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Antes de comenzar, debe comprender qué Header Bidding es. Cada SSP (Supply Side Platform) y DSP (Demand Side Platform) tiene sus propios requisitos. Muchos de los socios grandes de nivel 1 (premium de alta calidad) solo aprueban sitios web / blogs por encima de un cierto número de impresiones de banner. Por lo tanto, limitar las opciones para aquellos que luchan con las visitas al sitio web. Cada socio trabajará de manera diferente en diferentes geografías, diseños y usuarios. Algunos de los adaptadores funcionarán muy bien, mientras que otros podrían funcionar mal; para asegurarnos de que se seleccione la mejor pila, sugerimos hacer algunas pruebas y probar tantos socios SSP como sea posible.

¿Qué es? Header Bidding?

Es una técnica de publicidad programática avanzada que ofrece a los editores ofrecer el inventario de su sitio web a varios compradores simultáneamente. Cada postor (socio) tiene la oportunidad de ofertar por las impresiones de cada etiqueta de banner en el sitio web, el postor más alto gana y se muestra su anuncio. De esta manera se exprime la mayor cantidad de ingresos posibles en un entorno competitivo.

Para los editores que no tienen suficientes campañas directas, esta es una excelente manera de ofrecer espacios publicitarios a anunciantes externos. Muchos sitios web grandes se han ido al 100% Header Bidding, pero algunos todavía tienen mucha venta directa y es entonces cuando se puede aplicar una combinación de ambos. Es decir, si un editor tiene algo de inventario sobrante (impresiones), puede devolverse (passback) y venderse más barato, pero de esta manera llenando el 100% de las solicitudes disponibles.

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Qué significa todo esto? Bueno, debido a que hay tanta competencia, el precio de su inventario (banners publicitarios) aumenta a medida que más anunciantes se unen y comienzan a competir por las solicitudes entrantes. La igualdad de condiciones significa que todos los anunciantes podrán tener una oportunidad justa de publicar anuncios, a diferencia de cascada método.

Header Bidding Socios (adaptadores)

Agregar muchos socios le brinda la oportunidad de estar en el control de quién y cuándo puede comprar espacio publicitario en su sitio web / blog. Puede agregar o eliminar socios, colocar precios mínimos, bloquear ciertos anuncios, elegir los mejores tamaños posibles que pueden funcionar en rotación para ofrecer el mejor precio.

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Para que el header bidding para trabajar necesitará una envoltura (también se puede llamar como contenedor) que ayude a ejecutar varios socios. Esta envoltura permite jugar con la configuración de cómo funciona cada socio / adaptador. Los contenedores más populares son Prebid.js y Pubfood.js.

Para aquellos que tienen un conocimiento limitado en lo que respecta a la parte técnica del sitio web, pueden optar por un solución propietaria que ya ha agregado estos socios y tiene experiencia en dicha configuración.

Lista de populares Header Bidding Socios

Una tabla a continuación tiene el nivel 1 - 3 más popular header bidding socios que se pueden integrar, comenzando con la más alta calidad, incluido el requisito de las impresiones mensuales mínimas de banners publicitarios. La clave del éxito en la ejecución eficaz header bidding es utilizando a los compradores que mejor paguen y agregando tantos fuertes como sea posible para aumentar la competencia. Esto diferirá de un sitio a otro y cada uno puede requerir una configuración diferente para alcanzar el máximo potencial.

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NivelSociosImpresiones mensuales mínimas
Tier 1Google Adx90,000,000
Tier 1A9 (Amazonas)99,999,999
Tier 1AOL / OATH30,000,000
Tier 1AppNexus350,000,000
Tier 1Criteo10,000,000
Tier 1Intercambio de índices100,000,000
Tier 1Facebook20,000,000
Tier 1Matemáticas multimedia,
Tier 1OpenX100,000,000
Tier 1Pubmatic100,000,000
Tier 1Rubicon40,000,000
Tier 2Adform,
Tier 2Sovrn1,000,000
Tier 2sortable,
Tier 2Casa RTB,
Tier 2YieldBot,
Tier 3152 Medios,
Tier 3AdButler,
Tier 3bRealtime50,000,000
Tier 3Defy Medios,
Tier 3Distrito M1,000,000
Tier 3Insticator,
Tier 3J Carter Marketing,
Tier 3Komoona,

Una lista completa de header bidding los socios se pueden encontrar en Prebid.js sitio web. Al mirar la lista, podemos ver que los SSP y DSP de nivel superior están solicitando la mayor cantidad de tráfico mínimo para obtener la aprobación. Si no tienes tantos visitantes siempre puedes encontrar un ready made LOS PRODUCTOS que tiene estos intercambios premium de nivel 1 agregados. De lo contrario, sugerimos comenzar con los intercambios de anuncios (SSP) que no requieren visitas mínimas y poco a poco se abre camino hacia los compradores de primer nivel.

Cómo agregar Header Bidding ¿Socios?

Agregar nuevos socios a un header bidding la pila depende de la envoltura utilizada. Si ha elegido ir con proyectos de código abierto como Pubfood.js o Prebid.js, primero debe aprender al menos algo de programación intermedia. Han proporcionado instrucciones y manuales sobre cómo agregar los postores / adaptadores y todo lo que el usuario debe hacer es seguir las pautas.

Si ha optado por utilizar un propietario solución, entonces no tiene que preocuparse por ninguna de las habilidades mencionadas anteriormente. Por lo general, cuidan bien cada sitio web, ya que tienen un gran conocimiento y datos con los que trabajar. Por lo tanto, la configuración del sitio web es bastante rápida y es fácil verificar qué Header Bidding Se agregan socios. Para comprobar esto puedes leer este artículo y vea cómo revisamos cada sitio web.

Compruebe siempre cuántos y en qué nivel header bidding Los socios son, si solo se agregan 3-5 y son de baja calidad, le sugerimos que pruebe algún otro producto o pruebe usted mismo. Sugerimos elegir una solución patentada en la que se agreguen al menos 7-10 (niveles 1-3) socios para aprovechar realmente header bidding magia. Utilice las extensiones y los métodos sugeridos en este artículo para comprobar los postores añadidos.

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Acerca de Alvils Karlštrems

Alvils Karlštrems es un especialista en operaciones publicitarias. Conoce todas las formas de optimizar la publicación de anuncios en sitios web.

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