anunci
anunci

Header bidding cada vegada s’utilitza més al web i es creen noves eines i extensions per ajudar els editors a gestionar la seva configuració publicitària. Tot i que molts llocs web han permès la publicitat programàtica, encara hi ha una manca d’utilitat header bidding extensions. A mesura que s’afegeixen més socis a la configuració, cada vegada és més important tenir eines disponibles per ajudar i ajudar amb els sistemes i solucions cada vegada més complexos. Totes les eines que s’enumeren en aquest article són versions gratuïtes i poden ser provades per qualsevol persona.

Què busquem en un Header Bidding Extensió?

Primer hem d’entendre què busquem i per què. No tots els llocs web tenen header bidding al seu lloc, però si té molt de trànsit internacional, té sentit oferir l'inventari d'anuncis a tants compradors com sigui possible. Això és sovint retratat header bidding i la publicitat programàtica són complexes, de manera que només un percentatge considerablement petit l’utilitza i obté els beneficis. El resultat d'això significa que no hi ha tants útils header bidding extensions per aquí. Si sou editor, és possible que vulgueu entendre com treballen tots els socis connectats al vostre projecte o als llocs web de la competència.

Un escenari perfecte és quan una extensió té aquestes opcions:

anunci
  • Latència de cadascun partner / SSP / DSP / AdExchange.
  • Càrrega asíncrona o asíncrona d’anuncis.
  • La quantitat d'ofertes.
  • eCPM per a cadascuna de les ofertes.
  • Qui licitava i el guanyador de la impressió.
  • Mostrar errors rellevants i oportunitats perdudes.
  • Capacitat de visualització% dels anuncis mostrats.
  • Mides d'anunci publicades i compatibles.
  • Mides d'anunci recomanades per a tots dos desktop mòbil versions del lloc web.
  • Suggeriments sobre com optimitzar la configuració i, al seu torn, obtenir més ingressos.

A la informació i proves de profunditat amb extensions disponibles

Per tenir una opinió honesta, és important provar totes les eines disponibles i veure com funcionen en diferents entorns i llocs web. Vegem quines opcions admet cadascuna de les extensions i com funcionen al món real. També hem de tenir en compte que alguns editors poden tenir activa una solució més complexa i que les eines no podrien recollir la informació necessària. Per exemple, és possible que no reconeguin els SSP connectats costat del servidor header bidding.

Expert en capçaleres d'AppNexus

La menys complexa i fàcil d’entendre és una extensió creada per una de les principals SSP - AppNexus. Aquest intercanvi d’anuncis és una empresa tecnològica multinacional nord-americana, per la qual cosa té sentit comprovar què han creat per als seus usuaris. AppNexus l'objectiu d'aquest connector és guanyar visibilitat en el temps de càrrega de cada soci de demanda a nivell d'impressions per comparar diferents embolcalls, identificar els socis de licitació que causin pèrdues d'impressions i garantir el màxim rendiment.

anunci

L'extensió ajuda amb el següent:

  1. Quina és la latència de cadascun header bidding soci?
  2. Es carreguen de manera asíncrona o bloquegen les meves pàgines?
  3. Es carreguen tots junts en paral·lel?

Fins ara ha funcionat molt bé mostrant dades i suggeriments molt rellevants sobre què es pot fer header bidding treballar perfectament. A l'exemple següent (imatge 1.) podem veure que New York Post utilitza 9 header bidding partners i Index Exchange van trigar més a respondre a una trucada.

Exemple d'extensió de Chrome Expert per a capçaleres d'AppNexus
Imatge 1. Exemple d'extensió de Chrome Expert per a capçaleres d'AppNexus

Exemple de la vida real

Normalment el header bidding està configurat de manera que, si un licitador triga massa a respondre (normalment 1000 ms), s’espera i es deixa d’acceptar l’oferta. Això vol dir que pot haver-hi un problema que es pugui solucionar. Per exemple, el servidor utilitzat per mostrar bàners es troba en un país diferent i un CDN podria resoldre aquest problema. Aquesta extensió és perfecta si només comproveu llocs web i intenteu comprendre si ho tenen header bidding i quins socis s’afegeixen. Normalment, si veieu molts socis (7-15) per a un petit lloc web o bloc, vol dir que podrien utilitzar una solució pròpia en lloc de crear la seva pròpia.

Exemple 2 de l'extensió de Chrome Expert per a capçaleres d'AppNexus
Imatge 1.1. Exemple 2 de l'extensió de Chrome Expert per a capçaleres d'AppNexus

Resolució d’un problema

Quan mirem la imatge 1.1 (a la part superior), suggereix que hi ha problemes amb la configuració i que una possible solució podria resoldre aquests problemes. En aquest cas, amb l'obtenció d'ingressos significa que molts socis no van tenir l'oportunitat de fer una oferta tal com es van carregar més tard. Per solucionar-ho, AppNexus suggereix que es carreguin tots els licitadors. En general, es recomana que hi hagi un problema amb un servidor i que es pugui sobrecarregar.

anunci

El segon suggeriment realment no és tan bo ni útil. El problema real d'aquesta pèrdua d'impressions podria estar relacionat amb el temps de càrrega del lloc web. Si els bàners d'anuncis es carreguen de forma síncrona, el servidor d'anuncis pot trigar massa a respondre a causa de la velocitat de la pàgina. És probable que els bàners asíncrons solucionin aquest problema, ja que només es carreguen després que la pàgina estigui completament funcional.

En general, els suggeriments són una mica útils però no concloents. També hem observat que l'extensió AppNexus Headerbid no mostra tots els licitadors. Això podria ser perquè no s'actualitza massa sovint i és el nou adaptadors (socis) no es reconeixen.

Disponible per descarregar: Expert en capçalera, Ofert per: prebid.org

Bidscape.it Header Bidding Inspector d’anuncis

Anàlisi de l'eina Bidscape header bidding sol·licita i ajuda els propietaris d'editors (llocs web / blocs) a configurar-los i l'objectiu és mostrar els ingressos que val la seva navegació. Bidscape.it és un producte programàtic propietari on un editor pot afegir diversos SSP (socis) per un preu fix mensual. Això vol dir que haurien de tenir informació detallada sobre el que busquen els propietaris de llocs web en aquest complement.
L'eina apareixerà a l'extrem superior dret quan detecti que els anuncis es publiquen a la pàgina. L'objectiu d'aquesta extensió és automatitzar i optimitzar header bidding per als editors amb la finalitat d’estalviar temps i maximitzar els ingressos.

L'extensió ajuda amb el següent:

  1. Paràmetres d'orientació detallats.
  2. Mostra les ofertes de subhastes amazon i prebid, incloses:
    1. Guanyadors,
    2. Anuncis renderitzats,
    3. Percentatges de visibilitat.
  3. Admet anuncis refrescants i desplaçaments infinits.
  4. Un usuari habitual pot utilitzar aquesta extensió per veure quants ingressos publicitaris genera per a cada pàgina que es visita mentre navega pel web. Això s'informa a eCPM (Ingressos per cada 1000 impressions). - Les estadístiques només són estimatives.

Com funciona a la vida real?

Exemple d'extensió de Chrome Bidscape.it
Imatge 2. Exemple d’extensió de Chrome Bidscape.it

L'extensió Bidscape.it té un aspecte bastant complex, amb moltes dades detallades que es poden utilitzar per entendre la configuració de qualsevol lloc web realment disponible. Si mirem més de prop la imatge superior (imatge 2.), podem veure que pagesix.com té pancartes natives, superposades i normals a la pàgina, de manera que aquest és un exemple perfecte. En fer clic a cadascun, ressaltarà el bàner i mostrarà una anàlisi encara més detallada de cadascun dels anuncis.

Bidscape.it Extensió de Chrome Exemple 2
Imatge 2.1. Bidscape.it Extensió de Chrome Exemple 2

A l'exemple anterior (imatge 2.1.) Hem ampliat les dades sobre un banner publicitari de 300 × 250. Aquí podem veure que el guanyador de la subhasta va ser Amazon amb 0.07 eCPM, aparentment superior a IndexExchange (no diu quina va ser l'oferta). Tota la resta aquí no sembla tan útil per a un usuari d’Internet mitjà, però per al propietari d’un lloc web pot ser molt útil per comprovar si l’orientació és correcta.

Bidscape.it Extensió de Chrome Exemple 3
Imatge 2.3. Bidscape.it Extensió de Chrome Exemple 3

Mirant cap al conjunt eCPM'S (Imatge 2.3) per a cadascun dels bàners podem veure que és molt estrany. Cap de les posicions mostra que hi ha hagut ofertes rebudes, que no s’han rebut ni s’han omplert impressions. Poc útil i realment no hi ha cap valor en una informació tan insuficient.

És bo?

En general, aquesta extensió només és útil per a dades molt específiques (no tan rellevants) i es pot utilitzar per comprovar quines solucions utilitza cada lloc web / bloc, per exemple anuncis natius, de vídeo o de bàner. Si observem el que promet el connector, està molt lluny dels seus objectius principals. Pot ser que estigui obsolet i no estigui actualitzat, per tant no mostra la informació que hauria de fer. Sembla que aquest connector es va desenvolupar per anunciar el seu propi producte en lloc de ser molt útil a la vida real.

Disponible per descarregar: Bidscape.it Header Bidding Inspector d’anuncis, Ofert per: mars.

Assistent

L'extensió de crom Adwizard va ser creada per Publift, propietària header bidding solució. De manera similar a Bidscape, aquesta eina sembla ser creada per anunciar els seus propis productes. L'objectiu principal d'aquesta extensió és permetre als editors veure dades sobre AdExchange i Prebid Ads. En fer clic a la icona del bloc d’anuncis que hi ha al costat de l’esquerra del nom del bloc d’anuncis, la pàgina web es desplaçarà fins al bloc corresponent i hi col·locarà una vora al voltant perquè es pugui identificar fàcilment. Adwizard ofereix als editors la possibilitat de veure la informació de cada subhasta de prohibició que es produeix a la vostra pàgina en temps real.

L'extensió us ajudarà amb el següent:

  1. Assignació de mides.
  2. Orientació
  3. Prohibiu els detalls de la subhasta.
  4. Proporciona als editors dades de difícil accés, que anteriorment només es trobaven a través de la consola per a desenvolupadors.
  5. Informació útil header bidding socis de la xarxa com Rubicon, Pubmatic, Appnexus, Index Exchange i altres.
Exemple d'extensió de Chrome per a l'assistent de Chrome
Imatge 3. Exemple d'extensió de Chrome per a l'assistent de Chrome

Exemple de la vida real

L'eina és fàcil d'entendre i utilitzar. (Imatge 3.) Per a aquesta prova utilitzarem el lloc web softonic.com com a exemple. Podem veure que en fan servir almenys 12 header bidding partners (això és el que mostra l'extensió AppNexus).

Aquí veiem que hi ha moltes mides en rotació per a cadascuna de les posicions. Aquesta és una tècnica popular si utilitzeu header bidding, si afegiu tantes mides com sigui possible a un sol bàner, obtindreu millors resultats. La mida més ben pagada en aquest moment guanyarà la subhasta, tot i que pot ser més petita i menys popular, podria haver-hi un anunciant que hagi pagat molts diners per això. Podem veure que per a l’ATF_leaderboard_first es va mostrar 970 × 250 i hi havia 3 mides en la rotació: 728 × 90, 970 × 250, 970 × 90. 1 × 1 és només un píxel d’impressió, així que no en tingueu en compte.

Adwizard troba clarament totes les posicions del lloc web, inclosos els noms dels blocs d’anuncis. Això pot ser útil per comprovar si les pancartes es col·loquen a les posicions adequades i realment poden ser utilitzades per qualsevol persona.

Permet aprofundir

A la imatge 3.1. podem veure que en ampliar les dades tenim encara més informació sobre una ubicació específica. Veiem que es va enviar 300 × 250, de la línia de comanda que formava part, identificador de comanda, identificador de creativitat, identificador d’anunciant (ideal per bloquejar i trobar anuncis específics) i valors clau. És clar i fàcil d’entendre, fins ara res inútil.

Si mirem la imatge 3.2. hi ha una opció per mirar la informació de prohibir i veure qui (partner / SSP / DSP / Intercanvis publicitaris) competia a la subhasta. Aquí veiem que la majoria de les ofertes es van esgotar per la posició 300 × 600, però per a la classificació Index Exchange ha guanyat la subhasta. Per tant, si no hi havia guanyadors, com continuava apareixent l’anunci? Pot ser que Google l’hagi guanyat o que es mostri una contrasenya. També depèn en gran mesura de la ubicació de l'usuari i del valor que tingui el visitant per a l'anunciant. Si l'usuari té molta demanda, és probable que hi hagi més ofertes que generin més ingressos per al lloc web.

En general, és un complement fantàstic i hi ha informació de profunditat mitjana que qualsevol persona pot entendre i utilitzar. Consulteu els vostres competidors i vegeu què utilitzen, quines mides han afegit i quins socis s’utilitzen.

Disponible per descarregar: Assistent, Ofert per: publift.com

MyAdPrice

MyAdPrice us permet fer un seguiment dels diners que ofereixen els anunciants per mostrar-vos anuncis mentre navegueu per Internet. Aquesta extensió Chrome utilitza ganxos a la biblioteca Prebid.js juntament amb altres mètodes per fer un seguiment de l'activitat. L'extensió pot observar els imports reals de l'oferta que envien els intercanvis publicitaris, quines ofertes guanyen, etc. MyAdPrice ha estat desenvolupat per investigadors de la Universitat de Duke i es pot descarregar gratuïtament. Té una bona puntuació i gairebé 400 descàrregues, per la qual cosa s’espera que sigui força bona. MyAdPrice és un nou projecte de codi obert al qual es pot accedir al codi aquí.

L'extensió us ajudarà amb el següent:

  • Us indiquem quant paguen els anunciants per mostrar-vos els seus anuncis.
  • Utilitza JavaScript per fer un seguiment dels espais publicitaris dels llocs web que visita un usuari. Indica les mides dels espais publicitaris, les ofertes que van fer diferents anunciants per mostrar els seus anuncis, quina oferta va guanyar i quants ingressos va generar el lloc web a partir d’una visita.
  • Esbrineu què generen els llocs web d’ingressos publicitaris amb les vostres visites. Compareu-lo amb altres usuaris.
Exemple d'extensió de Chrome MyAdPrice
Imatge 4. Exemple d'extensió de Chrome MyAdPrice

Exemple de la vida real

En aquesta prova utilitzarem dos llocs web. PCMag i New York Post. A la imatge 4. podem veure clarament quins bàners publicitaris es van mostrar, qui va ser el licitador i per a què CPM es va comprar la impressió. Senzill, fàcil d'entendre i precís. També podem veure que les subhastes van acabar en 3.9 segons, cosa que és bastant llarga tenint en compte que normalment el temps d'espera s'estableix en 1 segon màxim. Aquí podríem utilitzar algunes de les recomanacions de l'AppNexus i veure què suggereix que es pot canviar per augmentar aquesta velocitat.

MyAdPrice Extensió de Chrome Exemple 2
Imatge 4.1. MyAdPrice Extensió de Chrome Exemple 2
MyAdPrice Extensió de Chrome Exemple 3
Imatge 4.2. MyAdPrice Extensió de Chrome Exemple 3

A la imatge 4.1. i la imatge 4.2. hem utilitzat el New York Post com a tema de prova per veure la mitjana eCPM i quant valem en comparació amb l’usuari mitjà. Aquí, en aquest exemple, podem veure que el nostre valor és de 0.268 eCPM i la mitjana d'altres usuaris és de 0.828. Això suposa aproximadament 3 vegades més, cosa que està bé, ja que depèn realment de la ubicació i dels anunciants interessats en aquest moment.

És bo?

En general, és una gran extensió, no mostrava tots els fitxers header bidding socis, però té moltes altres dades útils. En combinació amb AppNexus Headerbid Expert, funciona molt bé. Quina precisió tenen les dades? La majoria és normal i només us donarà idees per fer canvis, cosa que és prou bona. És fantàstic que sigui de codi obert i tothom pugui suggerir canvis o fins i tot fer-los ells mateixos.

Disponible per descarregar: MyAdPrice, Ofert per: myadprice.com

Altres extensions útils de Chrome per a anuncis

Com es va esmentar abans, no n’hi ha molts Header Bidding extensions disponibles - ja que s’utilitzen de manera privada per a fins empresarials o per a la promoció personal (excepte MyAdPrice).

Per tant, hem comprovat algunes altres eines que utilitzem nosaltres mateixos i que poden ser útils per a qualsevol persona interessada en el funcionament dels anuncis, les mides i la configuració. Estem segurs que hi haurà moltes més eines noves en un futur proper, ja que hi haurà més demanda i interès.

Extensió de fossat

Aquesta eina fa un seguiment dels anuncis que es publiquen a Internet. Les principals característiques són descobrir els servidors d’anuncis, les xarxes, DSP, SSP, intercanvis, i plataformes de mesurament implicades en cada impressió d'anunci. Moat és una empresa d’anàlisi multiplataforma que permet a les marques i als editors publicar-se en bilions d’impressions d’anuncis i visualitzacions de contingut per mesurar i cridar l’atenció. En aquest cas, fem servir l'extensió de crom lliure d'ús dissenyada específicament per a anuncis.

La interfície és molt clara i la informació és interessant per a tothom que tingui curiositat per saber com cada lloc web ha configurat el seu servidor de publicitat. No és 100% clar la precisió de Moat, però, en base a les nostres proves, en la majoria dels casos mostra dades molt rellevants. L'arbre d'etiquetes específiques de l'anunci mostra una anàlisi ràpida dels proveïdors de tecnologia publicitària implicats en la publicació de cada impressió d'anunci. Això és molt útil per a aquells que vulguin comprovar el funcionament dels seus propis anuncis. Per tant, és fàcil analitzar si la configuració de l’anunci funciona correctament. Veure com funciona l’arbre pot ajudar realment.

Exemple d'extensió de Chrome MOAT
Imatge 5. Exemple d'extensió de Chrome MOAT

A la imatge 5. anterior hem utilitzat Fox News com a exemple per provar aquesta eina. Podem veure que el lloc web utilitza DoubleClick - DFP (Google AdManager) en combinació amb Integral Ad Science (IAS). Aquesta combinació és força popular quan el servidor d’anuncis de configuració inclou IAS. Per tant, analitzant el trànsit web que ajuda a eliminar l’activitat sospitosa i els usuaris. L’eina és molt bàsica, però ofereix una visió general dels mètodes publicitaris utilitzats per cada lloc web.

Disponible per descarregar: Extensió de fossat, Ofert per: moat.com

Barra d’eines de Google Publisher

Això és per a aquells que utilitzen anuncis de Google com a part (o només) de la seva configuració publicitària. Aquesta eina mostra analítiques sobre anuncis i comptes d'AdSense, Ad Exchange i DoubleClick for Publishers. A més, ajuda a bloquejar anuncis inadequats en un lloc. Google Publisher La barra d’eines afegeix una superposició a cadascun dels vostres anuncis de Google. Proporcionar informació bàsica sobre l’anunci, inclosa la seva mida, l’URL visible i el nom de l’anunciant.

L'extensió us ajudarà amb el següent:

  1. Resum d'informes sobre el bloc d'anuncis que inclouen mètriques de rendiment, com ara clics, RPM i ingressos estimats.
  2. Un enllaç a la pàgina de destinació de l’anunci, que permet fer clics segurs.
  3. L'URL visible.
  4. El nom del comprador.
  5. Els cinc canals principals o els cinc llocs principals en ordre descendent d’ingressos. Per avui, ahir, 7 dies, aquest mes i el mes passat.
  6. Un resum estimat dels guanys del compte per avui, ahir, aquest mes o el mes passat.
Exemple d'extensió de Chrome de la barra d'eines de Google Publisher
Imatge 6. Exemple d'extensió de Chrome de la barra d'eines de Google Publisher

Per a aquesta prova (imatge 6.) podem veure que l'eina mostra moltes dades rellevants i que és extremadament fàcil d'utilitzar. Proveu-lo al vostre propi lloc web, inicieu sessió al vostre compte i comproveu-ho vosaltres mateixos. La millor part és que el connector sempre està disponible a l'extrem superior dret quan navegueu per Internet. Per tant, sempre podeu comprovar ràpidament els ingressos d'avui / ahir / mes / mes passat. Us recomanem aquesta eina.

Disponible per descarregar: Barra d’eines de Google Publisher, Ofert per: Google

Regle de pàgina

Petar Ivanov ha creat aquesta eina per ajudar a centenars de milers d’usuaris que ja l’han descarregat. Aquesta extensió de crom us permet treure una regla a qualsevol pàgina i mostrar-ne l'amplada, l'alçada i la posició. Això ajuda a mesurar exactament la grandària dels anuncis a cada lloc web amb precisió.

L'extensió us ajudarà amb el següent:

  1. Dibuixeu un regle a qualsevol pàgina i visualitzeu l'amplada, l'alçada i la posició superior, inferior, esquerra i dreta.
  2. Actualitzeu manualment la mida i la posició del regle des de la barra d'eines per fer canvis de precisió.
  3. Arrossegueu les vores de la regla per canviar-ne la mida.
  4. Mostra les guies que s’estenen des de les vores de la regla.
  5. Utilitzeu les tecles de fletxa per moure i redimensionar la regla.
  6. Navegueu pels elements de pares, fills i germans de qualsevol element mesurat.
Exemple d’extensió de la barra d’eines de la barra d’eines de la pàgina
Imatge 7. Exemple d'extensió de Chrome de la barra d'eines de la regla de pàgina

Si teniu un competidor, podeu comprovar quines mides d’anuncis utilitzen i utilitzar-ne la mateixa. A l’exemple (imatge 7.) podem veure que a la columna lateral la mida del bàner és de 300 × 250 (suggerim utilitzar 300 × 600 al seu lloc).

És una eina senzilla i útil que sempre us serà útil. Ja sigui per mesurar banners publicitaris o simplement elements de la pàgina.

Disponible per descarregar: Regle de pàgina, Ofert per: Petar Ivanov

Conclusió

De totes aquestes eines, les preferides són AppNexus Headerbid expert, Google Publisher Toolbar i AdWizard. Amb aquestes 3 extensions teniu gairebé tota la informació necessària per prendre decisions intel·ligents i explorar-les.

Us suggerim que proveu-ho per vosaltres mateixos i que trobeu el millor combinat que us ajudarà a augmentar els ingressos del vostre lloc web d’una manera intel·ligent i precisa.

Si heu trobat un error ortogràfic, si us plau, notifiqueu-nos-ho seleccionant aquest text i prement Ctrl + Retorn.


Obteniu més diners dels vostres anuncis Proveu Setupad (Augment del 50% al 200% dels ingressos)

Gràcies per llegir l'article sencer. Esperem que hàgiu après alguna cosa nova.
Agrairíem comentaris amb suggeriments, ajuda o realment qualsevol cosa. Es tracta d’un lloc web nou i totes les opinions són importants.
Si poguéssiu compartir aquest article a les xarxes socials, significaria un món per a nosaltres! Gràcies!


Si us plau, deixeu una puntuació per estrelles per a aquest article
anunci

© Copyright 2021 bannerTag.com - Tots els drets reservats.

Obteniu més diners dels vostres anuncis. Proveu Setupad (augment del 50% al 200% dels ingressos). L’utilitzem!Avançat Header Bidding

Header bidding és una tecnologia que ofereix inventari d’anuncis a diverses fonts de demanda alhora, en temps real. Es tracta d’una subhasta i guanya el millor postor; d’aquesta manera, obtindreu els ingressos màxims dels vostres anuncis. Empeny a tothom a pagar més!

Configuració header bidding wrapper conté els 15 primers canvis en anuncis, inclòs Google. Crear competència per a cada impressió de cada bàner del lloc web. Simplement proveu-ho i comproveu-ho vosaltres mateixos.

Informe d'errors ortogràfics

El següent text s’enviarà als nostres editors:

Butlletí Subscriure

Obteniu els darrers missatges i articles al vostre correu electrònic

Prometem no enviar correu brossa :)