Campania publicitară principală
publicitate
publicitate

Campaniile publicitare au fost și rămân una dintre principalele modalități de a atrage atenția consumatorilor asupra bunurilor și serviciilor companiilor. Din acest motiv, trebuie să evaluați eficiența companiilor de publicitate. Dar evaluarea eficienței unui anunț? Mai jos veți găsi formule simple cu ajutorul cărora puteți obține o imagine completă despre dacă compania dvs. a avut succes sau nu.

Principalele tipuri de eficiență a campaniei publicitare

Astăzi, există multe modalități de a evalua eficacitatea unei companii de publicitate. Cu toate acestea, toate acestea vizează evaluarea a două tipuri de eficiență:

  • Financiar.
  • Comunicativ.

Eficiența financiară reflectă efectul reclamă campanie privind indicatorii de performanță economică, cum ar fi vânzările, veniturile, marja și, desigur, profitul.

publicitate

Eficiența comunicativă arată rezultatul anunțurilor pentru consumatori în ceea ce privește creșterea recunoașterii mărcii sau a companiei, amintirea anunțurilor, creșterea loialității etc. O astfel de eficacitate este de obicei măsurată prin obținerea de feedback de la consumatori sau prin utilizarea unui focus grup. De exemplu, înainte de a viziona videoclipuri de pe YouTube, este afișat un chestionar cu reclama despre marca pe care ați văzut-o recent.

Cum se măsoară eficiența publicității?

Măsurați publicitatea

Acum să trecem la metodele de măsurare a eficienței publicității. Este mult mai ușor de făcut decât crezi, iar acum o vei vedea.

publicitate

Schimbarea eficienței după implementarea unei campanii publicitare

Pentru a calcula acest indicator, trebuie să utilizați următoarea formulă.

Eficiență = Valoarea indicatorului după campania publicitară - valorile indicatorului înainte de campania publicitară.

Folosind această formulă, eficiența unei campanii publicitare poate fi măsurată. Este posibil să se determine creșterea veniturilor sau chiar modul în care s-a schimbat gradul de cunoaștere a mărcii. Dacă valoarea indicatorului este mai mare de 0, atunci în acest caz campania publicitară este eficientă.

publicitate

Creșterea estimată a profitului după o campanie publicitară

Desigur, este important să știm cum a afectat campania publicitară creșterea profitului. Acest lucru poate fi determinat folosind următoarea formulă:

Eficiență = (Profit după campania publicitară - Profit înainte de campania publicitară) / Bugetul campaniei publicitare.

Dacă rezultatul este mai mare decât unul, atunci putem spune că anunțul a fost eficient.

Calcul ROI

ROI = (Profit dintr-o campanie publicitară-bugetul unei campanii publicitare) / bugetul unei campanii publicitare.

Indicatorul ROI ar trebui să fie mai mare de 0. Deoarece valoarea acestuia este mai mare, cu atât este mai eficientă o campanie publicitară.

Acum vedeți că nu este dificil să evaluați eficacitatea, dar rezultatele obținute reflectă imaginea reală a ceea ce ați obținut în cele din urmă.

Activități de marketing Eficacitate de măsurare a greșelilor

Acum să vorbim despre erori legate de evaluarea eficienței campaniilor publicitare.

Eficiența nu este deloc evaluată.

Proprietarii de afaceri nu evaluează dacă publicitatea a produs sau nu un rezultat pozitiv. Și apoi se întreabă unde sunt cheltuiți banii și de ce nu există niciun efect. Experții economici subliniază adesea că proprietarii de afaceri sunt primele persoane care sunt foarte interesate de rezultatul abordărilor lor de marketing.

„Clienții noștri nu comandă doar texte. Știu clar ce efect ar trebui să aibă afacerea lor de la fiecare linie. Da, primesc întotdeauna ce vor! „-Explică CEO la Alegeți scriitorul.

Eficiența marketingului de conținut nu este evaluată

Chiar și textul pentru un blog sau social media trebuie luat în considerare din punct de vedere al eficienței. Apropo, proprietarii de afaceri avansați necesită anumiți indicatori de performanță din text atunci când angajează o companie sau un scriitor independent. De asemenea, puteți întreba autorii despre indicatorii de eficacitate ai textelor lor. Companiile Bonafide, de exemplu, Judecător scris, aveți astfel de date, așa că nu ezitați să întrebați ce dovezi de eficacitate vă puteți aștepta de la conținutul lor.

Alți factori nu sunt luați în considerare

Atunci când evaluează eficiența unui anunț, unii specialiști în marketing uită să țină cont de factorii terți. De exemplu, acești factori includ sezonalitatea, care are în sine un efect puternic asupra vânzărilor. De asemenea, trebuie să luați în considerare un astfel de factor ca publicitate de răspuns la acțiunile concurenților.

Campaniile publicitare nu au adus efectul dorit? Iată motivele

Există mai multe motive evidente care au un impact direct asupra eșecului performanței publicitare.

Desfășurarea unei campanii publicitare în afara activităților planificate

Majoritatea decid să facă publicitate spontan. Cineva vine cu ideea că publicitatea este urgentă și încep să ia măsuri fără estimări reale ale bugetului și costurilor viitoare.

Publicitate Camapaign ca răspuns la concurenți

Multe companii decid să se promoveze spontan ca răspuns la concurenți. Perioadele limitate de timp afectează negativ calitatea campaniei publicitare, deoarece va fi foarte dificil să se evite greșelile. În cazul unui răspuns, concurenții sunt mai bine să renunțe la atac și să petreacă timp gândindu-se bine la viitoarea lor strategie și lansând reclame data viitoare.

Greșeala publicului țintă

O înțelegere clară a cine este consumatorul îmbunătățește probabilitatea ca o campanie publicitară să atingă chiar ținta. Dar de multe ori companiile nu se obosesc să afle modelul de comportament al consumatorilor lor, sistemul lor de valori și motivația. Prin urmare, anunțul nu este specific clientului și nu îi atrage pe consumatori. Drept urmare, compania plătește pentru campania de marketing slab gândită, dar nu există un aflux de noi consumatori.

Alegerea canalului greșită

În cele din urmă, am trecut la cea mai comună greșeală cu care se confruntă aproape fiecare companie. Mai mult, acest lucru se poate întâmpla atât atunci când începeți o campanie publicitară independent, cât și chiar dacă ați angajat un profesionist. Pentru a clarifica care este esența, să ne uităm la un exemplu banal.

Proprietarul unui mic salon de înfrumusețare decide să creeze un site și să îl promoveze, sperând că fluxul de clienți va crește. Cu toate acestea, dacă acesta este un oraș mic și nu există un maestru de renume mondial în acest salon, atunci este greșit să ne așteptăm la beneficii reale de pe site. Este necesar să ne concentrăm asupra instrumentelor de publicitate locale, astfel încât locuitorii din district să poată ști că în apropiere pot obține servicii de înaltă calitate la prețuri accesibile. Și site-ul ar trebui să servească doar ca o pagină de imagine și nu ca o modalitate de a atrage clienți.

Concluzie

Eficacitatea publicității nu este doar o reflectare a rezultatelor, ci și un ghid care vă permite să alegeți cel mai bun instrument de publicitate. Situația pieței se schimbă constant, deci este întotdeauna necesar să rămânem flexibili și să fim pregătiți să implementăm idei noi, dar planificate corespunzător. Din acest motiv, ar trebui să acordați o atenție specială planificării tuturor evenimentelor promoționale. Evaluarea eficacității vă va permite să corectați greșelile în viitor și să faceți o astfel de campanie publicitară care va aduce doar beneficii și noi consumatori.

Autorul Bio

John Edwards este un specialist în scrieri care caută modalități de auto-dezvoltare în domeniul scrierii și al blogului. Noile orizonturi în iubita sa afacere atrag întotdeauna cu varietățile lor de oportunități. Prin urmare, este atât de important pentru el să scrie.

Dacă ați găsit o eroare de ortografie, vă rugăm să ne anunțați selectând textul respectiv și apăsând Ctrl + Enter.


Obțineți mai mulți bani din anunțurile dvs. Încercați Setupad (50% -200% creștere a veniturilor)

Vă mulțumim că ați citit întregul articol! Sperăm că ați învățat ceva nou.
Am aprecia comentariile cu sugestii, ajutor sau orice altceva. Acesta este un site nou și toate opiniile sunt importante.
Dacă ați putea distribui acest articol în social media, aceasta ar însemna o lume pentru noi! Mulțumesc!


Vă rugăm să lăsați un rating de stele pentru acest articol
publicitate
Despre John Edwards

John Edwards este un specialist în scrieri care caută modalități de auto-auto
dezvoltare în domeniul scrierii și al blogurilor. Orizonturi noi în ale lui
afacerile iubite atrag întotdeauna cu varietățile lor de oportunități.
Prin urmare, este atât de important pentru el să facă scrierea.

Raport de eroare ortografică

Următorul text va fi trimis editorilor noștri:

Newsletter Aboneaza-te

Obțineți cele mai recente postări și articole în e-mailul dvs.

Promitem să nu trimitem spam :)