reklaam
reklaam

Reklaamikampaaniad on olnud ja on endiselt üks peamisi viise, kuidas äratada tarbijate tähelepanu ettevõtete kaupadele ja teenustele. Sel põhjusel peate hindama reklaamiettevõtete efektiivsust. Aga reklaami efektiivsuse hindamine? Allpool leiate lihtsad valemid, mille abil saate täieliku pildi sellest, kas teie ettevõte oli edukas või mitte.

Reklaamikampaania efektiivsuse peamised liigid

Täna on reklaamiettevõtte efektiivsuse hindamiseks palju võimalusi. Kuid kõigi nende eesmärk on hinnata kahte tüüpi tõhusust:

  • Finants.
  • Kommunikatiivne.

Finantstõhusus kajastab programmi mõju reklaam kampaania selliste majandusnäitajate osas nagu müük, tulud, marginaal ja muidugi kasum.

reklaam

Kommunikatiivne efektiivsus näitab tarbijatele suunatud reklaamide tulemust brändi või ettevõtte tuntuse suurendamisel, reklaamide meeldejätmisel, lojaalsuse suurendamisel jne. Sellist tõhusust mõõdetakse tavaliselt tarbijatelt tagasiside saamiseks või fookusgrupi abil. Näiteks kuvatakse enne YouTube'i videote vaatamist küsimustik koos selle kaubamärgi reklaamiga, mida hiljuti nägite.

Kuidas mõõta reklaami efektiivsust?

Mõõda reklaami

Nüüd liigume reklaamitõhususe mõõtmise meetodite juurde. Seda on palju lihtsam teha, kui arvate, ja nüüd näete seda.

reklaam

Efektiivsuse muutmine pärast reklaamikampaania rakendamist

Selle näitaja arvutamiseks peate kasutama järgmist valemit.

Efektiivsus = näitaja väärtus pärast reklaamikampaaniat - näitaja väärtused enne reklaamikampaaniat.

Selle valemi abil saab mõõta reklaamikampaania efektiivsust. On võimalik määrata tulude kasvu või isegi seda, kuidas bränditeadlikkus on muutunud. Kui näitaja väärtus on suurem kui 0, siis on sel juhul reklaamikampaania efektiivne.

reklaam

Hinnanguline kasumi kasv pärast reklaamikampaaniat

Muidugi on oluline teada, kuidas reklaamikampaania kasumi kasvu mõjutas. Selle saab määrata järgmise valemi abil:

Efektiivsus = (kasum pärast reklaamikampaaniat - kasum enne reklaamikampaaniat) / reklaamikampaania eelarve.

Kui tulemus on suurem kui üks, siis võime öelda, et reklaam oli efektiivne.

ROI arvutamine

ROI = (kasum reklaamikampaaniast-reklaamikampaania eelarvest) / reklaamikampaania eelarve.

ROI indikaator peaks olema suurem kui 0. Kuna selle väärtus on suurem, on reklaamikampaania tõhusam.

Nüüd näete, et efektiivsust pole keeruline hinnata, kuid saadud tulemused peegeldavad tegelikku pilti sellest, mille lõpuks saite.

Turundustegevuste efektiivsuse mõõtmine vigu

Räägime nüüd vigadest, mis on seotud reklaamikampaaniate tõhususe hindamisega.

Efektiivsust ei hinnata üldse.

Ettevõtete omanikud ei hinda, kas reklaam on andnud positiivse tulemuse või mitte. Ja siis imestatakse, kuhu raha kulutatakse ja miks pole mõju. Majanduseksperdid rõhutavad sageli, et ettevõtete omanikud on esimesed inimesed, kes on oma turunduskäsitluste tulemuse vastu väga huvitatud.

„Meie kliendid ei telli ainult tekste. Nad teavad selgelt, millist mõju peaks nende äri igalt liinilt saama. Jah, nad saavad alati seda, mida nad tahavad! “-Selgitab tegevjuht aadressil Valige kirjanik.

Sisuturunduse efektiivsust ei hinnata

Isegi ajaveebi või sotsiaalmeedia teksti tuleb mõelda tõhususe seisukohalt. Muide, arenenud ettevõtete omanikud nõuavad ettevõtte või vabakutselise kirjaniku palkamisel tekstist teatud tulemusnäitajaid. Autoritelt saate küsida ka nende tekstide tõhususe näitajate kohta. Näiteks Bonafide ettevõtted Kirjutav kohtunik, teil on selliseid andmeid, nii et küsige julgelt, milliseid tõhususe tõendeid võite nende sisust oodata.

Muid tegureid ei arvestata

Reklaami tõhususe hindamisel unustavad mõned turundajad kolmandate osapoolte tegureid arvesse võtta. Näiteks hõlmavad need tegurid hooajalisust, mis iseenesest mõjutab tugevalt müüki. Samuti peate arvestama sellise teguriga nagu vastureklaam konkurentide tegevusele.

Kas reklaamikampaaniad ei toonud soovitud efekti? Siin on põhjused, miks

Reklaami jõudluse ebaõnnestumist mõjutavad otseselt mitmed ilmsed põhjused.

Reklaamikampaania korraldamine väljaspool kavandatud tegevusi

Enamik otsustab spontaanselt reklaamida. Keegi mõtleb välja, et reklaami on hädasti vaja ja nad hakkavad võtma meetmeid ilma eelarve ja eelseisvate kulude tegelike hinnanguteta.

Camapaign reklaamimine vastusena konkurentidele

Paljud ettevõtted otsustavad vastuseks konkurentidele ennast spontaanselt reklaamida. Piiratud ajavahemikud mõjutavad reklaamikampaania kvaliteeti halvasti, kuna vigade vältimine on väga keeruline. Vastuse korral on konkurentidel parem rünnak vahele jätta ja veeta aega oma tulevase strateegia üle hästi mõeldes ning järgmisel korral reklaame käivitades.

Sihtrühma viga

Selge arusaam sellest, kes on tarbija, suurendab tõenäosust, et reklaamikampaania tabab täpselt eesmärki. Kuid sageli ei viitsi ettevõtted oma tarbijate käitumismudelit, väärtussüsteemi ja motivatsiooni välja selgitada. Seetõttu ei ole reklaam kliendispetsiifiline ega köida tarbijaid. Selle tulemusena maksab ettevõte halvasti läbimõeldud turunduskampaania eest, kuid uusi tarbijaid ei voolata.

Vale kanalivalik

Lõpuks läksime üle kõige levinuma vea juurde, millega pea iga ettevõte silmitsi seisab. Pealegi võib see juhtuda nii iseseisvalt reklaamikampaaniat alustades kui ka siis, kui olete palganud professionaali. Selle olemuse selgitamiseks vaatame banaalset näidet.

Väikese ilusalongi omanik otsustab saidi luua ja seda reklaamida, lootes, et klientide voog suureneb. Kui see on siiski väike linn ja selles salongis pole ühtegi maailmakuulsat meistrit, siis on vale loota saidilt tõelist kasu. Tuleb keskenduda kohalikele reklaamivahenditele, et linnaosa elanikud saaksid teada, et läheduses saavad taskukohase hinnaga kvaliteetseid teenuseid. Ja see sait peaks toimima ainult pildilehena, mitte aga klientide ligimeelitamiseks.

järeldus

Reklaami efektiivsus ei peegelda mitte ainult tulemusi, vaid ka juhendit, mis võimaldab teil valida parima reklaamivahendi. Turusituatsioon muutub pidevalt, seetõttu on alati vaja jääda paindlikuks ja olla valmis uute, kuid korralikult planeeritud ideede elluviimiseks. Sel põhjusel peaksite pöörama erilist tähelepanu kõigi reklaamürituste kavandamisele. Efektiivsuse hindamine võimaldab teil tulevikus vead parandada ja teha selline reklaamikampaania, mis toob ainult kasu ja uusi tarbijaid.

Autor Bio

John Edwards on kirjutamise spetsialist, kes otsib võimalusi enesearendamiseks kirjutamise ja ajaveebi pidamise valdkonnas. Uued silmaringid tema armastatud ettevõttes meelitavad alati oma võimaluste mitmekesisusega. Seetõttu on tema jaoks kirjutamine nii tähtis.

Kui leiate õigekirjavea, palun teavitage meid, valides selle teksti ja vajutades Ctrl + sisestusklahv.


Hankige oma reklaamidest rohkem raha Proovige Setupadi (Tulude kasv 50–200%)

Täname, et lugesite kogu artiklit! Loodetavasti õppisite midagi uut.
Oleksime tänulikud kommentaaride, soovituste, abi või tegelikult kõigega. See on uus veebisait ja kõik arvamused on olulised.
Kui saaksite seda artiklit sotsiaalmeedias jagada, tähendaks see meie jaoks maailma! Aitäh!


Palun jätke selle artikli jaoks tärnide hinne
reklaam
John Edwardsist

John Edwards on kirjutamise spetsialist, kes otsib võimalusi
arendamine kirjutamise ja blogimise valdkonnas. Uued silmapiirid temas
armastatud äri meelitab alati oma võimalusi.
Seetõttu on tema jaoks kirjutamine nii tähtis.

© Autoriõigus 2021 bannerTag.com - kõik õigused kaitstud.

Hankige oma reklaamidest rohkem raha. Proovige Setupadi (50% -200% tulude kasv). Me kasutame seda!edasijõudnud Header Bidding

Header bidding on tehnoloogia, mis pakub reklaamiandmebaasi reaalajas korraga mitmele nõudlusallikale. See on oksjon ja võidab kõrgeima pakkuja - nii saate oma reklaamidest maksimaalse tulu. Lükake kõigil rohkem maksta!

Setupadi omad header bidding ümbris sisaldab 15 parimat AdExchanget, sealhulgas Google. Konkurentsi loomine iga näitamise kohta veebisaidi igas bänneris. Lihtsalt proovige seda ja veenduge ise.

Õigekirjavea aruanne

Meie toimetajatele saadetakse järgmine tekst:

Uudiskiri Telli

Hankige uusimad postitused ja artiklid oma e-posti aadressile

Lubame rämpsposti mitte saata :)