تويتر CPM معدلات 2019

كان إعلان Twitter موجودًا منذ فترة الآن ويقدم أنواعًا مختلفة من مواضع الإعلانات التي تتراوح من CPM إلى CPC قياسات. منصة الإعلانات هذه لا تحافظ على ملف CPM معدل كما يتغير مع الوقت (حسب الموسم والشهر واليوم والأسبوع ، وما إلى ذلك). هذا العام (2019) ، أعلنت Twitter ha أيضًا عن معدلها الجديد للربع الثاني.

وكانت الشركة قد نشرت في وقت سابق من هذا العام أرباحا تجاوزت تقديرات معظم التحليلات لديهم عززت أسعار أسهمها بنسبة 8.9٪. ليس ذلك فحسب ، بل شركة (تويتر) أيضًا زيادة إيراداتهم بنسبة 18٪ على أساس سنوي من النمو المحلي للإعلان وفقًا لبعض الحسابات من Adstage في الربع الثاني من عام 2. وهذا يؤدي إلى الاعتقاد بأن المزيد من المسوقين قد يضطرون إلى الاستفادة من تويتر CPM لأغراض التسويق (الدعاية) الخاصة بهم حيث يعمل تويتر على زيادة عائداته. 

كما هو ، قدّر AdStage أن Twitter CPM يتلقى الإعلان أكثر من 96 مليون ظهور من أصل 1.6 مليون ظهور انقر من الإعلانات. هذا العام (2019) ، تم الإبلاغ عن معدل إعلان تويتر ليكون (متوسط):

• CPM - $ 4.97 - $ 7
• CPC - $ 0.33 - $ 0.50

التغريد CPM تم قياس سعر الفائدة عند 6.46 دولار ، ولم يتم حتى آخر زيادة له والتي بلغت حوالي 7 دولارات. ال CPM كما قيل أن يكون بنسبة 17٪ منذ الربع الأول من عام 1.

متوسط ​​تكلفة الإعلان على Twitter لكل ألف ميل (CPM) عالميًا من الربع الأول 1 حتى الربع الأول 2017 (بالدولار الأمريكي)

اتجاهات إعلانات Twitter في الربع الثاني من عام 2

يجني Twitter أموالًا من قسم الإعلانات الخاص به أكثر من قسم الشبكة الاجتماعية. ولكن على مر السنين ، تم اكتشاف أن النظام الأساسي شهد انخفاضًا في زيارات الموقع / التطبيق لأكثر من عام مضى. وهو الموقف الذي جعلهم يطلقون بحثًا تجريبيًا في قسم إعلاناتهم. في نهاية البحث تم اكتشاف أن الانخفاض في حركة المرور كان نتيجة عدم كفاية الإعلانات. على الرغم من رفض Twitter الكشف عن تفاصيل تجربتهم ، كما هو الحال في عدد الأشخاص الذين تأثرت التجربة وكذلك ما تعنيه لصناعة الإعلانات المستقبلية. 

حدود جديدة على تويتر CPM بواسطة Twitter Company

لقد خفض Twitter عدد الحسابات التي يمكن للمستخدم متابعتها فعليًا يوميًا. قبل الآن ، كان يُسمح لمستخدمي تويتر بمتابعة ما يصل إلى 1000 حساب في اليوم ، ولكن اليوم انخفض هذا الرقم إلى 400 حساب في اليوم. الأمر الذي يمكن أن يجعل الشركات تفكر في إنفاق المزيد من الإيرادات على الإعلانات للحصول على متابعة عالية الجودة. وبالتالي خلق المزيد من الطلب على الإعلانات مما أدى إلى زيادة الإعلان CPM أسعار الفائدة.

تم وضع السياسة الجديدة في قسم المتابعة لحظر مرسلي البريد العشوائي. كما أنه ليس سراً أنه من خلال متابعة الكثير من الحسابات ، هناك فرصة أن يقوم شخص ما بالمتابعة وربما يتفقد منتجات الشركة وخدماتها. يمكن أن يؤدي ذلك إلى انخفاض عائدات الإعلانات على Twitter.

وفقًا للمحلل الصناعي ، فإن مصطلح إعلان تويتر قد يأخذ الأمر على الأرجح إلى حد بعيد على عتبة 400 "متابعة الصفحة". مع الأسباب التي تجعل متابعة 400 صفحة أكثر من اللازم بالنسبة للفرد للمشاركة في يوم واحد فقط.

تسعير إعلانات تويتر

سواء كنت تدير علامة تجارية كبيرة أو مجرد مؤسسة صغيرة ، تويتر CPM تم تصميم الإعلانات لإفادة أي نوع من الأعمال. كما هي ، فإن إعلانات تويتر لديها أفضل حد أدنى لتسعير الإعلانات. كمبتدئ ، ننصحك بالتعرف على العطاءات والمزادات والإجراءات القابلة للفوترة.

إجراء قابل للفوترة

تعتمد كيفية إصدار فاتورتك على نوع خطة الحملة التي اخترتها. تحتوي كل فئة حملة على خيار دفع مختلف ، ومن المتوقع أن تدفع فقط عند تنفيذ الإجراء على إعلانك المغذي. كما هو الحال عندما ينقر المستخدمون على إعلانك أو يتم عرض قدر معين من مرات الظهور.

المزادات / المناقصات

في هذه المرحلة ، سعر الإعلان غير ثابت. يُقصد بإعلانات Twitter أن تعمل على نظام اختبار مصمم حيث يُقصد من جميع المعلنين المهتمين المزايدة على مساحة إعلانية متاحة لجمهور معين يرغبون في استهدافه. يعتمد المبلغ الذي ستدفعه مقابل حملتك الإعلانية على ما يلي:

• ما مدى اهتمام إعلاناتك؟
• عدد سكان جمهورك المستهدف.
• كم تستحق عروضك.
• كم عدد المعلنين الذين يستهدفون أيضًا بعض الجمهور؟ - كلما زاد الطلب ارتفع السعر.

عدد المزايدات

عرض تسعير الإعلان هو المبلغ الذي يرغب المعلن (أنت) في دفعه مقابل وحدة إعلانية معينة. ثم يتم إرسال العطاء إلى قسم مزاد الإعلانات على تويتر حيث سيتنافس مع زملائه المعلنين الذين يستهدفون نفس الجمهور. بعد أن يمر إعلانك عبر هذه المرحلة ، سيُعرض الآن وفقًا لأهميته. لذلك يجب أن نفهم أن هؤلاء المعلنين الذين لديهم أسعار عروض أسعار أعلى لديهم فرص أكبر للفوز بالمزاد.

نتيجة الإعلان على إعلان تويتر

ترتبط درجة إعلان Twitter بالدرجة الممنوحة لتلك الإعلانات التي تستهدف بعض المجالات المتخصصة وتتطلع إلى مسحها بعد مهمة مكثفة. لذلك ، من المهم حقًا أن يكون لديك عرض أسعار تنافسي حقًا يتناسب مع باقي الإعلانات المنافسة.

على الرغم من أن مبلغ عرض التسعير الذي يقدمه المعلنون يعد حافزًا قويًا لتأهيل الإعلان ، إلا أنه يجب على المعلنين أيضًا ملاحظة أن عرض الأسعار ليس هو المعيار الوحيد للفوز بمساحة إعلانية. جودة الإعلان مهمة على قدم المساواة. سيتم منح كل إعلان ينشئه المعلن جنبًا إلى جنب مع عرض التسعير قبل نشره لعرضه كإعلان.

من الأشياء الأخرى التي تُستخدم أيضًا كمحفز للحكم على الإعلانات المؤهلة ما يلي:

• حداثة. هذا له علاقة بسرعة إعلانك ، سواء كان له علاقة بما يحدث الآن ، كما لو كان المحتوى يحتوي على أحداث جارية.

• تقديس. يجب أن تجيب إعلاناتك على السؤال "هل تتوافق مع ما يريده جمهور Twitter؟

• صدى. هل الأشخاص مهتمون ومستعدون للتفاعل مع إعلانك؟ هل يعجبهم كثيرًا لدرجة أنهم مستعدون للنقر عليه أو إعادة تغريده؟

في الواقع ، لتحقيق إجمالي نقاط إعلان جيدة ، والفوز بالمزادات التي لديها ميل لتحقيق أقصى قدر من النجاح لحملتك ، يجب أن يتوافق إعلانك مع قاعدتين. يجب أن تكون ذات سعر مرتفع / مناسب للمناقصة ويجب أن تكون ذات نوعية جيدة. 

العطاءات الإعلانية على تويتر 

هناك ثلاث طرق لتقديم العطاءات على إعلانات تويتر ، وهي تشمل: 

• المزايدة التلقائية. تم تصميم هذا النوع من الإعلانات لتحسين نفسه تلقائيًا. إذا تم القيام به بشكل صحيح ، فقم بزيادة فرصك في تعظيم النتيجة باستخدام ميزانيتك المحددة. نوصي بشدة بهذا النوع من عروض الأسعار لأولئك الجدد على إعلانات تويتر. يختار تلقائيًا عرض التسعير نيابة عنك باستخدام المنافسة الموجودة بالفعل والمقدمة في مزاد الإعلانات كمقياس. من المحتمل أن يكون عرض التسعير أعلى بكثير مما قد تتوقعه ، لذا كن حذرًا وقم بتعيين بعض الميزانية القصوى التي تكون على استعداد لإنفاقها.

• أقصى مزايدة. يسمح لك الحد الأقصى لعرض التسعير بالتحكم الكامل في الميزانية ، وفي هذا النوع من العطاءات لديك القدرة على اختيار المبلغ المحدد الذي ترغب في دفعه مقابل إعلانك. يُوصى بعرض السعر الأقصى للمعلنين المحترفين الذين يعرفون تقريبًا مبالغ ومعدلات الإنفاق المحتملة (CPM و CPC).

• عرض التسعير المستهدف. تم تصميم هذا النوع من عروض الأسعار في الغالب لهدف حملة التحويل. يتم تحسين عرض التسعير المستهدف تلقائيًا لتحقيق تكلفة تحويل يومية محددة يمكنها التغلب على الهدف الأصلي. في هذا النوع من العطاءات ، من المفترض أن تدفع التكلفة الدقيقة لكل نقرة على الرابط على أساس يومي. حتى إذا قمت بتغيير عرض التسعير الأصلي بعد ذلك ، فلا يزال يتعين عليه حساب متوسط ​​التكلفة التي قمت بتعيينها.

نظرة رئيسية حول كيفية تحقيق النتائج باستخدام Twitter 

حاول استخدام الإنجاز العضوي لدعم إستراتيجيتك المدفوعة

لقد لاحظنا أن إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي تختلف فقط عن القنوات الإعلانية الأخرى. يجب أن يرتبط الإعلان عبر وسائل التواصل الاجتماعي ارتباطًا وثيقًا بالأنشطة الاجتماعية الشائعة ، وهو الموقف الذي لديه القدرة على بناء علاقة قوية ؛ إستراتيجية تم بناء منصة إعلانات تويتر بها.

لتفعيل هذا ، كمنظمة أو مشروع تجاري صغير قبل أن تبدأ CPM حملة إعلانية من الجيد اختبار مشاركتك. نشر بعض التغريدات. تعرف على أي منهم يؤدي بشكل أفضل من حيث المشاركة. بعد ذلك تحقق من التغريدات ذات الأعلى CTR، سيساعدك هذا في تحديد الاتجاه الذي يجب التركيز عليه.

الوصول إلى الجمهور المناسب

تعد إعلانات Twitter من بين أفضل منصات الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي التي لديها الجمهور المستهدف المناسب. لقد ترك الآن لك كمعلن أن تخرج بورقة بيضاء تحتوي على إستراتيجية وميزانية وهدف محدد لتوجيه إعلانك إلى العملاء والعملاء المناسبين.

كيف تحلل وتفهم متابعيك على تويتر قبل إطلاق حملتك الإعلانية

من المهم قبل إطلاق ملف CPM حملة تدرس جمهورك أولاً لمعرفة ما يريدونه حقًا. لقد وفرنا هنا بعض المعلومات لمساعدتك في تحليل تغريدات جمهورك. ضع في اعتبارك الجوانب التالية:

• صور وفيديو ونص. يمكنك إجراء هذا الاختبار باستخدام Twitter Analytic فهو يساعدك على فهم ما يكتبه جمهورك المقترح. الصور التي يتم نشرها والفيديو الذي يقومون بتحميله. بمساعدة Twitter Analytic ، يمكنك التعرف على جمهورك في الأقسام المختلفة لأداة Twitter التحليلية:
  • الصفحة الرئيسية للحساب. في قسم "الصفحة الرئيسية للحساب" هو المكان الذي يتم فيه عرض إحصائيات البيانات التحليلية بالكامل. هذا مثل بطاقة التقرير المرئي هنا كل نشاط يحدث في النظام الأساسي. هذا أيضًا هو المكان الذي تجد فيه أفضل التغريدات أداءً حتى تتمكن من معرفة المؤثرين الحاليين في شبكتك. 

• لوحة معلومات نشاط التغريدة. هذا هو المكان الذي يتم فيه عرض مزايا كل تغريدة بسيطة نشرتها. هذا هو المكان الذي تفهم فيه بالضبط الأوقات التي أعاد فيها مستخدمو الحساب التغريد أو أرسلوا الإعجابات أو ردوا على تغريدة.

• لوحة معلومات رؤية الجمهور. يحتوي هذا على بعض المعلومات القيمة حقًا حول مستخدمي تويتر الذين يتابعونك. أنت كمعلن لديك الفرصة لتتبع نمو متابعيك وكذلك معرفة المزيد عن التركيبة السكانية الخاصة بهم والتفاعل أكثر.
• كن سريعًا في الترويج لتغريداتك. يتيح الترويج لتغريدتك بأسرع ما يمكن أن تظل تغريداتك ذات صلة ومحدثة. من لوحة معلومات تحليلات تويتر ، يمكنك حقًا فهم أفضل التغريدات وأكثرها صلة على المنصة.
• قياس حملاتك. يمكنك بالفعل قياس الحملة الإعلانية من لوحة معلومات حملة تويتر ، حيث توجد لوحة معلومات الحملة على موقع تويتر التحليلي. يحتوي هذا القسم من الأداة التحليلية على نتيجة كاملة تحتاجها لتحسين حملات تويتر الخاصة بك.
  • أيضًا في لوحة معلومات الحملة ، يمكنك النقر بسهولة على مرات ظهور الإعلان لمعرفة مدى ظهورها CPM الحملة الإعلانية مستمرة. تعرف أيضًا على عدد الأشخاص الذين رأوها. يمكنك أيضًا التعرف على تكلفة إعلانك لكل نتيجة. باستخدام ذلك ، يمكنك التأكد من المبلغ الذي من المفترض أن تدفعه في المتوسط ​​مقابل كل إجراء قابل للتنفيذ ينقر المستخدمون على الحملة الإعلانية التي أطلقتها. هناك طريقة أخرى يمكنك من خلالها فهم أنشطة جمهورك بعد أن يجب أن تكون قد روجت لتغريداتك وهي من خلال تتبع المحادثة عبر الإنترنت والذي لا يزال من الممكن القيام به من خلال أداة تويتر التحليلية.

الدفع للمزايدة على إعلانات تويتر الخاصة بك

قبل أن تتمكن من إطلاق حملة إعلانية ، يجب عليك التأكد من إضافة بطاقات حساب مصرفي نشطة في قسم "طريقة الدفع". الآن فيما يلي الطرق التي يمكنك من خلالها تمويل حملتك الإعلانية:

الخصم وبطاقات الائتمان

يمكن للمعلنين المستقلين تمويل حملتهم الإعلانية باستخدام كلا النوعين من بطاقات الخصم أو الائتمان. تقبل إعلانات تويتر المدفوعات في جميع البلدان التي يتوفر بها الموقع / التطبيق. فيما يلي طرق الدفع المقبولة عبر Twitter:

1. أمريكان إكسبريس 
2. ماستر كارد
3. داينرز كلوب 
4. تأشيرة 
5. JCB 
6. اكتشف 

تحليلات تويتر: تكملًا لجهودك CPM الحملة الإعلانية

لا يكفي مجرد اختيار أفضل عروض تسعير وإطلاق أفضل حملة إعلانية. من المهم أيضًا أن تراقب التفاعلات الإعلانية ، وانظر إلى أين تنقلك إعلاناتك. تعرف على مكان إيقاف الإعلانات أو إيقافها مؤقتًا أو متابعتها. لذلك هذا سبب إضافي لضرورة تطبيق خدمات أداة Twitter التحليلية.

سنرشدك إلى الأساسيات الأساسية لأداة تحليل Twitter والتي ستساعدك بدورها على تعزيز تقدم حملتك الإعلانية. أدناه ، قمنا بإدراج طريقتين يمكنك استخدام التقرير التحليلي لتويتر لزيادة إعادة تغريدك ، وتعزيز الاعتماد ، وزيادة تفاعلات تويتر الأخرى 

تأكد من أن جمهورك يمكن أن يرتبط بسهولة بمحتوياتك

من الضروري أن تغرد عن محتويات يمكن للجمهور الارتباط بها بسهولة ، وهو أمر يمكن أن يلفت انتباههم بسهولة. كيف يمكنك تطوير مثل هذا المحتوى / التغريدات؟

وهنا يأتي دور تحليلات تويتر ، حيث تمنحك هذه الأداة الفرصة لمعرفة ما يقوم جمهورك بتغريده حول الأشياء. انقر فوق علامة تبويب الجمهور الموجودة في الجزء العلوي من الصفحة ، يظهر تلقائيًا مخطط تتبع يمثل جميع المعلومات حول متابعيك بما في ذلك الديموغرافيا الخاصة بهم. توجد بالفعل خمس علامات تبويب تحتوي على معلومات مختلفة حول جمهورك والتي يتم تمثيلها برسومات سهلة الاستخدام. على هذا النظام الأساسي ، تشتمل فئاتهم على نمط الحياة ، وعلامات التبويب ، والمواضيع ذات التصنيف الرائج وما إلى ذلك.

قياس تغريداتك مع موقع جمهورك

يمكن أن يساعدك تحليل Twitter فعليًا في زيادة النقرات والتغريدات والتعليقات. قبل بدء تشغيل ملف CPM الإعلانات ، كشركة من المهم أن تتأكد من المنطقة الزمنية لجمهورك المقترح. اعرف متى تكون الزيارات من البلدان المستهدفة في ذروتها.

للعثور على أفضل وقت للتغريد ، افتح أداة تحليل تويتر الخاصة بك ، انقر فوق علامة التبويب "ديموغرافي" الموجودة في قسم الجمهور في Twitter Analytic. هناك سوف تكون قادرًا على عرض الجنس ، وصافي ثروة الموقع ، والعديد من المعلومات المتوفرة هناك. 

على الرغم من أن هناك طرقًا أخرى يمكنك أن تكمل بها أنشطتك CPM حملة إعلانية من حيث مراقبة أدائها. ولكن قد نكون في كتابتنا التالية ، قد نرغب في تزويدك بتلك الأدوات التي تسهل عملية أكثر سلاسة ونجاحًا CPM حملة. إذا كان هناك أي شيء محدد ترغب في فهمه أو معرفته ، فاترك تعليقًا وسنبذل قصارى جهدنا لتزويدك بالمعلومات الأكثر صلة.