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Les enchères automatisées sont un sujet brûlant et controversé. Vous avez peut-être rencontré des articles vous demandant d'éviter les enchères automatiques en raison d'un manque de contrôle sur les données et le budget. Dans le même temps, les enchères manuelles demandent beaucoup de temps et d'efforts, car vous devez décider si vous devez ou non modifier votre enchère et quels changements vous devez ou ne devez pas apporter. 

Si vous n'êtes pas disposé à investir plus de temps et d'efforts dans l'optimisation de vos enchères, les enchères intelligentes sont votre meilleur choix. Si vous utilisez Google Ads depuis un certain temps, vous savez peut-être qu'il vous offre de nombreuses options pour les enchères intelligentes. Certains peuvent très bien fonctionner pour vous, d'autres non. Cela rend encore plus difficile le choix de la bonne stratégie d'enchères intelligente pour votre Google Ads.

Dans cet article, vous découvrirez sept stratégies d'enchères automatiques efficaces qui peuvent vous aider à augmenter vos revenus publicitaires Google.

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Avantages et inconvénients des enchères intelligentes

Voici quelques-uns des avantages et des inconvénients des enchères intelligentes dans les annonces Google.

Avantages

  • Augmenter la visibilité et la notoriété de la marque
  • Génère plus de trafic vers votre site Web
  • Boostez les conversions

Inconvénients

  • Google ne connaît pas la dynamique de votre entreprise
  • Peu ou pas de contrôle sur vos données et votre budget
  • Objectifs de campagne limités
  • Les données générales de Google peuvent ne pas refléter votre bon public cible

7 stratégies d'enchères intelligentes pour booster le retour sur investissement des annonces Google

Voici sept stratégies d'enchères automatisées qui fonctionnent.

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1. CPC optimisé

Supposons que vous ne souhaitiez pas automatiser entièrement votre processus d'enchères, mais que vous ne souhaitiez pas non plus avoir à ajuster fréquemment les enchères. C'est là que la stratégie de coût par clic améliorée peut être utile. Il vous offre le meilleur des deux mondes. Si vous souhaitez que vos enchères manuelles génèrent plus de conversions sans augmenter le coût, le coût par clic amélioré est votre meilleur choix. 

La stratégie de coût par clic améliorée augmente le taux de conversion de vos annonces tout en gardant le contrôle de vos enchères de mots clés. Un inconvénient majeur de la stratégie améliorée de coût par clic est que Google réduira ou augmentera automatiquement une enchère en fonction de la probabilité qu'un clic génère une vente. Si elle est correctement mise en œuvre, cette stratégie d'enchères peut augmenter votre taux de clics et taux de conversion.

2. Maximisez les conversions

Même si la plupart des gens ne considèrent pas le coût par clic amélioré comme une stratégie d'enchères entièrement automatisée, car il se situe quelque part au milieu, mais ce n'est pas le cas avec cette stratégie. La stratégie d'optimisation de la conversion est considérée par Google comme une stratégie d'enchères entièrement automatisée. Par conséquent, les annonceurs en ligne ne pouvaient pas saisir d'enchères pour un mot clé individuel. Google choisira automatiquement une enchère au coût par clic après avoir analysé l'objectif principal de votre stratégie d'enchères. Si vous souhaitez obtenir le meilleur résultat de votre budget publicitaire, maximiser les conversions est un choix idéal.

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3. CPA cible

Dans une stratégie de coût par acquisition cible, les annonceurs numériques définissent d'abord un coût par conversion et laissent le reste à Google pendant que Google optimise les enchères pour générer un maximum de conversions. La plupart du temps, les conversions individuelles peuvent être supérieures ou inférieures à votre coût par acquisition cible, mais Google minimisera et finira par réduire l'écart au fil du temps. Les annonceurs peuvent également définir un CPA cible au niveau de la campagne et du portefeuille et peuvent définir une plage avec une valeur maximale et minimale. Lorsque vous utilisez cette stratégie d'enchères, assurez-vous que le suivi des conversions est activé, sinon vous aurez du mal à suivre d'où provient la conversion.

4. ROAS cible

Contrairement au CPA cible qui met l'accent sur le coût par acquisition, la stratégie de retour sur les dépenses publicitaires cible tourne autour du retour sur les dépenses publicitaires. Dans cette stratégie d'enchères intelligente, Google prédira non seulement les conversions futures, mais également la valeur de conversion en fonction des données de performances passées lors des enchères. Le principal avantage de cette stratégie est d'ajuster les enchères en temps réel pour améliorer la valeur de conversion.

Tout comme le coût par acquisition cible, les enchères des particuliers seront inférieures ou supérieures à votre objectif de retour sur les dépenses publicitaires. En tant que coût par acquisition cible, les éditeurs peuvent définir une plage avec une limite d'enchère minimale et maximale. Cela réduit l'intervention de Google et l'empêche de s'égarer trop loin. Évitez de définir un objectif de retour sur les dépenses publicitaires élevé. Au lieu de cela, définissez un objectif réalisable.

5. Emplacement de la page de recherche cible

En tant qu'annonceur en ligne, nous rêvons toujours de figurer en tête des résultats de recherche Google. Si vous avez ce rêve et que vous souhaitez obtenir plus de visibilité sur vos annonces, cette stratégie d'enchères intelligente est faite pour vous. Avec un emplacement de page de recherche cible, vous pouvez placer votre annonce en haut de la première page de résultats de recherche.

De nombreux paramètres vous permettent de sélectionner les limites d'enchères au CPC, d'automatiser les enchères et même d'éliminer les mots clés de faible qualité de vos enchères en fonction de leur niveau de qualité. Si les mots clés sur lesquels vous enchérissez ont un niveau de qualité inférieur à quatre, ils seront automatiquement supprimés.

6. Part de surclassement cible

Ce qui différencie la part de surclassement cible des autres stratégies de cette liste, c'est qu'elle ne se concentre pas sur le résultat mais sur le placement des annonces dans l'enchère. Cette stratégie est essentiellement conçue pour surpasser votre concurrent et se classer plus haut dans les résultats de recherche, tout comme le société de conception web Dubaï peut vous aider à atteindre cet objectif en vous offrant une conception Web unique. Sélectionnez un secteur que vous souhaitez dominer et le pourcentage de ventes aux enchères pour lequel vous souhaitez les surclasser. Le classement général de votre annonce ne s'améliorera peut-être pas après la mise en œuvre de cette stratégie d'enchères intelligente, mais cela vous donnera un avantage sur vos concurrents.

7. Taux d'impressions cible

L'un des derniers ajouts à la stratégie d'enchères intelligentes est le taux d'impressions cible. Les annonceurs numériques peuvent définir un objectif de taux d'impressions en pourcentage. Ils peuvent choisir parmi trois options de placement d'annonces.

  • Haut absolu de la page
  • Haut de la page
  • N'importe où sur la page

Quelle que soit l'option choisie, il indiquera à Google vos préférences, ce qui permettra à l'algorithme de modifier votre enchère en analysant vos préférences. De plus, les annonceurs peuvent également fixer le maximum CPC tenter d’éviter les dépenses excessives. 

Quelle est votre stratégie d'enchères intelligente préférée? Faites-nous savoir dans la section commentaires ci-dessous.

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A propos de Muneeb Qadar

Muneeb Qadar Siddiqui a développé pour lui-même un nom dans l'industrie. Depuis 8 ans, il travaille dans le marketing numérique avec une société de développement logiciel à Dallas. Il est un expert en optimisation et marketing pour les moteurs de recherche, en création de backlinks et en déploiement de sites Web WordPress. Le cricket et les jeux vidéo sont ses hobbies après le travail.

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