reklāma
reklāma

ar vairāk 40% no ASV patērētājiem uzskatot, ka tiešsaistes reklāmas ir pārāk agresīvas, sekojot tām, jūsu standarta reklāmkaroga reklāmai ir jābūt labākam risinājumam. Vietējā reklāma un satura mārketings ir divi risinājumi, kas, iespējams, visvairāk saskaras ar šo patērētāju naidu pret reklāmām.

Ir bijis tik daudz rakstu, kas izskaidro, kā vietējā reklāma atšķiras no satura mārketinga, taču informācija par to, kā abus apvienot, ir maz. Vai vēlaties iemācīties apgūt abus? Pārleciet uz šo 10 minūšu lasīto, lai uzzinātu tieši to.

Vietējā reklāma pret satura mārketingu

Lai efektīvi izmantotu gan vietējo reklamēšanu, gan satura mārketingu, jums ir jāsaprot atšķirība starp abiem.

reklāma

Vietējā reklāma ir taktika. Tā ir taktika, kas ietver samaksu augsta ranga plašsaziņas līdzekļiem, lai izveidotu sponsorētu saturu jūsu zīmolam. Šis saturs izskatās tieši tāds, kāds izskatās otrs platformas saturs, taču tam ir atruna par reklāmu un tas ir ļoti zīmolains. Iesaistes ziņā šīs reklāmas ir daudz labākas par reklāmkarogiem.

Šīs vietējās reklāmas visbiežāk varat atrast lielās tiešsaistes publikācijās sponsorētā satura sadaļā. Lūk, HuffPo 2014. gada satura raksts, kas ņujorkiešiem sniedz pārskatu par lieliskām apskates vietām savā pilsētā. Sākumā jūs to varbūt nemanāt, bet šo gabalu sponsorē zīmols Evian ar pudelēs iepildītu ūdeni.

reklāma

Tagad tā ir vietējā reklāma, kas var lidot zem radara un faktiski nerada vēlamo efektu skatītājiem. Šis BuzzFeed 2018 sadarbība ar HotWheels ir daudz izteiktāka.

HotWheels palīdzēja BuzzFeed izveidot laboratoriju bērniem, kas redzami videoklipā, un kas radīja daļu interesanta satura. Tā ir paredzēta bērniem un vecākiem, HotWheels mērķauditorijai, un zīmols ir pieminēts visur.

Vietējo reklāmu piemērs
Avots: BuzzFeed / YouTube

Tas arī mudina cilvēkus doties uz HotWheels vietni, lai piedalītos zīmola konkursā. Mācību grāmatas vietējā reklāma tieši tur.

reklāma

Satura mārketings vispirms ir stratēģija. To var izmantot kā jumta terminu, lai apzīmētu jebkuru mārketinga darbību, kas koncentrējas uz cilvēku piesaisti ar saturu, nevis vajāšanu ar invazīvām reklāmām.

Tomēr terminu “satura mārketings” var izmantot šaurākā nozīmē. Daudzi šī termina pieminējumi nozīmē īpašumā esošu mediju izmantošanu apmeklētāju piesaistīšanai. Daži no labākajiem piemēriem tiešsaistē ir Nila Patela emuārs un Moz.com. Savs emuārs var būt viens no labākajiem rīkiem, kas atbalsta jūsu satura mārketinga stratēģiju. Apskatīsim, kāpēc:

Gan Nila, gan Randa Fiškina uzņēmumi pārdod rīkus SEO un viens no galvenajiem veidiem, kā piesaistīt pārdošanu, ir cilvēku izglītošana. Šie divi emuāri rada augstas kvalitātes saturu, kas sniedz lielu vērtību mērķauditorijai. Savukārt auditorija, visticamāk, faktiski iegādāsies rīkus, kas var palīdzēt realizēt visus noderīgos padomus, ko viņi atrod šajos emuāros.

Tāpēc mēs aplūkojam divas stratēģijas, kuru pamatā ir slēptas reklāmas ievietošana maksas mediju platformas saturā un savas platformas izveidošana skatītāju piesaistīšanai. Kā jūs apvienojat abus?

Regulāri apmaksātu mediju vietējās reklāmas

Pirmais veids ir ieviest regulāru vietējo reklāmu jūsu lielākajā satura mārketinga kampaņā. Tā vietā, lai vienkārši pasūtītu ziņu no plašsaziņas līdzekļu platformas, kurā būtu minēts jūsu vārds un to pabeigtu, piedāvājiet turpmāku rīcību.

Vispirms nomediet plašsaziņas līdzekļus, kuru galvenā auditorija ir noregulēta, un strādājiet ar viņiem pie satriecoša satura. Bet nebeidziet satura rakstu ar saiti uz jūsu vietni un atlaides piedāvājumu. Beidziet to ar saiti uz saistītā satura daļu savā vietnē.

Tas ir svarīgi, jo kāda persona mediju platformā, iespējams, nemeklē atlaidi. Viņi tikai patērē saturu un, visticamāk, sekos citam lieliskam saturam, nevis e-komercijas vietnei.

Labākais variants tam būtu piedāvājums paņemt un ebook no savas vietnes. Tā uzdevums ir piesaistīt apmeklētāju un likt viņiem doties pie jums, un tas var sniegt jums šī potenciāla kontaktinformāciju, ja paslēpjat e-grāmatu aiz e-pasta sienas.

Tagad jums, iespējams, nav budžeta, lai iegūtu sadarbību ar Huffington Post vai Buzzfeed, taču tās nav vienīgās divas vietnes, ar kurām varat strādāt. Daudzi vidēja lieluma emuāri ar 50-300 tūkstošiem sekotāju tieši piedāvā strādāt ar tiem. Šeit ir piemērs vidēja līmeņa ceļojumu emuārs.

Atrodiet pietiekami daudz tādu zīmolu vēstnieku kā šis, un jūs varat redzēt milzīgu pārdošanas apjomu pieaugumu.

Integrējiet vietējo reklamēšanu viesu ierakstos

Ja jums nav šāda veida reklāmas budžeta, vietējo reklāmu varat veikt gudrāk. Lai gan satura mārketings galvenokārt ir vērsts uz piesaisti īpašumā esošiem medijiem, kopīga prakse ir sadarboties ar citiem plašsaziņas līdzekļiem, lai piesaistītu lasītājus jūsu emuāram.

Tā kā viesu ziņu pievienošana citos emuāros ir tas, ko jūs, iespējams, jau darāt kā daļu no savas satura mārketinga kampaņas, varat arī uzlabot to, lai kļūtu līdzīgāks vietējai reklāmai.

Tagad tas nenozīmē, ka jums vajadzētu lūgt lasītājus iegādāties jūsu produktu. Paskaidrojiet, kā kaut ko darīt ar jūsu pārdoto rīku, parādiet, kā darbojas jūsu produkts vai bizness, vai vienkārši uzsveriet faktu, ka esat eksperts šajā jomā.

Filiāļu vietējās reklāmas

Vietējie reklāmas izvietojumi nav vienīgie Buzzfeed un The Guardian. Daudzas mazākas vietnes rakstīs vietējo rakstu ar jūsu uzņēmumu vai tevi sarakstā, lai saņemtu atmaksu.

Tas nedaudz atšķiras no jūsu parastās vietējās reklāmas. Tā vietā, lai pasūtītu vienreizēju sponsorētu rakstu no lielas mediju kompānijas, jūs vairākas reizes tiek parādīts emuārā. Jūsu tipiskajā saistītajā mārketingā tā cena būtu komisijas maksa par pārdošanu, kas rodas no šī emuāra lasītājiem. Tomēr, ja atrodat emuāru, kas vēlas sadarboties, varat veikt starpniecību jebkura veida darījumos.

Izpētiet citus formātus

Lielākā daļa cilvēku domā par raksta uzrakstīšanu, kad satura mārketinga kampaņā vēlas iekļaut vietējo reklamēšanu. Tas lielā mērā ir tāpēc, ka jūs uzzināt par vietējo reklamēšanu, aplūkojot Forbes, HuffPo un citas lielas publikācijas, kuras rīko sponsorētas satura kampaņas lielajiem uzņēmumiem.

Bet pasaule attālinās no milzīgo ziņu vietnēm, kas ir vienīgais plašsaziņas līdzeklis. Tāpat interesants saturs automātiski nenozīmē rakstu. Sociālie mediji, piemēram, Instagram un YouTube, piedāvā vizuālā satura mārketinga iespējas.

Šī var būt vēl viena satura mārketinga iespēja, kuru varat izpētīt. Integrējiet savu satura mārketinga kampaņu ar ietekmējošo mārketingu, un jūs, iespējams, domājat par ievērojamu datplūsmas vai pārdošanas pieaugumu.

Lielākā daļa uzņēmumu izmantotu Instagram, jo ​​tā ir visvieglāk apgūstamā platforma. Lai nokļūtu Instagram vietnē, izmantojot šāda veida mārketingu, vispirms jums būs jāatrod ietekmētāju kopa, kas runā par jūsu tirgū esošajiem produktiem.

Tas būtu ārkārtīgi viegli, ja jūs pārdot produktus tiešsaistē, kosmētiku vai apģērbu, taču pat būvniecības nozarei Instagram ir milzīgs ietekmētājs. Jūs varat uzzināt, ka tam ir ietekmētāji arī jūsu nozarē.

Vietējās reklāmas Instagram piemērs
Avots: justaconstructionguy / Instagram

Sazinieties ar viņiem un lūdziet sadarbību. Turpmāk jūsu iespējas ir neierobežotas. Jūs varat vadīt standarta reklāmas kampaņu, kopīgi izveidot saturu, iekļauties viņu Instagram stāstos utt.

Tagad, ja jums šķiet, ka jūsu nozare nav piemērota Instagram un platformā neatradāt lielisku ietekmētāju, iespējams, vēlēsities izmēģināt YouTube.

Pakalpojumā YouTube ir daudz lielāka un daudzveidīgāka auditorija, un nav nozares, uz kuru neattiecas. Uz platformas atradīsit ietekmētāju, sākot no mājas atjaunošanas līdz izsmalcinātiem ēdieniem.

Problēma ir tāda, ka lielākajai daļai uzņēmumu būtu grūti piesaistīt YouTube apmeklētājus iesaistīties viņu saturā. Lielākajai daļai e-komercijas uzņēmumu nav YouTube kanāla, jo tas prasītu pārāk daudz pūļu.

Ja vēlaties izpētīt YouTube satura mārketingu, aizņemieties to, ko HotWheels darīja sadarbībā ar Buzzfeed. Viņi sponsorēja saturu par bērnu radošumu un zem videoklipa atstāja saiti uz viņu pašu bērnu radošuma konkursu.

Ja jūs varat izveidot kaut ko tik saistošu, tas būtu viegli iekļaut YouTube savā satura mārketinga kampaņā.

Satīt

Gan vietējā reklāma, gan satura mārketings ir tik cieši saistīti, ka tos ir viegli sajaukt. Tomēr viens nodarbojas ar liela mēroga stratēģiju un potenciālo pircēju ģenerēšanu īpašumā esošajos medijos, bet otrs ir vairāk par sponsorēta satura darījumu iegūšanu citos plašsaziņas līdzekļos.

Jums tikai jāizmanto šī raksta padomi un savos satura mārketinga centienos jāiekļauj vietējo reklāmu elementi, lai tie būtu efektīvāki.

Ja esat atradis pareizrakstību, lūdzu, paziņojiet mums, atlasot šo tekstu un nospiežot Ctrl + Enter.


Iegūstiet vairāk naudas no savām reklāmām Izmēģiniet Setupad (Ieņēmumu pieaugums par 50–200%)

Paldies, ka izlasījāt visu rakstu! Mēs ceram, ka uzzinājāt kaut ko jaunu.
Mēs novērtēsim komentārus ar ieteikumiem, palīdzību vai tiešām jebko. Šī ir jauna vietne, un visi viedokļi ir svarīgi.
Ja jūs varētu kopīgot šo rakstu sociālajos medijos, tas mums nozīmētu pasauli! Paldies!


Lūdzu, atstājiet zvaigznīti šim rakstam
reklāma
Par Lunu Bellu

Luna ir radoša ārštata rakstniece, kas ir mārketinga, reklāmas un e-komercijas eksperte. Tāpat Luna ir ārštata viesu ziņu rakstniece, un viņas mērķis ir rakstīt noderīgu un iedvesmojošu saturu.
Brīvajā laikā Luna brīvdienās labprāt spēlē tenisu un nodarbojas ar jogu.

© Autortiesības 2021 bannerTag.com - visas tiesības aizsargātas.

Pareizrakstības kļūdu ziņojums

Redaktoriem tiks nosūtīts šāds teksts:

Jaunumi Parakstīties

Saņemiet jaunākos ierakstus un rakstus savā e-pastā

Mēs apsolām nesūtīt surogātpastu :)