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Avec plus de 40% des consommateurs américains estimant que les publicités en ligne sont trop agressives pour les suivre, il doit y avoir une meilleure solution pour votre bannière publicitaire standard. La publicité native et le marketing de contenu sont les deux solutions qui sont probablement les plus confrontées à cette haine des consommateurs sur les publicités.

Avis des internautes américains sur les publicités numériques
La source: Emarketer.com

Il y a eu tellement d'articles expliquant en quoi la publicité native diffère du marketing de contenu, mais les informations sur la façon de combiner les deux sont rares. Voulez-vous apprendre à maîtriser les deux? Sautez sur cette lecture de 10 minutes pour apprendre exactement cela.

Publicité native vs marketing de contenu

Pour utiliser efficacement la publicité native et le marketing de contenu, vous devez comprendre la différence entre les deux.

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La publicité native est une tactique. C'est une tactique qui consiste à payer des médias de haut niveau pour créer du contenu sponsorisé pour votre marque. Ce contenu ressemble exactement à ce à quoi ressemble l'autre contenu de la plate-forme, mais comporte une clause de non-responsabilité publicitaire et est hautement marqué. Ces publicités sont bien meilleures que les bannières publicitaires en termes d'engagement.

Vous pouvez le plus souvent trouver ces publicités natives sur de grandes publications en ligne dans la section du contenu sponsorisé. Voici un contenu de 2014 du HuffPo qui donne aux New-Yorkais un aperçu des superbes endroits à visiter dans leur ville. Vous ne le remarquerez peut-être pas au début, mais la pièce est sponsorisée par une marque d'eau en bouteille, Evian.

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Maintenant, c'est une annonce native qui peut passer sous le radar et qui n'a en fait pas l'effet souhaité sur les téléspectateurs. Ce Collaboration BuzzFeed 2018 avec HotWheels est beaucoup plus prononcée.

HotWheels a aidé BuzzFeed à construire un laboratoire pour les enfants présentés dans la vidéo, ce qui a créé un contenu intéressant. Il cible les enfants et les parents, le public cible de HotWheels, et la marque est mentionnée partout.

Exemple d'annonce native
La source: BuzzFeed / YouTube

Il encourage également les gens à se rendre sur le site Web HotWheels pour participer au concours de la marque. La publicité native pour manuels ici.

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Le marketing de contenu est avant tout une stratégie. Il peut être utilisé comme terme générique pour désigner toute activité marketing qui vise à attirer les gens avec du contenu plutôt que de les chasser avec des publicités invasives.

Cependant, le terme «marketing de contenu» peut être utilisé dans un sens plus étroit. De nombreuses mentions de ce terme signifient utiliser des médias détenus pour attirer les visiteurs. Certains des meilleurs exemples en ligne incluent le blog de Neil Patel et Moz.com. Avoir votre propre blog peut être l'un des meilleurs outils pour soutenir votre stratégie de marketing de contenu, voyons pourquoi:

Les sociétés de Neil et de Rand Fishkin vendent des outils pour SEO et l'un des principaux moyens d'attirer les ventes est d'éduquer les gens. Ces deux blogs produisent un contenu de haute qualité qui apporte beaucoup de valeur au public cible. Le public, à son tour, est plus susceptible d'acheter réellement les outils qui peuvent l'aider à réaliser tous les conseils utiles qu'il trouve sur ces blogs.

Nous examinons donc deux stratégies qui, à la base, consistent à insérer une publicité secrète dans le contenu d'une plate-forme multimédia payante et à créer votre propre plate-forme pour attirer les téléspectateurs. Comment combinez-vous les deux?

Annonces natives média payantes régulières

Le premier moyen consiste à intégrer la publicité native régulière dans votre plus grande campagne de marketing de contenu. Au lieu de simplement commander un article à une plateforme médiatique qui mentionnerait votre nom et le terminerait là-dessus, offrez un suivi.

Tout d'abord, recherchez les médias qui intéressent votre public principal et travaillez avec eux sur un contenu incroyable. Mais ne terminez pas le contenu avec un lien vers votre site Web et une offre de réduction. Terminez-le par un lien vers un contenu connexe sur votre site Web.

Ceci est important car une personne sur une plate-forme média ne recherche probablement pas de réduction. Ils ne font que consommer du contenu et suivront plus probablement un autre contenu de qualité, pas un site Web de commerce électronique.

La meilleure option pour cela serait d'offrir un ebook à partir de votre site Web. Il fait le travail d'engager le visiteur et de le faire se diriger vers vous, et il peut vous donner les informations de contact de ce prospect si vous cachez l'ebook derrière un mur d'e-mails.

Maintenant, vous n'avez peut-être pas le budget pour obtenir une collaboration avec Huffington Post ou Buzzfeed, mais ce ne sont pas les deux seuls sites Web avec lesquels vous pouvez travailler. De nombreux blogs de taille moyenne comptant entre 50 et 300 XNUMX abonnés proposent carrément de travailler avec eux. Voici un blog de voyage moyen à titre d'exemple.

Trouvez suffisamment d'ambassadeurs de marque comme celui-ci et vous constaterez peut-être une augmentation considérable des ventes.

Intégrez la publicité native dans les publications des invités

Si vous n'avez pas le budget pour ce type de publicité, vous pouvez faire de la publicité native plus intelligemment. Même si le marketing de contenu est principalement axé sur l'attraction des médias détenus, travailler avec d'autres médias pour attirer les lecteurs sur votre blog est une pratique courante.

Étant donné que la contribution de messages d'invités à d'autres blogs est probablement quelque chose que vous faites probablement déjà dans le cadre de votre campagne de marketing de contenu, vous pouvez également l'améliorer pour qu'elle ressemble davantage à une annonce native.

Maintenant, cela ne signifie pas que vous devriez carrément demander aux lecteurs d'acheter votre produit. Expliquez comment faire quelque chose avec l'outil que vous vendez, illustrez le fonctionnement de votre produit ou de votre entreprise ou insistez simplement sur le fait que vous êtes un expert dans le domaine.

Annonces natives d'affiliation

Buzzfeed et The Guardian ne sont pas les seuls à proposer des emplacements d'annonces natives. De nombreux sites Web plus petits écriront un article natif mettant en vedette votre entreprise ou vous présenteront dans une liste pour un remboursement.

C'est un peu différent de votre publicité native typique. Au lieu de commander un article sponsorisé unique à une grande entreprise de médias, vous êtes présenté plusieurs fois sur un blog. Dans votre marketing d'affiliation typique, le prix de ce serait une commission sur les ventes qui résultent des lecteurs de ce blog. Cependant, si vous trouvez un blog prêt à coopérer, vous pouvez négocier n'importe quel type d'accord.

Explorez d'autres formats

La plupart des gens pensent à écrire un article lorsqu'ils souhaitent inclure de la publicité native dans une campagne de marketing de contenu. C'est en grande partie parce que vous en apprenez davantage sur la publicité native en consultant Forbes, HuffPo et d'autres grandes publications proposant des campagnes de contenu sponsorisé pour les grandes entreprises.

Mais le monde s'éloigne du fait que les sites d'information géants sont le seul média. De même, un contenu intéressant ne signifie pas automatiquement un article. Les médias sociaux comme Instagram et YouTube offrent des opportunités de marketing de contenu visuel.

Cela peut être une autre opportunité de marketing de contenu que vous pouvez envisager. Intégrez votre campagne de marketing de contenu au marketing d'influence, et vous envisagez peut-être une augmentation significative du trafic ou des ventes.

La plupart des entreprises choisiraient Instagram car c'est la plate-forme la plus facile à maîtriser. Pour avancer sur Instagram en utilisant ce type de marketing, il vous faudra d'abord trouver un pool d'influenceurs qui parlent de produits sur votre marché.

Ce serait extrêmement facile si vous vendre des produits en ligne, des cosmétiques ou des vêtements, mais même le secteur de la construction a maintenant un énorme influenceur sur Instagram. Vous constaterez peut-être qu'il a également des influenceurs dans votre secteur.

Exemple d'annonce native Instagram
La source: justaconstructionguy / Instagram

Contactez-les et demandez une collaboration. Dès lors, vos options sont illimitées. Vous pouvez lancer une campagne publicitaire standard, créer du contenu ensemble, figurer sur leurs histoires Instagram, etc.

Maintenant, si vous pensez que votre secteur n'est pas adapté à Instagram et que vous n'avez pas trouvé un grand influenceur sur la plate-forme, vous voudrez peut-être essayer YouTube.

YouTube a une audience beaucoup plus large et variée, et il n'y a pas d'industrie qui n'est pas couverte. Vous trouverez un influenceur sur la plateforme pour tout, de la rénovation domiciliaire à la gastronomie.

Le problème est qu'il serait difficile pour la plupart des entreprises d'inciter les visiteurs de YouTube à s'engager dans leur contenu. La plupart des entreprises de commerce électronique n'ont pas de chaîne YouTube car cela demanderait trop d'efforts.

Si vous souhaitez explorer le marketing de contenu YouTube, empruntez ce que HotWheels a fait avec sa collaboration avec Buzzfeed. Ils ont parrainé un contenu sur la créativité des enfants et ont laissé un lien sous la vidéo vers leur propre concours sur la créativité des enfants.

Si vous pouvez créer quelque chose d'aussi attrayant que cela, intégrer YouTube dans votre campagne de marketing de contenu serait facile.

Emballer

La publicité native et le marketing de contenu sont si étroitement liés qu'il est facile de les mélanger. Cependant, l'un traite de la stratégie à grande échelle et de la génération de prospects sur des médias détenus, tandis que l'autre consiste davantage à obtenir des offres de contenu sponsorisé sur d'autres médias.

Tout ce que vous avez à faire est d'utiliser les conseils de cet article et d'incorporer des éléments d'annonces natives dans vos efforts de marketing de contenu pour les rendre plus efficaces.

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À propos de Luna Bell

Luna est une rédactrice indépendante créative, experte en marketing, publicité et commerce électronique. De plus, Luna est une rédactrice indépendante indépendante, et son objectif est d'écrire du contenu utile et inspirant.
Dans ses temps libres, Luna aime jouer au tennis et faire du yoga le week-end.

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