Côté serveur Header Bidding Expliqué en termes simples
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Si vous possédez un site Web / blog ou tout produit qui a des publicités en direct sur la page, il est suggéré que vous compreniez ce que Header Bidding est et comment fonctionne l'achat d'annonces programmatiques. Lorsque HB (Header Bidding) a été lancé pour la première fois, il a immédiatement gagné du terrain et est devenu largement utilisé et accepté comme norme de l'industrie. En 2018 plus de la moitié des sites Web américains ont adopté header bidding comme leur principal processus programmatique. Pourtant, lorsqu'on leur demande, les gens comprennent très peu comment header bidding ou côté serveur header bidding travaux. Nous pensons que HB est l'avancement technologique le plus important depuis le lancement des enchères en temps réel (RTB).

Qu’est ce que Header Bidding?

Afin de comprendre ce qu'est côté serveur header bidding nous devons d'abord comprendre comment normalement Header Bidding (également appelé wrapper côté client) fonctionne. Ici un header bidding Le partenaire sert de conteneur pour tous les partenaires. Ou il est créé à l'aide de projets open source tels que Prebid.js à ces émotions et de Pubfood.js.

Le processus d'achat se déroule dans le navigateur en collectant plusieurs offres de connectés ad exchange et SSP (plateforme côté offre). Il est généralement configuré en dehors du serveur publicitaire principal de l'éditeur. Par conséquent, permettre aux annonceurs de choisir et de sélectionner les meilleures impressions avec la priorité la plus élevée. Ceci est également appelé «premier regard». Header bidding se produit dans l'en-tête de la page et est généralement chargé avant que quoi que ce soit d'autre apparaisse sur la page.

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Pour les sites Web avertis et avertis, ils vendent généralement les premières impressions aux enchères d'en-tête (avec une enchère minimale appliquée). Ensuite, ils transmettent l'enchère à leurs commandes directes (campagnes internes). Ensuite, l'inventaire restant est généralement rempli de campagnes d'auto-promotion.

Configuration du serveur publicitaire pour Header Bidding
Image 1. Source : https://adprofs.co

Comment côté client Header Bidding Travaux?

Étape par étape sur la façon dont le côté client Header Bidding travaux:

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  1. Un visiteur ouvre un navigateur Web et entre l'URL de la page.
  2. Le navigateur Web commence à charger la page.
  3. L'équipe de header bidding La balise située entre les balises de bannière s'exécute puis envoie une requête au wrapper.
  4. Tout le monde commence à enchérir pour les bannières.
  5. L'enchère la plus élevée est reconnue et transmise au serveur publicitaire.
  6. Si l'éditeur a conclu des accords directs, l'enchère la plus élevée de header bidding est laissé concurrencer. (La meilleure configuration, mais peu d'éditeurs l'utilisent)
    1. S'il n'y a pas d'offres directes, la publicité gagnante s'affiche.
  7. Le serveur publicitaire sélectionne le plus élevé eCPM enchère et l'annonce est affichée.
Comment Header Bidding Oeuvres
Image 2. Source : https://adprofs.co/

Header bidding prend un certain temps à charger. Pour cette raison, de nombreux éditeurs choisissent d'appliquer un délai d'attente de 400 à 800 ms sur le bureau, de 800 à 1200 ms sur le mobile. Si le partenaire HB n'est pas en mesure d'envoyer son offre assez rapidement, il n'a pas la possibilité de concourir. Cela pousse donc tout le monde à réagir rapidement et à faire charger les annonces rapidement et à ne pas ralentir le site. Dans l'exemple de l'image 2, nous pouvons voir que dans les enchères RTB où les DSP font les offres les plus élevées est sélectionné et cela s'appelle l'enchère au premier prix. Alors que certains autres SSP utilisent toujours une enchère au deuxième prix, ce qui signifie que l'offre gagnante est la deuxième plus élevée plus 0.01 $ - en savoir plus à ce sujet ici.

Qu'est-ce que côté serveur Header Bidding?

Maintenant que nous comprenons ce que côté client Header bidding est-ce que nous pouvons plonger profondément dans Server Side Header Bidding (SSHB). SSHB est également appelé serveur à serveur header bidding. Ici, la vente aux enchères a lieu sur le serveur au lieu du navigateur Web de l'utilisateur. La principale raison de créer une telle solution était de réduire la latence de header bidding, une fois l'annonce vendue, elle s'affiche sans affecter le temps de chargement de la page. L'approche côté serveur crée essentiellement une évolutivité illimitée sans aucun prix sur la latence.

  1. Un visiteur ouvre un navigateur Web et entre l'URL de la page.
  2. Le navigateur Web commence à charger la page.
  3. L'équipe de header bidding La balise située entre les balises de bannière s'exécute puis envoie une requête au serveur externe (généralement dans le cloud).
  4. Tout le monde commence à enchérir pour les bannières.
  5. L'enchère la plus élevée est reconnue et transmise au serveur publicitaire de l'éditeur ou l'annonce est affichée - s'il n'y a pas d'accord direct.
  6. Si l'éditeur a conclu des accords directs, l'enchère la plus élevée de header bidding est laissé concurrencer. (La meilleure configuration, mais peu d'éditeurs l'utilisent)
  7. Le serveur publicitaire sélectionne le plus élevé eCPM enchère et l'annonce est affichée.

Quelle est la différence entre les wrappers côté serveur et côté client?

Côté client vs côté serveur Header Bidding
Image 3. Source : https://clearcode.cc

La principale différence entre les deux types de header bidding est que dans HB côté client, un wrapper d'éditeur appellera plusieurs bourses d'annonces dans le navigateur du visiteur. HB côté serveur effectuera un appel vers un serveur externe à l'aide du navigateur Web. Par conséquent, faire tous les appels nécessaires aux partenaires et aux échanges publicitaires.

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Les enchères côté serveur sont-elles meilleures?

Eh bien, il présente de nombreux inconvénients ainsi que de nombreux avantages par rapport au client header bidding. Bien que l'un soit meilleur que l'autre, cela dépend principalement de la taille du trafic du site Web et vaut-il vraiment la peine d'investir. Nous abordons ici les avantages et inconvénients généraux de HB côté serveur.

Avantages

Le principal différenciateur est que les navigateurs ont une limitation des requêtes, ce qui signifie que le côté client header bidding ne peut avoir qu'un certain nombre de demandes d'annonces au cours d'une session. Alors que pour le côté serveur header bidding il n'y a aucune limitation car les enchères se produisent dans le serveur publicitaire au lieu du navigateur.

Comme mentionné précédemment, les enchères se produisent sur le serveur au lieu du navigateur Web, ce qui réduit la latence et accélère le chargement des pages. Cela conduit à plus d'opportunités, par exemple la vidéo header bidding. Du côté client HB, cela prendrait trop de temps et causerait trop de dégâts car les vidéos sont des médias riches et peuvent retarder la vitesse du site Web et augmenter la charge.

Inconvénients

Côté client header bidding En tant qu'éditeur, vous auriez beaucoup plus de contrôle sur le choix des partenaires à utiliser et des prix planchers à appliquer. Par conséquent côté serveur header bidding est moins transparent et le processus d'enchères reste caché.

La plupart des données des utilisateurs sont filtrées par le serveur, ce qui signifie que les annonceurs ont moins d'accès direct aux cookies des visiteurs. Par conséquent, certains acheteurs peuvent choisir de ne pas acheter d'espace publicitaire «à l'aveuglette». Donnant donc moins de transparence aux annonceurs. Les enchères côté serveur sont encore une nouvelle technique et doivent être acceptées par l'industrie.

Devriez-vous utiliser le système d'enchères Client Sider Server?

Idéalement, un éditeur devrait tester ce qui fonctionne le mieux avec quels partenaires. Générez des données et comparez les résultats afin que le meilleur type de header bidding peut être appliqué. Il est également possible qu'un hybride fonctionne le mieux, cela dépend en grande partie de l'éditeur et de la configuration déjà en place.

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A propos d'Alvils Karlštrems

Alvils Karlštrems est un spécialiste des opérations publicitaires. Connaît toutes les façons d'optimiser la diffusion d'annonces sur les sites Web.

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