Serversidan Header Bidding Förklaras i enkla termer
Annons
Annons

Om du äger en webbplats / blogg eller någon produkt som har annonser live på sidan föreslås att du förstår vad Header Bidding är och hur programmatisk annonsköp fungerar. När HB (Header Bidding) lanserades först fick det dragkraft direkt och blev allmänt använt och accepterat som en industristandard. 2018 mer än hälften av USA: s webbplatser har antagit header bidding som deras huvudsakliga programmatiska process. Men när de blir frågade förstår folk mest mycket lite om hur header bidding eller serversidan header bidding Arbetar. Vi tror att HB är den viktigaste utvecklingen inom ad tech sedan budgivning i realtid (RTB) lanserades.

Vad är Header Bidding?

För att förstå vad som är serversidan header bidding först måste vi förstå hur normalt Header Bidding (kallas även som omslag på klientsidan) fungerar. Här en header bidding partner fungerar som behållare för alla partner. Eller det skapas med hjälp av open source-projekt som Prebid.js och Pubfood.js.

Köpprocessen sker i webbläsaren genom att samla in flera bud från anslutna annonsutbyten och SSP: er (plattform på utbudssidan). Det är vanligtvis inställt utanför utgivarens primära annonsserver. Därför kan annonsörer välja och välja de bästa intrycken med högsta prioritet. Detta kallas också som "första titt". Header bidding händer i sidhuvudet och laddas vanligtvis innan något annat visas på sidan.

Annons

För sofistikerade annonskunniga webbplatser säljer de vanligtvis första intryck till Header Auction (med minimibud tillämpat). Sedan skickar de budet till sina direktbeställningar (huskampanjer). Då fylls restprodukten vanligtvis med självfrämjande kampanjer.

Ad Server Setup för Header Bidding
Bild 1. Källa: https://adprofs.co

Hur kundsidan Header Bidding Arbetar?

Steg för steg på hur klientsidan Header Bidding verk:

Annons
  1. En besökare öppnar en webbläsare och anger sidans URL.
  2. Webbläsaren börjar ladda sidan.
  3. Du har nu möjlighet header bidding taggen som ligger mellan bannertaggarna körs och skickar sedan en begäran till omslaget.
  4. Alla börjar bjuda på banners.
  5. Det högsta budet känns igen och skickas till annonsservern.
  6. Om utgivaren har direktavtal är det högsta budet från header bidding får konkurrera. (Den bästa inställningen, men inte många utgivare använder det här)
    1. Om det inte finns några direkta erbjudanden visas den vinnande annonsen.
  7. Annonsservern väljer det högsta eCPM bud och annonsen visas.
Hur ser din drömresa ut Header Bidding Fabrik
Bild 2. Källa: https://adprofs.co/

Header bidding tar lite tid att ladda. Av denna anledning väljer många utgivare att använda en timeout 400-800 ms på skrivbordet, 800 - 1200 ms på mobilen. Om HB-partnern inte kan skicka sitt bud tillräckligt snabbt får det inte en chans att tävla. Detta driver därför alla att svara snabbt och få annonser att ladda snabbt och inte sakta ner webbplatsen. I exemplet på bild 2. kan vi se att i RTB-auktion där DSP: s bud är det högsta väljs och detta kallas första prisauktion. Medan vissa andra SSP: er fortfarande använder en andra prisauktion, vilket innebär att det vinnande budet är näst högsta plus 0.01 $ - läs mer om detta här.

Vad är serversidan Header Bidding?

Nu när vi förstår vilken klientsida Header bidding är att vi kan dyka djupt in på serversidan Header Bidding (SSHB). SSHB kallas också som server-till-server header bidding. Här sker auktionen på servern istället för webbläsaren. Den främsta anledningen till att skapa en sådan lösning var att minska latensen för header biddingnär annonsen sålts visas den utan att det påverkar sidens laddningstid. Serversidans tillvägagångssätt skapar i princip obegränsad skalbarhet utan pris på latens.

  1. En besökare öppnar en webbläsare och anger sidans URL.
  2. Webbläsaren börjar ladda sidan.
  3. Du har nu möjlighet header bidding taggen som ligger mellan bannertaggarna körs och skickar sedan en begäran till den externa servern (vanligtvis i molnet).
  4. Alla börjar bjuda på banners.
  5. Det högsta budet känns igen och skickas till utgivarens annonsserver eller så visas annonsen - om det inte finns några direkta erbjudanden.
  6. Om utgivaren har direktavtal är det högsta budet från header bidding får konkurrera. (Den bästa inställningen, men inte många utgivare använder det här)
  7. Annonsservern väljer det högsta eCPM bud och annonsen visas.

Vad är skillnaden mellan omslag på serversidan och klientsidan?

Klientsidan mot serversidan Header Bidding
Bild 3. Källa: https://clearcode.cc

Huvudskillnaden mellan de två typerna av header bidding är att på klientsidan HB kommer en publicistomslag att ringa flera annonsutbyten i webbläsaren. Serversidan HB ringer till en extern server med webbläsaren. Ringa därför alla nödvändiga samtal till partners och annonsutbyten.

Annons

Är budgivning på serversidan bättre?

Tja, det har många nackdelar och många fördelar jämfört med klientsidan header bidding. Medan en är bättre än andra beror det mest på hur stor trafik webbplatsen har och är det verkligen värt tiden att investera. Här går vi in ​​på allmänna fördelar och nackdelar med serversidan HB.

fördelar

Den huvudsakliga skillnaden är att webbläsare har begäran begränsning, vilket innebär att klientsidan header bidding kan bara ha en viss mängd annonsbegäranden under en session. Medan för serversidan header bidding det finns ingen begränsning eftersom buden sker på annonsservern istället för webbläsaren.

Som nämnts tidigare sker budgivning på servern istället för webbläsare vilket leder till minskad latens och snabbare sidladdningar. Detta leder till fler möjligheter, till exempel video header bidding. På klientsidan HB skulle det bara ta för mycket tid och skulle orsaka för mycket skada eftersom videor är multimedia och kan fördröja webbplatsens hastighet och öka belastningen.

Nackdelar

På klientsidan header bidding du som utgivare skulle ha mycket mer kontroll över att välja vilka partners du ska använda och vilka golvpriser du ska använda. Därför på serversidan header bidding är mindre transparent och auktionsprocessen förblir dold.

Merparten av användardata filtreras av servern vilket innebär att annonsörer har mindre direkt tillgång till besökarkakor, därför kan vissa köpare välja att inte köpa annonsutrymme "blindt". Därför ger annonsörerna mindre transparens. Budgivning på serversidan är fortfarande en ny teknik och ska accepteras av branschen.

Ska du använda Client Sider Server-budgivning?

Helst skulle en utgivare behöva testa vilka som fungerar bäst med vilka partners. Generera lite data och jämför resultaten så att den bästa typen av header bidding Kan appliceras. Det är också möjligt att en hybrid skulle fungera bäst, mycket beror på utgivaren och den inställning som redan är på plats.

Om du har hittat ett stavfel, vänligen meddela oss genom att välja den texten och trycka på Ctrl + Enter.


Få mer pengar på dina annonser Prova Setupad (50% -200% ökning av intäkterna)

Tack för att du läser hela artikeln! Vi hoppas att du har lärt dig något nytt.
Vi skulle uppskatta kommentarer med förslag, hjälp eller egentligen vad som helst. Detta är en ny webbplats och alla åsikter är viktiga.
Om du kunde dela den här artikeln i sociala medier skulle det betyda en värld för oss! Tack!


Lämna ett stjärnbetyg för den här artikeln
Annons
Om Alvils Karlštrems

Alvils Karlštrems är en specialist på annonsoperationer. Känner till alla sätt att optimera annonsvisning på webbplatser.

Rapporter om stavfel

Följande text kommer att skickas till våra redaktörer:

nyhetsbrev Prenumerera

Få de senaste inläggen och artiklarna i din e-post

Vi lovar att inte skicka skräppost :)