जाहिरात
जाहिरात

1920 च्या जाहिरातींचा मोठा प्रभाव होता. तथापि, जाहिराती 1880 च्या दशकापासून अस्तित्वात आहेत आणि ट्रान्सकॉन्टिनेंटल रेल्वेच्या निर्मितीनंतर प्रमाण प्रमाणात नाही. उदाहरणार्थ, यामुळे ग्राहकांच्या वस्तूंसाठी एक प्रकारचे राष्ट्रीय बाजारपेठ उपलब्ध झाली आणि कंपन्यांना त्यांचे उत्पादन आकार वाढविण्याची संधीही मिळाली.

हे सर्व कसे सुरू झाले

1890 च्या दशकाच्या मध्यभागी जाहिरात अधिक आक्रमक आणि प्रेरणादायक बनली. हे केवळ जाहीरपणे जाहीर करण्यापर्यंत गेले. निरनिराळ्या मार्गांनी ग्राहकांना मनापासून पळवून लावण्यासाठी मंद आणि कोरडे मानणारा मार्ग. १ 1920 २० च्या दशकात जाहिरात “प्रभावी ग्राहक” उत्पन्न होईपर्यंत कधीच प्रभावी मानली गेली नव्हती. म्हणून बर्‍याच कंपन्यांसाठी ब्रँड निष्ठा वाढविण्यात मदत करणारी अशी परिस्थिती निर्माण करणे. जुन्या ग्राहकाला अद्याप त्याच कंपनीकडून नवीन उत्पादने घेण्याची खात्री दिली जाते तेव्हा ब्रँड निष्ठा दाखविली जाऊ शकते.

मुद्रण तंत्रज्ञान

पहिल्या महायुद्धापूर्वी प्रिंट तंत्रज्ञानात बदल झाले होते. मॅकक्ल्यर्स (मार्केटींग जर्नल) च्या प्रेरणाने क्रियाकलाप. त्यास “व्यापक” म्हणण्यास प्राधान्य दिले गेले. राजकारण आणि व्यवसायात लोभ आणि भ्रष्टाचाराचा आरोप.

जाहिरात

महत्त्वाचे म्हणजे मुद्रण तंत्रज्ञानामधील हे बदल बर्‍याच जाहिरातदारांच्या मुद्रण उत्पादनांवर कमी अवलंबून राहण्यासही प्रोत्साहित करतात, अशा परिस्थितीमुळे प्रकाशकांनी त्यांची किंमत 0.35 10,000 वरून निकेलपर्यंत कमी केली. इतकेच नव्हे तर बहुतेक शीर्ष मासिके वाचकांची संख्या 500,000 वरून XNUMX वाचकांपर्यंत मोठ्या प्रमाणात वाढली. मग ते कमी होऊ लागले, कदाचित कंटाळवाण्या स्वभावामुळे मासिक उद्योग त्या काळात घेऊ लागला. संशोधनानुसार, मॅगझिन इंडस्ट्रीला जेव्हा जाहिरातीची गरज असते तेव्हा सुधारणे आवश्यक होते.

वर्तमानपत्रात जाहिरात

1907 कोकाकोला उदाहरण प्रतिमा
प्रतिमा 1. 1907 कोकाकोला उदाहरण प्रतिमा. स्रोत: विंटेजरेसीपेब्लॉग डॉट कॉम

मासिकेवर झालेल्या पहिल्या महायुद्धाच्या जाहिरातीनंतर लगेचच थोडीशी घसरण झाली. हे थोड्या वेळाने उचलले गेले, यावेळी जाहिरातदारांनी अधिक आक्रमक पद्धती वापरल्या. उदाहरणार्थ, चित्रपटातील तारे किंवा लोकप्रिय व्यक्तींचा वापर करून ग्राहकांना त्यांची उत्पादने खरेदी करण्यास उद्युक्त करतात.

जाहिरात

1880 पासून 1920 पर्यंत जाहिराती कशा बदलल्या याचे एक विशिष्ट उदाहरण आहे कोका कोला उत्पादन, 1880 च्या दशकात उत्पादनाची जाहिरात औषध म्हणून केली गेली ज्याचा दावा केला की डोकेदुखी बरे होते; की हे माणसाला जिवंत आणि टिकवून ठेवते. परंतु 1920 च्या दशकाच्या सुरूवातीस, कंपनीने उत्पादनाचे वर्णन अन्न आणि रीफ्रेशमेंटच्या भागामध्ये बदलले. आज, कोक-कोला ही रणनीतिक जाहिरात मोहिमेबद्दल धन्यवाद, पृथ्वीवरील चेहर्यावरचे सर्वात मोठे रीफ्रेशमेंट उत्पादन मानले जाते.

जाहिरातदार गोइंग वाइल्ड

१ 1920 २s च्या दशकात जाहिरातीने एक नवीन वळण लावले ज्या काळात असे म्हटले गेले की त्या काळात चांगला काळ घालवणा .्या %०% अमेरिकन कामगारांच्या जीवनात एक मोलाचा भाग होता. त्यानंतरच्या सरासरी कामगारांनी एका वर्षात अंदाजे 1925 डॉलर्सपेक्षा अधिक कमाई केली. या कालावधीत सहा कामकाजाचे दिवस कमी करण्यात आले, म्हणजे कमी कामकाजासह अधिक पैसे. या सादृश्यासह, जाहिरातदारांनी मासिक आणि वर्तमानपत्रांवर शनिवार व रविवारच्या जाहिरातींच्या प्लेसमेंटवर खरेदी करण्यासाठी बराच खर्च केला आणि त्यांच्याकडे जे आहे त्यापैकी 40% सादर केले आणि त्यांना काय खरेदी करण्याची आवश्यकता आहे असे वाटले.

रेडिओ अ‍ॅडव्हर्टायझिंगचा उदय

25 च्या दशकापूर्वी 1920 वर्षांपूर्वी रेडिओ विकसित झाला होता. 1920 मध्ये हे लोकप्रिय होऊ लागले, लोकांमध्ये जनसंवाद तंत्रज्ञान बनले. नेदरलँड्समध्ये १ 1919 १ in मध्ये प्रथम रेडिओ प्रसारण प्रसारित झाले परंतु त्या वर्षाच्या शेवटी व्यावसायिक रेडिओ प्रसारणाने प्रभुत्व मिळवले. अमेरिकेत, सर्व माध्यमांच्या स्त्रोतांवरील जाहिरातींच्या वाढीस अनेक घटकांनी योगदान दिले. त्या घटकांमध्ये वन्य आर्थिक चढउतार, कॉर्पोरेट संपत्तीची जास्त प्रमाणात एकाग्रता आणि आर्थिक उदासिनता यांचा समावेश आहे. या काळात रेडिओ जाहिरातींना भरभराट मिळाली. उदाहरणार्थ, रेडिओ ऐकणार्‍यांना छंद मानले जायचे, जसे की एखादा क्रियाकलापात विश्रांती घेताना, त्यात व्यस्त राहू शकते.

जाहिरात

जेव्हा जाहिरात केवळ एलिटसाठी होती

बिझारे तंबाखू जाहिराती 1920
प्रतिमा 2. बिझारे तंबाखू जाहिरात 1920 च्या. स्रोत: विंटाग.इ.एस.

जाहिरातदारांसाठी, कृती करण्याचा हा योग्य क्षण आहे, म्हणून जाहिरातदारांकडून रेडिओ जाहिरात विभागातील आक्रमण. काही प्रमाणात कारण रेडिओ परत अर्ध-लक्झरी उत्पादन मानले जात होते. ज्याची विक्री केवळ मध्यमवर्गाकडून केली जाऊ शकते कारण ती $ 75 मध्ये विकली गेली आहे. प्रत्येकजण अशा उत्पादनावर खर्च करण्यास तयार नाही. प्रत्येक प्रोग्राम केलेल्या जाहिरातीच्या कालावधीत एक विशिष्ट उत्पादन सहसा कठीण असते.

१ 1922 २२ मध्ये रेडिओ जाहिरातींविरूद्ध विरोध केला गेला की घरामध्ये रेडिओ क्षण हा कौटुंबिक क्षण आहे, म्हणूनच काही उत्पादनांची जाहिरात वापरण्यात हस्तक्षेप करू नये. “प्रिंटर्स इंक” या ट्रेड जर्नलद्वारे हा दावा केला गेला होता ज्यात दावा करण्यात आला होता की “कुटुंब सार्वजनिक जागा नाही” अशा प्रकारे, जाहिरात कौटुंबिक वर्तुळात नव्हे तर रस्त्यावर घ्यावी.

अमेरिकन टेलिफोन आणि टेलीग्राफ कंपनी

रेडिओ प्रसारणामध्ये भरभराट होत असतानाच, १ 1920 २० च्या दशकात जाहिरातींच्या उच्च क्षणांपैकी एक म्हणजे अमेरिकन टेलिफोन Teण्ड टेलिग्राफ कंपनी (डब्ल्यूईएएफ) न्यूयॉर्कची स्थापना, टोल स्टेशन म्हणून स्थापन केलेले स्टेशन. रेडिओ प्रसारणाचे टोल मॉडेल म्हणजे लोकांना माहिती पुरवणे; अशा माहितीमध्ये आपल्या उत्पादनांचे ऐकण्याची लोकांसाठी जाहिरात करणे देखील समाविष्ट आहे.

जरी मॉडेलला थोडासा त्रास झाला तरी सुरुवातीलाच. नंतर वर्षात एटी अँड टी लेखा सराव असलेले प्रथम व्यावसायिक प्रसारण प्रसारित झाले. ऑगस्ट 192 मी टोल स्टेशन मॉडेल अंतर्गत त्यांची जाहिरात प्लेसमेंट चालवणारी पहिली कंपनी होती क्वीन्सबोरो कॉर्पोरेशन. न्यूयॉर्कमधील क्वीन्स येथे असलेल्या त्यांच्या अपार्टमेंटची जाहिरात करण्यासाठी 50 मिनिटांसाठी ज्याने 10 डॉलर्स दिले.

जाहिरात प्रसारित झाल्यानंतर, ती चार वेळा पुन्हा चालली. त्यानंतर संध्याकाळी कार्यक्रमात प्रसारित करण्यासाठी अतिरिक्त 30 मिनिटे देखील खरेदी केली गेली. याचा परिणाम म्हणून कित्येक अपार्टमेंटची विक्री झाली.

जाहिरात जगातील प्रमुख कार्यक्रम

या यशानंतर, कंपन्यांनी इंस मास बांधण्यास सुरवात केली; त्या संस्थांमध्ये टायडवॉटर तेल, आरएच मॅसी डिपार्टमेंट स्टोअर, ग्रीटिंग्ज कार्ड असोसिएशन, मेट्रोपॉलिटन इन्शुरन्स को. नॅशनल सिक्युरिटी कंपनी, अमेरिकन हार्ड रबर कंपनी आणि अमेरिकन एक्सप्रेस यांचा समावेश आहे. नंतर त्याच वर्षी राजकारणी आणि सार्वजनिक कार्यालय धारकांनी एकतर स्वत: ची जाहिरात करण्यासाठी, मौल्यवान माहिती पास करण्यासाठी किंवा त्यांच्या उत्पादनांची जाहिरात करण्यासाठी या व्यासपीठाचा वापर करण्यास सुरवात केली. ही मुख्य घटना 1920 च्या दशकात जाहिरातींचे उच्च क्षण बनविते. नंतरच्या वर्षांत विशेषत: संयुक्त राज्यांमधील टोल स्टेशनची पद्धत रेडिओ स्थानकांसाठी मोठी कमाई करणारा फिरकीपटू ठरली.

1920 मध्ये जाहिरातीचे मूळ

जाहिरातींचा सराव आधीपासूनच भरभराटीचा होता तेव्हा त्या दिवसाचा अभ्यास केला जाऊ शकतो. म्हणून, अद्याप प्राधान्य म्हणून पाहिले जाऊ शकत नाही. जेव्हा काही व्यवसायांनी काही प्रकारचे नाविन्यपूर्ण कार्यक्रम सुरू केले तेव्हा ही संपूर्ण गोष्ट सुरू झाली. ज्याला नंतर “व्यावसायिक संशोधन” असे म्हणतात जे नंतरच्या काळात विपणन म्हणून ओळखले जात असे.

कथेनुसार. त्या काळातल्या एका लोकप्रिय साप्ताहिक मासिकातील एक प्रतिनिधी त्यांच्या जाहिरातीची जागा ज्या प्रकारे हाताळला जात होता त्याबद्दल फारसा खूष नव्हता, कदाचित अशा प्रकारच्या सेक्शनला कसे हाताळायचे हे माहित नसलेल्या सेल्समनच्या बाजूला असमर्थतेमुळे होते.

मार्केटींग ऑफ मार्केटींग

यामुळे प्रकाशकांना ग्राहकांना काय हवे आहे यासारख्या प्रश्नांचा अभ्यास करण्यासाठी एक प्रकारची सामाजिक विज्ञान पद्धत वापरण्यासाठी विपणन तज्ञ चार्ल्स कूलिज पार्लिन यांना नियुक्त केले. आणि जाहिरातीची प्रभावीता काय असेल? कदाचित त्या काळात बाजारातील हे पहिलेच संशोधन होते. १ 1916 १ In मध्ये अमेरिकेतील सर्वात मोठा रबर उद्योग, यू.एस. रबरला चार्ल्स कूलिज संशोधनाच्या यशावर आधारित बाजार संशोधन विभाग स्थापन करावा लागला. १ 1917 १. मध्ये, कंपन्यांमार्फत बाजार संशोधन विभाग स्थापन करण्याची गरज बनली. या चालींमुळे मोठ्या उत्पादकांना बाजारपेठेचे व्यवस्थित ज्ञान मिळवून देणे देखील आवश्यक होते. त्याद्वारे त्यांच्या संदेशाबद्दल ग्राहकांपर्यंत पोहोचविण्यासाठी त्यांची पुढील जाहिरात सुरू करण्याचा सर्वात योग्य मार्ग तयार करणे ..

1920 मध्ये मासिक देयके?

किड्स हस्की नॅशनल ओट्स अ‍ॅड बॅनर बनवते
प्रतिमा 3. किड्स हस्की नॅशनल ओट्स Banड बॅनर बनवते. स्रोत: Pinterest.com

बाजारपेठ हा निसर्गात ऑलिगोपोलिस्टिक मानला जात असे. म्हणूनच, जेव्हा किंमत स्पर्धा कमी होते तेव्हा गहन विपणन आणि जाहिराती सर्वोपरि ठरतात.

याचे व्यावहारिक उदाहरण म्हणजे जनरल मोटर्स. त्यांनी इतर वाहन उद्योगांना त्यांच्या वातावरणात कोणत्या प्रकारचे बदल दिसून आले त्यानुसार त्यांच्या जाहिरातींच्या मॉडेलमध्ये वार्षिक बदलांची रचना केली. तसेच त्यांच्या उत्पादनांची जाहिरात करण्याच्या नवीन मार्गांचा शोध लावण्याच्या बाबतीत जनरल मोटर्सने ग्राहक क्रेडिट मॉडेलच्या विकासाची आखणी केली. मॉडेलने जाहिरात उद्योगात एक उत्क्रांती आणली. या मॉडेलचा मासिक हप्त्यांद्वारे मालाची भरपाई करण्याशी अधिक संबंध आहे. नेहमीच्या वनटाइम पेमेंटऐवजी, युनायटेड स्टेट्समध्ये ओव्हरटाइममध्ये खूप लोकप्रिय झालेली एक पद्धत. जनरल मोटर्स अ‍ॅसेप्टेन्स कॉर्पोरेशनच्या निर्मितीद्वारे जाहिराती कशा चालवल्या जातात त्या समायोजित करण्यासाठी कंपनी पुढे गेली. हे १ 1919 १ in मध्ये कधीतरी घडले होते.

संभाव्य कार मालकांनी त्यांच्या मालकीच्या कारच्या स्वप्नासाठी अर्थसहाय्य देण्यासाठी या महामंडळाची स्थापना केली होती. 10 वर्षांनंतर फोर्ड मोटर्सद्वारे अनुकरण केलेले एक ट्रेंड. आणि १ 1929 २ of च्या सुरूवातीस, हप्त्याद्वारे खरेदी करण्याचा अर्थ products ०% उत्पादनांचा होता, त्यातील काही उत्पादनांमध्ये शिवणकाम मशीन आणि वॉशिंग मशीनचा समावेश आहे, तर त्याच मॉडेलमध्ये रेडिओ, रेफ्रिजरेटर आणि व्हॅक्यूम क्लीनर यासारख्या उत्पादनांच्या of०% विक्री होते. त्याच “हप्त्याद्वारे खरेदी” युनायटेड स्टेटमध्ये कार विक्रीच्या 90% इतकी आहे.

5 मध्ये वापरले 1920 रूपांतरण तंत्र

1. ते वैयक्तिक बनवण्याचा प्रयत्न करा

हॉपकिनच्या मते, एखादी भेटवस्तू घेणे एखाद्या ग्राहकास प्रोत्साहित करणे इतके प्रेरणा नसते की अशा पद्धतीस सामान्य समजले जाते म्हणून काही ग्राहक केवळ मुद्दाम त्याकडे दुर्लक्ष करतात. हॉपकिन्सला सर्व वेळी भेटवस्तू देण्याऐवजी आपण ग्राहकाला एक नि: शुल्क उत्पादन (ते एक विनामूल्य पुस्तक, फळांची टोपली इत्यादी असू शकते) ह्यांच्या नावावर एम्बेड करून ठेवण्यास उद्युक्त करणारे पत्र पाठविण्यास सुचवितात. या पद्धतीचा अनुभव घेतल्यावर हॉपकिन्स यांना आढळले की पत्राच्या जवळजवळ सर्व प्राप्तकर्त्यांनी त्यांची माहिती पाठवून प्रतिसाद दिला. आज Appleपल सारख्या कंपन्यांनी चेकआउट बिंदूवर आपले उत्पादन तयार केले आहे त्यानुसार आपले उत्पादन सानुकूलित करण्याची संधी निर्माण करुन ही पद्धत अवलंबली आहे. एखादी व्यक्ती त्यांनी खरेदी केलेल्या Appleपल उत्पादनावर त्यांची नावे पाहू शकते, अशा प्रकारे त्यांना उत्पादनाच्या मालकीची भावना येईल. या पद्धतीचा अपहरण करणार्‍या इतर कंपन्या म्हणजे फेसबुक आणि लिंक्डइन.

2. ऑफर मर्यादित करण्याचा प्रयत्न करा

जाहिरातींचे एक सार म्हणजे ग्राहकांना संभाव्य ग्राहकांकडे वास्तविक ग्राहकांकडे वळवणे. हॉपकिन्सच्या म्हणण्यानुसार निर्मात्यांनी ग्राहकांचे लक्ष विचलित होऊ नये यासाठी प्रयत्न केले पाहिजेत. हे करण्यासाठी त्यांना संभाव्य ग्राहकांना आता कार्य करण्यास भाग पाडण्यासाठी त्यांच्या ऑफरचा प्रयत्न आणि मर्यादा घालावी लागतील. असे करण्याचा एक मार्ग म्हणजे त्या क्षणी चालू असलेल्या उत्पादनाची किंवा प्रोमोची एकतर कालबाह्यता तारीख कमी करणे. हे खरं कारण लोकांना कळवून की त्यांच्याकडे कार्य करण्यास थोडा वेळ आहे ते शक्य तितक्या लवकर शक्य तितक्या लवकर कार्य करण्यास प्रवृत्त करतात. आज ऊर्जा तुलना सारख्या कंपन्या त्यांच्या संभाव्य ग्राहकांना जलद कार्य करण्यासाठी समान तंत्र वापरतात. ते सहसा आगामी किंमतीत वाढ होण्याचा इशारा देतात आणि वापरकर्त्यांना नवीन किंमत दर लॉक करण्यासाठी त्वरित पोर्ट करण्यासाठी प्रोत्साहित करतात.

3. प्रतिमा

 सामान्यत: "1920डव्हर्टायझिंग XNUMX चे भरभराट" हे यशस्वीरीत्या शोधले गेले आहे कारण मुख्यत: राइट-अपमधील प्रतिमेमुळे. हॉपकिन्स यांच्या म्हणण्यानुसार, ज्या व्यक्तीने इनक्यूबेटर विक्री केली आहे अशा व्यक्तीने प्रतिबिंबित करण्यासाठी प्रयत्न केले पाहिजेत ज्यात त्याने प्रतिनिधित्व केले त्या उत्पादनाची चित्रे आकर्षक असतात. आज, श्री मीड आणि ऑटोग्लास सारख्या कंपन्या त्यांच्या ऑनलाइन मुख्यपृष्ठावरील शेकडो उत्पादनांचा वापर करून चाचणी विक्री करतात, या आशेने की प्रतिमांपैकी एखादी प्रतिमा आपल्या आकर्षक चित्र प्रदर्शनातून भरपाई करेल. ऑनलाईन गेमिंग प्लॅटफॉर्म बुलेव्हर गेम्स देखील याची साक्ष देतो की इमेज टेस्टिंग ग्राहकांना त्यांचे काही गेम डाउनलोड करण्यास पुरेसे खात्री देतात.

Your. आपल्या दाव्यांसह विशिष्ट रहा

१ advertising २० च्या दशकात जाहिरात करणे खूप महत्वाचे ठरले. मुख्य कारणांपैकी एक कारण यामुळे प्रत्येक उत्पादकाने त्यांचे उत्पादन आहे असा दावा केला: एकतर सर्वोत्कृष्ट गुणवत्ता किंवा त्यांच्याकडे जगातील सर्वोत्तम किंमत आहे.

हॉपकिन्सच्या म्हणण्यानुसार अशी घोषणा करणे सोपे आहे. आपल्याला फक्त आपल्या उत्पादनाचे वैशिष्ट्यपूर्ण वैशिष्ट्य निर्दिष्ट करणे आवश्यक आहे, त्यावरील फायदा नंतर त्यासह वाढू द्या. आज मनीसुपरमार्केट सारख्या कंपन्या “पाच मिनिटे” हा कोट वापरुन त्यांच्या उत्पादनाची जाहिरात करतात.

हे विशिष्ट विधान सोपे असले तरीही संभाव्य ग्राहकांना ते कडक संदेश देते. म्हणूनच, त्यांना सांगा की आपला भूगोल काहीही असला तरी आपले पैसे पाठविण्यासाठी फक्त पाच मिनिटे लागतात.

शेवटी, जाहिरात प्रत्येक उद्योगाचा मुख्य भाग आणि कोणत्याही कंपनीच्या प्रत्येक विपणन विभागासाठी पूरक विभाग राहते. जेव्हा जास्त लक्ष दिले जाते तेव्हा जाहिरातींमधून बरेच उत्पादन मिळते.

तेव्हापासून जाहिरात बरीच वाढली आहे आणि आता आपल्याकडे अशी अत्याधुनिक तंत्र आहे Header Bidding. तेव्हापासून जाहिरातीचे आकारमान बदलत आहेत. आता फक्त काही मोजक्या लोकप्रिय आहेत डेस्कटॉप आणि मोबाइल कोणीही वापरू शकतो अशा आकारांचे.

आपल्याला स्पेलिंग त्रुटी आढळल्यास, कृपया ते मजकूर निवडून आणि दाबून आम्हाला सूचित करा Ctrl + एंटर करा.


आपल्या जाहिरातींमधून अधिक पैसे मिळवा सेटअप वापरुन पहा (50% -200% महसूल वाढ)

संपूर्ण लेख वाचल्याबद्दल धन्यवाद! आम्ही आशा करतो की आपण काहीतरी नवीन शिकलात.
आम्ही सूचना, मदत किंवा खरोखर काही असलेल्या टिप्पण्यांचे कौतुक करू. ही एक नवीन वेबसाइट आहे आणि सर्व मते महत्त्वाची आहेत.
जर आपण हा लेख सोशल मीडियामध्ये सामायिक करू शकला तर याचा अर्थ आपल्यासाठी एक जग आहे! धन्यवाद!


कृपया या लेखासाठी स्टार रेटिंग द्या
जाहिरात
डेव्हिड लिहितात

डेव्हिड राइट्स हा आफ्रिकेचा व्यावसायिक लेखक आहे. ब्लॉग आणि न्यूज लेखाचा त्याला बरीच अनुभव आहे.

शब्दलेखन त्रुटी अहवाल

खालील मजकूर आमच्या संपादकांना पाठविला जाईल:

वृत्तपत्र सदस्यता घ्या

आपल्या ईमेलमध्ये नवीनतम पोस्ट आणि लेख मिळवा

आम्ही स्पॅम पाठवू नका असे वचन देतो :)