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Header bidding est de plus en plus utilisé sur le Web et de nouveaux outils et extensions sont créés pour aider les éditeurs à gérer leur configuration publicitaire. Même si de nombreux sites Web ont activé la publicité programmatique, il manque encore header bidding extensions. Au fur et à mesure que de plus en plus de partenaires sont ajoutés à la configuration, il devient de plus en plus important de disposer d'outils pour aider et aider avec les systèmes et solutions de plus en plus complexes. Tous les outils répertoriés dans cet article sont des versions gratuites et peuvent être essayés et testés par n'importe qui.

Que recherchons-nous dans un Header Bidding Extension?

Nous devons d'abord comprendre ce que nous recherchons et pourquoi. Tous les sites Web n'ont pas header bidding en place, mais si le trafic international est important, il est judicieux de proposer l'inventaire d'annonces au plus grand nombre d'acheteurs possible. Il est souvent décrit que header bidding et la publicité programmatique est complexe, c'est pourquoi seul un très petit pourcentage l'utilise et en récolte les bénéfices. Le résultat de cela signifie qu'il n'y a pas beaucoup de header bidding extensions là-bas. Si vous êtes un éditeur, vous voudrez peut-être comprendre comment tous les partenaires connectés travaillent sur votre projet ou sur les sites Web de vos concurrents.

Un scénario parfait est lorsqu'une extension aurait de telles options:

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  • Latence de chacun partenaire / SSP / DSP / AdExchange.
  • Chargement de publicités asynchrone ou asynchrone.
  • Le montant des enchères.
  • eCPM pour chacune des offres.
  • Qui a fait une offre et un gagnant de l'impression.
  • Montrez les erreurs pertinentes et les opportunités manquées.
  • Visibilité% des annonces affichées.
  • Tailles d'annonces livrées et prises en charge.
  • Tailles d'annonces recommandées pour les deux à poser et la mobile versions du site Web.
  • Des suggestions sur la façon d'optimiser la configuration et, à son tour, de générer plus de revenus.

Informations détaillées et tests avec les extensions disponibles

Afin d'avoir une opinion honnête, il est important de tester tous les outils disponibles et de voir comment ils fonctionnent dans différents environnements et sites Web. Voyons quelles options chaque extension prend en charge et comment elles fonctionnent dans le monde réel. Nous devons également garder à l'esprit que certains éditeurs peuvent avoir une solution plus complexe active et que les outils ne peuvent pas récupérer les informations nécessaires. Par exemple, ils peuvent ne pas reconnaître les SSP connectés à du côté serveur header bidding.

Expert AppNexus Headerbid

La moins complexe et la plus simple à comprendre est une extension créée par l'un des principaux SSP - AppNexus. Cet échange d'annonces est une entreprise technologique multinationale américaine, il est donc logique de vérifier ce qu'ils ont créé pour leurs utilisateurs. AppNexus L'objectif de ce plugin est de gagner en visibilité sur le temps de chargement de chaque partenaire de demande au niveau de l'impression pour comparer différents wrappers, identifier les partenaires d'enchères causant une perte d'impression et garantir un rendement maximal.

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L'extension aide à:

  1. Quelle est la latence de chacun header bidding partenaire?
  2. Se chargent-ils de manière asynchrone ou bloquent-ils mes pages?
  3. Sont-ils tous chargés ensemble en parallèle?

Jusqu'à présent, il a très bien fonctionné en affichant des données et des suggestions très pertinentes sur ce qui peut être fait pour header bidding fonctionnent de manière transparente. Dans l'exemple ci-dessous (Image 1.), nous pouvons voir que le New York Post utilise 9 header bidding partenaires et Index Exchange ont mis le plus de temps à répondre à un appel.

Exemple d'extension AppNexus Headerbid Expert Chrome
Image 1. Exemple d'extension AppNexus Headerbid Expert Chrome

Exemple de la vie réelle

habituellement, la header bidding est configuré de telle sorte que si un enchérisseur met trop de temps à répondre (généralement 1000 ms), le délai est expiré et l'offre n'est plus acceptée. Cela signifie qu'il pourrait y avoir un problème qui peut être résolu. Par exemple, le serveur utilisé pour afficher les bannières se trouve dans un pays différent et un CDN pourrait résoudre ce problème. Cette extension est parfaite si vous ne faites que vérifier des sites Web et essayez de comprendre s'ils ont header bidding et quels partenaires sont ajoutés. Habituellement, si vous voyez beaucoup de partenaires (7-15) pour un petit site Web / blog, cela signifie qu'ils utilisent peut-être une solution propriétaire au lieu de créer la leur.

Exemple d'extension AppNexus Headerbid Expert Chrome 2
Image 1.1. Exemple d'extension AppNexus Headerbid Expert Chrome 2

Résoudre un problème

Lorsque nous regardons l'image 1.1 (ci-dessus), cela suggère qu'il y a des problèmes avec la configuration et qu'une solution potentielle pourrait résoudre ces problèmes. Dans ce cas, la monétisation signifie que de nombreux partenaires n'ont pas eu la possibilité de placer une offre car ils ont chargé plus tard. Pour résoudre ce problème, AppNexus suggère de charger tous les soumissionnaires ensemble. Dans l'ensemble, cela recommande qu'il y ait un problème avec un serveur et qu'il peut être surchargé.

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La deuxième suggestion n'est vraiment ni bonne ni utile. Le vrai problème d'une telle perte d'impression pourrait être lié au temps de chargement du site Web. Si les bannières publicitaires sont chargées de manière synchrone, le serveur publicitaire pourrait mettre trop de temps à répondre en raison de la vitesse de la page. Les bannières asynchrones résoudraient très probablement ce problème car elles ne sont chargées qu'une fois la page entièrement fonctionnelle.

Dans l'ensemble, les suggestions sont quelque peu utiles mais non concluantes. Nous avons également remarqué que l'extension AppNexus Headerbid ne montre pas tous les enchérisseurs. Cela pourrait être dû au fait qu'il n'est pas mis à jour trop souvent et que le nouveau adaptateurs (partenaires) ne sont pas reconnus.

Disponible pour le téléchargement: Expert Headerbid, Offert par: prebid.org

Bidscape.it Header Bidding Inspecteur d'annonces

Analyses de l'outil Bidscape header bidding demande et aide les propriétaires d'éditeurs (site Web / blog) à configurer et le but est de montrer combien de revenus leur navigation vaut. Bidscape.it est un produit programmatique propriétaire dans lequel un éditeur peut ajouter plusieurs SSP (partenaires) pour un prix mensuel fixe. Cela signifie qu'ils devraient avoir un aperçu des informations sur ce que les propriétaires de sites Web recherchent dans un tel plugin.
L'outil apparaîtra dans le coin supérieur droit lorsqu'il détectera que des annonces sont livrées sur la page. Le but de cette extension est d'automatiser et d'optimiser header bidding pour les éditeurs afin de gagner du temps et de maximiser les revenus.

L'extension aide à:

  1. Paramètres de ciblage détaillés.
  2. Affiche les enchères d'Amazon et les enchères avec pré-enchère, notamment:
    1. Gagnants,
    2. Annonces rendues,
    3. Pourcentages de visibilité.
  3. Prend en charge les publicités rafraîchissantes et le défilement infini.
  4. Un utilisateur régulier peut utiliser cette extension pour voir combien de revenus publicitaires il génère pour chaque page visitée lors de la navigation sur le Web. Ceci est rapporté dans eCPM (Revenu pour 1000 XNUMX impressions). - Les statistiques ne sont que des estimations.

Comment ça marche dans la vraie vie?

Exemple d'extension Bidscape.it Chrome
Image 2. Exemple d'extension Bidscape.it Chrome

L'extension Bidscape.it semble plutôt complexe avec beaucoup de données détaillées qui peuvent être utilisées pour comprendre la configuration de n'importe quel site Web. Si nous regardons de plus près l'image ci-dessus (Image 2.), nous pouvons voir que pagesix.com a des bannières natives, superposées et normales sur la page, c'est donc un exemple parfait. En cliquant sur chacun, il mettra en évidence la bannière et affichera une analyse encore plus détaillée de chacune des publicités.

Exemple d'extension 2 de Bidscape.it Chrome
Image 2.1. Exemple d'extension 2 de Bidscape.it Chrome

Dans l'exemple ci-dessus (Image 2.1.), Nous avons étendu les données à environ 300 × 250 bannière publicitaire. Ici, nous pouvons voir que le gagnant de l'enchère était Amazon avec 0.07 eCPM, apparemment plus élevé que IndexExchange (ne dit pas quelle était l'offre). Tout le reste ici ne semble pas très utile pour un internaute moyen, mais pour un propriétaire de site Web, cela peut être très utile pour vérifier si le ciblage est correct.

Exemple d'extension 3 de Bidscape.it Chrome
Image 2.3. Exemple d'extension 3 de Bidscape.it Chrome

Regardant dans l'ensemble eCPM's (Image 2.3) pour chacune des bannières, nous pouvons voir que c'est très étrange. Aucun des postes n'indique qu'il y a eu des offres reçues, les impressions n'ont pas été reçues ou satisfaites. Pas très utile et vraiment il n'y a aucune valeur à une telle information insuffisante.

C’est bien ?

Dans l'ensemble, cette extension n'est utile que pour des données très spécifiques (pas si pertinentes) et peut être utilisée pour vérifier quelles solutions chaque site Web / blog utilise, par exemple des annonces natives, vidéo ou bannières. Si nous regardons ce que le plugin promet, il est loin de ses objectifs principaux. Il se peut qu'il soit simplement obsolète et qu'il ne soit pas tenu à jour et qu'il n'affiche donc pas les informations qu'il devrait. Il semble que ce plugin ait été développé uniquement pour annoncer leur propre produit au lieu d'être très utile dans la vraie vie.

Disponible pour le téléchargement: Bidscape.it Header Bidding Inspecteur d'annonces, Proposé par: mars.

Adwizard

L'extension Chrome Adwizard a été créée par Publift - un propriétaire header bidding Solution. Semblable à Bidscape, cet outil semble avoir été créé pour annoncer leurs propres produits. L'objectif principal de cette extension est de permettre aux éditeurs d'afficher des données sur AdExchange et Prebid Ads. Cliquez sur l'icône du bloc d'annonces à gauche du nom du bloc d'annonces pour faire défiler la page Web jusqu'au bloc correspondant et placer une bordure autour de celui-ci, afin qu'il puisse être facilement identifié. Adwizard offre aux éditeurs la possibilité de voir les informations de chaque enchère Prebid qui se produit sur votre page en temps réel.

L'extension devrait vous aider dans les cas suivants:

  1. Cartographie de la taille.
  2. Ciblage
  3. Préciser les détails des enchères.
  4. Fournit aux éditeurs des données difficiles à atteindre, auparavant uniquement disponibles via la console développeur.
  5. Des informations utiles sur header bidding partenaires du réseau tels que Rubicon, Pubmatic, Appnexus, Index Exchange et autres.
Exemple d'extension Adwizard Chrome
Image 3. Exemple d'extension d'Adwizard Chrome

Exemple de la vie réelle

L'outil est facile à comprendre et à utiliser. (Image 3.) Pour ce test, nous utiliserons le site Web softonic.com comme exemple. Nous pouvons voir qu'ils utilisent au moins 12 header bidding partenaires (c'est ce que l'extension AppNexus affiche).

Ici, nous voyons qu'il existe de nombreuses tailles en rotation pour chacune des positions. C'est une technique populaire si vous utilisez header bidding, ajouter autant de tailles que possible à une seule bannière donnera de meilleurs résultats. La taille la mieux payée à ce moment-là remportera l'enchère, même si elle peut être plus petite et moins populaire, il pourrait y avoir un annonceur qui a payé beaucoup d'argent pour cela. Nous pouvons voir que pour ATF_leaderboard_first, 970 × 250 était affiché et il y avait 3 tailles dans la rotation - 728 × 90, 970 × 250, 970 × 90. 1 × 1 n'est qu'un pixel d'impression, alors ne comptez pas cela.

Adwizard trouve clairement toutes les positions sur le site Web, y compris les noms des blocs d'annonces de manière très précise. Cela peut être utile pour vérifier si les bannières sont placées dans les bonnes positions et peuvent vraiment être utilisées par n'importe qui.

Permet de creuser plus profondément

Dans l'image 3.1. nous pouvons voir que lorsque nous développons les données, nous avons encore plus d'informations sur un emplacement spécifique. Nous voyons que 300 × 250 a été diffusé, à quel élément de campagne il faisait partie, ID de commande, ID de création, ID d'annonceur (idéal pour bloquer et trouver des annonces spécifiques) et valeurs clés. C'est clair et facile à comprendre, rien d'inutile jusqu'à présent.

Si nous regardons l'image 3.2. il y a une option pour regarder les informations de pré-offre et voir qui (partenaire / SSP / DSP / Ad Exchanges) participait à la vente aux enchères. Ici, nous voyons que la plupart des enchères ont expiré pour la position 300 × 600, mais pour le classement, Index Exchange a remporté l'enchère. Donc, s'il n'y avait pas de gagnants, comment l'annonce apparaissait-elle encore? Il se peut que Google l'ait gagné ou qu'un renvoi ait été affiché. Cela dépend également en grande partie de l'emplacement de l'utilisateur et de la valeur du visiteur pour l'annonceur. Si l'utilisateur est très demandé, il y aura probablement plus d'offres générant donc plus de revenus pour le site Web.

Dans l'ensemble, c'est un excellent plugin et il y a des informations de profondeur moyenne qui peuvent être comprises et utilisées par n'importe qui. Découvrez vos concurrents et voyez ce qu'ils utilisent, quelles tailles ils ont ajoutées et quels partenaires sont utilisés.

Disponible pour le téléchargement: Adwizard, Offert par: publift.com

MyAdPrice

MyAdPrice vous permet de suivre les enchères des annonceurs pour vous montrer des publicités lorsque vous surfez sur le Web. Cette extension Chrome utilise des hooks dans la bibliothèque Prebid.js ainsi que d'autres méthodes pour suivre l'activité. L'extension peut observer les montants d'enchères réels envoyés par les échanges d'annonces et l'enchère gagnante, etc. MyAdPrice a été développé par des chercheurs de l'Université Duke et peut être téléchargé gratuitement. Il a une bonne note et près de 400 téléchargements, il devrait donc être assez bon. MyAdPrice est un nouveau projet open source et le code est accessible ici.

L'extension devrait vous aider dans les cas suivants:

  • Indiquez le montant que les annonceurs sont prêts à payer pour vous montrer leurs annonces.
  • Il utilise JavaScript pour suivre les espaces publicitaires sur les sites Web consultés par un utilisateur. Il indique la taille des espaces publicitaires, les enchères effectuées par différents annonceurs pour diffuser leurs annonces, l'enchère gagnée et les revenus générés par le site Web lors d'une visite.
  • Découvrez les revenus publicitaires générés par les sites Web grâce à vos visites. Comparez-le à d'autres utilisateurs.
Exemple d'extension MyAdPrice Chrome
Image 4. Exemple d'extension MyAdPrice Chrome

Exemple de la vie réelle

Dans ce test, nous allons utiliser deux sites Web. PCMag et New York Post. Dans l'image 4, nous pouvons clairement voir quelles bannières publicitaires étaient affichées, qui était le soumissionnaire et pour quoi CPM l'impression a été achetée. Simple, facile à comprendre et précis. Nous pouvons également voir que les enchères se sont terminées en 3.9 secondes, ce qui est assez long étant donné que le délai d'attente est généralement fixé à 1 seconde maximum. Ici, nous pourrions utiliser certaines des recommandations AppNexus et voir ce qu'il suggère de changer pour augmenter cette vitesse.

Exemple d'extension MyAdPrice Chrome 2
Image 4.1. Exemple d'extension MyAdPrice Chrome 2
Exemple d'extension MyAdPrice Chrome 3
Image 4.2. Exemple d'extension MyAdPrice Chrome 3

Dans l'image 4.1. et Image 4.2. nous avons utilisé le New York Post comme sujet de test pour voir la moyenne eCPM et combien nous valons par rapport à l'utilisateur moyen. Ici, dans cet exemple, nous pouvons voir que notre valeur est de 0.268 eCPM et la moyenne pour les autres utilisateurs est de 0.828. C'est environ 3 fois plus, ce qui est bien car cela dépend vraiment de l'emplacement et des annonceurs intéressés à ce moment-là.

C’est bien ?

Dans l'ensemble, c'est une excellente extension, elle n'a pas affiché tous les header bidding partenaires, mais il a beaucoup d’autres données utiles. En combinaison avec AppNexus Headerbid Expert, cela fonctionne très bien. Quelle est la précision des données? Il est généralement moyen et ne vous donnera que des idées de changements, ce qui est assez bien. C'est génial que ce soit open source et n'importe qui peut vraiment suggérer des changements ou même les faire lui-même.

Disponible pour le téléchargement: MyAdPrice, Offert par: myadprice.com

Autres extensions Ad Chrome utiles

Comme il a été mentionné précédemment, il n'y a pas beaucoup de Header Bidding extensions là-bas - soit elles sont utilisées en privé à des fins d'entreprise ou pour l'auto-promotion (sauf pour MyAdPrice).

Nous avons donc vérifié quelques autres outils que nous utilisons nous-mêmes et qui peuvent être utiles à toute personne intéressée par le fonctionnement des publicités, leurs tailles et leur configuration. Nous sommes convaincus qu'il y aura beaucoup plus de nouveaux outils dans un proche avenir car il y aura plus de demande et d'intérêt.

Extension de fossé

Cet outil suit les publicités diffusées sur Internet. Les principales fonctionnalités sont de découvrir les ad servers, les réseaux, DSP, SSP, échangeset les plates-formes de mesure impliquées dans chaque impression publicitaire. Moat est une société d'analyse multiplateforme qui permet aux marques et aux éditeurs de générer des milliards d'impressions publicitaires et de vues de contenu pour mesurer et attirer l'attention. Dans ce cas, nous utilisons leur extension chrome gratuite spécialement conçue pour les publicités.

L'interface est très claire et les informations sont intéressantes pour tous ceux qui sont curieux de savoir comment chaque site Web a configuré son serveur publicitaire. La précision de Moat n'est pas claire à 100%, mais d'après nos tests, dans la plupart des cas, il affiche des données très pertinentes. L'arborescence des balises spécifiques à l'annonce affiche une analyse rapide des fournisseurs de technologie publicitaire impliqués dans la livraison de chaque impression d'annonce. Ceci est très utile pour ceux qui souhaitent vérifier le fonctionnement de leurs propres annonces. Il est donc facile d'analyser si la configuration de l'annonce fonctionne correctement. Voir comment fonctionne l'arbre peut vraiment aider.

Exemple d'extension MOAT Chrome
Image 5. Exemple d'extension MOAT Chrome

Dans l'image 5. ci-dessus, nous avons utilisé Fox News comme exemple pour tester cet outil. Nous pouvons voir que le site Web utilise DoubleClick - DFP (Google AdManager) en combinaison avec Integral Ad Science (IAS). Cette combinaison est très populaire là où le serveur publicitaire de configuration inclut IAS. Par conséquent, analyser le trafic Web qui permet de supprimer les activités et les utilisateurs suspects. L'outil est très basique, mais donne un bon aperçu des méthodes publicitaires utilisées par chaque site Web.

Disponible pour le téléchargement: Extension de fossé, Offert par: moat.com

Barre d'outils des éditeurs Google

Ceci est destiné à ceux qui utilisent les annonces Google dans le cadre (ou uniquement) de leur configuration publicitaire. Cet outil affiche des statistiques sur les annonces et les comptes AdSense, Ad Exchange et DoubleClick for Publishers. De plus, cela aide à bloquer les publicités inappropriées sur un site. L'éditeur Google La barre d'outils ajoute une superposition à chacune de vos annonces Google. Fournir des informations de base sur l'annonce, notamment sa taille, son URL à afficher et le nom de l'annonceur.

L'extension devrait vous aider dans les cas suivants:

  1. Rapports récapitulatifs sur le bloc d'annonces, y compris les statistiques de performances, telles que les clics, le RPM et les revenus estimés.
  2. Un lien vers la page de destination de l'annonce, permettant des clics sécurisés.
  3. L'URL à afficher.
  4. Le nom de l'acheteur.
  5. Les cinq principaux canaux ou les cinq meilleurs sites par ordre décroissant de revenus. Pour aujourd'hui, hier, 7 jours, ce mois-ci et le mois dernier.
  6. Un résumé des revenus estimés du compte pour aujourd'hui, hier, ce mois-ci ou le mois dernier.
Exemple d'extension Chrome de la barre d'outils des éditeurs Google
Image 6. Exemple d'extension Chrome de la barre d'outils Google Publisher

Pour ce test (Image 6.), nous pouvons voir que l'outil montre vraiment beaucoup de données pertinentes et qu'il est extrêmement facile à utiliser. Essayez-le sur votre propre site Web, connectez-vous à votre compte et voyez par vous-même. La meilleure partie est que le plugin est toujours disponible dans le coin supérieur droit lorsque vous naviguez sur Internet. Par conséquent, vous pouvez toujours vérifier rapidement les revenus pour aujourd'hui / hier / mois / mois dernier. Nous recommandons vivement cet outil.

Disponible pour le téléchargement: Barre d'outils des éditeurs Google, Offert par: Google

Règle de page

Petar Ivanov a créé cet outil pour aider des centaines de milliers d'utilisateurs qui l'ont déjà téléchargé. Cette extension chromée vous permet de dessiner une règle sur n'importe quelle page et d'afficher la largeur, la hauteur et la position de celle-ci. Cela permet de mesurer avec précision la taille des annonces sur chaque site Web.

L'extension devrait vous aider dans les cas suivants:

  1. Dessinez une règle sur n'importe quelle page et affichez la largeur, la hauteur et la position en haut, en bas, à gauche et à droite.
  2. Mettez à jour manuellement la taille et la position de la règle à partir de la barre d'outils pour apporter des modifications de précision.
  3. Faites glisser les bords de la règle pour la redimensionner.
  4. Afficher les guides s'étendant à partir des bords de la règle.
  5. Utilisez les touches fléchées pour déplacer et redimensionner la règle.
  6. Naviguez parmi les parents, les enfants et les éléments frères de n'importe quel élément mesuré.
Exemple d'extension Chrome de la barre d'outils Page Ruler
Image 7. Exemple d'extension de la barre d'outils de la règle de page Chrome

Si vous avez un concurrent, vous pouvez vérifier quelles tailles d'annonces ils utilisent et les utiliser sur les vôtres. Dans l'exemple (Image 7.), nous pouvons voir que sur la colonne latérale, la taille de la bannière est de 300 × 250 (nous suggérons d'utiliser 300 × 600 à la place).

C'est un outil simple et utile qui sera toujours utile. Que ce soit pour mesurer des bannières publicitaires ou simplement des éléments sur la page.

Disponible pour le téléchargement: Règle de page, Offert par: Petar Ivanov

Conclusion

Parmi tous ces outils, les favoris sont l'expert AppNexus Headerbid, la barre d'outils Google Publisher et AdWizard. Avec ces 3 extensions, vous avez vraiment presque toutes les informations nécessaires pour prendre des décisions intelligentes et simplement explorer.

Nous vous suggérons de les essayer par vous-même et de trouver le meilleur combo qui vous aidera à augmenter les revenus de votre site Web de manière intelligente et précise.

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