Servera puse Header Bidding Paskaidrots vienkāršos noteikumos
reklāma
reklāma

Ja jums pieder vietne / emuārs vai jebkurš produkts, kurā lapā ir reklāmas, ieteicams saprast, kas Header Bidding ir un kā darbojas programmatiskā reklāmu pirkšana. Kad HB (Header Bidding) pirmo reizi tika palaists, tas uzreiz ieguva saķeri un kļuva plaši izmantots un atzīts par nozares standartu. 2018. gadā vairāk nekā puse no Amerikas Savienoto Valstu vietnēm ir pieņēmušas header bidding kā viņu galvenais programmatiskais process. Tomēr, ja cilvēki jautā, cilvēki par to ļoti maz saprot header bidding vai servera pusē header bidding darbojas. Mēs uzskatām, ka HB ir vissvarīgākā reklāmas tehnoloģiju attīstība kopš reāllaika cenu noteikšanas (RTB) pirmās uzsākšanas.

Kas ir Header Bidding?

Lai saprastu, kas ir servera puse header bidding vispirms mums jāsaprot, cik normāli Header Bidding (saukts arī par klienta puses iesaiņotāju) darbojas. Šeit viens header bidding partneris darbojas kā visu partneru konteiners. Vai arī tas tiek izveidots, izmantojot atvērtā koda projektus, piemēram, Prebid.js un Pubfood.js.

Pirkšanas process notiek pārlūkprogrammā, apkopojot vairākas cenas no pieslēgta reklāmu apmaiņa un SSP (piegādes puses platforma). Parasti tā tiek iestatīta ārpus izdevēja primārā reklāmu servera. Tāpēc ļaujiet reklāmdevējiem izvēlēties un izvēlēties labākos seansus ar visaugstāko prioritāti. To sauc arī par “pirmo skatienu”. Header bidding notiek lapas galvenē un parasti tiek ielādēts, pirms lapā parādās kas cits.

reklāma

Sarežģītām, prasmīgām, vietnēm, kuras pārvalda reklāmas, tās pirmos seansus parasti pārdod galvenes izsolē (izmantojot minimālo cenu). Tad viņi nodod cenu saviem tiešajiem pasūtījumiem (mājas kampaņas). Tad atlikušais krājums parasti tiek aizpildīts ar pašreklāmas kampaņām.

Reklāmu servera iestatīšana Header Bidding
1. attēls. Avots: https://adprofs.co

Kā klienta pusē Header Bidding Works?

Soli pa solim par to, kā klients Header Bidding darbojas:

reklāma
  1. Apmeklētājs atver tīmekļa pārlūkprogrammu un ievada lapas URL.
  2. Tīmekļa pārlūks sāk ielādēt lapu.
  3. Jūsu darbs IR Klientu apkalpošana header bidding tagu, kas atrodas starp reklāmkarogu tagiem, izpilda un pēc tam nosūta pieprasījumu iesaiņotājam.
  4. Visi sāk solīt par reklāmkarogiem.
  5. Tiek atzīta augstākā cena, kas tiek pārsūtīta uz reklāmu serveri.
  6. Ja izdevējam ir tiešie piedāvājumi, tad augstākā cena no header bidding tiek ļauts sacensties. (Labākais iestatījums, taču to nedara daudzi izdevēji)
    1. Ja nav tiešu darījumu, tiek parādīta uzvarētāja reklāma.
  7. Reklāmu serveris izvēlas augstāko eCPM cena un reklāma tiek parādīta.
Cik Header Bidding darbi
2. attēls. Avots: https://adprofs.co/

Header bidding ielāde prasa zināmu laiku. Šī iemesla dēļ daudzi izdevēji izvēlas noildzi 400–800 ms darbvirsmā, 800–1200 ms mobilajā ierīcē. Ja HB partneris nespēj nosūtīt savu piedāvājumu pietiekami ātri, tas nesaņem iespēju sacensties. Tāpēc tas liek visiem ātri reaģēt un padarīt reklāmas ātri ielādējamas, nevis palēninot vietnes darbību. 2. attēla piemērā mēs varam redzēt, ka RTB izsolē, kur DSP izsniedz visaugstākās cenas, tiek dēvēta pirmā cenu izsole. Kaut arī daži citi SSP joprojām izmanto otro cenu izsoli, kas nozīmē, ka laimētā cena ir otra augstākā plus 0.01 USD - uzziniet vairāk par šo šeit.

Kas ir servera puse Header Bidding?

Tagad, kad mēs saprotam, kāda ir klienta puse Header bidding vai mēs varam ienirt dziļi Server pusē Header Bidding (SSHB). SSHB sauc arī par serveri uz serveri header bidding. Šeit izsole notiek serverī, nevis lietotāja tīmekļa pārlūkprogrammā. Galvenais iemesls šāda risinājuma radīšanai bija samazināt latentumu header bidding, kad reklāma ir pārdota, tā tiek parādīta, neietekmējot lapas ielādes laiku. Servera puses pieeja būtībā rada neierobežotu mērogojamību bez jebkādas latentuma cenas.

  1. Apmeklētājs atver tīmekļa pārlūkprogrammu un ievada lapas URL.
  2. Tīmekļa pārlūks sāk ielādēt lapu.
  3. Jūsu darbs IR Klientu apkalpošana header bidding tags, kas atrodas starp reklāmkarogu tagiem, izpilda un pēc tam nosūta pieprasījumu ārējam serverim (parasti mākonī).
  4. Visi sāk solīt par reklāmkarogiem.
  5. Tiek atzīta augstākā cena un tā tiek nodota izdevēja reklāmu serverim vai tiek parādīta reklāma - ja nav tiešu darījumu.
  6. Ja izdevējam ir tiešie piedāvājumi, tad augstākā cena no header bidding tiek ļauts sacensties. (Labākais iestatījums, taču to nedara daudzi izdevēji)
  7. Reklāmu serveris izvēlas augstāko eCPM cena un reklāma tiek parādīta.

Kāda ir atšķirība starp servera un klienta puses ietinējiem?

Klienta puse pret servera pusi Header Bidding
3. attēls. Avots: https://clearcode.cc

Galvenā atšķirība starp abiem header bidding ir tas, ka klienta pusē HB izdevēja iesaiņotājs apmeklētāju pārlūkprogrammā izsauks vairākas reklāmu apmaiņas. Servera pusē HB zvanīs uz ārēju serveri, izmantojot tīmekļa pārlūku. Tāpēc veicat visus nepieciešamos zvanus partneriem un veicat apmaiņu ar reklāmām.

reklāma

Vai servera puses solīšana ir labāka?

Nu, tam ir daudz trūkumu, kā arī daudzas priekšrocības salīdzinājumā ar klienta pusi header bidding. Lai gan viens ir labāks par citu, tas galvenokārt ir atkarīgs no tā, cik liela ir vietnes trafika, un vai tiešām ir vērts ieguldīt laiku. Šeit mēs iedziļināmies servera puses HB vispārējās priekšrocībās un trūkumos.

Priekšrocības

Galvenais atšķirīgais ir tas, ka pārlūkprogrammām ir pieprasījumu ierobežojums, tas nozīmē, ka šī klienta puse header bidding sesijas laikā var būt tikai noteikts reklāmu pieprasījumu daudzums. Tā kā servera pusē header bidding ierobežojumu nav, jo cenas notiek reklāmu serverī, nevis pārlūkprogrammā.

Kā minēts iepriekš, solīšana notiek serverī, nevis tīmekļa pārlūkprogrammā, kas samazina latentumu un ātrāku lapu ielādi. Tas rada vairāk iespēju, piemēram, video header bidding. Klienta pusē HB tas vienkārši aizņemtu pārāk daudz laika un radītu pārāk daudz zaudējumu, jo videoklipi ir bagātināts multivides saturs un var aizkavēt vietnes ātrumu un palielināt slodzi.

Trūkumi

Klienta pusē header bidding jums kā izdevējam būtu daudz lielāka iespēja izvēlēties, kurus partnerus izmantot un kādas zemākās cenas piemērot. Tāpēc servera pusē header bidding ir mazāk pārredzama, un izsoles process paliek slēpts.

Lielāko daļu lietotāju datu filtrē serveris, kas nozīmē, ka reklāmdevējiem ir mazāk tieša piekļuve apmeklētāju sīkdatnēm, tāpēc daži pircēji var izvēlēties nepirkt reklāmas vietu “akli”. Tādējādi reklāmdevējiem tiek nodrošināta mazāka pārredzamība. Servera puses solīšana joprojām ir jauna tehnika, un nozarei tā jāpieņem.

Vai jums vajadzētu izmantot klienta sider servera solīšanu?

Ideālā gadījumā izdevējam būtu jāpārbauda, ​​kurš ar kādiem partneriem darbojas vislabāk. Ģenerējiet dažus datus un salīdziniet rezultātus, lai iegūtu vislabāko veidu header bidding var piemērot. Iespējams arī, ka hibrīds darbotos vislabāk, daudz kas ir atkarīgs no izdevēja un jau esošās iestatīšanas.

Ja esat atradis pareizrakstību, lūdzu, paziņojiet mums, atlasot šo tekstu un nospiežot Ctrl + Enter.


Iegūstiet vairāk naudas no savām reklāmām Izmēģiniet Setupad (Ieņēmumu pieaugums par 50–200%)

Paldies, ka izlasījāt visu rakstu! Mēs ceram, ka uzzinājāt kaut ko jaunu.
Mēs novērtēsim komentārus ar ieteikumiem, palīdzību vai tiešām jebko. Šī ir jauna vietne, un visi viedokļi ir svarīgi.
Ja jūs varētu kopīgot šo rakstu sociālajos medijos, tas mums nozīmētu pasauli! Paldies!


Lūdzu, atstājiet zvaigznīti šim rakstam
reklāma
Par Alvilu Karlštremu

Alvils Karlštrems ir reklāmu operāciju speciālists. Zina visus veidus, kā optimizēt reklāmu piegādi vietnēs.

© Autortiesības 2021 bannerTag.com - visas tiesības aizsargātas.

Pareizrakstības kļūdu ziņojums

Redaktoriem tiks nosūtīts šāds teksts:

Jaunumi Parakstīties

Saņemiet jaunākos ierakstus un rakstus savā e-pastā

Mēs apsolām nesūtīt surogātpastu :)