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La publicidad ha recorrido un largo camino desde el envío de mensajes promocionales unidireccionales por televisión o periódicos. Hoy en día, puede utilizar las redes sociales para una orientación de audiencia extremadamente precisa y maximizar la rentabilidad de cada campaña.

Instagram se ha convertido en un sitio particularmente importante publicidad herramienta porque aloja a más de mil millones de usuarios en todo el mundo. Como la plataforma social de más rápido crecimiento, Instagram le brinda la oportunidad perfecta para crear conciencia y expandir la base de clientes en línea. 

El único problema que puede enfrentar es cómo calcular el costo de la publicidad de Instagram. Es un cálculo complejo con múltiples variables, por lo que tenemos que empezar de cero y mostrarte todo lo que hay que saber sobre las campañas publicitarias de Instagram. ¡Vamos a ver!

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¿Cómo funciona la publicidad en Instagram? 

Si es nuevo en la publicidad de Instagram, debe aprender cómo funciona antes de pasar a otros detalles. El contenido por el que pagas aparece en las historias de Instagram o en las noticias de los usuarios. 

Jake Gardner, un encargo de la escritura experto en el Servicio de tarea de escritura, explica que los anuncios tienen una prioridad, pero el objetivo final del marketing de Instagram es hacer que el contenido promocional se vea natural y no intrusivo: "Debe encajar perfectamente y parecerse a cualquier otra publicación orgánica". 

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Sin embargo, los usuarios atentos pueden reconocer los anuncios de Instagram simplemente leyendo el letrero "Patrocinado" debajo del nombre oficial de la cuenta. Además de eso, los anuncios vienen con un llamado a la acción (CTA) como:

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Puede utilizar cuatro tipos principales de anuncios de Instagram. En primer lugar, hay anuncios fotográficos tradicionales seguidos del botón CTA. En segundo lugar, tiene anuncios de video que pueden durar hasta un minuto. En tercer lugar, hay historias de Instagram que pasan a pantalla completa y desaparecen después de 24 horas. 

Por último, puede aprovechar los anuncios carrusel para promocionar varios productos a la vez. Cada una de estas opciones tiene sus pros y sus contras, por lo que depende de usted elegir el formato correcto y aumentar las tasas de conversión. 

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Otro detalle importante que debes aprender es cómo lanzar anuncios en Instagram. Puedes hacerlo de tres formas diferentes:

  • Aplicación de Instagram: Con la aplicación oficial de Instagram, puede patrocinar la publicación existente y comenzar a monitorear inmediatamente su impacto en la audiencia objetivo. 
  • Anuncios Gerente: Si ya está utilizando Facebook Ads, sabe cómo funciona esta herramienta. La herramienta Ads Managers le permite elegir entre tres tipos de grupos de audiencia: básicos, personalizados y similares. 
  • Socio de Instagram: Si desea que un tercero publique anuncios en su nombre, no dude en utilizar la solución de socio de Instagram. 

Datos y estadísticas de publicidad en Instagram

Ahora que conoce lo esencial de la publicidad en Instagram, finalmente podemos discutir el precio de lanzar campañas promocionales en esta plataforma. 

Una cosa que tenemos que tener claro aquí es que no puede calcular el costo de los anuncios de Instagram con mucha anticipación porque depende de lo que desee y de los objetivos que desee lograr. En otras palabras, solo podemos revelar los montos promedio basados ​​en estudios de mercado.

Según el informe, el costo por impresión promedio (CPM) es de aproximadamente $ 6, mientras que un costo por clic típico (CPC) va de $ 0.56 a $ 0.72. Por supuesto, los precios varían drásticamente de un nicho a otro, pero hay muchos otros factores que influirán en el presupuesto total de su campaña publicitaria de Instagram.

Aunque pueda parecer demasiado vago y sospechoso, no deje que la primera impresión lo desanime. Aquí hay otras razones por las que debería aprovechar la publicidad de Instagram:

  • Mediana de Instagram tasa de compromiso es del 1.6%, que es 17 veces mayor que las publicaciones de Facebook y 33 veces mayor que los tweets. 
  • Casi el 75% de los adolescentes de EE. UU. Dice que Instagram es la mejor manera para que las marcas se comuniquen con ellos nuevos productos o promociones.
  • Después de ver un producto o servicio en Instagram, el 79% de los usuarios busca más información, el 37% visita la tienda minorista y 46% realiza una compra.

Factores que determinan el precio de los anuncios de Instagram

Como ya mencionamos, varios factores influyen en el precio final de sus anuncios de Instagram. Debe analizar cada parámetro para calcular los costos y encontrar una combinación que se adapte a sus objetivos comerciales y su presupuesto. Estos son los factores principales que debe considerar:

  • Importe y presupuesto de la oferta: El costo de la publicidad en Instagram depende principalmente del monto de la oferta y del presupuesto. Por ejemplo, el monto de su oferta puede llegar a $ 3 por clic y el presupuesto puede llegar a $ 1,200. Esto significa que desea que se haga clic en su anuncio 400 veces. 
  • Puntuación de relevancia: Si su anuncio es muy relevante para el público objetivo, puede esperar que funcione mucho mejor y, en última instancia, pague menos por su campaña. Pero si los usuarios descuidan u ocultan sus anuncios, pagará más por resultados insatisfactorios. 
  • Tasas de acción estimadas: Instagram calculará automáticamente la probabilidad de que los usuarios tomen medidas en función del contenido de sus anuncios. Si el contenido parece ser relevante, el precio por clic o impresión bajará.
  • Competidores: No olvides que no estás solo en el universo de Instagram. Otras marcas lucharán por el mismo grupo objetivo, lo que a veces puede disparar el costo por campaña. La situación es particularmente problemática en campos altamente competitivos como B2B, moda y derecho.
  • Fiestas y eventos de temporada: Casi todas las empresas intentan acercarse a los clientes durante las vacaciones o eventos importantes, por lo que los precios de la publicidad se disparan durante este período. 
  • Día de la semana: Otra cosa que debe recordar es que los diferentes días de la semana requieren diferentes presupuestos publicitarios. Por ejemplo, los usuarios son mucho más activos los martes que los domingos y realmente tiene un gran impacto en el precio. 
  • Género: Las mujeres demuestran estar más comprometidas en Instagram, lo que significa que generalmente cuesta más apuntar a mujeres que a hombres. 

¿Cómo reducir los costos de la publicidad en Instagram?

Los especialistas en marketing experimentados saben cómo minimizar los costos de la publicidad de Instagram. Puede adoptar la misma metodología y reducir los presupuestos publicitarios utilizando estos mecanismos:

  • Pujas automatizadas: En caso de que no conozca los precios promedio en su nicho, debe utilizar las ofertas automáticas para encontrar el equilibrio adecuado entre inversiones y ahorros. 
  • Apuntar con ultra precisión: Si se dirige a la audiencia con precisión, eliminará el desperdicio de presupuesto y aumentará la rentabilidad general de sus campañas. 
  • Definir metas: Cuando define los objetivos de la publicidad de Instagram, puede crear mejores copias e impulsar la acción deseada en consecuencia. 
  • Mejorar las páginas de destino: Los anuncios de Instagram redirigen a los usuarios al sitio web, por lo que es mejor asegurarse de mejorar sus páginas de destino y dar la bienvenida a los visitantes con contenido relevante.

Lo más importante es...

La publicidad en Instagram es una poderosa herramienta de promoción para su negocio, pero el costo puede aumentar rápidamente si no presta atención a todos los parámetros de precios. No hay una respuesta directa sobre cómo calcular el cargo para las campañas publicitarias de Instagram, pero puede usar nuestras instrucciones para hacer un plan detallado y establecer el presupuesto adecuado. 

¿Ya ha utilizado la publicidad de Instagram para la promoción de marca? Comparta sus experiencias en los comentarios y haga preguntas si tiene dudas.¡Estamos aquí para ayudarlo a resolverlo!

AUTOR BIO

Alice Jones es una especialista en marketing digital y bloguera de San Francisco, California. Es especialista en redes sociales, marketing por correo electrónico y publicidad online. Alice es una viajera apasionada y una devota practicante de yoga.

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Sobre Alice Jones

Alice Jones es una especialista en marketing digital y bloguera de San Francisco, California. Es especialista en redes sociales, marketing por correo electrónico y publicidad online. Alice es una viajera apasionada y una devota practicante de yoga.

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