إعلان
إعلان

مع أكثر من 40٪ من المستهلكين الأمريكيين اعتقادًا بأن الإعلانات عبر الإنترنت شديدة العدوانية في متابعتها ، يجب أن يكون هناك حل أفضل لإعلانك القياسي. يُعد الإعلان المحلي وتسويق المحتوى حلين ربما يواجهان كراهية المستهلك على الإعلانات أكثر من غيرها.

رأي مستخدمي الإنترنت في الولايات المتحدة في الإعلانات الرقمية
المصدر Emarketer.com

كان هناك العديد من المقالات التي تشرح كيف يختلف الإعلان المحلي عن تسويق المحتوى ، لكن المعلومات حول كيفية الجمع بين الاثنين نادرة. هل تريد أن تتعلم إتقان كليهما؟ قفز على هذه القراءة التي تبلغ مدتها 10 دقائق لتتعلم ذلك بالضبط.

الإعلان المحلي مقابل تسويق المحتوى

لاستخدام كل من الإعلان المحلي وتسويق المحتوى بشكل فعال ، تحتاج إلى فهم الفرق بين الاثنين.

إعلان

الإعلان المحلي هو تكتيك. إنه تكتيك يتضمن الدفع لمنافذ إعلامية رفيعة المستوى لإنشاء محتوى برعاية علامتك التجارية. يبدو هذا المحتوى تمامًا كما يبدو المحتوى الآخر على النظام الأساسي ولكنه يحتوي على إخلاء مسؤولية إعلاني ويحمل علامة تجارية عالية. هذه الإعلانات أفضل بكثير من إعلانات البانر من حيث المشاركة.

يمكنك العثور بشكل شائع على هذه الإعلانات الأصلية في المنشورات الكبيرة عبر الإنترنت في قسم المحتوى المدعوم. إليك مقطع محتوى لعام 2014 من HuffPo يمنح سكان نيويورك مجموعة من الأماكن الرائعة التي يمكن زيارتها في مدينتهم. قد لا تلاحظ ذلك في البداية ، لكن القطعة برعاية علامة تجارية للمياه المعبأة ، Evian.

إعلان

الآن ، هذا إعلان أصلي قد يتم عرضه دون أن يكون له تأثير مرغوب فيه على المشاهدين. هذه تعاون BuzzFeed 2018 مع HotWheels هو أكثر وضوحا.

ساعد HotWheels BuzzFeed في إنشاء مختبر للأطفال الذين ظهروا في الفيديو والذي تم إنشاؤه لمحتوى مثير للاهتمام. إنه يستهدف الأطفال وأولياء الأمور ، والجمهور المستهدف من HotWheels ، وقد تم ذكر العلامة التجارية في كل مكان.

مثال على الإعلان الأصلي
المصدر BuzzFeed / يوتيوب

كما يشجع الأشخاص على التوجه إلى موقع HotWheels على الويب للمشاركة في مسابقة العلامة التجارية. الإعلان الأصلي الكتب المدرسية هناك حق.

إعلان

تسويق المحتوى هو أولاً وقبل كل شيء استراتيجية. يمكن استخدامه كمصطلح شامل ليعني أي نشاط تسويقي يركز على جذب الأشخاص بالمحتوى بدلاً من مطاردتهم بإعلانات غازية.

ومع ذلك ، يمكن استخدام مصطلح "تسويق المحتوى" بمعنى أضيق. تعني العديد من الإشارات لهذا المصطلح استخدام الوسائط المملوكة لجذب الزوار. بعض من أفضل الأمثلة على الإنترنت تشمل مدونة نيل باتيل و Moz.com. يمكن أن يكون امتلاك مدونتك الخاصة أحد أفضل الأدوات لدعم استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك ، دعنا نرى السبب:

تبيع كل من شركتي Neil و Rand Fishkin الأدوات خدمات SEO وإحدى الطرق الرئيسية لجذب المبيعات هي تثقيف الأشخاص. تنتج هاتان المدونتان محتوى عالي الجودة يوفر قيمة كبيرة للجمهور المستهدف. من المرجح أن يشتري الجمهور ، بدوره ، الأدوات التي قد تساعدهم في إدراك جميع النصائح المفيدة التي يجدونها في هذه المدونات.

لذلك نحن نبحث في استراتيجيتين ، في جوهرهما ، تتضمن إدخال إعلان سري في المحتوى على منصة وسائط مدفوعة وإنشاء منصة خاصة بك لجذب المشاهدين. كيف تجمع بين الاثنين؟

الإعلانات الأصلية للوسائط المدفوعة العادية

الطريقة الأولى هي إدخال الإعلانات المحلية المنتظمة في حملة تسويق المحتوى الأكبر. بدلاً من مجرد تكليف منشور من منصة وسائط تذكر اسمك وتنتهي من ذلك ، اعرض متابعة.

أولاً ، قم بمطاردة الوسائط التي تم ضبط جمهورك الأساسي عليها ، واعمل على جزء من المحتوى المذهل معهم. لكن لا تنهِ جزء المحتوى برابط إلى موقع الويب الخاص بك وعرض خصم. قم بإنهائه برابط إلى جزء من المحتوى ذي الصلة على موقع الويب الخاص بك.

هذا مهم لأن الشخص على منصة وسائط ربما لا يبحث عن خصم. إنهم يستهلكون المحتوى فقط ومن المرجح أن يتبعوا جزءًا آخر من المحتوى الرائع ، وليس إلى موقع ويب للتجارة الإلكترونية.

أفضل خيار لهذا هو عرض الاستيلاء على الكتاب الإلكتروني من موقع الويب الخاص بك. إنه يقوم بمهمة إشراك الزائر وجعله يتوجه إليك ، وقد يمنحك معلومات الاتصال الخاصة بهذا العميل المحتمل إذا قمت بإخفاء الكتاب الإلكتروني خلف جدار بريد إلكتروني.

الآن ، قد لا تكون لديك الميزانية اللازمة للتعاون مع Huffington Post أو Buzzfeed ، ولكن هذا ليس الموقعان الوحيدان اللذان يمكنك العمل بهما. تقدم الكثير من المدونات متوسطة الحجم التي تضم 50 إلى 300 ألف متابع للعمل معهم. إليك مدونة سفر متوسطة كمثال.

مثال طيران منفرد
المصدر DanFlyingSolo.com

اعثر على عدد كافٍ من سفراء العلامات التجارية مثل هذا ، وقد ترى زيادة هائلة في المبيعات.

دمج الإعلانات المحلية في مشاركات الضيف

إذا لم تكن لديك الميزانية المخصصة لهذا النوع من الإعلانات ، فيمكنك القيام بالإعلان المحلي بطريقة أكثر ذكاءً. على الرغم من أن تسويق المحتوى يركز في الغالب على جذب الوسائط المملوكة ، فإن العمل مع الوسائط الأخرى لجذب القراء إلى مدونتك يعد ممارسة شائعة.

نظرًا لأن المساهمة في منشورات الضيف في مدونات أخرى هو أمر ربما تقوم به بالفعل كجزء من حملة تسويق المحتوى الخاصة بك ، يمكنك أيضًا تحسينها لتصبح أكثر شبهاً بالإعلان الأصلي.

الآن ، هذا لا يعني أنه يجب عليك أن تطلب من القراء شراء منتجك. اشرح كيفية القيام بشيء ما بالأداة التي تبيعها ، وشرح كيفية عمل منتجك أو عملك ، أو ببساطة أكد على حقيقة أنك خبير في هذا المجال.

الإعلانات المدمجة مع الشركات التابعة

Buzzfeed و The Guardian ليسا الوحيدين اللذين يعرضان مواضع الإعلانات الأصلية. ستكتب الكثير من مواقع الويب الصغيرة مقالًا أصليًا يعرض شركتك أو يعرضك في قائمة للحصول على تعويض.

هذا يختلف قليلاً عن إعلاناتك الأصلية النموذجية. بدلاً من تكليف مقال برعاية لمرة واحدة من شركة وسائط كبيرة ، يتم عرضك على مدونة عدة مرات. في التسويق بالعمولة النموذجي الخاص بك ، سيكون سعر هذا هو عمولة على المبيعات التي تنتج من قراء هذه المدونة. ومع ذلك ، إذا وجدت مدونة ترغب في التعاون ، فيمكنك التوسط في أي نوع من الصفقات.

اكتشف التنسيقات الأخرى

يفكر معظم الناس في كتابة مقال عندما يريدون تضمين الإعلان المحلي في حملة تسويق المحتوى. هذا إلى حد كبير لأنك تتعرف على الإعلان المحلي من خلال النظر إلى Forbes و HuffPo وغيرهما من المنشورات الكبيرة التي تدير حملات محتوى مدعومة للشركات الكبيرة.

لكن العالم يبتعد عن المواقع الإخبارية العملاقة كونها وسائل الإعلام الوحيدة. وبالمثل ، فإن المحتوى المثير للاهتمام لا يعني تلقائيًا مقالة. توفر وسائل التواصل الاجتماعي مثل Instagram و YouTube فرصًا لتسويق المحتوى المرئي.

قد تكون هذه فرصة تسويق محتوى أخرى يمكنك النظر فيها. ادمج حملة تسويق المحتوى الخاصة بك مع التسويق المؤثر ، وقد تبحث عن زيادة كبيرة في حركة المرور أو المبيعات.

ستستخدم معظم الشركات Instagram لأنها أسهل منصة من الاثنين لإتقانها. للمضي قدمًا على Instagram باستخدام هذا النوع من التسويق ، ستحتاج أولاً إلى العثور على مجموعة من المؤثرين الذين يتحدثون عن المنتجات في السوق الخاص بك.

سيكون من السهل للغاية إذا كنت بيع المنتجات عبر الإنترنتأو مستحضرات التجميل أو الملابس ، ولكن حتى صناعة البناء لديها الآن مؤثر كبير على Instagram. قد تجد أن لها مؤثرين في مجال عملك أيضًا.

مثال على Instagram للإعلان الأصلي
المصدر justaconstructionguy / Instagram

اتصل بهم واطلب التعاون. منذ ذلك الحين ، أصبحت خياراتك غير محدودة. يمكنك تشغيل حملة إعلانية قياسية ، وإنشاء محتوى معًا ، والظهور في قصص Instagram الخاصة بهم ، وما إلى ذلك.

الآن ، إذا كنت تشعر أن مجال عملك غير مناسب لـ Instagram ولم تجد مؤثرًا رائعًا على المنصة ، فقد ترغب في تجربة YouTube.

يتمتع موقع YouTube بجمهور أكبر بكثير وأكثر تنوعًا ، ولا توجد صناعة لم يتم تغطيتها. ستجد مؤثرًا على المنصة لأي شيء بدءًا من تجديد المنزل وحتى الأطعمة الذواقة.

تكمن المشكلة في أنه سيكون من الصعب على معظم الشركات جذب زوار من YouTube إلى محتواها. لا تمتلك معظم شركات التجارة الإلكترونية قناة على YouTube نظرًا لأن الأمر سيستغرق الكثير من الجهد.

إذا كنت ترغب في استكشاف تسويق محتوى YouTube ، فاستعير ما فعلته HotWheels بتعاونها مع Buzzfeed. قاموا برعاية جزء من المحتوى حول إبداع الأطفال وتركوا رابطًا أسفل الفيديو لمسابقتهم الخاصة حول إبداع الأطفال.

إذا كان بإمكانك إنشاء شيء جذاب مثل هذا ، فسيكون دمج YouTube في حملة تسويق المحتوى الخاصة بك أمرًا سهلاً.

يتم إحتوائه

يرتبط كل من الإعلان المحلي وتسويق المحتوى ارتباطًا وثيقًا بحيث يسهل الخلط بينهما. ومع ذلك ، يتعامل أحدهما مع إستراتيجية واسعة النطاق ويؤدي إلى إنشاء عملاء محتملين على الوسائط المملوكة ، في حين يدور الآخر حول الحصول على صفقات محتوى برعاية على وسائط أخرى.

كل ما عليك فعله هو استخدام النصائح الواردة في هذه المقالة ودمج عناصر من الإعلانات المدمجة مع المحتوى في جهود تسويق المحتوى الخاصة بك لجعلها أكثر فعالية.

إذا عثرت على خطأ إملائي ، فيرجى إخطارنا بتحديد هذا النص والضغط عليه Ctrl + أدخل.


احصل على المزيد من المال من إعلاناتك جرب Setupad (50٪ -200٪ زيادة الإيرادات)

شكرا لك على قراءة المقال كاملا! نأمل أن تكون قد تعلمت شيئًا جديدًا.
سنكون ممتنين للتعليقات مع الاقتراحات أو المساعدة أو أي شيء حقًا. هذا موقع جديد وكل الآراء مهمة.
إذا كان بإمكانك مشاركة هذه المقالة في وسائل التواصل الاجتماعي ، فهذا يعني لنا عالماً! شكرا جزيلا!


الرجاء ترك تصنيف النجوم لهذه المادة
إعلان
حول لونا بيل

لونا كاتبة مستقلة مبدعة وخبيرة في التسويق والإعلانات والتجارة الإلكترونية. أيضًا ، Luna كاتبة منشورات ضيف مستقلة ، وهدفها هو كتابة محتوى مفيد وملهم.
في أوقات فراغها ، تستمتع لونا بلعب التنس واليوغا في عطلات نهاية الأسبوع.

© حقوق النشر 2021 bannerTag.com - جميع الحقوق محفوظة.

تقرير الخطأ الإملائي

سيتم إرسال النص التالي إلى المحررين لدينا:

النشرة الإخبارية الاشتراك

احصل على أحدث المنشورات والمقالات في بريدك الإلكتروني

نعد بعدم إرسال بريد عشوائي :)