Annonsering på 1920-talets huvudbild
Annons
Annons

Annonsering på 1920-talet hade stort inflytande. Annonser har dock funnits länge sedan 1880-talet och gick ur proportion efter byggandet av de transkontinentala järnvägarna. Till exempel gav den en slags nationell marknad för konsumtionsvaror och gav också företag möjlighet att utöka sin produktionsstorlek.

Hur allt började

Mot mitten av 1890-talet blev reklam mer aggressiv och övertygande. Det gick från att bara tillkännage till allmänheten. Ett sätt som anses vara tråkigt och att övertyga konsumenter på olika övertygande sätt. Annonsering på 1920-talet ansågs aldrig vara effektiv förrän den producerade ”upprepade kunder”. Därför skapa en situation som hjälper till att bygga varumärkeslojalitet för de flesta företag. Varumärkeslojalitet kan exemplifieras när en gammal kund är övertygad om att fortfarande söka efter nya produkter från samma företag.

Tryckteknik

Före första världskriget skedde förändringar i trycktekniken. En aktivitet som motiverades av vad McClure's (en marknadsföringstidskrift). Man föredrog att kalla det ”det utbredda”. Anklagelse om girighet och korruption i politik och näringsliv.

Annons

Det är viktigt att de förändringar av trycktekniken också uppmuntrar till missvis beroendet av tryckprodukter av de flesta annonsörer, en situation som fick utgivare att sänka sitt pris från 0.35 dollar till nickel. Inte bara det, läsekretsen för de flesta topptidningar ökade drastiskt från 10,000 500,000 till XNUMX XNUMX läsare. Sedan började det minska, förmodligen på grund av den tråkiga karaktären som tidningsbranschen har börjat ta under den perioden. Enligt forskning behövde tidningsbranschen en reform när det gäller reklam.

Annonsering i tidningar

1907 CocaCola Exempel på bild
Bild 1. 1907 CocaCola Exempel på bild. Källa: vintagerecipeblog.com

Omedelbart efter första världskriget sjönk reklam på tidningar lite. Det tog fart efter ett tag, den här gången använde annonsörer mer aggressiva metoder. Till exempel genom att använda filmstjärnor eller populära figurer för att övertala kunder att köpa sina produkter.

Annons

Ett typiskt exempel på hur reklam har förändrats sedan 1880-talet till 1920-talet är COCA-COLA produkt, under 1880-talet marknadsfördes produkten som ett läkemedel som hävdar att det botar huvudvärk; att det återupplivar och upprätthåller en man. Men under början av 1920-talet ändrade företaget produktbeskrivningen till en del mat och förfriskningar. Idag anses cola-cola vara den största förfriskningsprodukten på jordens yta tack vare en strategisk annonskampanj.

Annonsörer blir vilda

Annonsering på 1920-talet tog en ny vändning 1925, en period som sägs vara ett plus i livet för de 40% amerikanska arbetskraften som hade ett bra ögonblick under den perioden. En genomsnittlig arbetare tjänade då mer än uppskattningsvis 2000 dollar per år. Under denna period minskades de sex arbetsdagarna till fem, vilket innebär mer pengar med färre arbetsdagar. Med denna analogi utnyttjade annonsörerna det för att spendera mycket på att köpa helgannonsplaceringar på tidningar och tidningar för att presentera för de 40% vad de har i lager och vad de tror att de behöver köpa.

Uppkomsten av Radio Advert

Även om radion utvecklades 25 år före 1920-talet. Det började få popularitet på 1920-talet och blev masskommunikationstekniken bland folket. I Nederländerna sändes den första radiosändningen 1919 men kommersiell radiosändning fick dominans senare samma år. I USA bidrog många faktorer till ökningen av annonser på alla mediekällor. Dessa faktorer inkluderar vilda ekonomiska fluktuationer, för stor koncentration av företagens välstånd och ekonomiska depressioner. Radioannonser fick en högkonjunktur under dessa tider. Till exempel betraktades radiolyssnare som hobbyister, som i en aktivitet man kan ägna sig åt medan man har sina avslappnade stunder.

Annons

När reklam bara var för Elite

Bizzare Tobaksreklam 1920-talet
Bild 2. Bizzare Tobaksreklam 1920-talet. Källa: vintag.es

För annonsörer är det rätt ögonblick att agera, varför annonsörernas invasion av radioannonsavdelningen. Delvis för att radioapparater då betraktades som en halvlyxprodukt. Vilket bara kan erbjudas av medelklassen eftersom det såldes för $ 75. Ett belopp som inte alla är redo att spendera på en sådan produkt. Så en specifik produkt är vanligtvis svår för annonsperioden för varje programmerad.

År 1922 uppstod motstånd mot radioannonsering med anledning att radiomoment i ett hem är ett familjeögonblick, så det bör därför inte störas med att använda någon produktannons. Påståendet gjordes av en facktidskrift "Printers Ink" som hävdade att "familjen inte är en allmän plats", alltså borde annonsen tas ut på gatorna och inte familjen.

American Telephone & Telegraph Company

När radiosändningar fortsätter att uppleva en högkonjunktur var ett av de höga reklamögonblicken under 1920-talet etableringen av American Telephone & Telegraph Company (WEAF) New York, en station som inrättades som en "avgiftsstation". En vägtullsmodell för radiosändningar har att göra med att förmedla information till allmänheten. sådan information inkluderar också reklam för dina produkter för den lyssnande allmänheten.

Även om modellen led lite tillbaka i början. Senare på året sändes den första kommersiella sändningen med AT&T redovisningspraxis. I augusti 192m var det första företaget som drev sin annonsplacering enligt avgiftsstationsmodellen Queensboro Corp.. Som betalade $ 50 för bara 10 minuter för att marknadsföra sina lägenheter i Queens, New York.

Efter att annonsen sändes varade den upprepad fyra gånger. Därefter köpte man ytterligare 30 minuter för att sändas i kvällsprogrammet. Som ett resultat av detta såldes flera lägenheter.

Det stora evenemanget i reklamvärlden

Efter denna framgång började företagen troppa i massor; dessa organisationer inkluderar Tidewater Oil, RH Macy varuhus, gratulationskortförening, Metropolitan Insurance co., National Surety Co., American Hard Rubber Co. och American Express. Senare samma år började politiker och offentliga tjänstemän använda denna plattform för att antingen marknadsföra sig själva, skicka värdefull information eller marknadsföra sina produkter. Denna stora händelse var faktiskt det som gjorde de höga ögonblicken med reklam på 1920-talet. Men under senare år blev avgiftsstationsmetoden den största intäktsspinnaren för radiostationer, särskilt i USA.

Ursprunget för reklam på 1920-talet

Ursprunget till praxis kan spåras tillbaka i de dagar då praxis med reklam redan blomstrade. Därför att ännu inte ses som en prioritet. Det hela började när några få företag lanserade någon form av innovativa program. I det som då kallades "kommersiell forskning" som senare kändes som marknadsföring.

Enligt berättelsen. En representant i en av de populära veckotidskrifterna som vid den tiden inte var nöjd med hur deras annonsutrymme hanterades, troligen på grund av inkompetensen hos säljaren som inte visste hur man skulle hantera en sådan uppgift.

Början av marknadsföring

Detta ledde till att utgivaren anställde Charles Coolidge Parlin, en marknadsföringsexpert för att använda en slags samhällsvetenskaplig metod för att studera frågor som vad vill kunderna ha? Och vad blir annonsens effektivitet? Detta var förmodligen den första marknadsundersökningen som genomfördes under den eran. År 1916 var USA: s största gummiindustri, US Rubber, tvungen att inrätta en marknadsundersökningsavdelning baserad på framgången med Charles Coolidge-forskningen. År 1917 blev behovet av att inrätta en marknadsundersökningsavdelning av företag en nödvändighet. Dessa drag hade också fått större tillverkare att få en systematisk kunskap om marknaden där de verkar. På så sätt utforma det bäst lämpade sättet att lansera sin nästa annons för att skicka hem sitt budskap till sina kunder ..

Månadsbetalningar på 1920-talet?

Gör barnen Husky National Oats Ad Banner
Bild 3. Gör barnen Husky National Oats Ad Banner. Källa: Pinterest.com

Marknaden ansågs oligopolistisk till sin natur. Därför blir intensiv marknadsföring och reklam avgörande när priskonkurrensen minskar.

Ett praktiskt exempel på detta är General Motors. De ledde andra bilindustrier att utforma en årlig förändring i sin reklammodell efter den typ av förändring som ses i deras miljö. Även när det gäller att utforska nya sätt att marknadsföra sina produkter utformade General Motors utvecklingen av kundkreditmodell. Modellen medförde en utveckling inom reklambranschen. Denna modell har mer att göra med att betala för varor genom månatliga avbetalningar. Istället för den vanliga engångsbetalningen, en metod som blev mycket populär i USAs övertid. Företaget gick också vidare för att justera sättet att annonserna drivs genom skapandet av General Motors Acceptance Corporation. Detta hände någon gång 1919.

Detta företag grundades för att hjälpa blivande bilägare att finansiera sin dröm om att äga en bil. En trend som emulerades av Ford Motors 10 år senare. Och i början av 1929 stod 90% av produkterna för inköp genom avbetalningsmedel, några av dessa produkter inkluderar symaskin och tvättmaskin medan samma modell svarade för 80% av försäljningen av produkter som radio, kylskåp och dammsugare. Samma ”inköp med delbetalning” svarade för 60% av bilförsäljningen i USA.

Till 5 konverteringstekniker som användes på 1920-talet

1. Försök att göra det personligt

Enligt Hopkin är det inte tillräckligt med att motta en gåva för att uppmuntra en kund. En sådan metod ses som alltför vanlig, därför tenderar vissa kunder bara medvetet att ignorera den. I stället för att ge ut gåvor hela tiden föreslår Hopkins att du skickar ett brev till kunden och uppmuntrar dem att göra anspråk på en gratis produkt (det kan vara en gratis bok, fruktkorg etc.) med deras namn inbäddade. Efter att ha upplevt denna metod upptäckte Hopkins att nästan alla mottagare av brevet svarade genom att skicka sin information över. Idag har företag som Apple antagit den här metoden genom att skapa möjligheter att anpassa din produkt som de har gjort sin första i kassan. En individ kan se sina namn på den Apple-produkt de köpte, på det sättet kommer de att känna att de äger produkten. Andra företag som har tagit bort denna metod är Facebook och LinkedIn.

2. Försök att begränsa erbjudandet

En av essenserna med reklam är att förvandla kunderna från potentiella till faktiska kunder. Enligt Hopkins bör producenterna försöka att inte få kunderna att känna sig distraherade. För att göra detta måste de försöka begränsa sitt erbjudande för att tvinga potentiella kunder att agera nu. Ett av sätten att göra detta är att minska utgångsdatumet för antingen produkten eller kampanjen som pågår just nu. Detta stämmer, för genom att låta folk veta att de bara har begränsad tid att agera på det sättet är de lätt motiverade att agera ASAP. Idag använder företag som Energy Comparison samma teknik för att få sina potentiella kunder att agera snabbare. De varnar vanligtvis för en kommande prisökning och uppmuntrar användarna att omedelbart portera för att låsa in den nya prisnivån.

3. Bild

 ”Reklam 1920-talets högkonjunktur” som det vanligtvis kallas har spårats vara framgångsrikt främst på grund av bilderna i skrivningarna. Enligt Hopkins bör en man som säljer inkubatorer göra ansträngningar för att få bilder som har slående bilder av den produkt han representerar. Idag testar företag som Mr. Mead och Autoglass hundratals produkter på sin online-hemsida i hopp om att en av bilderna lönar sig genom sin tilltalande bildvisning. Onlinespelplattformen BulevurGames vittnar också om att bildtestning kan vara tillräckligt övertygande för att få en kund att ladda ner några av sina spel.

4. Var specifik med dina anspråk

Under 1920-talet blev reklam mycket viktigt. En av de främsta anledningarna var att det fick alla producenter att hävda att deras produkt är: antingen av bästa kvalitet eller så har de det bästa priset i världen.

En sådan proklamation är lätt att göra, enligt Hopkins. Allt du behöver är att ange det unika punktattributet för din produkt, utnyttja den och sedan växa med den. Idag annonserar företag som MoneySuperMarket sin produkt med citatet "Fem minuter".

Det specifika uttalandet, även om det är enkelt, lämnar ett starkt budskap till de potentiella kunderna. Låt dem därför veta att det tar bara fem minuter att skicka dina pengar oavsett din geografi.

Slutligen förblir reklam kärnan i varje bransch och också en kompletterande avdelning till varje marknadsföringsavdelning i alla företag. Annonsering ger mycket mer avkastning när mer uppmärksamhet ges.

Reklam har vuxit mycket sedan dess och nu har vi sofistikerade tekniker som Header Bidding. Annonsstorlekens mått har ändrats sedan dess. Nu finns det bara några få mest populära desktop och mobil storlekar som kan användas av vem som helst.

Om du har hittat ett stavfel, vänligen meddela oss genom att välja den texten och trycka på Ctrl + Enter.


Få mer pengar på dina annonser Prova Setupad (50% -200% ökning av intäkterna)

Tack för att du läser hela artikeln! Vi hoppas att du har lärt dig något nytt.
Vi skulle uppskatta kommentarer med förslag, hjälp eller egentligen vad som helst. Detta är en ny webbplats och alla åsikter är viktiga.
Om du kunde dela den här artikeln i sociala medier skulle det betyda en värld för oss! Tack!


Lämna ett stjärnbetyg för den här artikeln
Annons
Om David skriver

David Writes är en professionell författare från Afrika. Han har mycket erfarenhet av blogg och nyhetsartiklar.

Rapporter om stavfel

Följande text kommer att skickas till våra redaktörer:

nyhetsbrev Prenumerera

Få de senaste inläggen och artiklarna i din e-post

Vi lovar att inte skicka skräppost :)