Annonse
Annonse

Med over 40% av amerikanske forbrukere tro at online annonser er for aggressive til å følge dem, må det være en bedre løsning på standard bannerannonse. Innfødt annonsering og innholdsmarkedsføring er to løsninger som sannsynligvis møter denne forbrukerens hat på annonser mest.

Det har vært så mange artikler som forklarer hvordan innfødt annonsering skiller seg fra innholdsmarkedsføring, men informasjonen om hvordan du kombinerer de to er knapp. Vil du lære å mestre begge deler? Hopp på denne 10-minutters lesingen for å lære nettopp det.

Innfødt annonsering vs innholdsmarkedsføring

For å bruke både innfødt reklame og innholdsmarkedsføring effektivt, må du forstå forskjellen mellom de to.

Annonse

Innfødt annonsering er en taktikk. Det er en taktikk som innebærer å betale høytstående medier for å lage sponset innhold for merkevaren din. Dette innholdet ser akkurat ut som det andre innholdet på plattformen ser ut, men har en ansvarsfraskrivelse og er høyt merket. Disse annonsene er langt bedre enn bannerannonser når det gjelder engasjement.

Du finner oftest disse integrerte annonsene i store online-publikasjoner i delen sponset innhold. Her er et innholdsstykke fra 2014 fra HuffPo som gir New Yorkers en oversikt over flotte steder å besøke i byen deres. Du legger kanskje ikke merke til det først, men stykket er sponset av et flaskevannsmerke, Evian.

Annonse

Nå, det er en innfødt annonse som kanskje flyr under radaren og faktisk ikke har en ønsket effekt på seerne. Dette BuzzFeed 2018 samarbeid med HotWheels er mye mer uttalt.

HotWheels hjalp BuzzFeed med å bygge et laboratorium for barna som ble omtalt i videoen, og det ga et stykke interessant innhold. Den er rettet mot barn og foreldre, målgruppen til HotWheels, og har merket nevnt overalt.

Eksempel på innfødte annonser
kilde: BuzzFeed / YouTube

Det oppfordrer også folk til å gå over til HotWheels-nettstedet for å delta i merkets konkurranse. Lærebok innfødt reklame der.

Annonse

Innholdsmarkedsføring er først og fremst en strategi. Det kan brukes som et paraplyuttrykk for å bety enhver markedsføringsaktivitet som fokuserer på å tiltrekke folk med innhold i stedet for å jage dem med invasive annonser.

Imidlertid kan begrepet "innholdsmarkedsføring" brukes i en snevrere forstand. Mange omtaler av dette begrepet betyr å bruke eide medier for å tiltrekke seg besøkende. Noen av de beste eksemplene på nettet inkluderer Neil Patels blogg og Moz.com. Å ha din egen blogg kan være et av de beste verktøyene for å støtte din innholdsmarkedsføringsstrategi, la oss se hvorfor:

Både Neils og Rand Fishkins selskaper selger verktøy til SEO og en av de viktigste måtene de tiltrekker seg salg på er å utdanne folk. Disse to bloggene produserer innhold av høy kvalitet som gir mye verdi for målgruppen. Publikum er i sin tur mer sannsynlig å faktisk kjøpe verktøyene som kan hjelpe dem med å realisere alle de nyttige tipsene de finner på disse bloggene.

Så vi ser på to strategier som i sin kjerne innebærer å sette inn en skjult annonse i innholdet på en betalt medieplattform og lage en egen plattform for å få inn seere. Hvordan kombinerer du de to?

Vanlige annonser for betalte medier

Den første måten er å hente inn vanlig innfødt reklame i din større innholdsmarkedsføringskampanje. I stedet for bare å bestille et innlegg fra en medieplattform som vil nevne navnet ditt og fullføre det med det, kan du tilby en oppfølging.

Først jakter du på media som har ditt kjernepublikum innstilt, og jobber med et stykke fantastisk innhold med dem. Men ikke avslutt innholdsstykket med en lenke til nettstedet ditt og et tilbud om rabatt. Avslutt det med en lenke til et stykke relatert innhold på nettstedet ditt.

Dette er viktig fordi en person på en medieplattform sannsynligvis ikke leter etter rabatt. De bruker bare innhold og vil mer sannsynlig følge et annet stykke flott innhold, ikke til et netthandelsnettsted.

Det beste alternativet for dette er å tilby å hente og e-bok fra nettstedet ditt. Det gjør jobben med å engasjere den besøkende og ha dem til deg, og det kan gi deg kontaktinformasjonen til denne lederen hvis du skjuler e-boken bak en e-postvegg.

Nå har du kanskje ikke budsjett for å få til et samarbeid med Huffington Post eller Buzzfeed, men det er ikke de eneste to nettstedene du kan jobbe med. Mange mellomstore blogger med 50-300 tusen følgere tilbyr direkte å samarbeide med dem. Her er en medium reiseblogg som et eksempel.

Finn nok merkevareambassadører som denne, og du kan se en enorm økning i salget.

Integrer integrert annonsering i gjestepostene

Hvis du ikke har budsjett for den slags reklame, kan du gjøre native-annonsering smartere. Selv om innholdsmarkedsføring hovedsakelig er fokusert på tiltrekning til eide medier, er det en vanlig praksis å samarbeide med andre medier for å tiltrekke lesere til bloggen din.

Siden det å bidra med gjesteposter til andre blogger er noe du sannsynligvis allerede gjør som en del av innholdsmarkedsføringskampanjen din, kan du like godt forbedre den til å bli mer som en integrert annonse.

Dette betyr ikke at du bør be leserne om å kjøpe produktet. Forklar hvordan du gjør noe med verktøyet du selger, illustrer hvordan ditt produkt eller din virksomhet fungerer, eller bare legg vekt på at du er ekspert på området.

Tilknyttede integrerte annonser

Buzzfeed og The Guardian er ikke de eneste som tilbyr integrerte annonseplasseringer. Mange mindre nettsteder vil skrive en innfødt artikkel med firmaet ditt eller vise deg i en liste for refusjon.

Dette er litt forskjellig fra den typiske innfødte annonseringen. I stedet for å sette i gang en engangssponsert artikkel fra et stort medieselskap, blir du omtalt på en blogg flere ganger. I din typiske tilknyttede markedsføring vil prisen på dette være en provisjon på salg som er resultatet av bloggens lesere. Men hvis du finner en blogg som er villig til å samarbeide, kan du formidle alle slags avtaler.

Utforsk andre formater

De fleste tenker på å skrive en artikkel når de vil inkludere integrert annonsering i en innholdsmarkedsføringskampanje. Dette skyldes i stor grad at du lærer om innfødt annonsering ved å se på Forbes, HuffPo og andre store publikasjoner som kjører sponsede innholdskampanjer for store bedrifter.

Men verden beveger seg vekk fra gigantiske nyhetsnettsteder som de eneste mediene. Interessant innhold betyr ikke automatisk en artikkel. Sosiale medier som Instagram og YouTube gir muligheter for visuell innholdsmarkedsføring.

Dette kan være en annen mulighet for innholdsmarkedsføring du kan se på. Integrer innholdsmarkedsføringskampanjen din med influencer marketing, og du ser kanskje på en betydelig økning i trafikk eller salg.

De fleste bedrifter vil gå med Instagram, da det er den enkleste plattformen av de to å mestre. For å komme videre på Instagram ved å bruke denne typen markedsføring, må du først finne et utvalg av influencers som snakker om produkter på markedet.

Det ville være ekstremt enkelt hvis du selge produkter på nettet, kosmetikk eller klær, men til og med byggebransjen har nå en enorm influencer på Instagram. Du kan oppdage at det også har påvirkere i din bransje.

Innfødt annonse Instagram Eksempel
kilde: justaconstructionguy / Instagram

Kontakt dem og be om et samarbeid. Fra da av er alternativene ubegrensede. Du kan kjøre en standard annonsekampanje, lage innhold sammen, bli omtalt i Instagram-historiene deres, etc.

Nå, hvis du føler at bransjen din ikke er egnet for Instagram, og du ikke fant en stor influencer på plattformen, kan det være lurt å prøve YouTube.

YouTube har et mye større og mer variert publikum, og det er ikke en bransje som ikke dekkes. Du finner en influencer på plattformen for alt fra renovering til gourmetmat.

Problemet er at det ville være vanskelig for de fleste bedrifter å få besøkende fra YouTube engasjert i innholdet. De fleste e-handelsbedrifter har ikke en YouTube-kanal, siden det ville tatt for mye krefter.

Hvis du vil utforske YouTube-innholdsmarkedsføring, kan du låne det HotWheels gjorde med samarbeidet med Buzzfeed. De sponset et innhold om barns kreativitet og la igjen en lenke under videoen til sin egen konkurranse om barns kreativitet.

Hvis du kan lage noe så engasjerende som det, ville det være enkelt å innlemme YouTube i innholdsmarkedsføringskampanjen din.

Wrap Up

Både innfødt annonsering og innholdsmarkedsføring er så nært beslektet at det er lett å blande dem sammen. Den ene handler imidlertid med storskala strategi og genererer potensielle kunder på eide medier, mens den andre handler mer om å få sponsede innholdsavtaler på andre medier.

Alt du trenger å gjøre er å bruke tips fra denne artikkelen og innlemme elementer av integrerte annonser i innholdsmarkedsføringsarbeidet ditt for å gjøre dem mer effektive.

Hvis du har funnet en stavefeil, vennligst gi oss beskjed ved å velge den teksten og trykke Ctrl + Enter.


Få mer penger fra annonsene dine Prøv Setupad (50% -200% inntektsøkning)

Takk for at du leser hele artikkelen! Vi håper du har lært noe nytt.
Vi vil sette pris på kommentarer med forslag, hjelp eller egentlig hva som helst. Dette er et nytt nettsted og alle meninger er viktige.
Hvis du kunne dele denne artikkelen i sosiale medier, ville det bety en verden for oss! Takk skal du ha!


Vennligst legg igjen en stjernevurdering for denne artikkelen
Annonse
Om Luna Bell

Luna er en kreativ frilansskribent som er ekspert på markedsføring, reklame og e-handel. Luna er også frilans gjestepostforfatter, og målet hennes er å skrive nyttig og inspirerende innhold.
På fritiden liker Luna å spille tennis og gjøre yoga i helgene.

Få mer penger fra annonsene dine. Prøv Setupad (50% -200% inntektsøkning). Vi bruker den!Avansert Header Bidding

Header bidding er en teknologi som tilbyr annonsebeholdning til flere etterspørselskilder samtidig i sanntid. Det er en auksjon, og høystbydende vinner - på denne måten får du maksimal inntekt fra annonsene dine. Press alle til å betale mer!

Setupad's header bidding wrapper inneholder de 15 beste AdExchanges, inkludert Google. Å skape konkurranse for hvert inntrykk på hvert banner på nettstedet. Bare test det ut og se selv.

Stavefeilrapport

Følgende tekst vil bli sendt til redaksjonen vår:

Abonner på nyhetsbrev

Få de siste innleggene og artiklene i e-posten din

Vi lover ikke å sende spam :)