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El software Google Ads (anteriormente Google AdWords y Google AdWords Express) permite a los anunciantes pujar por frases y palabras para que sus anuncios aparezcan en el motor de búsqueda de Google. Google Ads (AdWords) se lanzó en 2000 y fue el primer producto publicitario de la empresa. Se centró principalmente en ayudar a las pequeñas y medianas empresas a publicitar y llegar a clientes potenciales en línea.

¿Qué son los anuncios de Google (AdWords)? La compañía ahora ofrece a las marcas, agencias de medios y anunciantes comprar anuncios en la plataforma de Google en la búsqueda, jugar tienda de aplicaciones, mapas, Videos de YouTube y otros sitios en la web.

¿Dónde puedes anunciarte?

Se pueden configurar tres tipos principales de publicidad de campañas de Google Ads:

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  1. Búsqueda: anuncios de texto que se muestran cuando un usuario busca un producto o servicio en Google. Estos anuncios suelen ser los primeros en aparecer antes que los demás resultados de búsqueda.
  2. Display: normalmente bloques de anuncios de imagen, JavaScript o HTML5. Los anuncios gráficos aparecen en sitios web o aplicaciones donde AdSense está habilitado.
    Puede verificar los tamaños de escritorio y dispositivos móviles más populares por Clic por calificaciones (CTR) aquí. Esto definitivamente puede ayudarlo a configurar campañas altamente dirigidas.
  3. Video: campañas publicitarias de YouTube, generalmente de 6 a 15 segundos. Estos anuncios aparecen justo antes o durante el contenido del video.

¿Cómo funciona la subasta de búsqueda de Google Ads?

Todo comienza con una consulta. Cuando alguien está buscando algo en Google, el algoritmo mira a los anunciantes de Google Ads (AdWords) y determina si habrá una subasta o no. Si hay al menos un anunciante pujando por las palabras clave que Google cree que son relevantes para la consulta de búsqueda, se activa una subasta.

Los anunciantes agregan palabras clave al final al configurar las campañas. Por ejemplo: “noticias tecnológicas” y “noticias online gratis”. Con precios de oferta máximos preestablecidos, estas palabras clave se envían a la subasta. Tenga en cuenta que las palabras clave no son consultas de búsqueda, las "noticias de tecnología" se pueden ingresar en una amplia gama de resultados, como "noticias sobre iPhone" o "novedades en tecnología".

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Cuando se especifican las palabras clave, Google las coloca en la subasta con la oferta máxima que el anunciante ha configurado. Solo puede haber una entrada en cualquier consulta de búsqueda de una sola cuenta.

Cuando la subasta ha recibido una nueva entrada: palabra clave, Google analiza dos factores principales que determinan dónde se ubica el anuncio: oferta máxima y nivel de calidad.
El nivel de calidad da una sensación general de calidad de los anuncios. Google otorga una puntuación del 1 al 10 para cada palabra clave. Tres factores principales que determinarán el nivel de calidad de su anuncio son:

  • Relevancia del anuncio.
  • Tasa de clics esperada.
  • Experiencia en la página de destino.

Ranking del anuncio = CPC Oferta * Nivel de calidad

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¿Cómo determina Google lo que paga un anunciante?

Precio del anunciante = ranking del anuncio de la posición inferior / calidad de su anuncio + 0.01

La fórmula funciona de tal manera que los anuncios principales serán los más relevantes para el usuario, lo que resultará en tasas de clics más altas. Por ejemplo, una oferta más pequeña con un nivel de calidad más alto probablemente estará más arriba en la consulta que una oferta más grande con un nivel de calidad bajo. Esto también significa que los anunciantes de alta calidad pueden encontrar los mejores clientes potenciales a los precios más bajos posibles. (si lo hacen bien)

¿Cómo funcionan la Red de Display y la subasta de anuncios?

La subasta de anuncios de banner funciona de manera muy similar a los anuncios de búsqueda de Google. La diferencia aquí es que las ubicaciones se colocan en sitios web a través de la plataforma de publicidad AdSense, que se vende en Google Ads (AdWords) que funciona como una subasta. Aquí, la relevancia del anuncio está determinada por la ubicación en lugar de la consulta y las ofertas se configuran a nivel de grupo en lugar de a nivel de palabra clave. El anuncio que se muestra al cliente final se muestra en función del contenido del sitio web, las cookies del usuario, el comportamiento y, por supuesto, el precio de oferta.

Métodos de licitación

Hay tres métodos de oferta que Google ha puesto a disposición:

  1. CPC - Costo por click. El anunciante solo paga cuando un usuario hace clic en el anuncio.
  2. CPM - Costo por cada mil impresiones, lo que significa que un anunciante pagará cuando un usuario vea un anuncio.
  3. CPA: costo por adquisición. Un anunciante paga por cada cliente de pago adquirido.

Respuestas a las preguntas más comunes

¿Cuál es la mejor forma de utilizar Google AdWords?

Para el anunciante, se recomienda probar y utilizar todos los productos que ofrece Google. Como búsquedas, YouTube, banners y mapas de anuncios de sitios web.

¿Google AdWords es gratuito?

Puede buscar palabras clave de forma gratuita, así como crear campañas en línea. La creación de la cuenta no requiere ningún costo. Sin embargo, para ejecutar una campaña, debe pagar sus ofertas.

¿Funciona Google Ads (AdWords)?

Depende de cómo haya configurado las campañas y la competitividad de las palabras clave por las que está pujando, así como de la relevancia de la configuración de la campaña. Para la mayoría, hemos descubierto que Google Ads funciona muy bien cuando se orienta correctamente.

Cómo anunciar con Google Ads

Todo lo que necesitas hacer es dirigirte a Anuncios de Google AdWord y configurar una nueva cuenta publicitaria. Puede usar su cuenta de Google ya creada y comenzar a configurar las campañas de inmediato.

¿Cuánto cuesta Google Ads (AdWords)?

Muchos factores determinan el costo de la campaña publicitaria. Como el país de destino, la competitividad de la palabra clave, la calidad del usuario, la calidad del anuncio, el precio máximo de oferta y la configuración de la campaña (por ejemplo, permitir que Google elija la mejor oferta automáticamente).

¿Cuántas veces se ejecuta una subasta de Google?

La subasta se ejecuta miles de millones de veces al día, los resultados se muestran de tal manera que los anuncios son los más relevantes para el usuario en ese momento. Los anunciantes se conectan con clientes potenciales reales al precio más bajo posible (si la campaña está configurada de manera adecuada y correcta). A su vez, Google obtiene miles de millones de dólares en ingresos.

¿Cómo funcionan las ofertas de Google Ads o AdWords?

La posición del anuncio se determina calculando el ranking del anuncio (Ranking del anuncio = CPC Oferta * Nivel de calidad). El anuncio mejor calificado se muestra en las primeras posiciones de la consulta de búsqueda o en la ubicación de un banner en un sitio web a través de anuncios de AdSense. El actual CPC se determina por el siguiente anuncio que se clasifica más bajo / debajo. Google cambió recientemente de subasta de segundo precio a subasta de primer precio. Esto significa que el anunciante pagará la cantidad exacta de la oferta realizada en lugar de pagar +0.01 más que el siguiente postor más pequeño.

¿Qué es CPC?

Coste por clic (CPC) es la cantidad que paga un anunciante por cada clic en el anuncio.

¿Cómo funciona el Optimizador de conversiones?

El Optimizador de conversiones es una herramienta de manipulación de ofertas de Google Ads (AdWords). El optimizador se basa en datos históricos recopilados a través del seguimiento de conversiones. Las campañas deben tener al menos 15 conversiones en los últimos 30 días para poder usarse. Las ofertas se basan en el modelo de CPA: costo por adquisición, en el que solo paga por los usuarios adquiridos.
Puedes comprobar Mejores métricas para obtener más información sobre sus datos de Google Ads.

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Acerca de Alvils Karlštrems

Alvils Karlštrems es un especialista en operaciones publicitarias. Conoce todas las formas de optimizar la publicación de anuncios en sitios web.

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