Anunțuri native Imagine principală bannerTag.com
publicitate
publicitate

Lumea publicității pe internet se schimbă rapid, un exemplu practic fiind apariția anunțurilor native care a preluat complet spațiul publicitar online. Datorită afișării reclamei indigene pe care o prezintă publicului online.

În afară de dorința de a găsi modalități mai inovatoare de afișare a anunțurilor online. Ceea ce a motivat introducerea unui anunț nativ este în mare parte inconvenientul pe care vechiul sistem de banner publicitar online îl prezintă publicului. Dar, înainte de a intra în detalii, să demitizăm mai întâi termenul „Anunțuri native” - Publicitatea nativă se poate spune că este procesul de integrare a unui anunț familiar care are aceeași potrivire cu site-ul gazdă unde este afișat.

Cum funcționează reclamele native în viața reală

Exemplu de anunț nativ
Imagine 1. Exemplu de anunț nativ. Sursa: froggyads.com

Pentru a înțelege clar acest lucru, imaginați-vă că navigați printr-un site web de modă, la secțiunea publicitară a site-ului trebuie să vedeți reclame precum secțiunea de modă a unei anumite platforme de comerț electronic cu conținut legat de modă; același lucru este valabil pentru orice altă nișă.

publicitate

Dar, spre deosebire de anunțurile obișnuite care arată ca anunțuri afișate pe bannere, anunțurile native nu arată neapărat ca un anunț așa cum îl cunoaștem noi. Mai degrabă se pare că face parte din conținutul scris (exemple de mai jos). Aceste caracteristici chiar îl fac să pară mai comod. Nu va perturba în niciun fel punctul pe care încercați să-l obțineți din conținutul menționat, deoarece acesta circulă alături de conținutul gazdei.

Reclamele native pot fi văzute practic în fiecare platformă online. Bloguri, platformă de comerț electronic, platformă de socializare precum Facebook, Pinterest, motor de căutare etc. Pe rețelele de socializare, acestea apar ca fluxuri de știri. Pe platformele motoarelor de căutare, acestea apar în partea de sus a fiecărui rezultat al căutării. Cel mai popular din categoria motorului de căutare este popularul cuvânt Google Ad, care permite companiilor să plaseze reclame pe primele două linii ale rezultatelor căutării.

publicitate

De ce specialiștii în marketing online se bucură de reclame native

Functioneaza

Statistic, anunțurile native atrag cu 53% mai multă audiență decât anunțurile grafice obișnuite în ambele mobil și desktop versiuni ale site-ului web. Este responsabil pentru o creștere cu 18% a puterii de cumpărare. Aceasta este, de asemenea, la fel ca secțiunea vizuală a anunțului, astfel încât numai cu aceasta, agenții de marketing și agenții de publicitate au inundat industria pentru a profita de această oportunitate.

Este mai puțin plictisitor

Imaginați-vă că citiți un articol interesant și dintr-o dată întâlniți un conținut ciudat care nu are nicio legătură cu conținutul original, acum asta este: prezența unui anunț nativ eradică orice formă de afișare plictisitoare a anunțurilor. Dacă un anunț nativ are același conținut pe care îl citiți, cu greu veți observa că este un anunț; se va amesteca atât de mult cu conținutul, încât cititorul îl va găsi chiar mai interesant. A fi specific reclame native în acest sens se spune că este o „marcă expusă acoperită într-un conținut editorial și pictural” pentru a implica mai mult publicul online.

Sunt acceptate înșelăciunea

Ideea este că, în măsura în care reclamele native sunt văzute ca o reclamă deghizată, publicul știe foarte bine că sunt acolo. Potrivit unei cercetări la Universitatea Stanford  au aflat că prezența unor reclame native nu păcălește pe nimeni, fiecare audiență este foarte conștientă de faptul că este acolo și majoritatea derulează în mod intenționat la secțiune pentru a vedea ce noutăți. Atât de interesant poate fi un anunț nativ.

publicitate

Captează atenția mai repede

Deși este o rațiune în publicitatea online că, dacă respectivul anunț nu captează atenția publicului, atunci și-a pierdut complet scopul. Pentru profesioniștii din marketing, valorile (măsurarea) sunt esențiale pentru a stabili relevanța campaniei publicitare lansate. Așadar, specialiștii în marketing profesioniști se reunesc în jurul anunțurilor native datorită capacității sale de a înregistra o rată de vizionare ridicată, implicare și conversii mai mult decât orice alt tip de afișare a anunțurilor.

Construiește relevanță

Cu cât vă angajați mai mult cu clienții dvs. folosind termenul și limba lor, cu atât veți putea explora mai multe oportunități prin dezvoltarea unei relații mai interactive. Așadar, agenții de publicitate folosesc anunțul nativ pentru a face publicitate unui anumit produs care, la rândul lor, le permite să îmbunătățească nivelul la care poate fi distribuit conținutul lor.

Împuternicește clientul

Un agent de marketing care folosește reclame native, în campania sa publicitară, își abilitează indirect audiența. Pentru majoritatea publicului online, în special pentru cei care folosesc de obicei pe platformele de comerț electronic, nu caută neapărat un produs nou de cumpărat, ci mai degrabă caută soluții indiferent de cum ar veni; dacă vine ca un produs spune că sunt bune cu el, dacă totuși vine ca afișare de anunțuri negative, este încă foarte bine, tot ce urmăresc este o soluție la nevoile lor.

Deci, răspunzând la soluția atât de necesară pe care o caută publicul online, acele reclame native afișate pe acea platformă de comerț electronic le oferă soluția atât de necesară de care au dorit întotdeauna prin conținutul lor de reclame mereu relevant.

Cu ajutorul anunțurilor native, este foarte posibil să prezinți publicului un conținut de marcă astfel încât să pară mai puțin convingător, dar foarte convenabil. În calitate de agent de publicitate, acest lucru nu numai că va crește numărul de adepți ai clienților, ci va demonstra audienței că vă pasă și de nevoia lor, nu doar de banii lor.

Top 8 reclame native care sunt utilizate în cea mai mare parte de agenții de publicitate

Anunț în feed

În Exemplu de anunțuri feed Cnet.com de către bannerTag.com
Imagine 2. În feed Exemplu de anunț pe Cnet.com

Acest tip de anunț este situat în cea mai mare parte în contorul de conținut al fiecărui articol de blog, acest tip de anunț nativ este deosebit de platformele de socializare, deși a fost văzut în utilizare pe platforme precum ardezie și Marshable.

Anunțurile din feed sunt în majoritate anunțuri plătite care vin ca element de conținut, de cele mai multe ori sunt sincronizate cu conținutul scris și îl combină cu subiectul principal al conținutului articolului. Pe site-urile editoriale, acest tip de anunț are un aspect complet diferit între site-uri, deoarece niciun site web nu are același design de anunțuri in-feed, metoda lor de afișare diferă.

Una dintre cele mai importante caracteristici ale acestui anunț este că se amestecă cu ușurință în subiectul conținutului original al blogului, fără a întrerupe informațiile conținute în conținut. Din nou, acest tip de reclame are un mod de a trimite cititorii direct pe platforma companiei gazdă printr-o adresă URL de încorporare.

În –Feed Feed Ads

Exemplu de anunț social în feed pe Reddit.com de bannerTag.com
Imaginea 3. Exemplu de anunț social în feed pe Reddit.com

Înainte ca acest anunț să fie inclus în lista de anunțuri native, a existat o dezbatere dacă acesta este calificat pentru a fi numit anunț nativ, conform comentariilor persoanelor care susțin că este numit anunț nativ, are capacitatea de a adăuga valoare și sincronizați, de asemenea, cu orice conținut original al site-ului web, care este chiar caracteristicile majore ale unui anunț nativ.

Exemplu de anunț social în feed în aplicația mobilă LinkedIn de la bannerTag.com
Imaginea 3.1. Exemplu de anunț social în feed în aplicația mobilă LinkedIn
Exemplu de anunț social în feed în aplicația Twitter de către bannerTag.com
Imaginea 3.2. Exemplu de anunț social în feed în aplicația Twitter

Pentru opoziție, aceștia susțin că anunțurile sociale in-feed sunt la fel ca orice alte destinații de plasare convenționale vechi, cum ar fi forma bannerului de plasare a anunțurilor, dar din proprie accesare suntem ferm de părere că merită într-adevăr să apelați un anunț nativ . Deși aveți tot dreptul să decideți singuri, judecând după caracteristicile sale. Anunțul social in-feed, așa cum stipulează numele, este specific platformelor de socializare și poate fi văzut pe Facebook, tweeter și, respectiv, pe LinkedIn.

Exemplu de anunț nativ cu căutare plătită pe Google.com de către bannerTag.com
Imagine 4. Exemplu de anunț nativ cu căutare plătită pe Google.com

Acesta este un alt tip de anunț care contestă autenticitatea sa de a fi calea familiei de anunțuri native. Acestea sunt adesea situate în partea de sus a fiecărei pagini cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) și sunt plasate acolo în conformitate cu condițiile de acord dintre agentul de publicitate și compania de motoare de căutare.

Pentru a explica mai departe acest lucru, pentru cei dintre voi care utilizează google des, după ce ați blocat cuvintele de căutare. Primele două linii din rezultatul căutării veți vedea acest rezultat al căutării care se sincronizează cu acele cuvinte pe care le-ați introdus în spațiul motorului de căutare. Așadar, din această cauză, mulți credeau că este demn să fie întâmpinați în familia de reclame native, ci dimpotrivă. Alții se opun, ceea ce se întâmplă să fie corpul de conducere al anunțului nativ online - Institutul de publicitate nativă insistă totuși că nu merită să apelați un anunț nativ din cauza faptului că motoarele de căutare nu sunt o platformă media. Încă o dată, aveți toată puterea lumii pentru a fi judecătorul în acest sens. Unele dintre platformele care sunt specifice acestui tip de anunț sunt Bing, Google etc.

Anunțuri native conținut recomandat

Conținut recomandat Exemplu de anunț nativ pe Mashable.com de către bannerTag.com
Imagine 5. Exemplu de anunț nativ recomandat pentru conținut pe Mashable.com

Acest tip de anunț este utilizat în principal pe site și pe bloguri. Au o asemănare similară cu anunțul din feed, dar se prezintă într-un mod ușor diferit. Pentru a explica acest lucru mai departe, ați dat peste un blog sau un editorial în care la sfârșitul postării vi se prezintă o serie de conținuturi. Poate fi sub forma unui conținut similar pe care tocmai l-ați citit pe web, în ​​mod normal, acesta începe cu o expresie precum „Recomandat, Vedeți de asemenea sau vă poate plăcea… etc.”.

De multe ori sunt programate pentru a fi dinamice și se potrivește cu alegerea articolului de către cititor; de asemenea, se integrează bine cu articolul gazdă inițial. Unul dintre exemplele acestui tip de anunț este plasat pe platforme precum fastcompany.com.

Promovarea anunțurilor cu anunțuri

Promovați exemplele de anunțuri pe Ebay.com de către bannerTag.com
Imagine 6. Promovați exemplele de anunțuri pe Ebay.com

Puteți găsi acest tip de adăugare pe majoritatea platformelor de comerț electronic. Aceștia oferă vânzătorilor posibilitatea de a-și extinde rețeaua. La fel ca și posibilitatea ca produsele lor să fie găsite pe platforme precum Etsy și Amazon.

Aceste reclame sunt afișate chiar deasupra sau dedesubtul fiecărui produs afișat pe acea platformă; este în mare parte de natură contextuală. Această metodă este adesea văzută a fi asociată cu programul AdWords de la Google, unde anunțurile sunt afișate pe primele două rânduri ale rezultatului căutării.

Anunț de conținut personalizat

Exemplu de anunț nativ conținut personalizat pe blog de bannerTag.com
Imagine 7. Exemplu de anunț nativ de conținut personalizat pe blog

Acesta este produsul unei tehnologii de realitate 3D actualizate. Acest lucru este important în secțiunile de anunțuri în aplicație, unele dintre cele mai recente reclame native interesante includ filtre Snapchat din snapchat etc.

Exemplu de anunț nativ de conținut personalizat în jocul aplicației de bannerTag.com
Imaginea 7.1. Exemplu de anunț nativ de conținut personalizat în jocul aplicației
Exemplu de anunț nativ de conținut personalizat în aplicația Game 2 de bannerTag.com
Imaginea 7.2. Exemplu de anunț nativ conținut personalizat în aplicația Game 2

Acest lucru vine mai ales sub formă de animație sau imagini cumpărate cu fotografii, cărora li se oferă atât de multă atingere 3D. Se amestecă în conținut similar pe care îl reprezintă. Un exemplu tipic al acestui tip de anunț este achiziția în aplicație pe care o găsiți în cea mai mare parte în magazinele de aplicații, achizițiile în joc, etc. Acest lucru se poate face, de exemplu, prin postarea „recenziilor”.

Branded Content

Exemplu de anunț nativ de conținut de marcă pe NYTimes.com de către bannerTag.com
Imaginea 8. Exemplu de anunț nativ de conținut de marcă pe NYTimes.com

Acest lucru se numește și conținut sponsorizat, dar aveți grijă să nu confundați acest tip de anunț cu anunțurile in-feed. Anunțurile de marcă sau sponsorizate sunt o formă tipică de anunț nativ care este produs în principal de lustruitori. Aceste reclame sunt plătite de unele companii pentru presupunerea promovării unui anumit produs. Acesta este, de asemenea, considerat un exemplu tipic de anunț nativ datorită capacității sale de a oferi publicului cea mai neinvazivă și mai naturală experiență de conținut. Un exemplu tipic de anunț de marcă poate fi găsit pe blogul Who What Wear.

Anunț de plasare a produsului

Exemplu de anunț de plasare a produsului pe Lady Gaga YouTube Video Beats By Dre. de către bannerTag.com
Imaginea 9. Exemplu de anunț de plasare a produsului pe Lady Gaga YouTube Video Beats By Dre.

Acest tip de anunț poate fi un pic delicat. Dacă se face în prezent, poate fi cel mai bun tip de anunț nativ dintre colegii săi. Aceasta este o combinație de publicitate nativă și marketing de influenți, implică utilizarea unei figuri populare pentru a vă împinge produsele pe piață.

Să luăm de exemplu, dacă un producător a plătit unui editor o sumă de bani pentru a-l ajuta să scrie un articol promoțional. Editorul va trebui să obțină un influencer, probabil o figură populară. O vedetă de la Hollywood (poate), iar sarcina va fi să menționezi în continuare numele produsului în timpul unui interviu. Această metodă este rareori văzută din cauza naturii sale scumpe, dar din punct de vedere profesional, este atât de eficientă.

Avantajul și dezavantajele anunțurilor native

Oricât de bună ar fi o strategie, trebuie să existe o parte bună a acesteia, că unele facțiuni de oameni se retrag, iar reclama nativă nu a scăpat de un astfel de scenariu. Mai jos sunt câteva avantaje și dezavantaje ale anunțului nativ:

Pro-uri

Ele pot fi foarte concentrate

Cu anunțurile native la locul lor, poate ajunge la un anumit set de persoane, spre deosebire de tipul obișnuit de banner publicitar. Deoarece este concentrat, acesta oferă dreptul de publicitate menționat la un public potrivit, ceea ce presupune că este dreptul la bord pentru populația potrivită a publicului,

Câștigați mai multă atenție

Anunțurile native evită metoda convențională de anunțuri banner datorită capacității sale de a aduna mai multă audiență mai rapid decât bannerele și anunțurile grafice. Datorită faptului că anunțul este conceput cu cea mai recentă inovație publicitară, modelele sale sunt considerate a fi mult mai atractive decât vechiul anunț grafic.

Reclamele native sunt foarte eficiente

Dacă ați fost suficient de atent, veți observa că anunțurile native depășesc anunțul grafic în ceea ce privește ratele de clic (CTR) prin urmare având o margine peste ea. Static, există 8.8x mai bune decât anunțurile grafice în ceea ce privește CTR.

Discret

Acesta este un lucru unic despre anunțurile native. Nu este niciodată întrerupt în niciun fel atenția cititorilor, în schimb, ei umbresc mai multă lumină asupra acelui subiect. De fapt, un bun anunț nativ este conceput pentru a face parte din conținutul web. De cele mai multe ori rezumă întregul articol în câteva propoziții. În timp ce vă convingeți să alegeți un anumit produs.

Contra

Este Anti SEO

Acestea nu beneficiază nicăieri de secțiunea SEO a platformei web, de fapt sunt ca un produs web de sine stătător.

Poate fi înșelător

Odată cu modul în care a fost conceput anunțul nativ, publicul online simte uneori că a fost înșelat făcând clic pe anunț, mai ales atunci când nu le place marca de produs recomandată, având astfel un sentiment de regret după aceea.

Nu este accesibil

Reclamele native la fel de bune pe cât sună nu sunt accesibile, poate din cauza modelului special de programare în care au fost create sau a funcției de reglare automată pe care o are. Ei bine, acest lucru diferă, deoarece unor companii și persoane le este încă foarte confortabil.

Cele mai bune instrumente pentru publicitatea nativă

Nu integrați doar anunțuri native în platforma dvs., există un instrument creat pentru a vă ajuta să faceți acest lucru. Mai jos, am selectat cu atenție cele mai bune instrumente care vor facilita integrarea oricărui tip de anunț nativ pe platforma dvs. Mai jos sunt enunțate astfel:

Taboola

Aceasta este considerată o platformă avansată de descoperire a conținutului web. A fost conceput pentru a conecta cititorii online la conținuturile pe care ar putea să îi intereseze. În același timp, nu au avut niciodată conștientizarea faptului că există.

Sarcina principală a lui Taboola este să recomande conținut cititorilor, să afișeze reclame native și să achiziționeze public. Permițându-le astfel editorilor și agenților de publicitate să-și monetizeze conținutul web, precum și să ajungă la un public nou. Unele dintre site-urile web notabile pe care le puteți găsi conținutul anunțului nativ Taboola sunt: ​​NBC, vulpe, sport, SUA astăzi, ora etc.

Outbrain

Această companie este cunoscută în principal ca o companie nativă de rețea publicitară. Oferă specialiștilor în marketing o platformă pentru a-și viza publicul. Prin ceea ce se poate spune că este o „recomandare personalizată” pe platforma editorilor lideri mondiali.

Compania oferă un anunț personalizat deliberat programat pentru a se potrivi cu rezultatul anunțului. Care vizează automat răspunsul pentru fiecare utilizator, puteți vedea realizat în timp real. Unele dintre site-urile proeminente pe care le puteți vedea cu reclame sunt: ​​CNN, Washington Post, Politico, Vox, ABC și time.

Nativ

Aceasta este o altă rețea publicitară nativă predominantă care oferă servicii de anunțuri native platformelor. Una dintre caracteristicile unice ale acestei companii este capacitatea sa de a proiecta un anunț care să se potrivească complet cu conținutul web al blogurilor gazdă.

Potrivit companiei, reclamele lor oferă cea mai bună experiență online semnificativă pentru clienți. Partenerii lor de publicare includ The Associated Press, Barstool, Sports, IBG, COS.

Sharethrough

Această companie este o companie de publicitate nativă, concentrată în schimbul de anunțuri. Oferind editorilor posibilitatea de a-și gestiona strategia de publicitate nativă.

Conform unor recenzii, această companie este o soluție pentru un agent de publicitate mediu. Unele recenzii reprezintă o soluție pentru un agent de publicitate obișnuit și ajută, de asemenea, specialiștii în marketing să execute plasarea de anunțuri native cu succes.

Fapte interesante despre publicitatea nativă

Utilizatorii de internet se plictisesc de metoda tradițională de publicitate care uneori contrazice conținutul original, așa că, din această cauză, introducerea de reclame native a făcut publicul de pe internet să aibă un semn de ușurare datorită faptului că oferă autenticitatea de care doresc. Mai jos, am enumerat câteva informații bine cercetate despre anunțurile native de la cele mai reputate companii de analiză a datelor, aceste fapte sunt prezentate mai jos:

  • În conformitate cu institut de marketing de conținut 70% dintre utilizatorii de internet vor prefera să învețe despre produsele propuse. Realizat printr-un conținut bine scris care se referă la produsul respectiv, nu la reclame tradiționale.
  • eMarketer a confirmat că în 2017 și 2018 anunțurile native au crescut pentru a deveni secțiunea de anunțuri cu cea mai rapidă creștere. Cu o creștere medie de 35% în aceste perioade.
  • Sharethrough a confirmat că forma nativă de publicitate este de 53% vizionări decât anunțurile grafice convenționale.
  • Forbes a dezvăluit că anunțurile native cresc intențiile de cumpărare ale clienților cu 18%.
  • Se așteaptă ca cheltuielile medii pentru anunțurile native să crească la 41.1 miliarde de dolari în 2019. Acesta reprezintă 61% din totalul cheltuielilor pentru anunțurile grafice digitale din Statele Unite.
  • În cele din urmă, anunțurile video native reprezintă procentul cheltuielilor pentru anunțurile video.

Rezumat

În cele din urmă, un anunț nativ preia sfera publicității online. Deși într-un ritm lent, dar va prelua cândva. Astăzi companiile publicitare precum Google Adsense au valorificat spațiul publicitar nativ. Alte companii publicitare urmează exemplul, dar toate sunt identice, toate sunt în încercarea de a face spațiul publicitar online mai bun. Anunțurile native pot fi, de asemenea, implementate cu ușurință cu teme WordPress și combinate cu ambele mobil și desktop anunțuri banner.

Cheltuieli de anunțuri native în SUA de către EMarketer.com
Imaginea 10. Cheltuieli de anunțuri native în SUA de către EMarketer.com

Cheltuielile cu anunțurile grafice native încetinesc, dar creșterea este cu 24.6% mai mare decât anul trecut. Se estimează că va crește cu 20.02% anul viitor. Dacă nu utilizați încă o astfel de metodă publicitară, vă sugerăm cu căldură să faceți acest lucru. Prin urmare, câștigați niște venituri suplimentare.

Dacă ați găsit o eroare de ortografie, vă rugăm să ne anunțați selectând textul respectiv și apăsând Ctrl + Enter.


Obțineți mai mulți bani din anunțurile dvs. Încercați Setupad (50% -200% creștere a veniturilor)

Vă mulțumim că ați citit întregul articol! Sperăm că ați învățat ceva nou.
Am aprecia comentariile cu sugestii, ajutor sau orice altceva. Acesta este un site nou și toate opiniile sunt importante.
Dacă ați putea distribui acest articol în social media, aceasta ar însemna o lume pentru noi! Mulțumesc!


Vă rugăm să lăsați un rating de stele pentru acest articol
publicitate
Despre David Writes

David Writes este un scriitor profesionist din Africa. Are multă experiență în blog și articole de știri.

Raport de eroare ortografică

Următorul text va fi trimis editorilor noștri:

Newsletter Aboneaza-te

Obțineți cele mai recente postări și articole în e-mailul dvs.

Promitem să nu trimitem spam :)