Reklāmas kampaņas galvenā
reklāma
reklāma

Reklāmas kampaņas ir bijušas un joprojām ir viens no galvenajiem veidiem, kā piesaistīt patērētāju uzmanību uzņēmumu precēm un pakalpojumiem. Šī iemesla dēļ jums ir jānovērtē reklāmas uzņēmumu efektivitāte. Kā ar reklāmas efektivitātes novērtēšanu? Zemāk jūs atradīsit vienkāršas formulas, ar kurām jūs varat iegūt pilnīgu priekšstatu par to, vai jūsu uzņēmums bija veiksmīgs vai nē.

Galvenie reklāmas kampaņas efektivitātes veidi

Mūsdienās ir daudz veidu, kā novērtēt reklāmas uzņēmuma efektivitāti. Tomēr visu to mērķis ir divu veidu efektivitātes novērtēšana:

  • Finanšu.
  • Komunikabls.

Finansiālā efektivitāte atspoguļo programmas ietekmi Reklāma kampaņa par ekonomiskās darbības rādītājiem, piemēram, pārdošanas apjomu, ieņēmumiem, starpību un, protams, peļņu.

reklāma

Komunikācijas efektivitāte parāda reklāmas rezultātu uz patērētājiem attiecībā uz zīmola vai uzņēmuma atpazīstamības palielināšanu, reklāmu atcerēšanos, lojalitātes palielināšanu utt. Šādu efektivitāti parasti mēra, iegūstot atsauksmes no patērētājiem vai izmantojot fokusa grupu. Piemēram, pirms YouTube videoklipu skatīšanās tiek parādīta anketa ar tā zīmola reklāmu, kuru nesen redzējāt.

Kā izmērīt reklāmas efektivitāti?

Pasākums Reklāma

Tagad pārejam pie reklāmas efektivitātes mērīšanas metodēm. To izdarīt ir daudz vieglāk, nekā jūs domājat, un tagad jūs to redzēsiet.

reklāma

Efektivitātes mainīšana pēc reklāmas kampaņas ieviešanas

Lai aprēķinātu šo rādītāju, jums jāizmanto šāda formula.

Efektivitāte = Indikatora vērtība pēc reklāmas kampaņas - rādītāja vērtības pirms reklāmas kampaņas.

Izmantojot šo formulu, var izmērīt reklāmas kampaņas efektivitāti. Ir iespējams noteikt ieņēmumu pieaugumu vai pat to, kā mainījusies zīmola atpazīstamība. Ja rādītāja vērtība ir lielāka par 0, tad šajā gadījumā reklāmas kampaņa ir efektīva.

reklāma

Paredzamais peļņas pieaugums pēc reklāmas kampaņas

Protams, ir svarīgi zināt, kā reklāmas kampaņa ietekmēja peļņas pieaugumu. To var noteikt, izmantojot šādu formulu:

Efektivitāte = (Peļņa pēc reklāmas kampaņas - Peļņa pirms reklāmas kampaņas) / Reklāmas kampaņas budžets.

Ja rezultāts ir lielāks par vienu, tad mēs varam teikt, ka reklāma bija efektīva.

IA aprēķins

IA = (peļņa no reklāmas kampaņas - reklāmas kampaņas budžets) / reklāmas kampaņas budžets.

IA rādītājam jābūt lielākam par 0. Tā kā augstāka tā vērtība, jo efektīvāka ir reklāmas kampaņa.

Tagad jūs redzat, ka nav grūti novērtēt efektivitāti, bet iegūtie rezultāti atspoguļo patieso ainu par to, ko jūs beigās saņēmāt.

Mārketinga aktivitātes Efektivitātes mērīšanas kļūdas

Tagad parunāsim par kļūdām, kas saistītas ar reklāmas kampaņu efektivitātes novērtēšanu.

Efektivitāte vispār netiek vērtēta.

Uzņēmumu īpašnieki nevērtē, vai reklāma ir devusi pozitīvu rezultātu. Un tad viņi brīnās, kur nauda tiek izlietota un kāpēc nav ietekmes. Ekonomikas eksperti bieži norāda, ka uzņēmumu īpašnieki ir pirmās personas, kuras ļoti interesējas par viņu mārketinga pieeju rezultātu.

“Mūsu klienti ne tikai pasūta tekstus. Viņi skaidri zina, kāda ietekme viņu biznesam būtu jāsaņem no katras līnijas. Jā, viņi vienmēr saņem to, ko vēlas! “- paskaidro izpilddirektors plkst Izvēlieties rakstnieku.

Satura mārketinga efektivitāte netiek vērtēta

Pat teksts emuāram vai sociālajiem medijiem ir jāapsver no efektivitātes viedokļa. Starp citu, progresīvu uzņēmumu īpašnieki, pieņemot darbā uzņēmumu vai ārštata rakstnieku, no teksta pieprasa noteiktus veiktspējas rādītājus. Jūs varat arī pajautāt autoriem par viņu tekstu efektivitātes rādītājiem. Piemēram, Bonafide uzņēmumi Rakstošais tiesnesis, ir šādi dati, tāpēc droši jautājiet, kādus efektivitātes pierādījumus jūs varat sagaidīt no to satura.

Citi faktori netiek ņemti vērā

Izvērtējot reklāmas efektivitāti, daži tirgotāji aizmirst ņemt vērā trešo pušu faktorus. Piemēram, šie faktori ietver sezonalitāti, kas pats par sevi spēcīgi ietekmē pārdošanas apjomus. Jums jāņem vērā arī tāds faktors kā atbildes reklamēšana uz konkurentu darbībām.

Vai reklāmas kampaņas nedeva vēlamo efektu? Šeit ir iemesli, kāpēc

Ir vairāki acīmredzami iemesli, kas tieši ietekmē reklāmas veiktspējas neveiksmi.

Reklāmas kampaņas veikšana ārpus plānotajām aktivitātēm

Lielākā daļa izlemj reklamēties spontāni. Kāds nāk klajā ar ideju, ka reklāma ir steidzami nepieciešama, un viņi sāk veikt pasākumus bez reāliem budžeta un gaidāmo izmaksu aprēķiniem.

Camapaign reklamēšana kā atbilde konkurentiem

Daudzi uzņēmumi nolemj spontāni sevi reklamēt kā atbildi konkurentiem. Ierobežoti laika periodi nelabvēlīgi ietekmē reklāmas kampaņas kvalitāti, jo būs ļoti grūti izvairīties no kļūdām. Atbildes gadījumā konkurentiem labāk ir izlaist uzbrukumu un pavadīt laiku, labi domājot par savu nākotnes stratēģiju un nākamreiz izlaižot reklāmas.

Mērķauditorijas kļūda

Skaidra izpratne par to, kas ir patērētājs, palielina varbūtību, ka reklāmas kampaņa tiks sasniegta tieši mērķī. Bet bieži uzņēmumi neuztraucas uzzināt savu patērētāju uzvedības modeli, viņu vērtību sistēmu un motivāciju. Tāpēc reklāma nav specifiska klientam un neuzņem patērētājus. Rezultātā uzņēmums maksā par slikti pārdomāto mārketinga kampaņu, taču nepastāv jauni patērētāji.

Nepareiza kanāla izvēle

Visbeidzot, mēs pārgājām pie visbiežāk pieļautās kļūdas, ar kuru saskaras gandrīz katrs uzņēmums. Turklāt tas var notikt gan uzsākot reklāmas kampaņu patstāvīgi, gan pat tad, ja esat algojis profesionāli. Lai būtu skaidrs, kāda ir būtība, aplūkosim banālu piemēru.

Neliela skaistumkopšanas salona īpašnieks nolemj izveidot vietni un to reklamēt, cerot, ka klientu plūsma palielināsies. Tomēr, ja šī ir maza pilsēta un šajā salonā nav neviena pasaulslavena meistara, tad ir nepareizi gaidīt reālus ieguvumus no vietnes. Jākoncentrējas uz vietējiem reklāmas rīkiem, lai rajona iedzīvotāji zinātu, ka tuvumā viņi var saņemt augstas kvalitātes pakalpojumus par pieņemamām cenām. Vietnei vajadzētu kalpot tikai kā attēla lapai, nevis veidam, kā piesaistīt klientus.

Secinājumi

Reklāmas efektivitāte ir ne tikai rezultātu atspoguļojums, bet arī vadlīnijas, kas ļauj jums izvēlēties labāko reklāmas rīku. Tirgus situācija pastāvīgi mainās, tāpēc vienmēr ir jāpaliek elastīgam un jābūt gatavam īstenot jaunas, bet pareizi plānotas idejas. Šī iemesla dēļ jums jāpievērš īpaša uzmanība visu reklāmas pasākumu plānošanai. Efektivitātes novērtējums ļaus jums labot kļūdas nākotnē un veikt tādu reklāmas kampaņu, kas nesīs tikai labumu un jaunus patērētājus.

Autors Bio

Džons Edvardss ir rakstīšanas speciālists, kurš meklē pašattīstības veidus rakstīšanas un emuāru rakstīšanas jomā. Jauni apvāršņi viņa mīļotajā biznesā vienmēr piesaista ar savām iespējām. Tāpēc viņam ir tik svarīgi veikt rakstīšanu.

Ja esat atradis pareizrakstību, lūdzu, paziņojiet mums, atlasot šo tekstu un nospiežot Ctrl + Enter.


Iegūstiet vairāk naudas no savām reklāmām Izmēģiniet Setupad (Ieņēmumu pieaugums par 50–200%)

Paldies, ka izlasījāt visu rakstu! Mēs ceram, ka uzzinājāt kaut ko jaunu.
Mēs novērtēsim komentārus ar ieteikumiem, palīdzību vai tiešām jebko. Šī ir jauna vietne, un visi viedokļi ir svarīgi.
Ja jūs varētu kopīgot šo rakstu sociālajos medijos, tas mums nozīmētu pasauli! Paldies!


Lūdzu, atstājiet zvaigznīti šim rakstam
reklāma
Par Džonu Edvardsu

Džons Edvardss ir rakstniecības speciālists, kurš meklē pašapkalpošanās veidus
attīstība rakstīšanas un emuāru rakstīšanas jomā. Jauni apvāršņi viņā
mīļais bizness vienmēr piesaista ar savām daudzveidīgajām iespējām.
Tāpēc viņam ir tik svarīgi veikt rakstīšanu.

© Autortiesības 2021 bannerTag.com - visas tiesības aizsargātas.

Pareizrakstības kļūdu ziņojums

Redaktoriem tiks nosūtīts šāds teksts:

Jaunumi Parakstīties

Saņemiet jaunākos ierakstus un rakstus savā e-pastā

Mēs apsolām nesūtīt surogātpastu :)