател, трябва да използвате следната формула.

Ефективност = Стойност на показателя след рекламната кампания - стойности на показателя преди рекламната кампания.

Използвайки тази формула, може да се измери ефективността на рекламната кампания. Възможно е да се определи ръст на приходите или дори как се е променила осведомеността за марката. Ако стойността на показателя е по-голяма от 0, тогава в този случай рекламната кампания е ефективна.

реклама

Очакван ръст на печалбата след рекламна кампания

Разбира се, важно е да знаете как рекламната кампания е повлияла на ръста на печалбата. Това може да се определи по следната формула:

Ефективност = (Печалба след рекламната кампания - Печалба преди рекламната кампания) / Бюджет на рекламната кампания.

Ако резултатът е по-висок от един, тогава можем да кажем, че рекламата е била ефективна.

Изчисляване на ROI

ROI = (Печалба от рекламна кампания-бюджет на рекламна кампания) / бюджет на рекламна кампания.

Индикаторът за възвръщаемост на инвестициите трябва да е по-голям от 0. Тъй като колкото по-висока е стойността му, толкова по-ефективна е рекламната кампания.

Сега виждате, че не е трудно да се оцени ефективността, но получените резултати отразяват реалната картина на това, което сте получили в крайна сметка.

Грешки при измерване на ефективността на маркетинговите дейности

Сега нека поговорим за грешки, които се отнасят до оценката на ефективността на рекламните кампании.

Ефективността изобщо не се оценява.

Собствениците на фирми не оценяват дали рекламата е дала положителен резултат или не. И тогава се чудят къде се харчат парите и защо няма ефект. Икономическите експерти често посочват, че собствениците на фирми са първите, които се интересуват силно от резултата от своите маркетингови подходи.

„Нашите клиенти не само поръчват текстове. Те ясно знаят какъв ефект трябва да получи техният бизнес от всяка линия. Да, те винаги получават това, което искат! “-Обяснява главният изпълнителен директор на Изберете писателя.

Ефективността на маркетинга на съдържание не се оценява

Дори текстът за блог или социални медии трябва да се разглежда от гледна точка на ефективността. Между другото, напредналите собственици на бизнес изискват определени показатели за ефективност от текста, когато наемат компания или писател на свободна практика. Можете също така да попитате авторите за показателите за ефективност на техните текстове. Бонафид компании, например, Съдия по писане, имат такива данни, така че не се колебайте да попитате какви доказателства за ефективност можете да очаквате от тяхното съдържание.

Други фактори не се вземат под внимание

Когато оценяват ефективността на рекламата, някои търговци забравят да вземат под внимание факторите на трети страни. Например, тези фактори включват сезонността, която сама по себе си оказва силно влияние върху продажбите. Също така трябва да вземете предвид такъв фактор като рекламирането в отговор на действията на конкурентите.

Рекламните кампании не доведоха ли до желания ефект? Ето причините защо

Има няколко очевидни причини, които оказват пряко влияние върху провала на рекламните показатели.

Провеждане на рекламна кампания извън планираните дейности

Повечето решават да рекламират спонтанно. Някой излиза с идеята, че спешно е необходима реклама и започва да предприема мерки без реални прогнози за бюджета и предстоящите разходи.

Рекламна кампания като отговор на конкурентите

Много компании решават да се рекламират спонтанно като отговор на конкурентите. Ограничените времеви рамки влияят неблагоприятно върху качеството на рекламната кампания, тъй като ще бъде много трудно да се избегнат грешки. В случай на отговор, състезателите е по-добре да пропуснат атаката и да отделят време да обмислят добре своята бъдеща стратегия и да пускат реклами следващия път.

Грешка в целевата аудитория

Ясното разбиране за това кой е потребителят подобрява вероятността рекламна кампания да удари точно целта. Но често компаниите не си правят труда да открият модела на поведение на своите потребители, тяхната ценностна система и мотивация. Следователно рекламата не е специфична за клиента и не улавя потребителите. В резултат на това компанията плаща за лошо обмислената маркетингова кампания, но няма приток на нови потребители.

Грешен избор на канал

Накрая преминахме към най-често срещаната грешка, с която се сблъсква почти всяка компания. Освен това това може да се случи както при стартиране на рекламна кампания самостоятелно, така и дори ако сте наели професионалист. За да стане ясно каква е същността, нека разгледаме един банален пример.

Собственикът на малък салон за красота решава да създаде сайт и да го популяризира, надявайки се, че потокът от клиенти ще се увеличи. Ако обаче това е малък град и в този салон няма световноизвестен майстор, тогава е погрешно да се очакват реални ползи от сайта. Необходимо е да се съсредоточим върху местните рекламни инструменти, за да могат жителите в областта да знаят, че наблизо могат да получат висококачествени услуги на достъпни цени. И сайтът трябва да служи само като страница с изображения, а не начин за привличане на клиенти.

заключение

Ефективността на рекламата е не само отражение на резултатите, но и насока, която ви позволява да изберете най-добрия рекламен инструмент. Пазарната ситуация постоянно се променя, така че винаги е необходимо да останете гъвкави и да сте готови да внедрите нови, но правилно планирани идеи. Поради тази причина трябва да обърнете специално внимание на планирането на всички промоционални събития. Оценката на ефективността ще ви позволи да поправите грешките в бъдеще и да направите такава рекламна кампания, която ще донесе само ползи и нови потребители.

Автор Био

Джон Едуардс е специалист по писане, който търси начини за саморазвитие в областта на писането и блоговете. Новите хоризонти в любимия му бизнес винаги привличат със своите разнообразни възможности. Следователно за него е толкова важно да направи писането.

Ако сте открили правописна грешка, моля, уведомете ни, като изберете този текст и натиснете Ctrl + Enter.


Вземете повече пари от рекламите си Опитайте Setupad (50% -200% увеличение на приходите)

Благодарим ви, че прочетохте цялата статия! Надяваме се да сте научили нещо ново.
Ще се радваме на коментари с предложения, помощ или наистина нещо. Това е нов уебсайт и всички мнения са важни.
Ако можете да споделите тази статия в социалните медии, това би означавало свят за нас! Благодаря ти!


Моля, оставете звезден рейтинг за тази статия
реклама
За Джон Едуардс

Джон Едуардс е специалист по писане, който търси начини за себе си
развитие в областта на писането и блоговете. Нови хоризонти в неговата
любимият бизнес винаги привлича с разнообразието си от възможности.
Следователно за него е толкова важно да направи писането.

© Copyright 2021 bannerTag.com - Всички права запазени.

Вземете повече пари от рекламите си. Опитайте Setupad (50% -200% увеличение на приходите). Ние го използваме!напреднал Header Bidding

Header bidding е технология, която предлага рекламни запаси на множество източници на търсене едновременно в реално време. Това е търг и победителят с най-висока оферта - по този начин получавате максимални приходи от рекламите си. Натискайте всички да плащат повече!

Setupad's header bidding обвивката съдържа топ 15 AdExchanges, включително Google. Създаване на конкуренция за всяко впечатление върху всеки банер на уебсайта. Просто го изпробвайте и се уверете сами.

Отчет за правописна грешка

Следният текст ще бъде изпратен до нашите редактори:

Информационен бюлетин Абонирайте се

Вземете най-новите публикации и статии във вашия имейл

Обещаваме да не изпращаме спам :)