Native adverteren in contentmarketing
advertentie
advertentie

Met meer dan 40% van de Amerikaanse consumenten In de overtuiging dat online advertenties ze te agressief volgen, moet er een betere oplossing zijn voor uw standaard banneradvertentie. Native advertising en contentmarketing zijn twee oplossingen waarmee deze consumentenhaat op advertenties waarschijnlijk het meest wordt geconfronteerd.

Er zijn zoveel artikelen verschenen waarin wordt uitgelegd hoe native advertising verschilt van contentmarketing, maar de informatie over hoe de twee te combineren is schaars. Wil je beide leren beheersen? Gebruik deze 10 minuten durende lezing om precies dat te leren.

Native advertising versus contentmarketing

Om zowel native advertising als contentmarketing effectief te gebruiken, moet u het verschil tussen beide begrijpen.

advertentie

Native advertising is een tactiek. Het is een tactiek waarbij u hooggeplaatste mediakanalen moet betalen om gesponsorde inhoud voor uw merk te maken. Deze inhoud ziet er precies uit zoals de andere inhoud op het platform eruitziet, maar heeft een advertentiedisclaimer en is sterk merkgebonden. Deze advertenties zijn veel beter dan banneradvertenties in termen van betrokkenheid.

U kunt deze native-advertenties meestal vinden in grote online publicaties in het gedeelte met gesponsorde inhoud. Hier is een contentstuk uit 2014 van HuffPo dat New Yorkers een overzicht geeft van geweldige plaatsen om te bezoeken in hun stad. Je merkt het misschien in het begin niet, maar het stuk wordt gesponsord door een merk in flessenwater, Evian.

advertentie

Dat is een native-advertentie die onder de radar kan vliegen en eigenlijk niet het gewenste effect op de kijkers heeft. Dit BuzzFeed 2018 samenwerking met HotWheels is veel meer uitgesproken.

HotWheels hielp BuzzFeed met het bouwen van een lab voor de kinderen uit de video en dat zorgde voor een interessante inhoud. Het is gericht op kinderen en ouders, de doelgroep van HotWheels, en het merk wordt overal genoemd.

Voorbeeld van native ad
Bron: BuzzFeed / YouTube

Het moedigt mensen ook aan om naar de HotWheels-website te gaan om deel te nemen aan de wedstrijd van het merk. Tekstboek native advertising daar.

advertentie

Contentmarketing is in de eerste plaats een strategie. Het kan worden gebruikt als een overkoepelende term om elke marketingactiviteit aan te duiden die zich richt op het aantrekken van mensen met inhoud in plaats van ze te achtervolgen met invasieve advertenties.

De term "contentmarketing" kan echter in engere zin worden gebruikt. Veel vermeldingen van deze term betekenen het gebruik van eigen media om bezoekers te trekken. Enkele van de beste voorbeelden online zijn de blog van Neil Patel en Moz.com. Het hebben van een eigen blog kan een van de beste tools zijn om uw contentmarketingstrategie te ondersteunen, laten we eens kijken waarom:

Zowel de bedrijven van Neil als Rand Fishkin verkopen gereedschappen voor SEO en een van de belangrijkste manieren waarop ze verkopen binnenhalen, is door mensen op te leiden. Deze twee blogs produceren inhoud van hoge kwaliteit die veel waarde biedt aan de doelgroep. Het publiek zal op zijn beurt eerder geneigd zijn om de tools te kopen die hen kunnen helpen alle nuttige tips die ze op deze blogs vinden, te realiseren.

We kijken dus naar twee strategieën die in wezen bestaan ​​uit het invoegen van een geheime advertentie in de inhoud op een betaald mediaplatform en het creëren van een eigen platform om kijkers binnen te halen. Hoe combineer je die twee?

Normale native-advertenties voor betaalde media

De eerste manier is om de reguliere native advertising in uw grotere contentmarketingcampagne binnen te halen. In plaats van simpelweg een bericht te laten plaatsen op een mediaplatform waarin je naam wordt genoemd en dat afmaakt, kun je een vervolgactie aanbieden.

Zoek eerst de media op waarop uw kernpubliek is afgestemd en werk met hen aan een stuk geweldige inhoud. Maar beëindig het inhoudsstuk niet met een link naar uw website en een aanbieding voor korting. Sluit het af met een link naar een stukje gerelateerde inhoud op uw website.

Dit is belangrijk omdat een persoon op een mediaplatform waarschijnlijk niet op zoek is naar korting. Ze consumeren gewoon inhoud en zullen waarschijnlijk een ander stuk geweldige inhoud volgen, niet naar een e-commerce website.

De beste optie hiervoor is het aanbieden van een e-book van uw website. Het zorgt ervoor dat de bezoeker wordt betrokken en naar u toe wordt geleid, en het kan u de contactgegevens van deze lead geven als u het e-boek achter een e-mailmuur verstopt.

Nu heb je misschien niet het budget om samen te werken met Huffington Post of Buzzfeed, maar dat zijn niet de enige twee websites waarmee je kunt werken. Tal van middelgrote blogs met 50-300 duizend volgers bieden ronduit aan om met hen samen te werken. Hier is een middelgroot reisblog als voorbeeld.

Vind genoeg merkambassadeurs zoals deze, en je ziet misschien een enorme toename van de verkoop.

Integreer native advertising in gastposts

Als u geen budget heeft voor dat soort advertenties, kunt u native advertising slimmer doen. Hoewel contentmarketing vooral gericht is op het aantrekken van eigen media, is het gebruikelijk om met andere media samen te werken om lezers naar je blog te trekken.

Aangezien het bijdragen van gastberichten aan andere blogs iets is dat u waarschijnlijk al doet als onderdeel van uw contentmarketingcampagne, kunt u deze net zo goed verbeteren om meer op een native-advertentie te lijken.

Dit betekent niet dat u de lezers ronduit moet vragen om uw product te kopen. Leg uit hoe u iets kunt doen met de tool die u verkoopt, illustreer hoe uw product of bedrijf werkt, of leg gewoon de nadruk op het feit dat u een expert op dit gebied bent.

Native ads van partners

Buzzfeed en The Guardian zijn niet de enigen die native-advertentieplaatsingen aanbieden. Veel kleinere websites zullen een native artikel schrijven met uw bedrijf of u in een lijst opnemen voor een vergoeding.

Dit is een beetje anders dan uw typische native advertising. In plaats van een eenmalig gesponsord artikel van een groot mediabedrijf te bestellen, wordt u meerdere keren op een blog vermeld. In uw typische affiliate marketing zou de prijs hiervan een commissie zijn over de verkoop die het resultaat is van de lezers van deze blog. Als u echter een blog vindt die bereid is om mee te werken, kunt u elke deal sluiten.

Ontdek andere formaten

De meeste mensen denken erover om een ​​artikel te schrijven als ze native advertising willen opnemen in een contentmarketingcampagne. Dit komt grotendeels doordat u leert over native advertising door te kijken naar Forbes, HuffPo en andere grote publicaties die campagnes met gesponsorde inhoud voor grote bedrijven uitvoeren.

Maar de wereld wijkt af van gigantische nieuwswebsites als de enige media. Evenzo betekent interessante inhoud niet automatisch een artikel. Social media zoals Instagram en YouTube bieden mogelijkheden voor visuele contentmarketing.

Dit kan een andere mogelijkheid zijn voor contentmarketing waar u naar kunt kijken. Integreer uw contentmarketingcampagne met influencer-marketing en u ziet mogelijk een aanzienlijke toename van het verkeer of de verkoop.

De meeste bedrijven zouden voor Instagram kiezen, omdat dit het gemakkelijkste platform van de twee is om onder de knie te krijgen. Om met dit soort marketing vooruit te komen op Instagram, moet je eerst een pool van influencers vinden die praten over producten op jouw markt.

Het zou buitengewoon gemakkelijk zijn als u verkoop producten online, cosmetica of kleding, maar zelfs de bouwsector heeft inmiddels een enorme influencer op Instagram. Mogelijk merkt u dat het ook influencers in uw branche heeft.

Native ad Instagram-voorbeeld
Bron: justaconstructionguy / Instagram

Neem contact met hen op en vraag om een ​​samenwerking. Vanaf dat moment zijn uw opties eindeloos. U kunt een standaard advertentiecampagne voeren, samen inhoud maken, op hun Instagram-verhalen verschijnen, enz.

Als je het gevoel hebt dat jouw branche niet geschikt is voor Instagram en je hebt geen geweldige influencer op het platform gevonden, wil je YouTube misschien eens proberen.

YouTube heeft een veel groter en gevarieerder publiek, en er is geen branche die niet wordt gedekt. U vindt een influencer op het platform voor alles, van woningrenovatie tot gastronomische gerechten.

Het probleem is dat het voor de meeste bedrijven moeilijk zou zijn om bezoekers van YouTube bij hun inhoud te betrekken. De meeste e-commercebedrijven hebben geen YouTube-kanaal, omdat het te veel moeite zou kosten.

Als je contentmarketing op YouTube wilt verkennen, leen dan wat HotWheels deed met hun samenwerking met Buzzfeed. Ze sponsorden een stukje inhoud over de creativiteit van kinderen en lieten een link achter onder de video naar hun eigen wedstrijd over de creativiteit van kinderen.

Als je zoiets boeiend kunt maken, zou het gemakkelijk zijn om YouTube op te nemen in je contentmarketingcampagne.

verpakken

Zowel native advertising als contentmarketing zijn zo nauw verwant dat het gemakkelijk is om ze door elkaar te halen. De ene houdt zich echter bezig met grootschalige strategie en het genereren van leads op eigen media, terwijl de andere meer gaat over het krijgen van gesponsorde contentdeals op andere media.

Het enige dat u hoeft te doen, is de tips uit dit artikel gebruiken en elementen van native ads opnemen in uw contentmarketinginspanningen om ze effectiever te maken.

Als je een spelfout hebt gevonden, laat het ons weten door die tekst te selecteren en op te drukken Ctrl + Enter.


Haal meer geld uit uw advertenties Probeer Setupad (50% -200% omzetstijging)

Bedankt voor het lezen van het hele artikel! We hopen dat je iets nieuws hebt geleerd.
We zouden opmerkingen met suggesties, hulp of echt iets op prijs stellen. Dit is een nieuwe website en alle meningen zijn belangrijk.
Als je dit artikel op sociale media zou kunnen delen, zou het een wereld voor ons betekenen! Dank je!


Laat een sterbeoordeling achter voor dit artikel
advertentie
5/5 - (1 stem)
Over Luna Bell

Luna is een creatieve freelanceschrijver die een expert is in marketing, advertenties en e-commerce. Luna is ook een freelance gastpostschrijver en haar doel is om nuttige en inspirerende inhoud te schrijven.
In haar vrije tijd speelt Luna graag tennis en yoga in de weekenden.

Spelfoutenrapport

De volgende tekst wordt naar onze redactie gestuurd:

nieuwsbrief abonnement

Ontvang de nieuwste berichten en artikelen in uw e-mail

We beloven geen spam te verzenden :)