Annoncering som marketingværktøj
reklame
reklame

Uanset om vi ser fjernsyn eller bruger sociale medier, krydser en vej eller lytter til radioen, bliver vi bombarderet med reklamer hver dag. Imidlertid opbevarer vores hjerner kun valgte oplysninger. Mærker kæmper derimod for at gøre deres annoncer overbevisende, så de kan huskes i lang tid. 

Lad os først se, hvad en annonce er?

Ofte kendt som en "annonce", reklame er en markedsføringsmetode, der bruges til at påvirke potentielle kunders købsadfærd og meninger positivt. Dette envejskommunikationsværktøj bruges til at promovere mærker, produkter eller tjenester. Annoncer bruges globalt til at øge tilbagekaldelse og genkendelse, hvad enten det er via telekom eller trykte og online eller offline medier. Da en enkelt besked kan levere information til et stort publikum, bevarer annoncer en vigtig plads i forretningsmarkedsføring. 

reklame

Forskel mellem markedsføring og reklame

De to udtryk "markedsføring" og "reklame" bruges undertiden om hverandre. Imidlertid er begge forskellige; reklame kommer under markedsføring, mens markedsføring er meget mere. Marketing er en overordnet salgsfremmende strategi, der inkluderer flere aspekter, såsom prisfastsættelse, promovering og distribution. Annoncer udgør en lille del af den salgsfremmende strategi for et brands marketingstrategi. 

Nu hvor vi kender forskellen mellem markedsføring og reklame, så lad os nu forstå de vigtigste mål for annoncering: 

reklame

Formål med reklame 

Det ultimative mål med enhver form for reklame er at påvirke de potentielle købers mening. Den tilgang, der anvendes af forskellige mærker, kan dog variere. Nogle mærker fokuserer på hurtig handling for at skubbe kunderne til at foretage et køb. Andre bruger dog en gradvis tilgang til at tiltrække forbrugere. De forsøger at påvirke udsigterne ved at skabe brandbevidsthed. 

Nogle almindelige tilgange i reklamer inkluderer: 

  • Underretning målmarkedet om de nyeste tilbud, tilbud og rabatter. 
  • Opbygning af et bestemt billede af mærket ved at relatere produktet med specifikke kvaliteter. 
  • Stående fra hinanden fra konkurrenterne og give et nyt tilbud som svar. 
  • At få potentielle kunder til at indse, hvordan produktet opfylder deres behov
  • At give information til en social sag

Annoncer fungerer efter en model, der blev introduceret for 100 år tilbage. Modellen er påvirket af indkøbsprocessen. Lad os se, hvad der er inde i denne model: 

reklame

AIDA-model for reklame 

1. Bevidsthed 

Udsigterne kender deres problemer og mulige løsninger. Annoncer fungerer som en måde at skabe bevidsthed om et bestemt produkt. Således bliver potentielle kunder opmærksomme på specifik produkttilgængelighed. 

2. Interesse 

Annoncer fungerer som en måde at vække forbrugernes interesse for at få fat i målmarkedets opmærksomhed. Derfor skal annoncer udvikle et målmarkeds interesse for et produkt / en tjeneste.

3. Begær 

Kreative reklamer skaber et ønske om køb. Selvom målrettede kunder allerede kender produktspecifikationer, anvendes visse taktikker til at påvirke købsbeslutningen. 

4. handling

Indhold og visuelle annoncer skubber potentielle kunder til at tage den tilsigtede handling; køb af et produkt eller en tjeneste. 

De to måder at annoncere på: Overbevisende og informativ 

To forskellige tilgange kan anvendes til reklame; overbevisende eller informativ. I en overbevisende tilgang tages skridt til at overtale kundens præferencer vedrørende smag, valg og købsmønstre. Annoncører bruger elementer af patos (følelse) og etos (troværdighed) for at påvirke forbrugernes opfattelse.

I en informativ tilgang fokuserer annoncer dog på at beskrive produktfunktioner uden at tage nogen skridt til at ændre kundens værdier. Her bruger marketingfolk Lagos (logik) såsom tal, fakta og statistik til at informere og overbevise brugerne om deres krav. 

Klassifikationer i reklame

Annoncer er af forskellige typer; Fra målretning mod massemedier via tv til flyerbaseret markedsføring er der flere muligheder. Imidlertid er forretningskarakter, budget og målrettede kunder nøgleelementerne for at overveje annoncetypen. 

I denne moderne æra er vi ikke begrænset til den dyreste type reklame gennem tv. Selvom det når ud til en bred gruppe af publikum, bliver kun få af dem til endelige forbrugere. Det er således hverken målrettet eller budgetvenligt. 

Her kommer muligheden for Internetmarkedsføringstjenester, hvor reklamer er forholdsvis prisvenlige og meget målrettede. Lad os se, hvor mange muligheder i alt vi har i reklamer: 

1. Printmedier 

Selv efter fremkomsten af ​​digital markedsføring har trykte annoncer sin egen betydning. Selvom omkostningerne er højere, og tilgangen ikke er perfekt målrettet, er denne form for reklame stadig i brug. Aviser og magasiner er den mest populære form for udskriftsmedie; dog er flyers, plakater, brochurer, kridtning af vægge og graffiti osv. også meget udbredt. 

Sammenlignet med aviser har magasiner en lang holdbarhed. Uanset om vi taler om restauranter og venter på områder til kontorer og hjem, er der flere måneder gamle magasiner i brug. Udover dette er de målrettet mod en bestemt gruppe mennesker som kvindeblade, forretningsmagasiner, sportsmagasiner osv. 

2. Direkte mail 

Det refererer til distribution af foldere, flyers, kataloger, brochurer osv. Hvis markedet er lokaliseret, kan direct mail-annoncer høste de bedste resultater. De kan dog kun levere begrænset information. 

3. Radio 

Radioannoncer er mere målrettet i forhold til tv. Selvom ulempen ved visuelt fravær er høj, kan det stadig fungere, hvis det gøres konsekvent. At målrette mod folk fra bestemt demografi er lettere i radioen. For eksempel kan musikbutikproduktsælgere målrette mod mennesker i henhold til radiokanalerne. 

4. Tv 

TV-annoncer er dyre, men meget engagerende. De tilbyder en blanding af farver, indhold, lyd og grafik. Effekten er således langvarig. Tv-annoncer bruges normalt i nationale kampagner. 

5. udendørs

Billboards, sponsorerede vægge og bygninger og malede køretøjer hører under udendørs reklamer. Udendørs alene er ikke meget effektive, da de kun kan vise begrænset indhold. 

6. Online reklame

Da folk bruger mere tid på internettet, digital reklame synes obligatorisk at påvirke målrettede kunder. Både små og store virksomheder bruger aktivt online-reklamer i henhold til deres budget, målmarked og strategi. 

Hvis du har fundet en stavelsesfejl, bedes du venligst underrette os ved at vælge den pågældende tekst og trykke på Ctrl + Enter.


Få flere penge fra dine annoncer Prøv Setupad (50% -200% stigning i omsætningen)

Tak fordi du læste hele artiklen! Vi håber, du har lært noget nyt.
Vi ville sætte pris på kommentarer med forslag, hjælp eller virkelig noget. Dette er et nyt websted, og alle meninger er vigtige.
Hvis du kunne dele denne artikel på sociale medier, ville det betyde en verden for os! Tak skal du have!


Venligst skriv en stjernebedømmelse for denne artikel
reklame
Om Alvils Karlštrems

Alvils Karlštrems er en specialist i annonceringsoperationer. Kender alle måder, hvordan man optimerer annoncelevering på websteder.

Rapport om stavefejl

Følgende tekst sendes til vores redaktører:

Nyhedsbrev Tilmeld

Få de seneste indlæg og artikler i din e-mail

Vi lover ikke at sende spam :)