إعلان
إعلان

سواء كنا نشاهد التلفاز أو نستخدم وسائل التواصل الاجتماعي ، أو نعبر الطريق ، أو نستمع إلى الراديو ، فإننا نتعرض للقصف بالإعلانات كل يوم. ومع ذلك ، فإن أدمغتنا تحتفظ فقط بمعلومات مختارة. من ناحية أخرى ، تكافح العلامات التجارية لجعل إعلاناتها مقنعة بحيث يمكن تذكرها لفترة طويلة. 

دعونا نرى أولا ما هو الإعلان؟

غالبًا ما يُعرف الإعلان باسم "الإعلان" ، وهو طريقة تسويقية تُستخدم للتأثير على سلوك الشراء وآراء العملاء المحتملين بشكل إيجابي. تُستخدم أداة الاتصال أحادية الاتجاه هذه للترويج للعلامات التجارية أو المنتجات أو الخدمات. تُستخدم الإعلانات عالميًا لزيادة الاستدعاء والتعرف ، سواء من خلال الاتصالات أو الطباعة والوسائط عبر الإنترنت أو غير المتصلة بالإنترنت. نظرًا لأن الرسالة الواحدة يمكنها توصيل المعلومات إلى جمهور كبير ، تحتفظ الإعلانات بمكانة مهمة في تسويق الأعمال. 

إعلان

الفرق بين التسويق والإعلان

يستخدم المصطلحان "تسويق" و "إعلان" أحيانًا بالتبادل. ومع ذلك ، كلاهما مختلف ؛ يأتي الإعلان تحت التسويق ، في حين أن التسويق أكثر من ذلك بكثير. التسويق هو استراتيجية ترويجية شاملة تتضمن جوانب متعددة ، مثل التسعير والترويج والتوزيع. تشكل الإعلانات جزءًا صغيرًا من الإستراتيجية الترويجية لإستراتيجية تسويق العلامة التجارية. 

الآن بعد أن عرفنا الفرق بين التسويق والإعلان ، دعنا نفهم الآن الأهداف الرئيسية للإعلان: 

إعلان

أهداف الإعلان 

الهدف النهائي لكل نوع من الإعلانات هو التأثير على رأي المشترين المحتملين. ومع ذلك ، قد يختلف النهج الذي تستخدمه العلامات التجارية المختلفة. تركز بعض العلامات التجارية على اتخاذ إجراءات فورية لدفع العملاء إلى الشراء. ومع ذلك ، يستخدم آخرون نهجًا تدريجيًا لجذب المستهلكين. يحاولون التأثير على العملاء المحتملين من خلال خلق وعي بالعلامة التجارية. 

تتضمن بعض الأساليب الشائعة في الإعلان ما يلي: 

  • إعلام السوق المستهدف حول أحدث العروض والصفقات والخصومات. 
  • بناء صورة معينة للعلامة التجارية من خلال ربط المنتج بصفات محددة. 
  • الوقوف بعيدا من المنافسين وتقديم عرض جديد ردًا على ذلك. 
  • جعل العملاء المحتملين يدركون كيف المنتج يلبي احتياجاتهم
  • إعطاء المعلومات ل قضية اجتماعية

تعمل الإعلانات على نموذج تم تقديمه قبل 100 عام. يتأثر النموذج بعملية الشراء. دعونا نرى ما بداخل هذا النموذج: 

إعلان

نموذج AIDA للإعلان 

1. وعي 

يعرف العملاء المحتملون مشاكلهم والحلول الممكنة. تعمل الإعلانات كطريقة لخلق الوعي بمنتج معين. وبالتالي ، يصبح العملاء المحتملون على دراية بتوافر منتج معين. 

2. الفائدة 

تعمل الإعلانات كطريقة لإثارة اهتمام المستهلك لجذب انتباه السوق المستهدف. لذلك ، يجب أن تطور الإعلانات اهتمام السوق المستهدف بمنتج / خدمة.

3. الرغبة 

الإعلانات الإبداعية تخلق الرغبة في الشراء. على الرغم من أن العملاء المستهدفين يعرفون بالفعل مواصفات المنتج ، إلا أنه يتم استخدام أساليب معينة للتأثير على قرار الشراء. 

4. عمل

يدفع المحتوى والمرئيات للإعلانات العملاء المحتملين إلى اتخاذ الإجراء المطلوب ؛ أي شراء منتج أو خدمة. 

طريقتان للدعاية: مقنعة وغنية بالمعلومات 

يمكن اعتماد نهجين مختلفين للإعلان ؛ مقنع أو إعلامي. في نهج مقنع ، يتم اتخاذ خطوات لإقناع تفضيلات العميل فيما يتعلق بالذوق والاختيار وأنماط الشراء. يستخدم المعلنون عناصر رثاء (عاطفة) وروح (مصداقية) للتأثير على تصور المستهلك.

ومع ذلك ، في نهج إعلامي ، تركز الإعلانات على وصف ميزات المنتج دون اتخاذ أي خطوات لتغيير قيم العميل. هنا ، يستخدم المسوقون Lagos (المنطق) مثل الأرقام والحقائق والإحصاءات لإبلاغ المستخدمين وإقناعهم بمطالبتهم. 

التصنيفات في الإعلان

الإعلانات من أنواع مختلفة ؛ من استهداف وسائل الإعلام عبر التلفزيون إلى التسويق القائم على النشرات ، تتوفر عدة خيارات. ومع ذلك ، فإن طبيعة العمل والميزانية والعملاء المستهدفين هي العناصر الأساسية للنظر في نوع الإعلان. 

في هذا العصر الحديث ، لا نقتصر على أغلى نوع من الإعلانات عبر التلفزيون. على الرغم من وصوله إلى مجموعة كبيرة من الجمهور ، إلا أن القليل منهم فقط يتحول إلى مستهلكين نهائيين. وبالتالي ، فهي ليست مستهدفة ولا صديقة للميزانية. 

هنا يأتي خيار خدمات التسويق عبر الإنترنت، حيث تكون الإعلانات مناسبة نسبيًا للأسعار ومستهدفة بشكل كبير. دعونا نرى عدد الخيارات في المجمل لدينا في الإعلانات: 

1. وسائط الطباعة 

حتى بعد ظهور التسويق الرقمي ، فإن للإعلان المطبوع أهميته الخاصة. على الرغم من أن التكلفة أعلى والنهج غير مستهدف تمامًا ، إلا أن هذا الشكل من الإعلانات لا يزال قيد الاستخدام. الصحف والمجلات هي الشكل الأكثر شعبية وسائل الإعلام المطبوعة؛ ومع ذلك ، تُستخدم أيضًا النشرات والملصقات والكتيبات وطباشير الجدران والكتابة على الجدران وما إلى ذلك على نطاق واسع. 

بالمقارنة مع الصحف ، تتمتع المجلات بفترة صلاحية طويلة. سواء كنا نتحدث عن المطاعم وننتظر المناطق إلى المكاتب والمنزل ، فإن المجلات القديمة لعدة أشهر قيد الاستخدام. إلى جانب ذلك ، يستهدفون مجموعة معينة من الأشخاص مثل المجلات النسائية ومجلات الأعمال والمجلات الرياضية وما إلى ذلك. 

2. البريد المباشر 

يشير إلى توزيع المنشورات والنشرات والكتالوجات والكتيبات وما إلى ذلك. إذا كان السوق محليًا ، يمكن لإعلانات البريد المباشر أن تحقق أفضل النتائج. ومع ذلك ، يمكنهم فقط تقديم معلومات محدودة. 

3. راديو 

الإعلانات الإذاعية أكثر استهدافًا مقارنة بالتلفزيون. على الرغم من أن عيب الغياب البصري مرتفع ، إلا أنه لا يزال من الممكن أن يعمل إذا تم القيام به باستمرار. يُعد استهداف الأشخاص من مجموعة ديموغرافية معينة أسهل على الراديو. على سبيل المثال ، يمكن لبائعي منتجات متجر الموسيقى استهداف الأشخاص وفقًا لقنوات الراديو. 

4. التلفاز 

الإعلانات التلفزيونية باهظة الثمن ولكنها جذابة للغاية. أنها توفر مزيجًا من الألوان والمحتوى والصوت والمرئيات. وبالتالي ، فإن التأثير طويل الأمد. تُستخدم الإعلانات التلفزيونية عادةً في الحملات الوطنية. 

5.في الهواء الطلق

تدخل اللوحات الإعلانية والجدران والمباني المدعومة والمركبات المطلية في مجال الإعلانات الخارجية. الأماكن الخارجية وحدها ليست فعالة بقدر ما يمكنها فقط عرض محتوى محدود. 

6. الإعلان عبر الإنترنت

نظرًا لأن الأشخاص يقضون وقتًا أطول على الإنترنت ، الإعلان الرقمي يبدو إلزاميًا في التأثير على العملاء المستهدفين. تستخدم كل من الشركات الصغيرة والكبيرة بنشاط الإعلان عبر الإنترنت وفقًا لميزانيتها وسوقها المستهدف واستراتيجيتها. 

إذا عثرت على خطأ إملائي ، فيرجى إخطارنا بتحديد هذا النص والضغط عليه Ctrl + أدخل.


احصل على المزيد من المال من إعلاناتك جرب Setupad (50٪ -200٪ زيادة الإيرادات)

شكرا لك على قراءة المقال كاملا! نأمل أن تكون قد تعلمت شيئًا جديدًا.
سنكون ممتنين للتعليقات مع الاقتراحات أو المساعدة أو أي شيء حقًا. هذا موقع جديد وكل الآراء مهمة.
إذا كان بإمكانك مشاركة هذه المقالة في وسائل التواصل الاجتماعي ، فهذا يعني لنا عالماً! شكرا جزيلا!


الرجاء ترك تصنيف النجوم لهذه المادة
إعلان
حول ألفيلس كارلستريمس

ألفيلس كارلستريمس هو متخصص في عمليات الإعلانات. يعرف كل طرق كيفية تحسين عرض الإعلانات على مواقع الويب.

© حقوق النشر 2021 bannerTag.com - جميع الحقوق محفوظة.

احصل على المزيد من المال من إعلاناتك. جرب Setupad (زيادة الإيرادات بنسبة 50٪ -200٪). نحن نستخدمه!المتقدم Header Bidding

Header bidding هي تقنية توفر مخزونًا إعلانيًا لعدة مصادر طلب في نفس الوقت في الوقت الفعلي. إنه مزاد ، ويفوز أعلى مزايد - وبهذه الطريقة ، تحصل على أقصى عائد من إعلاناتك. ادفع الجميع لدفع المزيد!

Setupad ل header bidding يحتوي المجمع على أهم 15 برنامج AdExchanges ، بما في ذلك Google. خلق منافسة لكل ظهور على كل لافتة على الموقع. فقط اختبرها وانظر بنفسك.

تقرير الخطأ الإملائي

سيتم إرسال النص التالي إلى المحررين لدينا:

النشرة الإخبارية الاشتراك

احصل على أحدث المنشورات والمقالات في بريدك الإلكتروني

نعد بعدم إرسال بريد عشوائي :)