Inbyggd reklam inom innehållsmarknadsföring
Annons
Annons

Med över 40% av amerikanska konsumenter Att tro att onlineannonser är för aggressiva för att följa dem måste det finnas en bättre lösning på din standardbannerannons. Inbyggd reklam och marknadsföring av innehåll är två lösningar som troligen möter detta konsumenthat på annonser mest.

Det har varit så många artiklar som förklarar hur integrerad reklam skiljer sig från innehållsmarknadsföring, men informationen om hur man kombinerar de två är knapp. Vill du lära dig att behärska båda? Hoppa på den här tio minuters läsningen för att lära dig just det.

Inbyggd reklam vs innehållsmarknadsföring

För att kunna använda både inhemsk reklam och innehållsmarknadsföring effektivt måste du förstå skillnaden mellan de två.

Annons

Inbyggd reklam är en taktik. Det är en taktik som innebär att betala högt rankade medier för att skapa sponsrat innehåll för ditt varumärke. Detta innehåll ser precis ut som det andra innehållet på plattformen ser ut men har en ansvarsfriskrivning och är högt märkt. Dessa annonser är mycket bättre än bannerannonser när det gäller engagemang.

Du hittar oftast dessa integrerade annonser i stora onlinepublikationer i avsnittet om sponsrat innehåll. Här är en 2014-innehållsbit från HuffPo som ger New Yorkers en översikt över fantastiska platser att besöka i sin stad. Du kanske inte märker det först, men biten sponsras av ett märke på flaska, Evian.

Annons

Nu är det en inbyggd annons som kanske flyger under radaren och faktiskt inte har någon önskad effekt på tittarna. Detta BuzzFeed 2018 samarbete med HotWheels är mycket mer uttalad.

HotWheels hjälpte BuzzFeed att bygga ett labb för barnen som presenterades i videon och som skapade ett intressant innehåll. Det riktar sig till barn och föräldrar, målgruppen för HotWheels, och har märket nämnt överallt.

Exempel på infödda annonser
källa: BuzzFeed / YouTube

Det uppmuntrar också människor att gå över till HotWheels-webbplatsen för att delta i varumärkets tävling. Lärobok inbyggd reklam där

Annons

Innehållsmarknadsföring är först och främst en strategi. Det kan användas som ett paraplybegrepp för att betyda alla marknadsföringsaktiviteter som fokuserar på att locka människor med innehåll snarare än att jaga dem med invasiva annonser.

Men begreppet "innehållsmarknadsföring" kan användas i en snävare mening. Många omnämnanden av denna term betyder att man använder ägda medier för att locka besökare. Några av de bästa exemplen online inkluderar Neil Patels blogg och Moz.com. Att ha din egen blogg kan vara ett av de bästa verktygen för att stödja din strategi för innehållsmarknadsföring, låt oss se varför:

Både Neils och Rand Fishkins företag säljer verktyg för SEO och ett av de viktigaste sätten att locka försäljning är att utbilda människor. Dessa två bloggar producerar högkvalitativt innehåll som ger mycket värde för målgruppen. Publiken är i sin tur mer benägna att faktiskt köpa verktygen som kan hjälpa dem att förverkliga alla användbara tips de hittar på dessa bloggar.

Så vi tittar på två strategier som i grunden handlar om att infoga en hemlig annons i innehållet på en betald medieplattform och skapa en egen plattform för att få in tittare. Hur kombinerar du de två?

Regelbundna betalda medieannonser

Det första sättet är att få in den vanliga infödda reklamen i din större marknadsföringskampanj för innehåll. Istället för att helt enkelt beställa ett inlägg från en medieplattform som skulle nämna ditt namn och avsluta det med det, erbjuda en uppföljning.

Först, jaga på media som har din kärnpublik anpassad och arbeta med en bit fantastiskt innehåll med dem. Men avsluta inte innehållet med en länk till din webbplats och ett erbjudande om rabatt. Avsluta det med en länk till en del relaterat innehåll på din webbplats.

Detta är viktigt eftersom en person på en medieplattform antagligen inte letar efter rabatt. De konsumerar bara innehåll och kommer sannolikt att följa en annan bit bra innehåll, inte till en e-handelswebbplats.

Det bästa alternativet för detta är att erbjuda att ta tag i och e-bok från din webbplats. Det gör jobbet att engagera besökaren och få dem att gå över till dig, och det kan ge dig ledningens kontaktinformation om du gömmer e-boken bakom en e-postvägg.

Nu kanske du inte har budgeten för att få ett samarbete med Huffington Post eller Buzzfeed, men det är inte de enda två webbplatserna du kan arbeta med. Massor av medelstora bloggar med 50-300 tusen följare erbjuder sig att arbeta med dem. Här är en medium reseblogg som ett exempel.

Hitta tillräckligt med varumärkesambassadörer som den här, så kan du se en enorm försäljningsökning.

Integrera integrerad reklam i gästinlägg

Om du inte har budgeten för den typen av reklam kan du göra integrerad annonsering smartare. Även om innehållsmarknadsföring mestadels är inriktad på attraktion till ägda medier är det vanligt att arbeta med andra medier för att locka läsare till din blogg.

Eftersom att bidra med gästinlägg till andra bloggar är något du förmodligen redan gör som en del av din marknadsföringskampanj för innehåll, kan du lika gärna förbättra det för att bli mer som en integrerad annons.

Nu betyder det inte att du borde tömma läsarna att köpa din produkt. Förklara hur du gör något med verktyget du säljer, illustrera hur din produkt eller verksamhet fungerar eller helt enkelt betona det faktum att du är expert på området.

Affiliate integrerade annonser

Buzzfeed och The Guardian är inte de enda som erbjuder integrerade annonsplaceringar. Massor av mindre webbplatser kommer att skriva en egen artikel med ditt företag eller visa dig i en lista för ersättning.

Detta skiljer sig lite från din typiska inbyggda reklam. Istället för att beställa en engångssponserad artikel från ett stort medieföretag visas du flera gånger på en blogg. I din typiska affiliate-marknadsföring skulle priset på detta vara en provision på försäljning som härrör från bloggens läsare. Men om du hittar en blogg som är villig att samarbeta kan du mäta alla typer av affärer.

Utforska andra format

De flesta funderar på att skriva en artikel när de vill inkludera integrerad reklam i en marknadsföringskampanj för innehåll. Detta beror till stor del på att du lär dig om integrerad reklam genom att titta på Forbes, HuffPo och andra stora publikationer som kör sponsrade innehållskampanjer för stora företag.

Men världen är på väg bort från gigantiska nyhetswebbplatser som enda media. På samma sätt betyder intressant innehåll inte automatiskt en artikel. Sociala medier som Instagram och YouTube erbjuder möjligheter för marknadsföring av visuellt innehåll.

Detta kan vara en annan marknadsföringsmöjlighet för innehåll som du kan titta på. Integrera din marknadsföringskampanj för innehåll med influencer-marknadsföring, och du kanske tittar på en betydande ökning av trafik eller försäljning.

De flesta företag skulle gå med Instagram eftersom det är den enklaste plattformen av de två att bemästra. För att komma vidare på Instagram med den här typen av marknadsföring måste du först hitta en pool av influenser som pratar om produkter på din marknad.

Det skulle vara extremt enkelt om du sälja produkter online, kosmetika eller kläder, men även byggbranschen har nu en enorm påverkare på Instagram. Du kanske upptäcker att det också har influenser i din bransch.

Inbyggd annons Instagram Exempel
källa: justaconstructionguy / Instagram

Kontakta dem och be om ett samarbete. Från och med då är dina alternativ obegränsade. Du kan köra en standardannonskampanj, skapa innehåll tillsammans, bli med i deras Instagram-berättelser, etc.

Nu, om du känner att din bransch inte passar för Instagram och du inte hittade en stor påverkare på plattformen, kanske du vill prova YouTube.

YouTube har en mycket större och mer varierad publik, och det finns inte en bransch som inte täcks. Du hittar en influencer på plattformen för allt från hemrenovering till gourmetmat.

Problemet är att det skulle vara svårt för de flesta företag att få besökare från YouTube engagerade i sitt innehåll. De flesta e-handelsföretag har ingen YouTube-kanal eftersom det skulle ta för mycket ansträngning.

Om du vill utforska YouTube-innehållsmarknadsföring kan du låna vad HotWheels gjorde med deras samarbete med Buzzfeed. De sponsrade ett innehåll om barnens kreativitet och lämnade en länk under videon till sin egen tävling om barnens kreativitet.

Om du kan skapa något så engagerande som det skulle det vara enkelt att integrera YouTube i din marknadsföringskampanj för innehåll.

Sammanfatta

Både inhemsk reklam och innehållsmarknadsföring är så nära besläktade att det är lätt att blanda ihop dem. Den ena handlar dock om storskalig strategi och genererar leads på ägda medier, medan den andra handlar mer om att få sponsrade innehållsavtal på andra media.

Allt du behöver göra är att använda tips från den här artikeln och införliva inslag av integrerade annonser i ditt marknadsföringsarbete för att göra dem mer effektiva.

Om du har hittat ett stavfel, vänligen meddela oss genom att välja den texten och trycka på Ctrl + Enter.


Få mer pengar på dina annonser Prova Setupad (50% -200% ökning av intäkterna)

Tack för att du läser hela artikeln! Vi hoppas att du har lärt dig något nytt.
Vi skulle uppskatta kommentarer med förslag, hjälp eller egentligen vad som helst. Detta är en ny webbplats och alla åsikter är viktiga.
Om du kunde dela den här artikeln i sociala medier skulle det betyda en värld för oss! Tack!


Lämna ett stjärnbetyg för den här artikeln
Annons
Om Luna Bell

Luna är en kreativ frilansskribent som är expert på marknadsföring, annonser och e-handel. Luna är också en frilansande gästförfattare och hennes mål är att skriva användbart och inspirerande innehåll.
På fritiden tycker Luna om att spela tennis och göra yoga på helgerna.

Rapporter om stavfel

Följande text kommer att skickas till våra redaktörer:

nyhetsbrev Prenumerera

Få de senaste inläggen och artiklarna i din e-post

Vi lovar att inte skicka skräppost :)