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La tecnología de reconocimiento automático de contenido (ACR) es una forma de que la televisión compita con otras plataformas de publicidad en video digital. La tecnología permite leer píxeles en un dispositivo inteligente conectado a Internet y al mismo tiempo entregar contenido segundo a segundo al usuario. Reconoce el contenido reproducido en el dispositivo multimedia sin ninguna entrada del usuario, por lo que puede entregar datos personalizados. El reconocimiento automático de contenido ayuda con la entrega de anuncios sincronizada y dirigida con precisión en los servicios de video.

¿Cómo funciona la tecnología ACR?

Básicamente, lo que significa es que, por ejemplo, tu Smart TV te está espiando. Los televisores modernos en su núcleo son computadoras potentes, con micrófonos incorporados junto con acceso a Internet. El ACR basado en audio se usa comúnmente en el mercado. Aplicaciones populares como Shazam, YouTube, Facebook, Voodoo están utilizando esta tecnología para reconocer el contenido reproducido en el televisor y activar funciones adicionales como votos, lotería y compra de temas. El video del Washington Post es un gran ejemplo de cómo nuestros dispositivos nos están espiando.

Tecnología ACR explicada por Washington Post

Dicha solución puede ser perfecta para la entrega dirigida de publicidad en video a través de la entrega de video móvil, TV conectada, TV inteligente, IPTV, cable digital y otros servicios OTT. La monetización del contenido es posible con esta entrega precisa de anuncios, promociones e información locales que está sincronizada y correlacionada con contenido distribuido de área amplia.

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Los principales componentes de la solución publicitaria ACR (detallados)

Registro de contenido

Ejemplo 1 de huella digital de reconocimiento automático de contenido (ACR)
Fuente: mediaolam.com

Este proceso extrae información de píxeles del contenido de video para fines de identificación automática de video. Esta información se llama huella digital de video. Los datos de la huella digital son una información abstracta del contenido del video, si un sistema tiene una huella digital de un video registrado, se puede comparar con otros videos y determinar si existe una coincidencia. Esta información se puede utilizar para realizar publicidad.

El contenido de video registrado se presenta primero como un archivo multimedia, pueden ser comerciales de televisión, escenas en un video, un programa grabado, programas programados regularmente o puede ser cualquier escena de video que necesite ser reconocida posteriormente en un momento posterior.

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Distribución de la base de datos de huellas dactilares.

Ejemplo de segmentación por reconocimiento automático de contenido (ACR).
Ejemplo de segmentación por reconocimiento automático de contenido (ACR). Fuente: greensburgchevy.com

Una base de datos de huellas dactilares puede tener miles de entradas registradas. Se puede copiar y distribuir a múltiples unidades publicitarias desplegadas en diferentes regiones. Las unidades de publicidad local emplean el reconocimiento automático de contenido (ACR) en sus respectivas regiones. Cargadas con la base de datos de huellas dactilares, las unidades publicitarias pueden reconocer automáticamente en tiempo real los límites de tiempo de un contenido de video registrado en el video entrante. Con la publicidad local y el reconocimiento automático de contenido (ACR), las unidades de publicidad en múltiples regiones reciben programas de video en red y realizan publicidad local y transcodificación. Todo antes de su posterior distribución a los usuarios finales locales. Una unidad de publicidad consiste en un módulo que extrae datos de huellas dactilares del programa de video entrante y los compara con las entradas en la base de datos.
Por ejemplo, si el contenido de video ingerido contiene un comercial nacional, los anunciantes de Chevrolet en la región de Greensburg pueden mostrar la información de su concesionario local en el comercial como superposiciones. (vea la imagen de arriba) Lo mismo ocurre con otras regiones. Como resultado, un comercial nacional aparece como un comercial local en cada una de las áreas de distribución local.

Cómo evitar que su Smart TV recopile su información privada

Realmente no puede detener toda la conexión de datos sin desconectar su televisor de Internet, pero puede desactivar el reconocimiento automático de contenido (ACR). Cada televisor inteligente usa un nombre diferente para esta tecnología y los controles a veces pueden ser difíciles de encontrar.

CR ha descubierto que: "Muchos de ellos enviaron datos a Amazon, Facebook y Doubleclick, el negocio de publicidad de Google. Casi todos los televisores enviaron datos a Netflix incluso si la aplicación no estaba instalada o el propietario no la había activado."

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Por lo general, el interruptor de datos se encuentra en el menú de configuración cerca de los Términos y políticas o el interruptor "Promoción de vivienda"; esto depende del dispositivo que esté utilizando. Al apagar los servicios de reconocimiento de voz, el televisor dejará de recopilar datos de voz, pero tenga en cuenta que no podrá utilizar los comandos de voz. Por ejemplo, en los televisores Sony no existe tal opción, pero recomendamos desplazarse por las páginas de políticas y buscar características de recopilación de datos como publicidad, recomendaciones y mejoras de productos.

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Acerca de Alvils Karlštrems

Alvils Karlštrems es un especialista en operaciones publicitarias. Conoce todas las formas de optimizar la publicación de anuncios en sitios web.

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