La publicitat com a eina de màrqueting
anunci
anunci

Tant si mirem la televisió com si fem servir les xarxes socials, creuem una carretera o escoltem la ràdio, cada dia ens bombardegen d’anuncis. No obstant això, els nostres cervells només conserven informació seleccionada. Les marques, en canvi, lluiten perquè els seus anuncis siguin persuasius perquè puguin ser recordats durant molt de temps. 

Vegem primer què és un anunci?

Sovint conegut com a “anunci”, l’anunci és un mètode de màrqueting que s’utilitza per influir positivament en el comportament de compra i les opinions de possibles clients. Aquesta eina de comunicació unidireccional s’utilitza per promocionar marques, productes o serveis. Els anuncis s’utilitzen a nivell mundial per augmentar el record i el reconeixement, ja sigui a través de telecomunicacions o impresos i en línia o fora de línia. Atès que un sol missatge pot proporcionar informació a un gran públic, els anuncis conserven un lloc important en el màrqueting empresarial. 

anunci

Diferència entre màrqueting i publicitat

Els dos termes "màrqueting" i "publicitat" de vegades s'utilitzen indistintament. Tot i això, tots dos són diferents; la publicitat està inclosa en la comercialització, mentre que la comercialització és molt més. El màrqueting és una estratègia promocional general que inclou diversos aspectes, com ara preus, promoció i distribució. Els anuncis constitueixen una petita part de l’estratègia promocional de l’estratègia de màrqueting d’una marca. 

Ara que sabem la diferència entre el màrqueting i la publicitat, entenem ara els objectius clau de la publicitat: 

anunci

Objectius de la publicitat 

L’objectiu final de tota mena de publicitat és influir en l’opinió dels possibles compradors. No obstant això, l’enfocament utilitzat per diferents marques pot variar. Algunes marques se centren en l'acció ràpida d'empènyer els clients a fer una compra. No obstant això, d’altres utilitzen un enfocament gradual per atraure els consumidors. Intenten influir en les perspectives creant notorietat de marca. 

Alguns enfocaments habituals de la publicitat inclouen: 

  • Informar el mercat objectiu sobre les últimes ofertes, ofertes i descomptes. 
  • Construir una imatge particular de la marca relacionant el producte amb qualitats específiques. 
  • Diferents dels competidors i donar una nova oferta com a resposta. 
  • Fer que els clients potencials s’adonin de com funciona el producte satisfà les seves necessitats
  • Donar informació per a causa social

Els anuncis funcionen en un model que es va introduir fa 100 anys. El model està influït pel procés de compra. Vegem què hi ha dins d’aquest model: 

anunci

Model publicitari AIDA 

1. Sensibilització 

Els prospectes coneixen els seus problemes i les seves possibles solucions. Els anuncis actuen com una manera de crear consciència sobre un determinat producte. Per tant, els clients potencials prenen consciència de la disponibilitat específica del producte. 

2. Interès 

Els anuncis actuen com una forma de despertar l’interès dels consumidors per captar l’atenció del mercat objectiu. Per tant, els anuncis han de desenvolupar l'interès d'un mercat objectiu en un producte / servei.

3. Desig 

Els anuncis creatius generen ganes de compra. Tot i que els clients objectius ja coneixen les especificacions del producte, s’utilitzen certes tàctiques per influir en la decisió de compra. 

4. acció

El contingut i les imatges dels anuncis empenyen els possibles clients a prendre les mesures previstes; és a dir, la compra d’un producte o servei. 

Les dues formes de publicitat: persuasiva i informativa 

Es poden adoptar dos enfocaments diferents per a la publicitat; persuasiu o informatiu. En un enfocament persuasiu, es prenen mesures per persuadir les preferències del client pel que fa al gust, l’elecció i els patrons de compra. Els anunciants utilitzen elements de pathos (emoció) i ethos (credibilitat) per influir en la percepció dels consumidors.

No obstant això, en un enfocament informatiu, els anuncis se centren a descriure les funcions del producte sense prendre cap mesura per canviar els valors del client. Aquí, els professionals del màrqueting utilitzen Lagos (lògica), com ara nombres, fets i estadístiques, per informar i convèncer els usuaris de la seva reclamació. 

Classificacions a la publicitat

Els anuncis són de diversos tipus; Hi ha diverses opcions disponibles, des de l’orientació als mitjans de comunicació massius a través de la televisió fins al màrqueting basat en flyers. No obstant això, la naturalesa empresarial, el pressupost i els clients objectius són els elements clau per considerar el tipus de publicitat. 

En aquesta era moderna, no ens limitem al tipus de publicitat més cara a través de la televisió. Tot i que arriba a un ampli grup de públic, només uns pocs es converteixen en consumidors finals. Per tant, no és objectiu ni és apte per al pressupost. 

Aquí ve l’opció de Serveis de màrqueting a Internet, on els anuncis són relativament econòmics i molt orientats. Vegem quantes opcions en total tenim als anuncis: 

1. Suports impresos 

Fins i tot després de l’auge del màrqueting digital, la publicitat impresa té la seva pròpia importància. Tot i que el cost és més elevat i l’enfocament no està perfectament orientat, aquesta forma de publicitat encara s’utilitza. Els diaris i les revistes són la forma més popular mitjans impresos; tanmateix, també s’utilitzen àmpliament fulls volants, pòsters, fulletons, guixos de paret i pintades, etc. 

En comparació amb els diaris, les revistes tenen una llarga vida útil. Tant si parlem de restaurants com d’espera d’espais per a oficines i llar, s’utilitzen revistes de diversos mesos. A més, s’orienten a un grup concret de persones, com ara revistes femenines, revistes empresarials, revistes esportives, etc. 

2. Correu directe 

Es refereix a la distribució de fulletons, fulletons, catàlegs, fulletons, etc. Si el mercat està localitzat, els anuncis de correu directe poden obtenir els millors resultats. Tot i això, només poden proporcionar informació limitada. 

3. Ràdio 

Els anuncis de ràdio estan més orientats en comparació amb la televisió. Tot i que l’inconvenient de l’absència visual és elevat, encara pot funcionar si es fa de manera constant. A la ràdio és més fàcil orientar-se a persones de determinats grups demogràfics. Per exemple, els venedors de productes de botigues de música poden orientar-se a persones segons els canals de ràdio. 

4. Televisió 

Els anuncis de televisió són cars però molt atractius. Ofereixen una barreja de colors, contingut, so i visuals. Per tant, l’efecte és durador. Els anuncis de televisió se solen utilitzar a les campanyes nacionals. 

5.A l'exterior

Les cartelleres, les parets i els edificis patrocinats i els vehicles pintats pertanyen al domini de la publicitat exterior. Només a l’aire lliure no són molt eficients, ja que només poden mostrar contingut limitat. 

6. Anunci en línia

Com que la gent passa més temps a Internet, publicitat digital sembla obligatori influir en els clients objectius. Tant les petites com les grans empreses utilitzen activament la publicitat en línia segons el seu pressupost, mercat objectiu i estratègia. 

Si heu trobat un error ortogràfic, si us plau, notifiqueu-nos-ho seleccionant aquest text i prement Ctrl + Retorn.


Obteniu més diners dels vostres anuncis Proveu Setupad (Augment del 50% al 200% dels ingressos)

Gràcies per llegir l'article sencer. Esperem que hàgiu après alguna cosa nova.
Agrairíem comentaris amb suggeriments, ajuda o realment qualsevol cosa. Es tracta d’un lloc web nou i totes les opinions són importants.
Si poguéssiu compartir aquest article a les xarxes socials, significaria un món per a nosaltres! Gràcies!


Si us plau, deixeu una puntuació per estrelles per a aquest article
anunci
Quant a Alvils Karlštrems

Alvils Karlštrems és especialista en operacions publicitàries. Coneix totes les maneres d’optimitzar la publicació d’anuncis als llocs web.

© Copyright 2021 bannerTag.com - Tots els drets reservats.

Informe d'errors ortogràfics

El següent text s’enviarà als nostres editors:

Butlletí Subscriure

Obteniu els darrers missatges i articles al vostre correu electrònic

Prometem no enviar correu brossa :)