Adverteren als marketingtool
advertentie
advertentie

Of we nu televisie kijken of sociale media gebruiken, een weg oversteken of naar de radio luisteren, we worden elke dag bestookt met advertenties. Onze hersenen behouden echter alleen geselecteerde informatie. Merken daarentegen hebben moeite om hun advertenties overtuigend te maken, zodat ze nog lang kunnen worden herinnerd. 

Laten we eerst eens kijken wat een advertentie is?

Advertentie, vaak bekend als een 'advertentie', is een marketingmethode die wordt gebruikt om het koopgedrag en de mening van potentiële klanten positief te beïnvloeden. Deze eenrichtingscommunicatietool wordt gebruikt om merken, producten of diensten te promoten. Advertenties worden wereldwijd gebruikt om de herkenning en herkenning te vergroten, of dit nu via telecom of print en online of offline media is. Omdat een enkel bericht informatie kan overbrengen aan een groot publiek, behouden advertenties een belangrijke plaats in zakelijke marketing. 

advertentie

Verschil tussen marketing en reclame

De twee termen "marketing" en "reclame" worden soms door elkaar gebruikt. Beide zijn echter verschillend; reclame valt onder marketing, terwijl marketing veel meer is. Marketing is een overkoepelende promotiestrategie die meerdere aspecten omvat, zoals prijsstelling, promotie en distributie. Advertenties vormen een klein onderdeel van de promotiestrategie van de marketingstrategie van een merk. 

Nu we het verschil kennen tussen marketing en reclame, laten we nu de belangrijkste doelstellingen van reclame begrijpen: 

advertentie

Doelstellingen van advertentie 

Het uiteindelijke doel van elke soort advertentie is het beïnvloeden van de mening van potentiële kopers. De aanpak van verschillende merken kan echter verschillen. Sommige merken richten zich op snelle actie om de klanten ertoe aan te zetten een aankoop te doen. Anderen gebruiken echter een geleidelijke aanpak om consumenten aan te trekken. Ze proberen prospects te beïnvloeden door naamsbekendheid te creëren. 

Enkele veel voorkomende benaderingen in advertenties zijn: 

  • Informeren de doelmarkt over de nieuwste aanbiedingen, deals en kortingen. 
  • Een bepaald imago opbouwen van het merk door het product te relateren aan specifieke kwaliteiten. 
  • Uit elkaar staan van de concurrenten en in reactie daarop een nieuw bod uitbrengen. 
  • Potentiële klanten laten beseffen hoe het product voldoet aan hun behoeften
  • Informatie geven voor een sociale oorzaak

Advertenties werken volgens een model dat 100 jaar geleden werd geïntroduceerd. Het model wordt beïnvloed door het inkoopproces. Laten we eens kijken wat er in dit model zit: 

advertentie

AIDA-model van advertentie 

1. bewustzijn 

Prospects kennen hun problemen en mogelijke oplossingen. Advertenties dienen als een manier om bekendheid te creëren met betrekking tot een bepaald product. Zo worden potentiële klanten zich bewust van de specifieke productbeschikbaarheid. 

2. Rente 

Advertenties dienen als een manier om de interesse van de consument te wekken om de aandacht van de doelmarkt te trekken. Daarom moeten advertenties de interesse van een doelmarkt in een product / dienst wekken.

3. Verlangen 

Creatieve advertenties wekken de wens tot aankoop op. Hoewel gerichte klanten al op de hoogte zijn van productspecificaties, worden bepaalde tactieken gebruikt om de aankoopbeslissing te beïnvloeden. 

4. actie

Inhoud en afbeeldingen van advertenties stimuleren potentiële klanten om de beoogde actie te ondernemen; dat wil zeggen, de aankoop van een product of dienst. 

De twee manieren van adverteren: overtuigend en informatief 

Er zijn twee verschillende benaderingen voor advertenties; overtuigend of informatief. In een overtuigende aanpak worden stappen ondernomen om de voorkeuren van de klant op het gebied van smaak, keuze en kooppatroon te overtuigen. Adverteerders gebruiken elementen van pathos (emotie) en ethos (geloofwaardigheid) om de perceptie van de consument te beïnvloeden.

Bij een informatieve benadering richten advertenties zich echter op het beschrijven van productkenmerken zonder stappen te ondernemen om de waarden van de klant te veranderen. Hier gebruiken marketeers Lagos (logica) zoals cijfers, feiten en statistieken om gebruikers te informeren en te overtuigen van hun claim. 

Classificaties in advertenties

Er zijn verschillende soorten advertenties; van massamedia via televisie tot marketing op basis van flyer, er zijn verschillende opties beschikbaar. Zakelijke aard, budget en gerichte klanten zijn echter de belangrijkste elementen bij het overwegen van het type advertentie. 

In deze moderne tijd zijn we niet beperkt tot de duurste vorm van reclame via televisie. Hoewel het een brede doelgroep bereikt, worden slechts een paar van hen eindgebruikers. Het is dus niet doelgericht en ook niet budgetvriendelijk. 

Hier komt de optie van Internetmarketingdiensten, waar advertenties relatief prijsvriendelijk en zeer gericht zijn. Laten we eens kijken hoeveel opties we in totaal hebben in advertenties: 

1. Afdrukmedia 

Zelfs na de opkomst van digitale marketing heeft gedrukte advertenties zijn eigen belang. Hoewel de kosten hoger zijn en de aanpak niet perfect gericht is, wordt deze vorm van adverteren nog steeds gebruikt. Kranten en tijdschriften zijn de meest populaire vorm van gedrukte media; Flyers, posters, brochures, muurkrijt, graffiti, enz. worden echter ook veel gebruikt. 

Tijdschriften hebben in vergelijking met kranten een lange houdbaarheid. Of we het nu hebben over restaurants en wachten op ruimtes tot kantoren en thuis, er zijn enkele maanden oude tijdschriften in gebruik. Daarnaast richten ze zich op een bepaalde groep mensen, zoals damesbladen, zakelijke tijdschriften, sporttijdschriften, enzovoort. 

2. Direct mail 

Het verwijst naar de verspreiding van folders, flyers, catalogi, brochures, enz. Als de markt gelokaliseerd is, kunnen direct mail-advertenties de beste resultaten opleveren. Ze kunnen echter slechts beperkte informatie leveren. 

3. Radio 

Radioreclame is meer gericht in vergelijking met televisie. Hoewel het nadeel van visuele afwezigheid groot is, kan het nog steeds werken als het consequent wordt gedaan. Het is gemakkelijker om mensen uit een bepaalde demografie te targeten op de radio. Verkopers van muziekwinkels kunnen bijvoorbeeld mensen targeten volgens de radiokanalen. 

4. televisie 

Tv-advertenties zijn duur maar zeer boeiend. Ze bieden een mix van kleuren, inhoud, geluid en beelden. Het effect is dus langdurig. Tv-advertenties worden meestal gebruikt in nationale campagnes. 

5. buiten

Billboards, gesponsorde muren en gebouwen en geverfde voertuigen vallen onder het domein van buitenreclame. Alleen buitenshuis is niet veel efficiënt omdat ze slechts een beperkte inhoud kunnen weergeven. 

6. Online advertentie

Omdat mensen meer tijd op internet doorbrengen, digitale advertentie lijkt verplicht bij het beïnvloeden van gerichte klanten. Zowel kleine als grote bedrijven maken actief gebruik van online advertenties volgens hun budget, doelgroep en strategie. 

Als je een spelfout hebt gevonden, laat het ons weten door die tekst te selecteren en op te drukken Ctrl + Enter.


Haal meer geld uit uw advertenties Probeer Setupad (50% -200% omzetstijging)

Bedankt voor het lezen van het hele artikel! We hopen dat je iets nieuws hebt geleerd.
We zouden opmerkingen met suggesties, hulp of echt iets op prijs stellen. Dit is een nieuwe website en alle meningen zijn belangrijk.
Als je dit artikel op sociale media zou kunnen delen, zou het een wereld voor ons betekenen! Dank je!


Laat een sterbeoordeling achter voor dit artikel
advertentie
5/5 - (1 stem)
Over Alvils Karlštrems

Alvils Karlštrems is een Ad Operations Specialist. Kent alle manieren om de weergave van advertenties op websites te optimaliseren.

Spelfoutenrapport

De volgende tekst wordt naar onze redactie gestuurd:

nieuwsbrief abonnement

Ontvang de nieuwste berichten en artikelen in uw e-mail

We beloven geen spam te verzenden :)