Google Chrome Header Bidding Extensii Imagine principală
publicitate
publicitate

Header bidding este din ce în ce mai utilizat în jurul web și sunt create noi instrumente și extensii pentru a ajuta editorii să gestioneze configurarea publicității lor. Chiar dacă destul de multe site-uri web au permis publicitatea programatică, există încă o lipsă de util header bidding extensii. Pe măsură ce se adaugă mai mulți parteneri la configurare, devine din ce în ce mai important să existe instrumente disponibile pentru a ajuta și a ajuta cu sistemele și soluțiile din ce în ce mai complexe. Toate instrumentele enumerate în acest articol sunt versiuni gratuite și pot fi încercate și testate de oricine.

Ce căutăm într-un Header Bidding Extensie?

Mai întâi trebuie să înțelegem ce căutăm și de ce. Nu toate site-urile web au header bidding în loc, dar dacă are mult trafic internațional, are sens să oferi inventarul publicitar cât mai multor cumpărători posibil. Este descris adesea că header bidding și publicitatea programatică sunt complexe, deci doar un procent considerabil mic îl folosește și beneficiază de beneficii. Rezultatul acestui lucru înseamnă că nu sunt atât de multe utile header bidding extensii acolo. Dacă sunteți editor, vă recomandăm să înțelegeți cum lucrează toți partenerii conectați la proiectul dvs. sau pe site-urile web ale concurenților.

Un scenariu perfect este atunci când o extensie ar avea astfel de opțiuni:

publicitate
  • Latența fiecăruia partener / SSP / DSP / AdExchange.
  • Sarcină asincronă sau asincronă de anunțuri.
  • Cantitatea de oferte.
  • eCPM pentru fiecare dintre oferte.
  • Cine licita și câștigătorul impresiei.
  • Afișați erori relevante și oportunități ratate.
  • Capacitate de vizualizare% din anunțurile afișate.
  • Dimensiuni de anunțuri livrate și acceptate.
  • Dimensiuni de anunț recomandate pentru ambele desktop și mobil versiuni ale site-ului web.
  • Sugestii despre cum să optimizați configurarea și, la rândul său, să obțineți mai multe venituri.

În Informații și teste de adâncime cu extensii disponibile

Pentru a avea o opinie sinceră, este important să testați toate instrumentele disponibile și să vedeți cum funcționează acestea în diferite medii și site-uri web. Să vedem ce opțiuni acceptă fiecare dintre extensii și cât de bine funcționează în lumea reală. De asemenea, trebuie să ținem cont de faptul că unii editori ar putea avea o soluție mai complexă activă și instrumentele nu ar putea prelua informațiile necesare. De exemplu, este posibil să nu recunoască SSP-urile la care sunt conectate partea de server header bidding.

Expert Apperex Headerbid

Cea mai puțin complexă și mai ușor de înțeles este o extensie creată de una dintre cele mai importante SSP-uri - AppNexus. Acest schimb de anunțuri este o companie multinațională de tehnologie americană, deci este logic să verificați ce au creat pentru utilizatorii lor. AppNexus scopul acestui plugin este de a câștiga vizibilitate în timpul de încărcare al fiecărui partener de cerere la nivel de afișare pentru a compara diferite ambalaje, pentru a identifica orice partener de licitare care provoacă pierderi de afișări și pentru a asigura un randament maxim.

publicitate

Extensia ajută la următoarele:

  1. Care este latența de la fiecare header bidding partener?
  2. Se încarcă asincron sau îmi blochează paginile?
  3. Sunt toate încărcate împreună în paralel?

Până acum a funcționat excelent afișând date și sugestii foarte relevante despre ceea ce se poate face pentru a face header bidding funcționează perfect. În exemplul de mai jos (imaginea 1.) putem vedea că New York Post folosește 9 header bidding partenerii și Index Exchange au luat cel mai mult timp pentru a răspunde la un apel.

Exemplu de extensie Chrome AppNexus Headerbid Expert
Imagine 1. Exemplu de extensie Chrome AppNexus Headerbid Expert

Exemplu de viață reală

De obicei, header bidding este configurat astfel încât, dacă un ofertant durează prea mult să răspundă (de obicei, 1000 ms), atunci acesta este expirat și oferta nu mai este acceptată. Aceasta înseamnă că ar putea exista o problemă care poate fi rezolvată. De exemplu, serverul utilizat pentru afișarea bannerelor se află într-o altă țară și un CDN ar putea rezolva această problemă. Această extensie este perfectă dacă doar verificați site-urile web și încercați să înțelegeți dacă au header bidding și ce parteneri sunt adăugați. De obicei, dacă vedeți o mulțime de parteneri (7-15) pentru un mic site web / blog înseamnă că s-ar putea să folosească o soluție proprietară în loc să creeze propria lor.

Exemplul 2 pentru extensia Chrome AppNexus Headerbid Expert
Imaginea 1.1. Exemplul 2 pentru extensia Chrome AppNexus Headerbid Expert

Rezolvarea unei probleme

Când ne uităm la imaginea 1.1 (de mai sus), sugerează că există probleme cu configurarea și că o soluție potențială ar putea rezolva astfel de probleme. În acest caz, sub generare de bani înseamnă că multor parteneri nu li s-a oferit șansa să facă o ofertă așa cum au încărcat ulterior. Pentru a remedia acest AppNexus sugerează încărcarea tuturor ofertanților împreună. În general, acest lucru recomandă existența unei probleme cu un server și ar putea fi suprasolicitată.

publicitate

A doua sugestie nu este chiar atât de bună și nici de utilă. Problema reală a unei astfel de pierderi de impresii ar putea fi legată de timpul de încărcare al site-ului web. În cazul în care bannerele publicitare sunt încărcate în mod sincron, serverul publicitar poate dura prea mult timp pentru a răspunde din cauza vitezei paginii. Bannerele asincrone ar rezolva cel mai probabil această problemă, deoarece acestea sunt încărcate numai după ce pagina este complet funcțională.

În general, sugestiile sunt oarecum utile, dar nu concludente. De asemenea, am observat că extensia AppNexus Headerbid nu arată toți ofertanții. Acest lucru se poate datora faptului că nu este actualizat prea des și este nou adaptoare (parteneri) nu sunt recunoscute.

Disponibil pentru descărcare: Expert Headerbid, Oferit de: prebid.org

Bidscape.it Header Bidding Inspector publicitar

Analiza instrumentului Bidscape header bidding solicită și îi ajută pe proprietarii editorilor (site-uri web / bloguri) să le configureze și scopul este să arate cât de mult valorează navigarea lor. Bidscape.it este un produs programatic proprietar în care un editor poate adăuga mai mulți SSP (parteneri) la un preț lunar fix. Acest lucru înseamnă că ar trebui să aibă informații despre ceea ce caută proprietarii de site-uri web într-un astfel de plugin.
Instrumentul va apărea în colțul din dreapta sus când detectează că anunțurile sunt difuzate pe pagină. Scopul din această extensie este de a automatiza și optimiza header bidding pentru editori, pentru a economisi timp și a maximiza veniturile.

Extensia ajută la următoarele:

  1. Parametri de direcționare detaliați.
  2. Afișează sume licitate de la licitațiile Amazon și prebid, inclusiv:
    1. Câștigători,
    2. Anunțuri redate,
    3. Procentaje de vizibilitate.
  3. Suportă reclame revigorante și derulare infinită.
  4. Un utilizator obișnuit poate folosi această extensie pentru a vedea cât de mult generează venituri din publicitate pentru fiecare pagină vizitată în timp ce navighează pe web. Acest lucru este raportat în eCPM (Venituri la 1000 de afișări). - Statisticile sunt doar estimative.

Cum funcționează în viața reală?

Bidscape.it Exemplu de extensie Chrome
Imagine 2. Exemplu de extensie Chrome Bidscape.it

Extensia Bidscape.it arată destul de complexă, cu o mulțime de date detaliate care pot fi folosite pentru a înțelege configurarea oricărui site web. Dacă aruncăm o privire mai atentă asupra imaginii de mai sus (imaginea 2.) putem vedea că pagesix.com are bannere native, suprapuse și normale pe pagină, deci acesta este un exemplu perfect. Făcând clic pe fiecare va evidenția bannerul și va afișa o analiză și mai detaliată a fiecărei reclame.

Bidscape.it Exemplu de extensie Chrome 2
Imaginea 2.1. Bidscape.it Exemplu de extensie Chrome 2

În exemplul de mai sus (imaginea 2.1.) Am extins datele despre bannerul publicitar de 300 × 250. Aici putem vedea că câștigătorul licitației a fost Amazon cu 0.07 eCPM, aparent mai mare decât IndexExchange (nu spune care a fost oferta). Toate celelalte lucruri de aici nu par atât de utile pentru un utilizator mediu de internet, dar pentru un proprietar de site web acest lucru poate fi destul de util pentru a verifica dacă direcționarea este corectă.

Bidscape.it Exemplu de extensie Chrome 3
Imaginea 2.3. Bidscape.it Exemplu de extensie Chrome 3

Privind în ansamblu eCPM'S (Imaginea 2.3) pentru fiecare dintre bannere putem vedea că este foarte ciudat. Niciuna dintre poziții nu arată că au existat oferte primite, impresiile nu au fost primite sau completate. Nu prea util și într-adevăr nu există nicio valoare în astfel de informații insuficiente.

E bine?

În general, această extensie este utilă doar pentru date foarte specifice (nu atât de relevante) și poate fi utilizată pentru a verifica ce soluții utilizează fiecare site / blog, de exemplu, reclame native, video sau banner. Dacă ne uităm la ceea ce promite pluginul, este departe de obiectivele sale principale. S-ar putea să fie doar depășit și să nu fie actualizat, prin urmare, nu afișează informațiile pe care ar trebui să le aibă. Se pare că acest plugin a fost dezvoltat pentru a face publicitate propriului produs în loc să fie mult mai util în viața reală.

Disponibil pentru descărcare: Bidscape.it Header Bidding Inspector publicitar, Oferit de: mars.

Adwizard

Extensia crom Adwizard a fost creată de Publift - o proprietară header bidding soluţie. Similar cu Bidscape, acest instrument pare a fi creat pentru a face publicitate propriilor produse. Scopul principal al acestei extensii este de a permite editorilor să vadă date despre AdExchange și Prebid Ads. Dacă faceți clic pe pictograma unității de anunțuri de lângă stânga numelui unității de anunțuri, veți derula pagina web către unitatea corespunzătoare și veți plasa o margine în jurul acesteia, astfel încât să poată fi identificată cu ușurință. Adwizard oferă editorilor posibilitatea de a vedea informațiile pentru fiecare licitație Prebid care are loc pe pagina dvs. în timp real.

Extensia ar trebui să vă ajute cu următoarele:

  1. Cartografierea dimensiunilor.
  2. Direcționarea.
  3. Interzice detaliile licitației.
  4. Oferă editorilor date greu accesibile, găsite anterior doar prin consola pentru dezvoltatori.
  5. Prezentări utile header bidding parteneri de rețea precum Rubicon, Pubmatic, Appnexus, Index Exchange și altele.
Exemplu de extensie Chrome Adwizard
Imagine 3. Exemplu de extensie Chrome Adwizard

Exemplu de viață reală

Instrumentul este ușor de înțeles și de utilizat. (Imaginea 3.) Pentru acest test vom folosi ca exemplu site-ul web softonic.com. Putem vedea că utilizează cel puțin 12 header bidding parteneri (asta afișează extensia AppNexus).

Aici vedem că există o mulțime de dimensiuni în rotație pentru fiecare dintre poziții. Aceasta este o tehnică populară dacă utilizați header bidding, adăugând cât mai multe dimensiuni posibil la un singur banner va rezulta rezultate mai bune. Cea mai bine plătită dimensiune în acel moment va câștiga licitația, chiar dacă ar putea fi mai mică și mai puțin populară, ar putea exista un agent de publicitate care să fi plătit bani buni pentru aceasta. Putem vedea că pentru ATF_leaderboard_first a fost afișat 970 × 250 și au existat 3 dimensiuni în rotație - 728 × 90, 970 × 250, 970 × 90. 1 × 1 este doar un pixel de impresie, deci nu luați în calcul acest lucru.

Adwizard găsește în mod clar toate pozițiile de pe site, inclusiv numele unităților de anunțuri, foarte precis. Acest lucru poate fi util pentru a verifica dacă bannerele sunt plasate în pozițiile potrivite și pot fi folosite cu adevărat de oricine.

Să săpăm mai adânc

În imaginea 3.1. putem vedea că, atunci când extindem datele, avem și mai multe informații despre o anumită destinație de plasare. Vedem că a fost livrat 300 × 250, elementul rând din care făcea parte, ID-ul comenzii, ID-ul reclamei, ID-ul agentului de publicitate (excelent pentru blocarea și găsirea anumitor anunțuri) și valorile cheie. Este clar și ușor de înțeles, nimic inutil până acum.

Dacă ne uităm la imaginea 3.2. există o opțiune pentru a privi informațiile Prebid și pentru a vedea cine (partener / SSP / DSP / schimburi publicitare) concura la licitație. Aici vedem că majoritatea ofertelor au expirat pentru poziția 300 × 600, dar pentru clasament Index Exchange a câștigat licitația. Deci, dacă nu au existat câștigători, cum a mai apărut anunțul? S-ar putea ca Google să fi câștigat sau să fi fost afișat un passback. De asemenea, depinde foarte mult de locația utilizatorului și de cât valorează vizitatorul pentru agentul de publicitate. Dacă utilizatorul are o cerere mare, atunci cel mai probabil vor exista mai multe oferte, generând astfel mai multe venituri pentru site-ul web.

În general, este un plugin excelent și există informații de profunzime medie, care pot fi înțelese și utilizate de oricine. Verificați concurenții dvs. și vedeți ce folosesc, ce dimensiuni au adăugat și ce parteneri sunt folosiți.

Disponibil pentru descărcare: Adwizard, Oferit de: publift.com

MyAdPrice

MyAdPrice vă permite să urmăriți câți bani licitează agenții de publicitate pentru a vă afișa reclame pe măsură ce navigați pe web. Această extensie Chrome utilizează cârlige în biblioteca Prebid.js împreună cu alte metode de urmărire a activității. Extensia poate observa sumele reale ale sumelor licitate pe care le trimit schimburile de anunțuri și care licită câștigă și așa mai departe. MyAdPrice a fost dezvoltat de cercetători de la Universitatea Duke și este disponibil pentru descărcare gratuită. Are un rating bun și aproape 400 de descărcări, deci se așteaptă să fie destul de bun. MyAdPrice este un nou proiect open source și codul poate fi accesat aici.

Extensia ar trebui să vă ajute cu următoarele:

  • Vă spunem cât sunt dispuși să plătească agenții de publicitate pentru a vă afișa reclamele.
  • Folosește JavaScript pentru a urmări spațiile publicitare de pe site-urile pe care le vizitează un utilizator. Acesta indică dimensiunile spațiilor publicitare, sumele licitate pe care diferiții agenți de publicitate le-au făcut pentru a-și afișa anunțurile, care s-au adjudecat și cât de mult a generat site-ul web în urma unei vizite.
  • Aflați ce realizează site-urile web cu venituri publicitare din vizitele dvs. Comparați-l cu alți utilizatori.
Exemplu de extensie Chrome MyAdPrice
Imagine 4. Exemplu de extensie Chrome MyAdPrice

Exemplu de viață reală

În acest test vom folosi două site-uri web. PCMag și New York Post. În imaginea 4. putem vedea clar ce bannere publicitare au fost afișate, cine a fost ofertantul și pentru ce CPM impresia a fost cumpărată. Simplu, ușor de înțeles și precis. Putem vedea, de asemenea, că licitațiile s-au încheiat în 3.9 secunde, ceea ce este destul de lung, având în vedere că, de obicei, expirarea este setată la maximum 1 sec. Aici am putea folosi unele dintre recomandările AppNexus și vom vedea ce sugerează că poate fi modificat pentru a crește această viteză.

MyAdPrice Extensia Chrome Exemplul 2
Imaginea 4.1. MyAdPrice Extensia Chrome Exemplul 2
MyAdPrice Extensia Chrome Exemplul 3
Imaginea 4.2. MyAdPrice Extensia Chrome Exemplul 3

În imaginea 4.1. și imaginea 4.2. am folosit New York Post ca subiect de testare pentru a vedea media eCPM și cât valorăm în comparație cu utilizatorul mediu. Aici, în acest exemplu, putem vedea că valoarea noastră este 0.268 eCPM iar media pentru ceilalți utilizatori este de 0.828. Este de aproximativ 3 ori mai mult, ceea ce este bine, deoarece depinde cu adevărat de locație și de agenții de publicitate interesați în acel moment.

E bine?

În general, este o extensie excelentă, nu a afișat toate header bidding parteneri, dar are o mulțime de alte date utile. În combinație cu AppNexus Headerbid Expert funcționează excelent. Cât de precise sunt datele? Este în mare parte medie și vă va oferi doar idei pentru schimbări, ceea ce este suficient de bun. Este minunat că este open source și oricine poate sugera cu adevărat modificări sau chiar le poate face singuri.

Disponibil pentru descărcare: MyAdPrice, Oferit de: myadprice.com

Alte extensii utile pentru Chrome Ad

Așa cum s-a menționat anterior, nu sunt multe Header Bidding extensii de acolo - fie sunt utilizate în mod privat în scopuri de companie, fie pentru auto-promovare (cu excepția MyAdPrice).

Așadar, am verificat câteva alte instrumente pe care le folosim noi înșine și pot fi utile pentru oricine este interesat de modul în care funcționează anunțurile, care sunt dimensiunile și modul în care sunt configurate. Suntem siguri că vor exista mult mai multe instrumente noi în viitorul apropiat, deoarece vor exista mai multă cerere și interes.

Extinderea șanțului

Acest instrument urmărește ce anunțuri rulează pe internet. Principalele caracteristici sunt descoperirea serverelor de publicitate, a rețelelor, DSP-uri, SSP-uri, schimburiși platformele de măsurare implicate în fiecare afișare a anunțului. Moat este o companie de analize multi-platformă care permite brandurilor și editorilor să ruleze pe trilioane de afișări de anunțuri și vizualizări de conținut pentru a măsura și a atrage atenția. În acest caz, folosim extensia cromată gratuită concepută special pentru reclame.

Interfața este foarte clară, iar informațiile sunt interesante pentru oricine este curios în modul în care fiecare site web și-a configurat serverul de publicitate. Nu este 100% clar cât de precis este Moat, dar pe baza testelor noastre, în cele mai multe cazuri, afișează date foarte relevante. Arborele etichetelor specifice anunțului afișează o analiză rapidă a furnizorilor de tehnologie publicitară implicați în difuzarea fiecărei afișări de anunțuri. Acest lucru este foarte util pentru cei care doresc să verifice cum funcționează propriile reclame. Deci, este ușor de analizat dacă configurarea anunțului funcționează corect. A vedea cum funcționează arborele poate ajuta cu adevărat.

Exemplu de extensie MOAT Chrome
Imagine 5. Exemplu de extensie MOAT Chrome

În imaginea 5. de mai sus, am folosit Fox News ca exemplu pentru a testa acest instrument. Putem vedea că site-ul web folosește DoubleClick - DFP (Google AdManager) în combinație cu Integral Ad Science (IAS). Această combinație este destul de populară în cazul în care serverul de anunțuri de configurare include IAS. Prin urmare, analizând traficul web care ajută la eliminarea activităților suspecte și a utilizatorilor. Instrumentul este foarte de bază, dar oferă o imagine de ansamblu excelentă asupra metodelor de publicitate utilizate de fiecare site web.

Disponibil pentru descărcare: Extinderea șanțului, Oferit de: moat.com

Bara de instrumente Google Publisher

Aceasta este pentru cei care utilizează reclame Google ca parte (sau numai) a configurării lor publicitare. Acest instrument afișează analize despre anunțurile și conturile AdSense, Ad Exchange și DoubleClick for Publishers. În plus, ajută la blocarea anunțurilor necorespunzătoare pe un site. Google Publisher Bara de instrumente adaugă o suprapunere la fiecare dintre anunțurile dvs. Google. Furnizarea unor informații de bază despre anunț, inclusiv dimensiunea acestuia, adresa URL afișată și numele agentului de publicitate.

Extensia ar trebui să vă ajute cu următoarele:

  1. Raportare sumară a unității de anunțuri, inclusiv valori privind performanța, cum ar fi clicuri, RPM și venituri estimate.
  2. Un link către pagina de destinație a anunțului, permițând clicuri sigure.
  3. Adresa URL afișată.
  4. Numele cumpărătorului.
  5. Primele cinci canale sau primele cinci site-uri în ordine descrescătoare a veniturilor. Pentru astăzi, ieri, 7 zile, luna aceasta și luna trecută.
  6. Un sumar estimat al veniturilor contului pentru astăzi, ieri, luna aceasta sau luna trecută.
Exemplu de extensie Chrome pentru bara de instrumente Google Publisher
Imagine 6. Exemplu de extensie Chrome pentru bara de instrumente Google Publisher

Pentru acest test (imaginea 6.) putem vedea că instrumentul arată într-adevăr o mulțime de date relevante și este extrem de ușor de utilizat. Încercați-l pe propriul dvs. site web, conectați-vă la contul dvs. și vedeți singur. Cea mai bună parte este că pluginul este întotdeauna disponibil în colțul din dreapta sus când navigați pe internet. Prin urmare, puteți verifica întotdeauna rapid veniturile pentru ziua de azi / ieri / luna / luna trecută. Vă recomandăm cu tărie acest instrument.

Disponibil pentru descărcare: Bara de instrumente Google Publisher, Oferit de: Google

Page Ruler

Petar Ivanov a creat acest instrument pentru a ajuta sute de mii de utilizatori care l-au descărcat deja. Această extensie cromată vă permite să extrageți o riglă către orice pagină și afișează lățimea, înălțimea și poziția acesteia. Acest lucru ajută la măsurarea exactă a cât de mari sunt reclamele pe fiecare site web.

Extensia ar trebui să vă ajute cu următoarele:

  1. Desenați o riglă în orice pagină și vizualizați lățimea, înălțimea și poziția sus, jos, stânga și dreapta.
  2. Actualizați manual dimensiunea și poziția riglei din bara de instrumente pentru a face modificări de precizie.
  3. Trageți marginile riglei pentru a o redimensiona.
  4. Afișați ghidurile care se extind de la marginile riglei.
  5. Utilizați tastele săgeată pentru a muta și redimensiona rigla.
  6. Navigați prin părinți, copii și frați elemente ale oricărui element măsurat.
Bara de instrumente pentru regulile de pagină Exemplu de extensie Chrome
Imagine 7. Exemplu de extensie Chrome pentru bara de instrumente a regulilor de pagină

Dacă aveți un concurent, puteți verifica ce dimensiuni de anunțuri utilizează și utiliza aceleași pe ale dvs. În exemplul (imaginea 7.) putem vedea că pe coloana laterală dimensiunea bannerului este de 300 × 250 (vă sugerăm să utilizați în schimb 300 × 600).

Este un instrument simplu și util care va fi întotdeauna util. Fie că este vorba de măsurarea bannerelor publicitare sau doar a elementelor de pe pagină.

Disponibil pentru descărcare: Page Ruler, Oferit de: Petar Ivanov

Concluzie

Dintre toate aceste instrumente, favoritele sunt expertul AppNexus Headerbid, bara de instrumente Google Publisher și AdWizard. Cu aceste 3 extensii aveți cu adevărat aproape toate informațiile necesare pentru a lua decizii inteligente și doar pentru a explora.

Vă sugerăm să le încercați singuri și să găsiți cea mai bună combinație care vă va ajuta să creșteți veniturile site-ului dvs. într-un mod inteligent și precis.

Dacă ați găsit o eroare de ortografie, vă rugăm să ne anunțați selectând textul respectiv și apăsând Ctrl + Enter.


Obțineți mai mulți bani din anunțurile dvs. Încercați Setupad (50% -200% creștere a veniturilor)

Vă mulțumim că ați citit întregul articol! Sperăm că ați învățat ceva nou.
Am aprecia comentariile cu sugestii, ajutor sau orice altceva. Acesta este un site nou și toate opiniile sunt importante.
Dacă ați putea distribui acest articol în social media, aceasta ar însemna o lume pentru noi! Mulțumesc!


Vă rugăm să lăsați un rating de stele pentru acest articol
publicitate

Raport de eroare ortografică

Următorul text va fi trimis editorilor noștri:

Newsletter Aboneaza-te

Obțineți cele mai recente postări și articole în e-mailul dvs.

Promitem să nu trimitem spam :)