إعلان
إعلان

مع الطريق التسويق والإعلان على مر السنين وكيف يتم استخدامها لجذب انتباه المشترين والتوقعات ، يمكن للمرء أن يشعر بالارتباك الشديد.

لا شك في أن الشركة وجهت جهودها نحو الجماهير المستهدفة باستخدام تخطيطات وتصميمات إبداعية ، مما جعل الخط الفاصل بين الاثنين موحلًا وضبابيًا.

ومع ذلك ، هناك اختلافات دقيقة بالإضافة إلى عوامل تمييز واضحة يمكن أن تساعدك على التمييز بين الاثنين.

إعلان

ووفقا ل دراسة حديثة أجرتها Small Biz Genius، يعتبر إقرار المستخدم أمرًا مهمًا حيث يقدر 77٪ من مستخدمي Twitter عندما تستجيب العلامات التجارية لتغريداتهم.

علاوة على ذلك ، يمكن أن يكلفك متوسط ​​تكاليف الإعلان لعمليات الأعمال الصغيرة مثل إعلانات Google حوالي 9,000 دولار إلى 10,000 دولار شهريًا.

إعلان

علاوة على ذلك ، يتم قصف الشخص العادي بأكثر من 1,700 إعلان بانر شهريًا ، لكنه يرى نصفها فقط. 88٪ من المسوقين في B2B يفكرون في إنشاء محتوى لمساعدة الجمهور على رؤية المؤسسات على أنها موثوقة وذات مصداقية.  

في ضوء هذه المعلومات ، دعنا نلقي نظرة سريعة على بعض الطرق التي يمكنك من خلالها التمييز بين التسويق والإعلان.

تعزيز السلوك - الترويج للمنتج

ربما يكمن أحد الاختلافات الأولى بين التسويق والإعلان في تعريفهما ذاته. بينما يُعرَّف الإعلان نفسه بأنه نشاط إنتاج إعلانات للمنتجات والخدمات التجارية ، يُشار إلى التسويق إلى منظور أوسع لـ الترويج لعملك.

إعلان

بهذا المعنى ، يمكننا أن نلاحظ أنه في حين أن الإعلان مرتبط بشكل مباشر ببيع المنتج أو الخدمة ، فإن التسويق يكون على نطاق أوسع بكثير يغلف الأنشطة التي تخلق قابلية نجاح مشروعك إلى جانب ما تقدمه.

خذ على سبيل المثال إعلان Mercedes-Benz حيث بغض النظر عن العروض المسرحية ، فإن الهدف النهائي هو عرض أحدث طراز لها بغرض بيعها. من ناحية أخرى ، تركز الكثير من منشوراتهم على وسائل التواصل الاجتماعي على خلق الوعي بالمواصفات المضمنة في أحدث النماذج والقادمة لإبقاء العملاء على اطلاع ومحدث.   

أنواع التسويق - أنواع الدعاية والإعلان

هناك طريقة أخرى للتمييز بين التسويق والإعلان وهي النظر إلى فئاتها الفرعية وأنواعها. على سبيل المثال ، تشمل الأنواع الشائعة للتسويق في الوقت الحاضر التسويق بالعمولة والتسويق عبر البريد الإلكتروني وتسويق الوسائط المطبوعة وتسويق العلاقات والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، على سبيل المثال لا الحصر.

التسويق مقابل صورة الإعلان 1
التسويق مقابل صورة الإعلان 1

يتعلق جزء كبير من هذا النوع من التسويق بخلق الوعي بعملك ، وتطوير روابط مع آفاقك ، وجعلهم على دراية بمشروعك.

من ناحية أخرى ، تشمل الأنواع الشائعة من الإعلانات الإعلانات التلفزيونية ، والإعلانات الإذاعية ، وإعلانات البيع بالتجزئة ، وإعلانات الوسائط المطبوعة ، والإعلان عبر الإنترنت ، وإعلانات الهاتف المحمول ، وإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) ، على سبيل المثال لا الحصر.

هنا يتم الشعور بقوة البيع والملاحظة. في الواقع ، يتم فحص الإعلانات الفعالة بشأن قدرتها على توليد المبيعات. 

الإعلان مدفوع - التسويق أكثر من ذلك بكثير

عندما يتعلق الأمر بالإعلان ، سواء كان على شكل مطبوع أو رقمي ، أو صوت ، أو فيديو ، أو محتوى ، فإنه يتطلب دائمًا سداد مدفوعات.

التسويق مقابل صورة الإعلان 2
التسويق مقابل صورة الإعلان 2

على سبيل المثال ، يتطلب تشغيل حملة PPC عبر الإنترنت الدفع ، ويتطلب تشغيل إعلان تلفزيوني الدفع ؛ يتطلب استئجار لوحة إعلانية الدفع ؛ ومع ذلك ، يمكن أن تكون الأشياء التسويقية مختلفة تمامًا.

أحد أكبر الأمثلة على ذلك هو التسويق الشفهي حيث ينشر عملاؤك وسفراء النوايا الحسنة وعيًا إيجابيًا بعملك وعملياتك.

في حين أن الدفع المباشر غير متضمن ، فإن التسويق يتحمل نفقات أيضًا. في حالة إنشاء محتوى ترويجي ونشره ، فإن التكاليف مرتبطة بإنتاج ذلك المحتوى. ومع ذلك ، في الإعلان عن تكلفة تشغيل الإعلان أمر لا مفر منه.  

الاختلاف في الأساليب

يمكن أن يتخذ التسويق نهجًا أوسع نطاقاً حيث يمكنه اختيار الترويج للأعمال وإعلام العملاء وخلق وعيهم مما قد يؤدي إلى نتائج مربحة.

التسويق مقابل صورة الإعلان 3
التسويق مقابل صورة الإعلان 3

من ناحية أخرى ، الإعلان أكثر طموحًا. هذا هو السبب في استخدام نهج البيع بشكل أساسي في الإعلانات حيث يكمن الغرض بأكمله في إجراء المبيعات وجعل المشتري يقوم بالشراء.

وهذا أيضًا هو سبب انزعاج الكثير من الناس لرؤية الإعلانات لأنها يمكن أن تكون مقنعة بشكل كبير ومضغوط ، في حين أن الناس أكثر قبولًا للمحتوى الذي يقدم لهم المعلومات ويزيد من قاعدة معارفهم.

علاوة على ذلك ، في العديد من مواقع التدوين ، يتم تسليط الضوء على المحتوى المعلوماتي المدروس جيدًا أكثر من المحتوى الترويجي المفرط المستند إلى بيع المنتجات والخدمات.   

الإعلان - الأغلى في جميع خطط التسويق

بينما يبحث العديد من الأشخاص هذه الأيام عن طرق لنشر تكتيكات واستراتيجيات التسويق بسعر أرخص بكثير ، فإن الإعلان ، للأسف ، لا يزال إلى حد كبير خارج نطاق السيطرة من هذه التدابير.

التسويق مقابل صورة الإعلان 4
التسويق مقابل صورة الإعلان 4

ربما يرجع ذلك إلى أن العديد من المنصات والوسائط ذات نسبة المشاهدة المرتفعة نسبيًا للإعلان ليست مملوكة للشركة.

على سبيل المثال ، يعد تشغيل إعلان تلفزيوني مكلفًا لأن العديد من العلامات التجارية تتنافس بالفعل على وقت البث ، مما يزيد التكلفة أكثر ، خاصة خلال الأحداث الساخنة مثل Super Bowl Commercials.

من ناحية أخرى ، يمكن تحقيق الكثير من التسويق من خلال الأصول المملوكة للشركة مثل مواقع الويب والمدونات ووسائل التواصل الاجتماعي التي تعتبر أرخص بكثير نسبيًا من إعلانات الراديو وإعلانات الوسائط المطبوعة.  

التسويق (فطيرة) - الإعلان (شريحة دائرية)

بالنسبة للشركات ، يمكن أن ينطوي التسويق على الكثير من الأشياء ، وعلى الرغم من أنه قد يشارك هدفه المتمثل في الترويج للسلع والخدمات المقدمة بما يتماشى مع الإعلانات ، إلا أن نطاقه أبعد من ذلك.

خذ تسويق النوايا الحسنة ، حيث تنفذ الشركات استراتيجيات لإدارة صورتها التجارية بالإضافة إلى تطبيق أساليب إدارة السمعة.

على الرغم من أنه لا شك في أن هذا يمكن أن يساعد على المدى الطويل في زيادة المبيعات وتحسين الميل لبيع المنتجات والخدمات في المقابل ، إلا أنه يهدف في البداية إلى خلق نظرة إيجابية للمشروع.

من ناحية أخرى ، فإن الإعلان هو بلا شك جزء من التسويق ؛ ومن ثم فهي مجرد شريحة من الكعكة بأكملها. المتعلمين الصغار الذين يطلبون المساعدة من المايسترو حتى يتمكنوا من طلب ذلك اكتب رسالتي في المملكة المتحدة يجب قراءة المزيد والبحث في هذا الموضوع.

التسويق مقابل صورة الإعلان 5
التسويق مقابل صورة الإعلان 5

ما هو ليس إعلانًا ولكنه لا يزال جزءًا من التسويق

من المتصور أن أفضل طريقة للإجابة على الاختلاف في كل من التسويق والإعلان هي إدراك ما لا يتم الإعلان عنه في البداية. خذ التدوين على موقع ويب حيث ينصب التركيز الأساسي على خلق الوعي وإعلام المستخدمين.

هل هو إعلان؟ بالتأكيد لا ، نظرًا لوجود التركيز الأساسي لمساعدة العملاء على حل مشكلاتهم ، وبينما يمكنك ترك إشارة إلى عملك في المزيج ، ولكن حاول بالتأكيد بيع منتجاتك أو خدماتك.

وبالمثل التسويق عبر البريد الإلكتروني يتم استخدامه بشكل عميق لإبقاء العملاء والعملاء على اطلاع دائم بمساعدة البيانات الصحفية والنشرات الإخبارية والحدث القادم وآخر التحديثات وغير ذلك الكثير.

التسويق مقابل صورة الإعلان 6
التسويق مقابل صورة الإعلان 6

وبالمثل ، يمكنك أن تأخذ مثالاً على تسويق المحتوى الذي يستخدم أشكالًا مختلفة من الوسائط التي يتم إنتاجها أساسًا مع حاجة المستخدم وتكتسب متطلبات العميل مكانة بارزة على قيامك ببيع منتجاتك أو خدماتك.

اللطيفة - الجريئة والمباشرة

أخيرًا ، في هذا اليوم وهذا عصر الوسائط الرقمية والإنترنت ، طور الناس شعورًا قويًا لتحديد ما هو إعلان وما هو غير ذلك. ومن ثم ، غالبًا ما تكون الإعلانات جريئة جدًا وتتواصل بصوت عالٍ ، في حين أن التسويق هو أكثر من رسالة خفية.

أنصار الإعلان اعي سيحاول الطعن حتى في هذا الادعاء. ومع ذلك ، وبغض النظر عن هذه الاعتراضات ، فإننا نعلم أن الإعلان واضح جدًا بحيث لا يمكن الخلط بينه وبين التسويق. هذا لأنه إذا كان الإعلان ضعيفًا جدًا في قدرته ، فهذا يعني أنه فشل في أن يكون إعلانًا في المقام الأول.

خلاصة

كملاحظة ختامية ، أود أن أوصي بأن تركز استراتيجيات الإعلان بشدة على المنتجات والخدمات المقدمة ، بينما يطوق التسويق عمليات الأعمال والترويج بأكملها.

يتم توجيه الإعلانات نحو تحقيق المبيعات ، بينما يتجاوز التسويق ذلك مثل بناء العلاقات مع العملاء وإدارة السمعة للمؤسسات.

آمل أن أكون قادرًا على تزويدك ببعض الأفكار المفيدة حول كيفية اختلاف التسويق والإعلان عن بعضهما البعض مع مشاركة الصفات الهائلة والنوايا المماثلة في نفس الوقت. تحياتي ، وكل التوفيق لمساعيك المستقبلية.

كاتب السيرة الذاتية

تعمل إيلين فانيسا حاليًا كمحلل أبحاث كبير وكاتبة مدونة في Assignment Assistance. هذا هو المكان الذي يمكن لطلاب التعليم العالي أن يطلبوا ذلك كتابة مقال بلدي بالنسبة لي للحصول على الدعم المهني من الخبراء المتخصصين في مجال دراستهم. خلال أوقات فراغها ، تحب تصفح الإنترنت للاطلاع على أحدث التطورات في عالم التكنولوجيا.

إذا عثرت على خطأ إملائي ، فيرجى إخطارنا بتحديد هذا النص والضغط عليه Ctrl + أدخل.


احصل على المزيد من المال من إعلاناتك جرب Setupad (50٪ -200٪ زيادة الإيرادات)

شكرا لك على قراءة المقال كاملا! نأمل أن تكون قد تعلمت شيئًا جديدًا.
سنكون ممتنين للتعليقات مع الاقتراحات أو المساعدة أو أي شيء حقًا. هذا موقع جديد وكل الآراء مهمة.
إذا كان بإمكانك مشاركة هذه المقالة في وسائل التواصل الاجتماعي ، فهذا يعني لنا عالماً! شكرا جزيلا!


الرجاء ترك تصنيف النجوم لهذه المادة
إعلان

© حقوق النشر 2021 bannerTag.com - جميع الحقوق محفوظة.

تقرير الخطأ الإملائي

سيتم إرسال النص التالي إلى المحررين لدينا:

النشرة الإخبارية الاشتراك

احصل على أحدث المنشورات والمقالات في بريدك الإلكتروني

نعد بعدم إرسال بريد عشوائي :)