advertentie
advertentie

Reclame in de jaren twintig had een grote invloed. Advertenties bestaan ​​echter al lang sinds de jaren 1920 en raakten buiten proportie na de aanleg van de transcontinentale spoorwegen. Het bood bijvoorbeeld een soort nationale markt voor consumptiegoederen en bood bedrijven ook de mogelijkheid om hun productiegrootte uit te breiden.

Hoe het allemaal begon

Tegen het midden van de jaren 1890 werd reclame agressiever en overtuigender. Het ging van louter aankondiging aan het publiek. Een manier die als saai en droog wordt beschouwd om consumenten op verschillende overtuigende manieren te overtuigen. Reclame in de jaren twintig werd pas als effectief beschouwd als het "terugkerende klanten" opleverde. Daarom het creëren van een situatie die helpt bij het opbouwen van merkloyaliteit voor de meeste bedrijven. Merkentrouw kan worden geïllustreerd wanneer een oude klant ervan overtuigd is om nog steeds voor nieuwe producten van hetzelfde bedrijf te gaan.

Afdruktechnologie

Voor de Eerste Wereldoorlog waren er veranderingen in de printtechnologie. Een activiteit die werd ingegeven door wat de McClure's (een marketingtijdschrift). Het had de voorkeur om het "de wijdverspreide mensen" te noemen. Aanklacht wegens hebzucht en corruptie in de politiek en het bedrijfsleven.

advertentie

Belangrijk is dat deze veranderingen in de printtechnologie ook een missieve afhankelijkheid van printproducten aanmoedigen bij de meeste adverteerders, een situatie die uitgevers ertoe bracht hun prijs te verlagen van $ 0.35 naar een nikkel. Niet alleen dat, het lezerspubliek voor de meeste toptijdschriften nam drastisch toe van 10,000 naar 500,000 lezers. Toen begon het af te nemen, waarschijnlijk vanwege het saaie karakter dat de tijdschriftenindustrie in die periode begon te nemen. Volgens onderzoek had de tijdschriftenindustrie een hervorming nodig als het om reclame gaat.

Adverteren in kranten

1907 CocaCola Voorbeeldafbeelding
Afbeelding 1. 1907 CocaCola Voorbeeldafbeelding. Bron: vintagerecipeblog.com

Direct na de eerste wereldoorlog daalde de reclame op tijdschriften een beetje. Na een tijdje werd het beter, deze keer gebruikten adverteerders agressievere methoden. Gebruik bijvoorbeeld filmsterren of populaire figuren om klanten te overtuigen hun producten te kopen.

advertentie

Een typisch voorbeeld van hoe reclame is veranderd sinds de jaren 1880 tot 1920 is de Coca-cola product, tijdens de jaren 1880 werd het product geadverteerd als een medicijn dat beweert dat het hoofdpijn geneest; dat het een man doet herleven en in stand houdt. Maar begin jaren twintig veranderde het bedrijf de productomschrijving in een portie eten en drinken. Tegenwoordig wordt cola dankzij een strategische advertentiecampagne beschouwd als het grootste verfrissingsproduct op aarde.

Adverteerders worden wild

Reclame in de jaren 1920 nam een ​​nieuwe wending in 1925, een periode die naar verluidt een pluspunt was in het leven van de 40% Amerikaanse beroepsbevolking die het in die periode goed had. Een gemiddelde werknemer verdiende vanaf dat moment meer dan naar schatting $ 2000 in een jaar. In deze periode zijn de zes werkdagen teruggebracht tot vijf, wat meer geld betekent met minder werkdagen. Met deze analogie maakten adverteerders er gebruik van om zwaar te besteden aan het kopen van weekendadvertentieplaatsingen in tijdschriften en kranten om aan die 40% te laten zien wat ze op voorraad hebben en wat ze denken te moeten kopen.

De opkomst van radioreclame

Hoewel de radio 25 jaar vóór de jaren twintig werd ontwikkeld. Het begon aan populariteit te winnen in de jaren 1920 en werd de massacommunicatietechnologie onder de mensen. In Nederland werd de eerste radio-uitzending uitgezonden in 1920, maar later dat jaar kreeg de commerciële radio-uitzending dominantie. In de Verenigde Staten droegen veel factoren bij aan de toename van advertenties op alle mediabronnen. Die factoren zijn onder meer wilde economische schommelingen, een te hoge concentratie van de rijkdom van het bedrijf en economische depressies. Radioreclame kreeg in deze tijden een enorme vlucht. Radioluisteraars werden bijvoorbeeld beschouwd als hobbyisten, omdat men zich kan bezighouden met een activiteit terwijl men ontspannen momenten beleeft.

advertentie

Toen adverteren alleen voor Elite was

Bizzare Tobacco Advertising jaren 1920
Afbeelding 2. Bizzare Tobacco Advertising, jaren '1920. Bron: vintag.es

Voor adverteerders is dit het juiste moment om in actie te komen, vandaar de invasie van het radioreclame-gedeelte door adverteerders. Deels omdat radio's destijds als een semi-luxeproduct werden beschouwd. Dat kan alleen door de middenklasse worden betaald, want het werd verkocht voor $ 75. Een bedrag dat niet iedereen aan zo'n product wil uitgeven. Dus een specifiek product is meestal moeilijk voor de advertentieperiode van elk geprogrammeerd.

In 1922 was er een verzet tegen radioreclame met de reden dat het radiomoment in een huis een familiemoment is en daarom niet mag worden gestoord door een productadvertentie. De claim werd gedaan door een vakblad "Printers Ink" dat beweerde dat "het gezin geen openbare plaats is", dus de advertentie moet de straat op gaan en niet de familiekring.

Amerikaans telefoon- en telegraafbedrijf

Terwijl radio-uitzendingen een hausse blijven ervaren, was een van de hoogtepunten van de reclame in de jaren 1920 de oprichting van de American Telephone & Telegraph Company (WEAF) New York, een station dat werd opgericht als een ‘tolstation’. Een tolmodel van radio-uitzendingen heeft te maken met het doorgeven van informatie aan het publiek; dergelijke informatie omvat ook reclame voor uw producten voor het luisterend publiek.

Hoewel het model aanvankelijk een beetje achteruitging. Later dat jaar werd de eerste commerciële uitzending uitgezonden met de boekhoudpraktijk van AT&T. In augustus 192m was het eerste bedrijf dat hun advertentieplaatsing onder het tolstationmodel uitvoerde Queensboro Corp. Die betaalden $ 50 voor slechts 10 minuten om hun appartementen in Queens, New York te promoten.

Nadat de advertentie was uitgezonden, duurde deze vier keer herhaald. Waarna ook nog eens 30 minuten werden aangeschaft voor uitzending in het avondprogramma. Als gevolg hiervan zijn verschillende appartementen verkocht.

Het belangrijkste evenement in de reclamewereld

Na dit succes begonnen bedrijven massaal te troepen; die organisaties omvatten Tidewater Oil, RH Macy Department Store, Greeting Cards Association, Metropolitan Insurance co., National Surety Co., American Hard Rubber Co. en American Express. Later dat jaar begonnen politici en ambtsdragers dit platform te gebruiken om zichzelf te promoten, waardevolle informatie door te geven of reclame te maken voor hun producten. Dit grote evenement was eigenlijk wat de hoge reclamemomenten in de jaren twintig maakte. Hoewel in latere jaren de methode van tolstations de belangrijkste inkomstenbron werd voor radiostations, vooral in de Verenigde Staten.

De oorsprong van reclame in de jaren twintig

De oorsprong van de praktijk is terug te voeren in de tijd dat de reclame al floreerde. Daarom nog te zien als een prioriteit. Het begon allemaal toen een paar bedrijven een soort innovatieve programma's lanceerden. In wat toen nog "commercieel onderzoek" werd genoemd, dat later bekend stond als Marketing.

Volgens het verhaal. Een vertegenwoordiger in een van de populaire weekbladen zoals op dat moment was niet blij met de manier waarop hun advertentieruimte werd behandeld, waarschijnlijk vanwege de incompetentie aan de kant van de verkoper die niet wist hoe hij met een dergelijke taak moest omgaan.

Het begin van marketing

Dit leidde ertoe dat de uitgever Charles Coolidge Parlin, een marketingexpert, inhuurde om een ​​soort sociaalwetenschappelijke methode te gebruiken om vragen te bestuderen als wat willen klanten? En wat wordt de effectiviteit van de advertentie? Dit was waarschijnlijk het eerste marktonderzoek dat in die tijd werd uitgevoerd. In 1916, de grootste rubberindustrie in de Verenigde Staten, moest de US Rubber een marktonderzoeksafdeling opzetten op basis van het succes van Charles Coolidge-onderzoek. In 1917 werd de noodzaak om een ​​afdeling marktonderzoek op te richten door bedrijven een noodzaak. Die bewegingen hadden er ook toe geleid dat grote fabrikanten systematisch kennis hadden verworven van de markt waarin ze opereren. Op die manier wordt de meest geschikte manier bedacht om hun volgende advertentie te lanceren om hun boodschap naar hun klanten over te brengen.

Maandelijkse betalingen in de jaren twintig?

Maakt Kids Husky National Oats advertentiebanner
Afbeelding 3. Maakt Kids Husky National Oats advertentiebanner. Bron: Pinterest.com

De markt werd als oligopolistisch van aard beschouwd. Daarom worden intensieve marketing en reclame van het grootste belang wanneer de prijsconcurrentie afneemt.

Een praktisch voorbeeld hiervan is General Motors. Ze brachten andere auto-industrieën ertoe om een ​​jaarlijkse verandering in hun advertentiemodel te ontwerpen volgens het soort verandering in hun omgeving. Ook in het geval van het verkennen van nieuwe manieren om reclame te maken voor hun producten, ontwierp General Motors de ontwikkeling van het Customer Credit Model. Het model zorgde voor een evolutie in de reclame-industrie. Dit model heeft meer te maken met het betalen van goederen via maandelijkse termijnen. In plaats van de gebruikelijke eenmalige betaling, een methode die in de Verenigde Staten overuren erg populair werd. Het bedrijf ging ook verder met het aanpassen van de manier waarop advertenties worden weergegeven door de oprichting van General Motors Acceptance Corporation. Dit gebeurde ergens in 1919.

Dit bedrijf is opgericht om potentiële autobezitters te helpen bij het financieren van hun droom om een ​​auto te bezitten. Een trend die 10 jaar later door Ford Motors werd nagebootst. En tegen het begin van 1929 vertegenwoordigde aankoop via afbetaling 90% van de producten, sommige van die producten omvatten naaimachine en wasmachine, terwijl hetzelfde model goed was voor 80% van de verkoop van producten zoals radio, koelkasten en stofzuigers. Dezelfde "aankoop op afbetaling" was goed voor 60% van de autoverkopen in de Verenigde Staten.

Tot 5 conversietechnieken die in de jaren twintig werden gebruikt

1. Probeer het persoonlijk te maken

Volgens Hopkin is het ontvangen van een geschenk niet voldoende motivatie om een ​​klant aan te moedigen, een dergelijke methode wordt als te gebruikelijk beschouwd en daarom hebben sommige klanten de neiging om het opzettelijk te negeren. In plaats van steeds cadeaus uit te delen, stelt Hopkins voor dat je de klant een brief stuurt waarin je hem aanmoedigt om een ​​gratis product te claimen (het kan een gratis boek zijn, een fruitmand, enz.) Met hun namen erop. Toen Hopkins deze methode ervoer, ontdekte hij dat bijna alle ontvangers van de brief reageerden door hun informatie door te sturen. Tegenwoordig hebben bedrijven zoals Apple deze methode overgenomen door mogelijkheden te creëren om uw product aan te passen, dat ze voor het eerst hebben gemaakt bij het afrekenen. Een persoon kan zijn naam zien op het Apple-product dat hij heeft gekocht, op die manier voelt hij zich eigenaar van het product. Andere bedrijven die deze methode hebben ontvoerd, zijn Facebook en LinkedIn.

2. Probeer het aanbod te beperken

Een van de essenties van adverteren is om de klanten van potentiële klanten te veranderen in echte klanten. Volgens Hopkins moeten producenten proberen om de klanten niet te laten afleiden. Om dit te doen, moeten ze proberen hun aanbod te beperken om de potentiële klanten te dwingen om nu te handelen. Een van de manieren om dit te doen, is door de vervaldatum van het product of de promo die op dat moment gaande is, te verkorten. Dit is waar, want door mensen te laten weten dat ze slechts beperkte tijd hebben om op die manier te handelen, worden ze gemakkelijk gemotiveerd om zo snel mogelijk te handelen. Tegenwoordig gebruikt een bedrijf als Energy Comparison dezelfde techniek om hun potentiële klanten sneller te laten handelen. Ze waarschuwen meestal voor een aanstaande prijsstijging en moedigen gebruikers aan om onmiddellijk over te stappen om het nieuwe tarief vast te leggen.

3. Afbeelding

 De "reclame-hausse in de jaren 1920", zoals het gewoonlijk wordt genoemd, is vooral succesvol gebleken vanwege de beelden in de artikelen. Volgens Hopkins moet een man die zich bezighoudt met de verkoop van broedmachines, moeite doen om beeldmateriaal te hebben met opvallende beelden van dat product dat hij vertegenwoordigt. Tegenwoordig doen bedrijven als Mr. Mead en Autoglass testuitverkoop met honderden producten op hun online homepage, in de hoop dat een van de afbeeldingen zijn vruchten afwerpt via de aantrekkelijke fotoweergave. Het online gamingplatform BulevurGames getuigt ook dat het testen van afbeeldingen overtuigend genoeg kan zijn om een ​​klant enkele van hun games te laten downloaden.

4. Wees specifiek met uw claims

In de jaren twintig werd reclame erg belangrijk. Een van de belangrijkste redenen was dat elke producent claimde dat hun product: ofwel van de beste kwaliteit ofwel de beste prijs ter wereld is.

Volgens Hopkins is zo'n proclamatie gemakkelijk te maken. Het enige dat u nodig heeft, is dat unieke puntkenmerk van uw product specificeren, er gebruik van maken en er vervolgens mee groeien. Tegenwoordig maken bedrijven als MoneySuperMarket reclame voor hun product met de quote "Five Minutes".

Die specifieke verklaring, hoewel eenvoudig, laat een sterke boodschap achter voor de potentiële klanten. Laat hen daarom weten dat het slechts vijf minuten duurt om uw geld over te maken, ongeacht uw geografie.

Ten slotte blijft reclame het kernonderdeel van elke branche en ook een aanvullende afdeling voor elk marketinggedeelte van elk bedrijf. Adverteren levert veel meer op, naarmate er meer aandacht wordt besteed.

Adverteren is sindsdien enorm gegroeid en nu hebben we geavanceerde technieken zoals Header Bidding. De afmetingen van het advertentieformaat zijn sindsdien aan het veranderen. Nu zijn er maar een paar meest populaire desktop en mobiel maten die door iedereen kunnen worden gebruikt.

Als je een spelfout hebt gevonden, laat het ons weten door die tekst te selecteren en op te drukken Ctrl + Enter.


Haal meer geld uit uw advertenties Probeer Setupad (50% -200% omzetstijging)

Bedankt voor het lezen van het hele artikel! We hopen dat je iets nieuws hebt geleerd.
We zouden opmerkingen met suggesties, hulp of echt iets op prijs stellen. Dit is een nieuwe website en alle meningen zijn belangrijk.
Als je dit artikel op sociale media zou kunnen delen, zou het een wereld voor ons betekenen! Dank je!


Laat een sterbeoordeling achter voor dit artikel
advertentie
Over David schrijft

David Writes is een professionele schrijver uit Afrika. Hij heeft veel ervaring met blogs en nieuwsartikelen.

Spelfoutenrapport

De volgende tekst wordt naar onze redactie gestuurd:

nieuwsbrief abonnement

Ontvang de nieuwste berichten en artikelen in uw e-mail

We beloven geen spam te verzenden :)