реклама
реклама

Рекламата през 1920-те години оказа голямо влияние. Въпреки това рекламите отдавна съществуват от 1880-те години и не са пропорционални след изграждането на трансконтиненталните железници. Например, той предостави вид национален пазар за потребителски стоки, а също така предостави на компаниите възможност да разширят производствения си размер.

Как всичко започна

Към средата на 1890-те рекламата става по-агресивна и убедителна. Той премина от обикновено обявяване пред обществеността. Начин, считан за скучен и сух за убеждаване на потребителите чрез различни убедителни средства. Рекламата през 1920-те години никога не се е считала за ефективна, докато не е създала „повтарящи се клиенти“. Следователно създаване на ситуация, която помага да се изгради лоялност към марката за повечето компании. Лоялността към марката може да бъде илюстрирана, когато един стар клиент е убеден, че все още иска нови продукти от същата компания.

Технология на печат

Преди Първата световна война имаше промени в технологията за печат. Дейност, която е мотивирана от това на McClure's (маркетингово списание). Предпочиташе се да го наречем „широко разпространен”. Обвинение за алчност и корупция в политиката и бизнеса.

реклама

Важното е, че тези промени в технологията за печат също насърчават погрешна зависимост от печатните продукти от повечето рекламодатели - ситуация, която накара издателите да намалят цената си от 0.35 долара на никел. Не само това, читателската аудитория за повечето водещи списания се увеличи драстично от 10,000 500,000 на XNUMX XNUMX читатели. Тогава той започна да намалява, вероятно поради скучния характер, който списателната индустрия започна да приема през този период. Според изследванията индустрията на списанията се нуждае от реформа, що се отнася до рекламата.

Реклама във вестници

Примерно изображение от 1907 г. на CocaCola
Изображение 1. Примерно изображение на CocaCola от 1907 г. Източник: vintagerecipeblog.com

Веднага след първата световна война рекламите в списанията малко паднаха. Той се засили след известно време, този път рекламодателите използваха по-агресивни методи. Например, използване на филмови звезди или популярни фигури, за да убеди клиентите да купуват техните продукти.

реклама

Типичен пример за това как рекламата се е променила от 1880-те до 1920-те години е Газирана напитка кока-кола продукт, през 1880-те години продуктът е рекламиран като лекарство, твърдящо, че лекува главоболие; че съживява и поддържа мъжа. Но в началото на 1920-те години компанията променя описанието на продукта на порция храна и освежаване. Днес кока-колата се счита за най-големия освежаващ продукт на лицето на земята, благодарение на стратегическа рекламна кампания.

Рекламодателите се развихрят

Рекламата през 1920-те години на 1925 век взе нов обрат през период, за който се казваше, че е плюс в живота на 40% американската работна сила, която имаше добър момент в този период. Един средностатистически работник към този момент е спечелил повече от приблизително $ 2000 за една година. През този период шестте работни дни бяха намалени до пет, което означава повече пари с по-малко работни дни. С тази аналогия рекламодателите се възползваха от нея, за да харчат много за закупуване на разположения за реклами през уикенда в списания и вестници, за да представят на тези 40% това, което имат на склад, и това, което според тях трябва да купят.

Възходът на радиорекламата

Въпреки че радиото е разработено 25 години преди 1920-те години. Започва да набира популярност през 1920-те години, превръщайки се в технология за масова комуникация сред хората. В Холандия първото радиопредаване е излъчено през 1919 г., но по-късно същата година търговското радиоразпръскване придобива господство. В Съединените щати много фактори допринесоха за увеличаването на рекламите във всички медийни източници. Тези фактори включват диви икономически колебания, твърде голяма концентрация на корпоративно богатство и икономически депресии. Радиорекламите получиха бум през тези времена. Например, радиослушателите са били считани за любители, тъй като в дадена дейност човек може да се занимава, докато има спокойни моменти.

реклама

Когато рекламата беше само за Elite

Реклама на тютюн Bizzare 1920-те
Изображение 2. Реклама на тютюн Bizzare 1920-те. Източник: vintag.es

За рекламодателите е подходящият момент да действат, оттук и нахлуването на раздела за реклами на радио от рекламодателите. Отчасти защото радиостанциите тогава се смятаха за полулуксозен продукт. Което може да си позволи само средната класа, тъй като беше продадено за $ 75. Сума, която не всеки е готов да похарчи за такъв продукт. Така че конкретен продукт обикновено е трудно за периода на рекламиране на всеки програмиран.

През 1922 г. имаше противопоставяне на радиорекламата с причина, че радио моментът в дома е семеен момент, така че следователно не бива да се пречи на използването на реклами на някои продукти. Искът е направен от търговско списание „Printers Ink“, което твърди, че „семейството не е обществено място“, поради което рекламата трябва да бъде изнесена по улиците, а не в семейния кръг.

Американска телефонна и телеграфна компания

Тъй като радиоразпръскването продължава да преживява бум, един от най-важните моменти на реклама през 1920-те години е създаването на Американската телефонна и телеграфна компания (WEAF) Ню Йорк, станция, създадена като „станция за събиране на такси“. Моделът за изминато таксуване на радиоразпръскването е свързан с предаване на информация на обществеността; такава информация включва и рекламиране на вашите продукти пред слушателите.

Въпреки че в началото моделът страдаше малко назад. По-късно през годината беше излъчено първото търговско излъчване, включващо счетоводна практика на AT&T. През август 192 милиона първата компания, която пусна рекламата си по модела на тол станцията, беше Queensboro Corp. Които платиха 50 долара само за 10 минути, за да популяризират апартаментите си в Куинс, Ню Йорк.

След излъчването на рекламата тя продължи четири пъти. След което бяха закупени допълнителни 30 минути, които да бъдат излъчени във вечерната програма. В резултат на това бяха продадени няколко апартамента.

Основното събитие в рекламния свят

След този успех компаниите започнаха да се трупат масово; тези организации включват Tidewater Oil, универсален магазин RH Macy, Асоциация за поздравителни картички, Metropolitan Insurance co., National Surety Co., American Hard Rubber Co. и American Express. По-късно същата година политиците и държавните служители започнаха да използват тази платформа, за да се рекламират, да предадат ценна информация или да рекламират своите продукти. Това голямо събитие всъщност беше това, което направи високите моменти на реклама през 1920-те години. Въпреки че през по-късните години методът на таксуването на станции се превръща в основния източник на приходи за радиостанциите, особено в САЩ.

Произходът на рекламата през 1920-те години

Произходът на практиката може да се проследи в дните, когато практиката на реклама вече процъфтява. Следователно тепърва ще се разглежда като приоритет. Цялото нещо започна, когато няколко бизнеса започнаха някакви иновативни програми. В това, което тогава се наричаше „търговско изследване“, което в по-късните дни беше известно като маркетинг.

Според историята. Представител в едно от популярните седмични списания по това време не беше доволен от начина, по който се обработваше тяхното рекламно пространство, вероятно поради некомпетентността от страна на продавача, който не знаеше как да се справи с такава задача.

Началото на маркетинга

Това доведе до издателя да наеме Чарлз Кулидж Парлин, маркетинг експерт, който да използва един вид социални научни методи за изучаване на въпроси като какво искат клиентите? И каква ще бъде ефективността на рекламата? Това е може би първото проучване на пазара, проведено през онази епоха. През 1916 г. най-голямата каучукова промишленост в Съединените щати, US Rubber трябваше да създаде отдел за проучване на пазара въз основа на успеха на изследванията на Чарлз Кулидж. През 1917 г. необходимостта от създаване на отдел за проучване на пазара от фирми се превърна в необходимост. Тези ходове също бяха накарали големите производители да придобият систематични познания за пазара, на който работят. По този начин се създава най-подходящият начин за пускане на следващата им реклама, за да се прибере посланието им към клиентите.

Месечни плащания през 1920-те години?

Прави рекламен банер за детски хъски за деца
Изображение 3. Прави рекламен банер Kids Husky National Oats. Източник: Pinterest.com

Пазарът се счита за олигополистичен по своята същност. Следователно интензивният маркетинг и реклама стават първостепенни, когато ценовата конкуренция намалява.

Практически пример за това е General Motors. Те накараха други автомобилни индустрии да проектират годишна промяна в своя рекламен модел след промяната, наблюдавана в тяхната среда. Също така в случай на проучване на нови начини за реклама на своите продукти, General Motors проектира разработването на кредитен модел за клиенти. Моделът доведе до еволюция в рекламната индустрия. Този модел има повече общо с плащането на стоки чрез месечни вноски. Вместо обичайното еднократно плащане, метод, който стана много популярен в извънредния труд на САЩ. Компанията също отиде по-далеч, за да коригира начина, по който се показват рекламите чрез създаването на General Motors Acceptance Corporation. Това се случи някъде през 1919 година.

Тази корпорация е създадена, за да помогне на бъдещите собственици на автомобили да финансират мечтата си да притежават кола. Тенденция, която беше подражавана от ford Motors 10 години по-късно. И в началото на 1929 г. покупката чрез разсрочено плащане представлява 90% от продуктите, някои от тях включват шевна машина и пералня, докато същият модел представлява 80% от продажбите на продукти като радио, хладилници и прахосмукачки. Същата „покупка на изплащане“ представлява 60% от продажбите на автомобили в Съединените щати.

До 5 техники за преобразуване, използвани през 1920-те години

1. Опитайте да го направите лично

Според Хопкин получаването на подарък не е достатъчна мотивация за насърчаване на клиент, като такъв метод се счита за твърде разпространен, поради което някои клиенти просто умишлено са склонни да го игнорират. Вместо да раздавате подаръци през цялото време, Хопкинс предлага да изпратите писмо до клиента, насърчавайки ги да заявят безплатен продукт (това може да бъде безплатна книга, кошница с плодове и т.н.) с вградени имена. Преживявайки този метод, Хопкинс установява, че почти всички получатели на писмото са отговорили, като са изпратили своята информация. Днес компании като Apple са възприели този метод, като са създали възможности за персонализиране на вашия продукт, който са направили за първи път на касата. Човек може да види имената си на закупения от тях продукт на Apple, по този начин ще почувства чувство за собственост върху продукта. Други компании, отвлекли този метод, са Facebook и LinkedIn.

2. Опитайте да ограничите офертата

Една от същностите на рекламата е превръщането на клиентите от потенциални към реални клиенти. Според Хопкинс производителите трябва да се опитват да не карат клиентите да се чувстват разсеяни. За да направят това, те трябва да се опитат да ограничат офертата си, за да принудят потенциалните клиенти да действат сега. Един от начините да направите това е да намалите срока на годност на продукта или промоцията, които се провеждат в този момент. Това е вярно, защото като уведомявате хората, че имат просто ограничено време да действат по този начин, те лесно се мотивират да действат възможно най-скоро. Днес компании като Energy Comparison използват същата техника, за да накарат потенциалните си клиенти да действат по-бързо. Те обикновено предупреждават за предстоящо покачване на цената и насърчават потребителите незабавно да се придвижат, за да заключат новия ценови процент.

3. Изображение

 „Бумът на рекламата от 1920-те години на миналия век“, както обикновено го наричат, е проследен като успешен, главно поради образността в записите. Според Хопкинс, човек, който се занимава с продажбата на кувьози, трябва да положи усилия, за да има изображения, които имат впечатляващи снимки на този продукт, който той представлява. Днес компании като г-н Мийд и Autoglass правят тестови продажби, използвайки стотици продукти на своята онлайн начална страница, надявайки се, че едно от изображенията се отплаща чрез привлекателния си дисплей. Платформата за онлайн игри BulevurGames също свидетелства, че тестването на изображения може да бъде достатъчно убедително, за да накара клиент да изтегли някои от техните игри.

4. Бъдете конкретни с вашите претенции

През 1920-те години рекламата става много важна. Една от основните причини беше, защото накара всеки производител да твърди, че техният продукт е: или с най-добро качество, или те имат най-добрата цена в света.

Такова прокламиране е лесно да се направи, според Хопкинс. Всичко, от което се нуждаете, е да посочите този уникален точков атрибут на вашия продукт, да се възползвате от него, след което да растат заедно с него. Днес компании като MoneySuperMarket рекламират своите продукти, като използват цитата „Five Minutes“.

Това конкретно твърдение, макар и просто, оставя силно послание за потенциалните клиенти. Следователно, уведомявайки ги, че отнема само пет минути, за да изпратите парите си, независимо от вашата география.

И накрая, рекламата остава основната част на всяка индустрия, а също и допълнителен отдел към всеки маркетингов раздел на всяка компания. Рекламата носи много повече доходност, когато се отделя повече внимание.

Оттогава рекламата е нараснала много и сега имаме усъвършенствани техники като Header Bidding. Размерите на рекламата се променят оттогава. Сега има само няколко най-популярни десктоп и Подвижен размери, които могат да се използват от всеки.

Ако сте открили правописна грешка, моля, уведомете ни, като изберете този текст и натиснете Ctrl + Enter.


Вземете повече пари от рекламите си Опитайте Setupad (50% -200% увеличение на приходите)

Благодарим ви, че прочетохте цялата статия! Надяваме се да сте научили нещо ново.
Ще се радваме на коментари с предложения, помощ или наистина нещо. Това е нов уебсайт и всички мнения са важни.
Ако можете да споделите тази статия в социалните медии, това би означавало свят за нас! Благодаря ти!


Моля, оставете звезден рейтинг за тази статия
реклама
За Дейвид пише

Дейвид Пиес е професионален писател от Африка. Има голям опит в блогове и новинарски статии.

© Copyright 2021 bannerTag.com - Всички права запазени.

Вземете повече пари от рекламите си. Опитайте Setupad (50% -200% увеличение на приходите). Ние го използваме!напреднал Header Bidding

Header bidding е технология, която предлага рекламни запаси на множество източници на търсене едновременно в реално време. Това е търг и победителят с най-висока оферта - по този начин получавате максимални приходи от рекламите си. Натискайте всички да плащат повече!

Setupad's header bidding обвивката съдържа топ 15 AdExchanges, включително Google. Създаване на конкуренция за всяко впечатление върху всеки банер на уебсайта. Просто го изпробвайте и се уверете сами.

Отчет за правописна грешка

Следният текст ще бъде изпратен до нашите редактори:

Информационен бюлетин Абонирайте се

Вземете най-новите публикации и статии във вашия имейл

Обещаваме да не изпращаме спам :)