Reklāma 1920. gadsimta XNUMX. gadu galvenajā attēlā
reklāma
reklāma

Liela ietekme bija reklāmai 1920. gadsimta 1880. gados. Tomēr reklāmas jau ilgu laiku pastāv kopš XNUMX. gadiem, un pēc transkontinentālo dzelzceļu būvniecības to proporcijas pazuda. Piemēram, tas nodrošināja sava veida nacionālo patēriņa preču tirgu, kā arī sniedz uzņēmumiem iespēju palielināt ražošanas apjomu.

Kā viss sākās

1890. gadu vidū reklāma kļuva agresīvāka un pārliecinošāka. Tas notika no vienkāršas paziņošanas sabiedrībai. Veids, ko uzskata par blāvu un sausu, lai pārliecinātu patērētājus ar dažādiem pārliecinošiem līdzekļiem. Reklāma 1920. gadsimta XNUMX. gados nekad netika uzskatīta par efektīvu, kamēr tā neradīja “atkārtotus klientus”. Tāpēc radot situāciju, kas vairumam uzņēmumu palīdz veidot zīmola lojalitāti. Lojalitāte uz zīmolu var būt piemērs, ja vecs klients ir pārliecināts, ka joprojām izvēlas jaunus produktus no tā paša uzņēmuma.

Drukas tehnoloģija

Pirms Pirmā pasaules kara drukāšanas tehnoloģijā notika izmaiņas. Darbība, kuru motivēja McClure's (mārketinga žurnāls). Bija vēlams to saukt par “plaši izplatītu”. Apsūdzība par alkatību un korupciju politikā un biznesā.

reklāma

Svarīgi ir tas, ka šīs drukas tehnoloģijas izmaiņas vairumam reklāmdevēju veicina arī kļūdainu atkarību no drukas produktiem, un šī situācija lika izdevējiem samazināt cenu no 0.35 USD līdz niķelim. Ne tikai tas, ka lielākajai daļai populārāko žurnālu lasītāju skaits krasi palielinājās no 10,000 500,000 līdz XNUMX XNUMX lasītāju. Tad tas sāka samazināties, iespējams, žurnālu industrijas garlaicības dēļ šajā periodā. Kā liecina pētījumi, žurnālu industrijai bija nepieciešama reforma attiecībā uz reklāmu.

Reklāma laikrakstos

1907. gada CocaCola attēla paraugs
1. attēls. 1907. gada CocaCola attēla piemērs. Avots: vintagerecipeblog.com

Uzreiz pēc pirmā pasaules kara reklāma žurnālos nedaudz samazinājās. Pēc kāda laika tas palielinājās, šoreiz reklāmdevēji izmantoja agresīvākas metodes. Piemēram, izmantojot filmu zvaigznes vai populāras personas, lai pārliecinātu klientus iegādāties viņu produktus.

reklāma

Tipisks piemērs tam, kā reklāma ir mainījusies kopš 1880. gadiem līdz 1920. gadiem, ir Kokakola produkts, 1880. gados produkts tika reklamēts kā zāles, apgalvojot, ka tās izārstē galvassāpes; ka tas atdzīvina un uztur vīrieti. Bet 1920. gadu sākumā uzņēmums mainīja produkta aprakstu uz daļu no ēdieniem un atspirdzinājumiem. Šodien koksa-kola tiek uzskatīta par lielāko atspirdzinošo produktu uz zemes, pateicoties stratēģiskai reklāmas kampaņai.

Reklāmdevēji aiziet savvaļā

1920. gadsimta 1925. gadu reklāma 40. gadā ieguva jaunu pavērsienu - periodu, kas tika uzskatīts par plusu 2000% amerikāņu darbaspēka dzīvē, kuriem šajā periodā bija labs brīdis. Pēc tam vidējais strādnieks gada laikā nopelnīja vairāk nekā aptuveni 40 USD. Šajā periodā sešas darba dienas tika samazinātas līdz piecām, kas nozīmē vairāk naudas ar mazākām darba dienām. Izmantojot šo līdzību, reklāmdevēji to izmantoja, tērējot daudz naudas, lai nopirktu nedēļas nogales sludinājumu izvietošanu žurnālos un laikrakstos, lai XNUMX% parādītu ar to, kas viņiem ir krājumā un ko, viņuprāt, viņiem vajadzētu iegādāties.

Radio Reklāmas pieaugums

Lai gan radio tika izstrādāts 25 gadus pirms 1920. gadiem. Tā sāka gūt popularitāti 1920. gadsimta 1919. gados, kļūstot par masu komunikācijas tehnoloģiju cilvēku vidū. Nīderlandē pirmā radio apraide tika pārraidīta XNUMX. gadā, bet komerciālās radio apraides ieguva dominanci vēlāk tajā pašā gadā. Amerikas Savienotajās Valstīs daudzi faktori veicināja sludinājumu skaita palielināšanos visos plašsaziņas līdzekļu avotos. Šie faktori ietver mežonīgas ekonomiskās svārstības, pārāk lielu uzņēmumu bagātības koncentrāciju un ekonomiskās depresijas. Šajos laikos radio sludinājumi saņēma uzplaukumu. Piemēram, radio klausītāji tika uzskatīti par vaļaspriekiem, jo ​​kādā aktivitātē cilvēks var iesaistīties, vienlaikus atpūšoties.

reklāma

Kad reklāma bija paredzēta tikai elitei

1920. gadu Bizzare tabakas reklāma
2. attēls. Bizzare tabakas reklāma 1920. gados. Avots: vintag.es

Reklāmdevējiem ir īstais brīdis rīkoties, tāpēc reklāmdevēji iebrūk radio radio sadaļā. Daļēji tāpēc, ka toreizējie radioaparāti tika uzskatīti par daļēji luksusa preci. Ko var atļauties tikai vidusšķira, jo tā tika pārdota par 75 ASV dolāriem. Ne visi ir gatavi tērēt šādam produktam. Tātad konkrēts produkts parasti ir grūti katra ieprogrammētā sludinājuma periodā.

1922. gadā radioreklāma tika iebildusi ar iemeslu, ka radio brīdis mājās ir ģimenes brīdis, tāpēc nevajadzētu traucēt izmantot kādu produkta reklāmu. Prasību iesniedza tirdzniecības žurnāls “Printers Ink”, kurā tika apgalvots, ka “ģimene nav publiska vieta”, tāpēc sludinājums jāiet ielās, nevis ģimenes lokā.

Amerikas telefonu un telegrāfa uzņēmums

Tā kā radio apraide turpina piedzīvot strauju uzplaukumu, viens no augstākajiem reklāmas mirkļiem 1920. gadsimta XNUMX. gados bija American Telephone & Telegraph Company (WEAF) Ņujorkā izveidošana, stacija, kas izveidota kā “maksas stacija”. Maksas radio apraides modelis ir saistīts ar informācijas nodošanu sabiedrībai; šāda informācija ietver arī jūsu produktu reklamēšanu klausītāju auditorijai.

Lai gan sākotnēji modelis nedaudz cieta. Vēlāk tajā gadā tika pārraidīta pirmā komerciālā pārraide, kurā bija iekļauta AT&T grāmatvedības prakse. 192m augustā pirmais uzņēmums, kas veica sludinājumu izvietošanu pēc maksas stacijas modeļa, bija Kvīnsboro korp. Kas maksāja 50 ASV dolārus tikai par 10 minūtēm, reklamējot savus dzīvokļus Kvīnsā, Ņujorkā.

Pēc reklāmas izlaišanas tā atkārtojās četras reizes. Pēc tam tika iegādātas arī papildu 30 minūtes, lai tās varētu pārraidīt vakara programmā. Tā rezultātā tika pārdoti vairāki dzīvokļi.

Lielākais notikums reklāmas pasaulē

Pēc šiem panākumiem uzņēmumi sāka karaspēku masveidā; pie šīm organizācijām pieder Tidewater Oil, RH Macy universālveikals, Apsveikuma kartīšu asociācija, Metropolitan Insurance co., National Surety Co, American Hard Rubber Co un American Express. Vēlāk tajā pašā gadā politiķi un valsts amatpersonas sāka izmantot šo platformu, lai vai nu reklamētu sevi, nodotu vērtīgu informāciju vai reklamētu savus produktus. Šis lielais notikums patiesībā bija tas, kas 1920. gados izraisīja reklāmas augstos mirkļus. Lai gan vēlākos gados maksas staciju metode kļuva par lielāko radio staciju ienākumu vērpēju, īpaši Amerikas Savienotajās Valstīs.

Reklāmas izcelsme 1920. gados

Prakses izcelsme meklējama tajos laikos, kad reklāmas prakse jau bija uzplaukusi. Tāpēc vēl jāuzskata par prioritāti. Viss sākās, kad daži uzņēmumi uzsāka sava veida novatoriskas programmas. Tajā laikā, ko toreiz sauca par “komerciālo izpēti”, kas vēlākās dienās bija pazīstams kā Mārketings.

Pēc stāsta. Pārstāvis vienā no populārajiem iknedēļas žurnāliem tajā laikā nebija apmierināts ar to, kā tiek apstrādāta viņu sludinājumu telpa, iespējams, tāpēc, ka pārdevējs, kas nezināja, kā rīkoties ar šādu uzdevumu, bija nespējīgs.

Mārketinga sākums

Tas noveda pie tā, ka izdevējs nolīga Charles Coolidge Parlin, mārketinga ekspertu, lai izmantotu sava veida sociālo zinātņu metodi, lai pētītu jautājumus, piemēram, ko klienti vēlas? Un kāda būs reklāmas efektivitāte? Tas, iespējams, bija pirmais tirgus pētījums šajā laikmetā. 1916. gadā lielākajai gumijas rūpniecībai Amerikas Savienotajās Valstīs ASV gumijai bija jāizveido tirgus izpētes nodaļa, kuras pamatā bija Čārlza Coolidža pētījumu panākumi. 1917. gadā nepieciešamība dibināt tirgus izpētes nodaļu kļuva par nepieciešamību. Šie soļi lielajiem ražotājiem arī lika iegūt sistemātiskas zināšanas par tirgu, kurā viņi darbojas. Tādējādi tiek izstrādāts vispiemērotākais veids, kā sākt savu nākamo sludinājumu, lai virzītu viņu vēstījumu saviem klientiem ..

Ikmēneša maksājumi 1920. gados?

Izveido bērniem haskiju nacionālo auzu reklāmkarogu
Attēls 3. Padara bērnu haskiju nacionālo auzu reklāmkarogu. Avots: Pinterest.com

Tirgus tika uzskatīts par oligopolisku raksturu. Tāpēc intensīva mārketings un reklāma kļūst par vissvarīgāko, kad samazinās cenu konkurence.

Praktisks piemērs tam ir General Motors. Viņi lika citām automobiļu nozarēm izstrādāt ikgadējas izmaiņas sava reklāmas modelī, ievērojot viņu vidē novērotās izmaiņas. Ja arī tiek meklēti jauni veidu, kā reklamēt savus produktus, General Motors izstrādāja klienta kredītmodeļa izstrādi. Šis modelis izraisīja evolūciju reklāmas nozarē. Šis modelis ir vairāk saistīts ar preču apmaksu, veicot ikmēneša maksājumus. Parastā vienreizējā maksājuma vietā metode, kas kļuva ļoti populāra Amerikas Savienoto Valstu virsstundās. Uzņēmums arī devās tālāk, lai pielāgotu reklāmas rādīšanas veidu, izveidojot General Motors Acceptance Corporation. Tas notika kaut kad 1919. gadā.

Šī korporācija tika izveidota, lai palīdzētu potenciālajiem automašīnu īpašniekiem finansēt viņu sapni par automašīnas īpašumtiesībām. Tendence, kuru 10 gadus vēlāk atdarināja ford Motors. Līdz 1929. gada sākumam pirkšana ar nomaksu nozīmē 90% produktu, daži no šiem produktiem ietver šujmašīnu un veļas mazgājamo mašīnu, bet tas pats modelis veidoja 80% no tādu produktu pārdošanas apjoma kā radio, ledusskapji un putekļsūcēji. Tas pats “pirkums pa daļām” veidoja 60% no automašīnu pārdošanas Amerikas Savienotajās Valstīs.

5 pārveidošanas paņēmieni, kas tika izmantoti 1920. gados

1. Mēģiniet to padarīt personisku

Pēc Hopkina domām, dāvanas saņemšana nav pietiekama motivācija, lai mudinātu klientu, šāda metode tiek uzskatīta par pārāk izplatītu, tāpēc daži klienti to vienkārši apzināti mēdz ignorēt. Tā vietā, lai visu laiku pasniegtu dāvanas, Hopkins iesaka nosūtīt klientam vēstuli ar aicinājumu pieprasīt bezmaksas produktu (tā var būt bezmaksas grāmata, augļu grozs utt.), Kurā ir ievietoti viņu vārdi. Pieredzējis šo metodi, Hopkins uzzināja, ka gandrīz visi vēstules saņēmēji atbildēja, nosūtot savu informāciju. Šodien tādi uzņēmumi kā Apple ir pieņēmuši šo metodi, radot iespējas pielāgot jūsu produktu, kuru viņi pirmo reizi ir izrakstījuši kasē. Indivīds var redzēt savus vārdus Apple iegādātajā produktā, tādā veidā izjūtot īpašumtiesības uz produktu. Citi uzņēmumi, kas šo metodi ir nolaupījuši, ir Facebook un LinkedIn.

2. Mēģiniet ierobežot piedāvājumu

Viena no reklāmas būtībām ir klientu pagriešana no potenciālajiem uz reālajiem klientiem. Pēc Hopkinsa domām, ražotājiem jācenšas, lai klienti nejustos apjucīgi. Lai to izdarītu, viņiem ir jāmēģina ierobežot savu piedāvājumu, lai piespiestu potenciālos klientus rīkoties tūlīt. Viens no veidiem, kā to izdarīt, ir samazināt tajā brīdī notiekošā produkta vai reklāmas derīguma termiņu. Tas tā ir tāpēc, ka, paziņojot cilvēkiem, ka viņiem ir tikai ierobežots laiks rīkoties, viņi ir viegli motivēti rīkoties pēc iespējas ātrāk. Mūsdienās tāds uzņēmums kā Enerģijas salīdzinājums izmanto to pašu paņēmienu, lai liktu saviem potenciālajiem klientiem rīkoties ātrāk. Viņi parasti brīdina par gaidāmo cenu pieaugumu un mudina lietotājus nekavējoties pieslēgties, lai fiksētu jauno cenu likmi.

3. Attēls

 “Reklāmas 1920. gadu uzplaukums”, kā to parasti sauc, ir bijis veiksmīgs, galvenokārt tāpēc, ka attēlos ir uzrakstītie materiāli. Pēc Hopkinsa domām, cilvēkam, kurš nodarbojas ar inkubatoru tirdzniecību, būtu jāpieliek pūles, lai būtu tādi attēli, kuriem ir pārsteidzoši attēli ar viņu pārstāvēto produktu. Šodien tādi uzņēmumi kā Mr Mead un Autoglass pārbauda pārdošanu, izmantojot simtiem produktu savā tiešsaistes mājas lapā, cerot, ka viens no attēliem atmaksājas, izmantojot pievilcīgo attēlu displeju. Tiešsaistes spēļu platforma BulevurGames arī liecina, ka attēlu pārbaude var būt pietiekami pārliecinoša, lai klients liktu lejupielādēt dažas savas spēles.

4. Esiet konkrēts attiecībā uz savām pretenzijām

1920. gados reklāma kļuva ļoti nozīmīga. Viens no galvenajiem iemesliem bija tāpēc, ka tas katram ražotājam lika apgalvot, ka viņu produkts ir: vai nu vislabākās kvalitātes, vai arī viņam ir vislabākā cena pasaulē.

Šādu pasludinājumu ir viegli izdarīt, uzskata Hopkins. Viss, kas jums nepieciešams, ir norādīt produkta unikālo punkta atribūtu, izmantot to un pēc tam pieaugt. Mūsdienās tādi uzņēmumi kā MoneySuperMarket reklamē savu produktu, izmantojot citātu “Piecas minūtes”.

Kaut arī šis konkrētais paziņojums ir vienkāršs, tas potenciālajiem klientiem atstāj spēcīgu vēstījumu. Tāpēc, ļaujot viņiem zināt, ka naudas pārsūtīšana aizņem tikai piecas minūtes neatkarīgi no ģeogrāfiskās atrašanās vietas.

Visbeidzot, reklāma joprojām ir katras nozares galvenā sastāvdaļa, kā arī papildu nodaļa visām jebkura uzņēmuma mārketinga sadaļām. Reklāma dod daudz lielāku ienesīgumu, kad tiek pievērsta lielāka uzmanība.

Kopš tā laika reklāma ir daudz pieaugusi, un tagad mums ir sarežģītas metodes, piemēram, Header Bidding. Kopš tā laika reklāmas izmēru izmēri ir mainījušies. Tagad ir tikai daži populārākie desktop un mobils izmēri, kurus var izmantot ikviens.

Ja esat atradis pareizrakstību, lūdzu, paziņojiet mums, atlasot šo tekstu un nospiežot Ctrl + Enter.


Iegūstiet vairāk naudas no savām reklāmām Izmēģiniet Setupad (Ieņēmumu pieaugums par 50–200%)

Paldies, ka izlasījāt visu rakstu! Mēs ceram, ka uzzinājāt kaut ko jaunu.
Mēs novērtēsim komentārus ar ieteikumiem, palīdzību vai tiešām jebko. Šī ir jauna vietne, un visi viedokļi ir svarīgi.
Ja jūs varētu kopīgot šo rakstu sociālajos medijos, tas mums nozīmētu pasauli! Paldies!


Lūdzu, atstājiet zvaigznīti šim rakstam
reklāma
Par Deividu Raksta

David Writes ir profesionāls rakstnieks no Āfrikas. Viņam ir liela pieredze emuāru un ziņu rakstos.

© Autortiesības 2021 bannerTag.com - visas tiesības aizsargātas.

Pareizrakstības kļūdu ziņojums

Redaktoriem tiks nosūtīts šāds teksts:

Jaunumi Parakstīties

Saņemiet jaunākos ierakstus un rakstus savā e-pastā

Mēs apsolām nesūtīt surogātpastu :)