Publicitate în imaginea principală a anilor 1920
publicitate
publicitate

Publicitatea din anii 1920 a avut o mare influență. Cu toate acestea, reclamele au existat de mult din anii 1880 și au ieșit din proporții după construirea căilor ferate transcontinentale. De exemplu, a oferit un fel de piață națională pentru bunurile de consum și a oferit, de asemenea, companiilor posibilitatea de a-și extinde dimensiunea producției.

Cum a început totul

Spre mijlocul anilor 1890, publicitatea a devenit mai agresivă și mai convingătoare. A trecut de la simpla anunțare către public. Un mod considerat a fi anost și uscat de a convinge consumatorii prin diverse mijloace convingătoare. Publicitatea în anii 1920 nu a fost niciodată considerată eficientă până când nu a produs „clienți repetați”. Prin urmare, crearea unei situații care ajută la fidelizarea mărcii pentru majoritatea companiilor. Loialitatea față de marcă poate fi exemplificată atunci când un client vechi este convins să continue să caute produse noi de la aceeași companie.

Tehnologie de imprimare

Înainte de primul război mondial, au existat schimbări în tehnologia de imprimare. O activitate care a fost motivată de ceea ce McClure's (un jurnal de marketing). A fost preferat să-l numim „răspândit”. Acuzare de lăcomie și corupție în politică și afaceri.

publicitate

Este important de menționat că aceste schimbări ale tehnologiei de tipărire încurajează, de asemenea, dependența masivă de produsele tipărite de către majoritatea agenților de publicitate, situație care i-a făcut pe editori să-și reducă prețul de la 0.35 dolari la un nichel. Nu doar atât, cititorii pentru majoritatea revistelor de top au crescut drastic de la 10,000 la 500,000 de cititori. Apoi a început să scadă, probabil din cauza naturii plictisitoare pe care industria revistelor a început să o ia în acea perioadă. Potrivit cercetărilor, industria revistelor avea nevoie de o reformă în ceea ce privește publicitatea.

Publicitate în ziare

1907 CocaCola Exemplu de imagine
Imagine 1. Exemplu de imagine CocaCola 1907. Sursa: vintagerecipeblog.com

Imediat după primul război mondial, publicitatea pe reviste a scăzut puțin. A crescut după un timp, de data aceasta agenții de publicitate au folosit metode mai agresive. De exemplu, folosind vedete de film sau personaje populare pentru a convinge clienții să își cumpere produsele.

publicitate

Un exemplu tipic al modului în care s-a schimbat publicitatea între anii 1880 și 1920 este Coca cola produs, în anii 1880, produsul a fost promovat ca un medicament care susține că vindecă durerea de cap; că reînvie și susține un om. Dar la începutul anilor 1920, compania a schimbat descrierea produsului într-o porție de alimente și băuturi răcoritoare. Astăzi, cocsul-cola este considerat cel mai mare produs răcoritor de pe fața pământului, datorită unei campanii strategice de publicitate.

Agenții de publicitate Going Wild

Publicitatea din anii 1920 a luat o nouă întorsătură în 1925, o perioadă despre care se spunea că ar fi un plus în viața forței de muncă americane cu 40% care aveau un moment bun în acea perioadă. În prezent, un muncitor mediu câștiga peste 2000 de dolari într-un an. În această perioadă, cele șase zile lucrătoare au fost reduse la cinci, ceea ce înseamnă mai mulți bani cu mai puține zile lucrătoare. Cu această analogie, agenții de publicitate au profitat de aceasta pentru a cheltui foarte mult pe cumpărarea de destinații de plasare a reclamei de weekend în reviste și ziare, pentru a prezenta acelui 40% cu ceea ce au în stoc și ceea ce cred că trebuie să cumpere.

Creșterea reclamei radio

Deși radioul a fost dezvoltat cu 25 de ani înainte de anii 1920. A început să câștige popularitate în anii 1920, devenind tehnologia comunicării de masă în rândul oamenilor. În Olanda, prima transmisie radio a fost transmisă în 1919, dar radiodifuziunea comercială a câștigat o poziție dominantă mai târziu în acel an. În Statele Unite, mulți factori au contribuit la creșterea anunțurilor pe toate sursele media. Acești factori includ fluctuații economice sălbatice, prea multă concentrare a bogăției corporative și depresii economice. Reclamele radio au primit un boom în aceste vremuri. De exemplu, ascultătorii de radio erau considerați pasionați, deoarece într-o activitate pe care o poți desfășura în timp ce ai momentele lor relaxate.

publicitate

Când publicitatea era doar pentru Elite

Bizzare Tobacco Advertising 1920
Imaginea 2. Publicitate Bizzare Tobacco 1920. Sursa: vintag.es

Pentru agenții de publicitate, este momentul potrivit pentru a acționa, de unde invazia secțiunii de reclame radio de către agenții de publicitate. În parte, deoarece radiourile de atunci erau considerate un produs semi-luxos. Ceea ce poate fi acordat doar de clasa de mijloc, deoarece a fost vândut cu 75 USD. O sumă nu toată lumea este gata să cheltuiască pentru un astfel de produs. Deci, un anumit produs este de obicei dificil în perioada de publicitate a fiecărui programat.

În 1922 a existat o opoziție împotriva publicității radio, motiv pentru care momentul radio într-o casă este un moment de familie, prin urmare, nu ar trebui să fie interferat cu utilizarea unor reclame de produse. Reclamația a fost făcută de un jurnal comercial „Printers Ink”, care susținea că „familia nu este un loc public”, astfel încât reclama să fie luată în stradă și nu în cercul familial.

American Telephone & Telegraph Company

Pe măsură ce difuzarea radio continuă să experimenteze un boom, unul dintre momentele înalte ale publicității din anii 1920 a fost înființarea Companiei Americane de Telefon și Telegraf (WEAF) New York, un post înființat ca „stație de taxare”. Un model de taxare a emisiunilor radio are legătură cu transmiterea informațiilor către public; aceste informații includ, de asemenea, publicitatea produselor dvs. către publicul ascultător.

Deși modelul a suferit un pic înapoi la început. Mai târziu, în cursul anului, a fost difuzată prima difuzare comercială cu practica contabilă AT&T. În august 192m, prima companie care și-a desfășurat plasarea publicitară sub modelul stației de taxare a fost Queensboro Corp. Care a plătit 50 de dolari pentru doar 10 minute promovându-și apartamentele situate în Queens, New York.

După ce reclama a fost difuzată, a durat repetată de patru ori. După care s-au cumpărat și 30 de minute în plus pentru a fi difuzate în programul de seară. Drept urmare, au fost vândute mai multe apartamente.

Evenimentul major din lumea publicității

După acest succes, companiile au început să facă trupe în masă; aceste organizații includ Tidewater Oil, RH Macy Department Store, Greeting Cards Association, Metropolitan Insurance co., National Surety Co., American Hard Rubber Co. și American Express. Mai târziu, în același an, politicienii și deținătorii de funcții publice au început să folosească această platformă pentru a se promova, pentru a transmite informații valoroase sau pentru a-și face publicitate produselor. Acest eveniment major a fost de fapt ceea ce a făcut momentele ridicate ale publicității din anii 1920. Deși, în anii următori, metoda stațiilor de taxare a devenit cea mai importantă sursă de venituri pentru posturile de radio, în special în Statele Unite.

Originea publicității în anii 1920

Originea practicii poate fi urmărită în zilele în care practica publicității era deja înfloritoare. Prin urmare, încă nu trebuie văzut ca o prioritate. Totul a început când câteva companii au lansat un fel de programe inovatoare. În ceea ce se numea atunci „cercetare comercială”, care în zilele de mai târziu era cunoscută sub numele de Marketing.

Conform povestirii. Un reprezentant într-una dintre revistele săptămânale populare, la acea vreme, nu era mulțumit de modul în care se gestiona spațiul publicitar, probabil din cauza incompetenței din partea vânzătorului care nu știa cum să facă față unei astfel de sarcini.

Începuturile marketingului

Acest lucru a dus la publicarea angajării lui Charles Coolidge Parlin, un expert în marketing pentru a utiliza un fel de metodă de științe sociale pentru a studia întrebări precum ce vor clienții? Și care va fi eficiența reclamei? Aceasta a fost probabil prima cercetare de piață efectuată în acea epocă. În 1916, cea mai mare industrie a cauciucului din Statele Unite, cauciucul SUA a trebuit să înființeze un departament de cercetare a pieței bazat pe succesul cercetărilor Charles Coolidge. În 1917, necesitatea înființării unui departament de cercetare de piață de către firme a devenit o necesitate. Aceste mișcări i-au determinat pe producătorii importanți să dobândească o cunoaștere sistematică a pieței pe care își desfășoară activitatea. Prin aceasta, se elaborează cel mai potrivit mod de a-și lansa următorul anunț pentru a-și transmite mesajul către clienți.

Plăți lunare în anii 1920?

Face publicitate publicitară pentru copii Husky National Oats
Imaginea 3. Face publicitatea publicitară pentru copii Husky National Oats. Sursa: Pinterest.com

Piața a fost considerată de natură oligopolistă. Prin urmare, marketingul intensiv și publicitatea devin primordiale atunci când concurența de preț scade.

Un exemplu practic în acest sens este General Motors. Aceștia au condus alte industrii auto să proiecteze o schimbare anuală în modelul lor publicitar, urmând tipul de schimbare observată în mediul lor. De asemenea, în cazul explorării unor noi modalități de promovare a produselor lor, General Motors a conceput dezvoltarea modelului de credit al clienților. Modelul a adus o evoluție în industria publicitară. Acest model are mai mult de-a face cu plata pentru bunuri prin rate lunare. În loc de plata obișnuită onetime, o metodă care a devenit foarte populară în orele suplimentare ale Statelor Unite. De asemenea, compania a mers mai departe pentru a ajusta modul în care sunt difuzate anunțurile prin crearea General Motors Acceptance Corporation. Acest lucru s-a întâmplat cândva în 1919.

Această corporație a fost înființată pentru a ajuta potențialii proprietari de mașini să își finanțeze visul de a deține o mașină. O tendință care a fost emulată de Ford Motors 10 ani mai târziu. Și la începutul anului 1929, achiziționarea prin mijloace în rate reprezenta 90% din produse, unele dintre aceste produse includ mașină de cusut și mașină de spălat, în timp ce același model reprezenta 80% din vânzările de produse precum radio, frigidere și aspiratoare. Aceeași „achiziție în rate” a reprezentat 60% din vânzările de mașini din Statele Unite.

La 5 tehnici de conversie utilizate în anii 1920

1. Încercați să o faceți personală

Potrivit lui Hopkin, primirea unui cadou nu este o motivație suficientă pentru a încuraja un client, astfel de metode sunt considerate a fi prea obișnuite, prin urmare, unii clienți tind să o ignore în mod deliberat. În loc să ofere cadouri tot timpul, Hopkins vă sugerează să trimiteți o scrisoare clientului încurajându-l să pretindă un produs gratuit (poate fi o carte gratuită, coș cu fructe etc.) cu numele lor încorporate pe el. La experimentarea acestei metode, Hopkins a aflat că aproape toți destinatarii scrisorii au răspuns trimițând informațiile lor. Astăzi companii precum Apple au adoptat această metodă prin crearea de oportunități de a vă personaliza produsul, pe care l-au făcut prima dată la checkout. O persoană își poate vedea numele pe produsul Apple pe care l-a achiziționat, astfel va simți un sentiment de proprietate asupra produsului. Alte companii care au răpit această metodă sunt Facebook și LinkedIn.

2. Încercați să limitați oferta

Una dintre esențele publicității este transformarea clienților de la clienți potențiali la clienți reali. Potrivit lui Hopkins, producătorii ar trebui să încerce să nu-i facă pe clienți să se simtă distrași. Pentru a face acest lucru, trebuie să încerce să-și limiteze oferta pentru a constrânge potențialii clienți să acționeze acum. Una dintre modalitățile de a face acest lucru este de a reduce data de expirare a produsului sau a promoției care se desfășoară în acel moment. Acest lucru este adevărat, deoarece comunicând oamenilor că au doar un timp limitat pentru a acționa astfel, sunt motivați cu ușurință să acționeze cât mai curând posibil. Astăzi, companii precum Energy Comparison folosesc aceeași tehnică pentru a-i face pe potențialii lor clienți să acționeze mai repede. De obicei, avertizează cu privire la o creștere viitoare a prețului și încurajează utilizatorii să porteze imediat pentru a bloca noua rată a prețului.

3. Imagine

 „Boomul publicitar din anii 1920”, așa cum este denumit în mod obișnuit, a fost urmărit pentru a avea succes în principal din cauza imaginilor din redacții. Potrivit lui Hopkins, un bărbat care se ocupă de vânzarea incubatoarelor ar trebui să facă eforturi pentru a avea imagini care să aibă imagini izbitoare cu acel produs pe care îl reprezintă. Astăzi, companii precum Mr. Mead și Autoglass testează vânzarea folosind sute de produse pe pagina lor de pornire online, sperând că una dintre imagini va da roade prin afișarea sa atrăgătoare a imaginilor. Platforma de jocuri online BulevurGames mărturisește, de asemenea, că testarea imaginilor poate fi suficient de convingătoare pentru a determina un client să descarce unele dintre jocurile sale.

4. Fiți specific cu revendicările dvs.

În anii 1920 publicitatea a devenit foarte importantă. Unul dintre principalele motive a fost faptul că a făcut ca fiecare producător să afirme că produsul lor este: fie de cea mai bună calitate, fie că au cel mai bun preț din lume.

O astfel de proclamație este ușor de făcut, potrivit lui Hopkins. Tot ce aveți nevoie este să specificați acel atribut unic de punct al produsului dvs., să le folosiți, apoi să creșteți cu el. Astăzi, companii precum MoneySuperMarket își promovează produsul folosind cotația „Cinci minute”.

Această declarație specială, deși simplă, lasă un mesaj puternic clienților potențiali. Prin urmare, comunicându-le că este nevoie de doar cinci minute pentru a-ți trimite banii indiferent de geografie.

În cele din urmă, publicitatea rămâne partea centrală a fiecărei industrii și, de asemenea, un departament suplimentar pentru fiecare secțiune de marketing a oricărei companii. Publicitatea aduce mult mai mult randament, atunci când se acordă mai multă atenție.

Publicitatea a crescut mult de atunci și acum avem tehnici sofisticate precum Header Bidding. Dimensiunile dimensiunii anunțului s-au schimbat de atunci. Acum sunt doar câteva dintre cele mai populare desktop și mobil dimensiuni care pot fi folosite de oricine.

Dacă ați găsit o eroare de ortografie, vă rugăm să ne anunțați selectând textul respectiv și apăsând Ctrl + Enter.


Obțineți mai mulți bani din anunțurile dvs. Încercați Setupad (50% -200% creștere a veniturilor)

Vă mulțumim că ați citit întregul articol! Sperăm că ați învățat ceva nou.
Am aprecia comentariile cu sugestii, ajutor sau orice altceva. Acesta este un site nou și toate opiniile sunt importante.
Dacă ați putea distribui acest articol în social media, aceasta ar însemna o lume pentru noi! Mulțumesc!


Vă rugăm să lăsați un rating de stele pentru acest articol
publicitate
Despre David Writes

David Writes este un scriitor profesionist din Africa. Are multă experiență în blog și articole de știri.

Raport de eroare ortografică

Următorul text va fi trimis editorilor noștri:

Newsletter Aboneaza-te

Obțineți cele mai recente postări și articole în e-mailul dvs.

Promitem să nu trimitem spam :)