Native Advertising im Content Marketing
Werbung
Werbung

Mit über 40% der US-Verbraucher In der Überzeugung, dass Online-Anzeigen zu aggressiv sind, um ihnen zu folgen, muss es eine bessere Lösung für Ihre Standard-Bannerwerbung geben. Native Advertising und Content Marketing sind zwei Lösungen, denen dieser Hass der Verbraucher auf Anzeigen wahrscheinlich am meisten ausgesetzt ist.

Es gab so viele Artikel, in denen erklärt wurde, wie sich native Werbung vom Content-Marketing unterscheidet, aber die Informationen darüber, wie man beides kombiniert, sind rar. Möchten Sie lernen, beides zu meistern? Hüpfen Sie auf diese 10-minütige Lektüre, um genau das zu lernen.

Native Advertising vs. Content Marketing

Um sowohl native Werbung als auch Content-Marketing effektiv nutzen zu können, müssen Sie den Unterschied zwischen beiden verstehen.

Werbung

Native Advertising ist eine Taktik. Es ist eine Taktik, bei der hochrangige Medien bezahlt werden, um gesponserte Inhalte für Ihre Marke zu erstellen. Dieser Inhalt sieht genauso aus wie der andere Inhalt auf der Plattform, hat jedoch einen Haftungsausschluss für Anzeigen und ist stark gebrandet. Diese Anzeigen sind in Bezug auf das Engagement weitaus besser als Bannerwerbung.

Sie finden diese nativen Anzeigen am häufigsten in großen Online-Veröffentlichungen im Bereich für gesponserte Inhalte. Hier ist ein Inhaltsstück von HuffPo aus dem Jahr 2014, das den New Yorkern einen Überblick über großartige Orte gibt, die sie in ihrer Stadt besuchen können. Sie werden es vielleicht zuerst nicht bemerken, aber das Stück wird von einer Flaschenwassermarke, Evian, gesponsert.

Werbung

Nun, das ist eine native Anzeige, die möglicherweise unter dem Radar fliegt und tatsächlich keinen gewünschten Effekt auf die Zuschauer hat. Dies BuzzFeed 2018 Zusammenarbeit mit HotWheels ist viel ausgeprägter.

HotWheels half BuzzFeed beim Aufbau eines Labors für die im Video vorgestellten Kinder, das zu interessanten Inhalten führte. Es richtet sich an Kinder und Eltern, die Zielgruppe von HotWheels, und die Marke wird überall erwähnt.

Beispiel für eine native Anzeige
Quelle: BuzzFeed / YouTube

Es ermutigt die Leute auch, die HotWheels-Website zu besuchen, um am Wettbewerb der Marke teilzunehmen. Lehrbuch native Werbung genau dort.

Werbung

Content Marketing ist in erster Linie eine Strategie. Es kann als Überbegriff für jede Marketingaktivität verwendet werden, bei der es darum geht, Menschen mit Inhalten anzulocken, anstatt sie mit invasiven Anzeigen zu verfolgen.

Der Begriff „Content Marketing“ kann jedoch enger gefasst werden. Viele Erwähnungen dieses Begriffs bedeuten, dass eigene Medien verwendet werden, um Besucher anzulocken. Einige der besten Online-Beispiele sind Neil Patels Blog und Moz.com. Ein eigenes Blog kann eines der besten Tools zur Unterstützung Ihrer Content-Marketing-Strategie sein. Lassen Sie uns sehen, warum:

Sowohl Neils als auch Rand Fishkins Unternehmen verkaufen Werkzeuge für SEO und eine der wichtigsten Möglichkeiten, um Verkäufe anzuziehen, ist die Aufklärung der Menschen. Diese beiden Blogs produzieren qualitativ hochwertige Inhalte, die der Zielgruppe viel Wert bieten. Das Publikum wiederum kauft mit größerer Wahrscheinlichkeit die Tools, mit denen es alle hilfreichen Tipps, die es in diesen Blogs findet, umsetzen kann.

Wir sehen uns also zwei Strategien an, bei denen im Kern eine verdeckte Anzeige in den Inhalt einer Bezahlmedienplattform eingefügt und eine eigene Plattform erstellt wird, um die Zuschauer anzusprechen. Wie kombinieren Sie die beiden?

Regelmäßige native Anzeigen für Bezahlmedien

Der erste Weg besteht darin, die reguläre native Werbung in Ihre größere Content-Marketing-Kampagne einzubeziehen. Bieten Sie ein Follow-up an, anstatt einfach einen Beitrag von einer Medienplattform in Auftrag zu geben, auf der Ihr Name erwähnt und damit beendet wird.

Suchen Sie zunächst nach den Medien, auf die sich Ihr Kernpublikum eingestellt hat, und arbeiten Sie mit ihnen an erstaunlichen Inhalten. Beenden Sie den Inhalt jedoch nicht mit einem Link zu Ihrer Website und einem Rabattangebot. Beenden Sie es mit einem Link zu einem verwandten Inhalt auf Ihrer Website.

Dies ist wichtig, da eine Person auf einer Medienplattform wahrscheinlich nicht nach einem Rabatt sucht. Sie konsumieren nur Inhalte und werden mit größerer Wahrscheinlichkeit einem anderen großartigen Inhalt folgen, nicht einer E-Commerce-Website.

Die beste Option hierfür wäre das Anbieten und E-Booking von Ihrer Website. Es erledigt die Aufgabe, den Besucher zu motivieren und ihn zu Ihnen zu schicken, und es kann Ihnen die Kontaktinformationen dieses Leads geben, wenn Sie das E-Book hinter einer E-Mail-Wand verstecken.

Möglicherweise haben Sie nicht das Budget für eine Zusammenarbeit mit Huffington Post oder Buzzfeed, aber dies sind nicht die einzigen beiden Websites, mit denen Sie arbeiten können. Viele mittelgroße Blogs mit 50 bis 300 Followern bieten direkt an, mit ihnen zu arbeiten. Hier ist ein mittelgroßer Reiseblog als Beispiel.

Wenn Sie genügend Markenbotschafter wie diesen finden, können Sie einen enormen Umsatzanstieg verzeichnen.

Integrieren Sie native Werbung in Gastbeiträge

Wenn Sie nicht über das Budget für diese Art von Werbung verfügen, können Sie native Werbung intelligenter machen. Obwohl sich Content-Marketing hauptsächlich auf die Anziehungskraft auf eigene Medien konzentriert, ist es üblich, mit anderen Medien zusammenzuarbeiten, um Leser für Ihr Blog zu gewinnen.

Da Sie wahrscheinlich bereits im Rahmen Ihrer Content-Marketing-Kampagne Gastbeiträge zu anderen Blogs verfassen, können Sie diese auch so verbessern, dass sie eher einer nativen Anzeige ähnelt.

Das bedeutet nicht, dass Sie die Leser unbedingt bitten sollten, Ihr Produkt zu kaufen. Erklären Sie, wie Sie mit dem von Ihnen verkauften Tool etwas anfangen können, veranschaulichen Sie, wie Ihr Produkt oder Geschäft funktioniert, oder betonen Sie einfach die Tatsache, dass Sie ein Experte auf diesem Gebiet sind.

Affiliate native Anzeigen

Buzzfeed und The Guardian sind nicht die einzigen, die native Anzeigenplatzierungen anbieten. Viele kleinere Websites schreiben einen nativen Artikel mit Ihrem Unternehmen oder führen Sie in eine Liste für eine Erstattung ein.

Dies unterscheidet sich ein wenig von Ihrer typischen einheimischen Werbung. Anstatt einen einmalig gesponserten Artikel bei einem großen Medienunternehmen in Auftrag zu geben, werden Sie mehrmals in einem Blog vorgestellt. In Ihrem typischen Affiliate-Marketing ist der Preis dafür eine Verkaufsprovision, die sich aus den Lesern dieses Blogs ergibt. Wenn Sie jedoch einen Blog finden, der zur Zusammenarbeit bereit ist, können Sie jede Art von Geschäft vermitteln.

Entdecken Sie andere Formate

Die meisten Menschen denken darüber nach, einen Artikel zu schreiben, wenn sie native Werbung in eine Content-Marketing-Kampagne einbeziehen möchten. Dies liegt hauptsächlich daran, dass Sie in Forbes, HuffPo und anderen großen Publikationen, in denen gesponserte Content-Kampagnen für große Unternehmen durchgeführt werden, mehr über native Werbung erfahren.

Aber die Welt bewegt sich weg von riesigen Nachrichten-Websites, die die einzigen Medien sind. Ebenso bedeutet interessanter Inhalt nicht automatisch einen Artikel. Soziale Medien wie Instagram und YouTube bieten Möglichkeiten für visuelles Content-Marketing.

Dies ist möglicherweise eine weitere Möglichkeit für Content-Marketing, die Sie prüfen können. Integrieren Sie Ihre Content-Marketing-Kampagne in das Influencer-Marketing, und Sie sehen möglicherweise eine signifikante Steigerung des Traffics oder des Umsatzes.

Die meisten Unternehmen würden sich für Instagram entscheiden, da dies die am einfachsten zu meisternde Plattform der beiden ist. Um mit dieser Art von Marketing auf Instagram voranzukommen, müssen Sie zunächst einen Pool von Influencern finden, die über Produkte auf Ihrem Markt sprechen.

Es wäre sehr einfach, wenn Sie Produkte online verkaufen, Kosmetik oder Kleidung, aber selbst die Bauindustrie hat jetzt einen großen Einfluss auf Instagram. Möglicherweise stellen Sie fest, dass es auch in Ihrer Branche Einflussfaktoren gibt.

Native Ad Instagram Beispiel
Quelle: justaconstructionguy / Instagram

Kontaktieren Sie sie und bitten Sie um eine Zusammenarbeit. Von da an sind Ihre Möglichkeiten unbegrenzt. Sie können eine Standard-Werbekampagne durchführen, gemeinsam Inhalte erstellen, in ihren Instagram-Geschichten vorgestellt werden usw.

Wenn Sie der Meinung sind, dass Ihre Branche nicht für Instagram geeignet ist und Sie keinen großen Einflussfaktor auf der Plattform gefunden haben, sollten Sie YouTube ausprobieren.

YouTube hat ein viel größeres und vielfältigeres Publikum und es gibt keine Branche, die nicht abgedeckt ist. Auf der Plattform finden Sie einen Influencer für alles, von der Renovierung Ihres Hauses bis hin zu Gourmet-Lebensmitteln.

Das Problem ist, dass es für die meisten Unternehmen schwierig ist, Besucher von YouTube für ihre Inhalte zu gewinnen. Die meisten E-Commerce-Unternehmen haben keinen YouTube-Kanal, da dies zu aufwändig wäre.

Wenn Sie das YouTube-Content-Marketing erkunden möchten, leihen Sie sich aus, was HotWheels in Zusammenarbeit mit Buzzfeed getan hat. Sie haben einen Inhalt über die Kreativität von Kindern gesponsert und einen Link unter dem Video zu ihrem eigenen Wettbewerb über die Kreativität von Kindern hinterlassen.

Wenn Sie so etwas Interessantes erstellen können, ist es einfach, YouTube in Ihre Content-Marketing-Kampagne zu integrieren.

Einpacken

Sowohl native Werbung als auch Content-Marketing sind so eng miteinander verbunden, dass es einfach ist, sie zu verwechseln. Der eine befasst sich jedoch mit einer groß angelegten Strategie und der Generierung von Leads für eigene Medien, während der andere sich mehr mit gesponserten Content-Deals für andere Medien befasst.

Sie müssen lediglich die Tipps aus diesem Artikel verwenden und Elemente nativer Anzeigen in Ihre Content-Marketing-Bemühungen einbeziehen, um sie effektiver zu gestalten.

Wenn Sie einen Schreibfehler gefunden haben, benachrichtigen Sie uns bitte, indem Sie diesen Text auswählen und drücken Ctrl + Enter.


Holen Sie mehr Geld aus Ihren Anzeigen Versuchen Sie Setupad (50% -200% Umsatzsteigerung)

Vielen Dank für das Lesen des gesamten Artikels! Wir hoffen, Sie haben etwas Neues gelernt.
Wir würden uns über Kommentare mit Vorschlägen, Hilfe oder wirklich allem freuen. Dies ist eine neue Website und alle Meinungen sind wichtig.
Wenn Sie diesen Artikel in sozialen Medien teilen könnten, würde dies für uns eine Welt bedeuten! Vielen Dank!


Bitte hinterlassen Sie eine Sternebewertung für diesen Artikel
Werbung
5/5 - (1 Stimme)
Über Luna Bell

Luna ist eine kreative, freiberufliche Autorin, die sich mit Marketing, Werbung und E-Commerce auskennt. Außerdem ist Luna freiberufliche Gastautorin und ihr Ziel ist es, nützliche und inspirierende Inhalte zu schreiben.
In ihrer Freizeit spielt Luna gerne Tennis und macht an den Wochenenden Yoga.

Rechtschreibfehlerbericht

Der folgende Text wird an unsere Redakteure gesendet:

Newsletter Abonnieren

Erhalten Sie die neuesten Beiträge und Artikel in Ihrer E-Mail

Wir versprechen, keinen Spam zu senden :)