Publicitate nativă în marketingul de conținut
publicitate
publicitate

cu peste 40% dintre consumatorii SUA crezând că anunțurile online sunt prea agresive pentru a le urmări, trebuie să existe o soluție mai bună la anunțul dvs. banner standard. Publicitatea nativă și marketingul de conținut sunt două soluții care, probabil, se confruntă cu această ură a consumatorilor pe reclame.

Au existat atât de multe articole care explică diferența dintre publicitatea nativă și marketingul prin conținut, dar informațiile despre cum să le combinați sunt rare. Vrei să înveți să le stăpânești pe amândouă? Urmăriți această lectură de 10 minute pentru a afla exact asta.

Publicitate nativă vs marketing de conținut

Pentru a utiliza în mod eficient atât publicitatea nativă, cât și marketingul de conținut, trebuie să înțelegeți diferența dintre cele două.

publicitate

Publicitatea nativă este o tactică. Este o tactică care implică plata unor puncte de presă de rang înalt pentru a crea conținut sponsorizat pentru marca dvs. Acest conținut arată exact cum arată celălalt conținut de pe platformă, dar are un disclaimer pentru anunțuri și este foarte marcat. Aceste anunțuri sunt mult mai bune decât anunțurile banner în ceea ce privește implicarea.

Puteți găsi cel mai frecvent aceste reclame native în publicații online mari în secțiunea de conținut sponsorizat. Iată o piesă de conținut din 2014 de la HuffPo, care le oferă newyorkezilor o serie de locuri minunate de vizitat în orașul lor. Este posibil să nu o observați la început, dar piesa este sponsorizată de un brand de apă îmbuteliată, Evian.

publicitate

Acum, acesta este un anunț nativ care poate zbura sub radar și, de fapt, nu are efectul dorit asupra spectatorilor. Acest Colaborare BuzzFeed 2018 cu HotWheels este mult mai pronunțat.

HotWheels l-a ajutat pe BuzzFeed să construiască un laborator pentru copii prezentat în videoclip și care a creat un conținut interesant. Se adresează copiilor și părinților, publicului țintă al HotWheels și are marca menționată peste tot.

Exemplu de anunț nativ
Sursa: BuzzFeed / YouTube

De asemenea, îi încurajează pe oameni să se îndrepte spre site-ul HotWheels pentru a participa la concursul mărcii. Publicitate nativă manuală chiar acolo.

publicitate

Marketingul de conținut este în primul rând o strategie. Poate fi folosit ca termen general pentru a însemna orice activitate de marketing care se concentrează pe atragerea de persoane cu conținut, mai degrabă decât urmărirea lor cu reclame invazive.

Cu toate acestea, termenul „marketing de conținut” poate fi folosit într-un sens mai restrâns. Multe mențiuni referitoare la acest termen înseamnă utilizarea de materiale media deținute pentru a atrage vizitatori. Unele dintre cele mai bune exemple online includ blogul lui Neil Patel și Moz.com. A avea propriul blog poate fi unul dintre cele mai bune instrumente pentru a vă sprijini strategia de marketing pentru conținut, să vedem de ce:

Atât companiile lui Neil, cât și cele ale lui Rand Fishkin vând instrumente pentru SEO iar una dintre principalele modalități prin care atrag vânzările este educarea oamenilor. Aceste două bloguri produc conținut de înaltă calitate, care oferă multă valoare publicului țintă. La rândul său, publicul este mai probabil să cumpere instrumentele care îi pot ajuta să-și dea seama de toate sfaturile utile pe care le găsesc pe aceste bloguri.

Așadar, ne uităm la două strategii care, în esența lor, implică inserarea unui anunț ascuns în conținutul unei platforme media plătite și crearea unei platforme proprii pentru a atrage spectatori. Cum îi combinați pe cei doi?

Anunțuri native cu plată periodică

Prima modalitate este să introduceți publicitatea nativă obișnuită în campania dvs. de marketing de conținut mai mare. În loc să comandați pur și simplu o postare de pe o platformă media care să menționeze numele dvs. și să o finalizeze, oferiți o continuare.

În primul rând, vânați mass-media care vă ajută publicul de bază și lucrați la un conținut uimitor cu ei. Dar nu încheiați conținutul cu un link către site-ul dvs. web și cu o ofertă de reducere. Încheiați-l cu un link către o parte din conținutul aferent de pe site-ul dvs. web.

Acest lucru este important, deoarece o persoană de pe o platformă media probabil nu caută o reducere. Acestea consumă doar conținut și, probabil, vor urma un alt conținut excelent, nu către un site de comerț electronic.

Cea mai bună opțiune pentru acest lucru ar fi oferirea de a prelua și a ebook de pe site-ul dvs. web. Face treaba de a atrage vizitatorul și de a-i face să se îndrepte către dvs. și vă poate oferi informațiile de contact ale acestui client dacă ascundeți cartea electronică în spatele unui perete de e-mail.

Acum, este posibil să nu aveți bugetul pentru obținerea unei colaborări cu Huffington Post sau Buzzfeed, dar nu sunt singurele două site-uri web cu care puteți lucra. O mulțime de bloguri de dimensiuni medii cu 50-300 de mii de adepți se oferă în mod direct să lucreze cu ei. Iată, de exemplu, un blog de călătorie mediu.

Găsiți destui ambasadori de marcă ca acesta și este posibil să vedeți o creștere imensă a vânzărilor.

Integrați publicitatea nativă în postările oaspeților

Dacă nu aveți bugetul pentru acest tip de publicitate, puteți face publicitate nativă mai inteligent. Chiar dacă marketingul de conținut se concentrează în principal pe atracția către mass-media deținută, lucrul cu alte mass-media pentru a atrage cititori pe blogul dvs. este o practică obișnuită.

Deoarece contribuția postărilor de oaspeți la alte bloguri este ceva ce probabil faceți deja ca parte a campaniei dvs. de marketing pentru conținut, la fel de bine îl puteți îmbunătăți pentru a deveni mai mult ca un anunț nativ.

Acum, asta nu înseamnă că ar trebui să cereți cititorilor să cumpere produsul dvs. Explicați cum să faceți ceva cu instrumentul pe care îl vindeți, ilustrați modul în care funcționează produsul sau afacerea dvs. sau pur și simplu subliniați faptul că sunteți un expert în domeniu.

Anunțuri native afiliate

Buzzfeed și The Guardian nu sunt singurele care oferă destinații de plasare pentru anunțuri native. O mulțime de site-uri web mai mici vor scrie un articol nativ care prezintă compania dvs. sau vă va prezenta într-o listă pentru rambursare.

Acest lucru este puțin diferit de publicitatea tipică nativă. În loc să comandați un articol sponsorizat o singură dată de la o mare companie media, veți fi prezentat de mai multe ori pe un blog. În marketingul dvs. tipic afiliat, prețul acestuia ar fi un comision pentru vânzările care rezultă de la cititorii acestui blog. Cu toate acestea, dacă găsiți un blog care este dispus să coopereze, puteți intermedia orice fel de afacere.

Explorează alte formate

Majoritatea oamenilor se gândesc să scrie un articol atunci când vor să includă publicitate nativă într-o campanie de marketing de conținut. Acest lucru se datorează în mare parte faptului că aflați despre publicitatea nativă uitându-vă la Forbes, HuffPo și la alte publicații mari care desfășoară campanii de conținut sponsorizate pentru companii mari.

Dar lumea se îndepărtează de site-urile web de știri gigantice, fiind singura mass-media. La fel, conținutul interesant nu înseamnă automat un articol. Rețelele sociale precum Instagram și YouTube oferă oportunități pentru marketingul conținutului vizual.

Aceasta poate fi o altă oportunitate de marketing de conținut pe care o puteți privi. Integrează-ți campania de marketing de conținut cu marketingul influencer și este posibil să te uiți la o creștere semnificativă a traficului sau a vânzărilor.

Majoritatea companiilor ar merge cu Instagram, deoarece este cea mai ușoară platformă dintre cele două de stăpânit. Pentru a merge mai departe pe Instagram folosind acest tip de marketing, va trebui mai întâi să găsiți un grup de influențatori care să vorbească despre produsele de pe piața dvs.

Ar fi extrem de ușor dacă tu vinde produse online, cosmetice sau haine, dar chiar și industria construcțiilor are acum un influență uriașă pe Instagram. S-ar putea să descoperiți că are influențatori și în industria dvs.

Exemplu de reclamă nativă Instagram
Sursa: justaconstructionguy / Instagram

Contactați-i și solicitați o colaborare. De atunci, opțiunile dvs. sunt nelimitate. Puteți rula o campanie publicitară standard, puteți crea conținut împreună, puteți fi prezentat în povestile lor de pe Instagram etc.

Acum, dacă simțiți că industria dvs. nu este potrivită pentru Instagram și nu ați găsit un influencer excelent pe platformă, poate doriți să încercați YouTube.

YouTube are un public mult mai mare și mai variat și nu există o industrie care să nu fie acoperită. Veți găsi un influencer pe platformă pentru orice, de la renovarea casei până la mâncăruri gourmet.

Problema este că ar fi greu pentru majoritatea companiilor să atragă vizitatorii de pe YouTube în conținutul lor. Majoritatea companiilor de comerț electronic nu au un canal YouTube, deoarece ar necesita prea mult efort.

Dacă doriți să explorați marketingul conținutului YouTube, împrumutați ce a făcut HotWheels cu colaborarea lor cu Buzzfeed. Au sponsorizat un conținut despre creativitatea copiilor și au lăsat un link sub videoclip către propriul concurs despre creativitatea copiilor.

Dacă puteți crea ceva la fel de atrăgător ca acesta, încorporarea YouTube în campania dvs. de marketing pentru conținut ar fi ușoară.

Învelire

Atât publicitatea nativă, cât și marketingul de conținut sunt atât de strâns legate, încât este ușor să le amestecăm. Cu toate acestea, una se ocupă de strategii la scară largă și generează clienți potențiali pe mass-media deținută, în timp ce cealaltă este mai mult despre obținerea de oferte de conținut sponsorizat pe alte mass-media.

Tot ce trebuie să faceți este să folosiți sfaturi din acest articol și să încorporați elemente de reclame native în eforturile dvs. de marketing de conținut pentru a le face mai eficiente.

Dacă ați găsit o eroare de ortografie, vă rugăm să ne anunțați selectând textul respectiv și apăsând Ctrl + Enter.


Obțineți mai mulți bani din anunțurile dvs. Încercați Setupad (50% -200% creștere a veniturilor)

Vă mulțumim că ați citit întregul articol! Sperăm că ați învățat ceva nou.
Am aprecia comentariile cu sugestii, ajutor sau orice altceva. Acesta este un site nou și toate opiniile sunt importante.
Dacă ați putea distribui acest articol în social media, aceasta ar însemna o lume pentru noi! Mulțumesc!


Vă rugăm să lăsați un rating de stele pentru acest articol
publicitate
Despre Luna Bell

Luna este un scriitor independent creativ, expert în marketing, reclame și eCommerce. De asemenea, Luna este o postare independentă, iar scopul ei este să scrie conținut util și inspirator.
În timpul liber, Luna îi place să joace tenis și să facă yoga în weekend.

Raport de eroare ortografică

Următorul text va fi trimis editorilor noștri:

Newsletter Aboneaza-te

Obțineți cele mai recente postări și articole în e-mailul dvs.

Promitem să nu trimitem spam :)