Stratégie de marketing de contenu
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Chaque propriétaire de site - qu'il s'agisse d'un blog ou de toute autre ressource - doit comprendre que vous devez attirer et fidéliser les visiteurs avec un contenu intéressant et réfléchi. Il existe sûrement d'autres moyens d'engager les clients, par exemple en publiant du contenu de mauvaise qualité et en pariant uniquement sur les résultats de recherche organiques. 

De cette façon, vous pouvez atteindre un certain nombre de visiteurs, mais aucun site ne peut occuper des positions élevées dans ce mode pendant longtemps. 

En vous concentrant sur un contenu intéressant et utile, vous pourrez attirer un large public et augmenter la conversion vers des indicateurs fantastiques.

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De nos jours, de nombreuses entreprises utilisent les médias sociaux sans le vouloir, car elles se sentent plutôt obligées de le faire. Beaucoup de gens ne le considèrent toujours pas comme un moyen rentable d'attirer de nouveaux clients et d'augmenter les ventes ou la notoriété de la marque. 

La raison en est un vague concept de développement commercial sur les réseaux sociaux: il n'y a pas d'idée directrice, pas d'approche globale de la stratégie de promotion dans les réseaux sociaux, pas de vision partagée des problèmes actuels des clients. Le concept est le germe du marketing de contenu de l'entreprise et le développement sur les plateformes sociales est essentiel. 

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La planification du contenu est aussi importante que sa création. L'élaboration de la stratégie de contenu doit être abordée de manière globale pour la rendre aussi efficace que possible pour votre site Web. Analysons-le étape par étape.

Fixez les bons objectifs.

Pourquoi avez-vous créé votre site Web? Quel est le concept de votre ressource, quel problème résolvez-vous pour le client? Vous devez d'abord répondre à ces questions. Il jettera les bases de votre future stratégie de contenu. 

Un exemple d'objectif pourrait être d'atteindre un certain taux de participation au fil du temps. Dans ce cas, déterminez les principales sources de trafic de votre site Web. Cela peut être des publicités sur les réseaux sociaux, e-mail marketing, des publications sur les réseaux sociaux, les blogs, et contenu, recherche payante (Google AdWords, Recherche Organique, ou backlinks).

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Par exemple, vous créez un aide aux devoirs universitaires en ligne site Web, alors votre objectif peut être d'atteindre un certain nombre de commandes chaque jour / semaine / mois. 

Cette ressource est à vocation sociale, il sera donc raisonnable de la promouvoir sur les réseaux sociaux. Dans ce cas, vous pouvez vous fixer un objectif pour atteindre certains indicateurs d'activité des utilisateurs dans la communauté (nombre de followers, commentaires, réactions, impressions, partages, etc.). Les statistiques vous aideront à mesurer vos progrès quantitativement et à ajuster votre stratégie en fonction des chiffres.

Trouvez votre public

Habituellement, les sites Web créés pour tout le monde à la fois ne réussissent pas. Il est nécessaire d'identifier un public pour cibler le contenu de votre site Web. Vous devez imaginer qui est votre client type. Pensez à l'âge, à l'éducation, au sexe, à la géographie, au niveau de revenu, à la carrière, au style de vie, aux valeurs, aux loisirs et à la fréquence à laquelle ils pourraient avoir besoin de votre produit / service.

Les clients sont gâtés avec une énorme quantité de contenu ces jours-ci. Ainsi, si votre contenu n'est pas pertinent pour votre client, vous vous perdrez dans le flux du Web mondial.

Analysez vos concurrents

Commencez par explorer vos concurrents, écrivez 5 à 10 des principaux concurrents de votre secteur. Faites des recherches approfondies sur leurs sites, effectuez des audits de contenu. Regardez-les pendant un moment: ce qu'ils publient, comment ils le font, à quelle fréquence, quels contenus ont du succès et ce qui ne l'est pas.

Créez un fichier spécial (il sera pratique de le faire au format xls) et enregistrez-y une fois par mois les résultats de vos observations. De cette façon, vous observerez les concurrents à la loupe et vous n'aurez pas à répéter leurs erreurs stratégiques. 

Mais l'essentiel de tout cela est de pouvoir se démarquer de vos concurrents. Vous devez vous concentrer sur les mêmes requêtes de recherche que vos concurrents, mais leur donner un contenu plus intéressant, plus utile et plus convaincant.

Identifiez les mots-clés les plus pertinents

Sans un référencement de qualité, rien (même le contenu le plus intéressant) n'amènera un grand nombre de visiteurs sur le site. Après tout, la plupart des utilisateurs trouvent des sites Web à partir des moteurs de recherche. Analysez ce que vos clients recherchent exactement dans les résultats de recherche.

Ces mots et expressions (mots clés) doivent être nativement inclus dans tout contenu texte que vous publiez sur votre site. Cependant, n'abusez pas des mots-clés, car les moteurs de recherche le considèrent comme du spam. La principale chose à retenir est la qualité du contenu, cela devrait être une priorité.

Introduire les mots-clés correctement

Les mots clés doivent être introduits au début du texte. Il vaut mieux que le mot-clé ne soit pas modifié. Autrement dit, si le public cherche «comment apprendre les arts martiaux», alors le texte devrait inclure cette phrase plusieurs fois avec cet ordre de mots et de nombre.

Changer l'ordre des mots, diluer la phrase avec d'autres mots est également autorisé. Cependant, gardez à l'esprit que le moteur de recherche définira une page avec les mots-clés directs comme une requête plus pertinente que celle où les mots-clés sont des synonymes ou des variantes de phrase.

Créez du contenu que vous souhaitez partager

Le contenu peut être présenté dans différents formats: texte, vidéo, audio, images, infographie. 

Décidez exactement de ce que vous allez utiliser, en fonction des spécificités de votre sujet et des besoins du public. 

La combinaison de plusieurs formats est désormais presque nécessaire pour une efficacité maximale. Tout contenu doit être informatif et avoir une certaine utilité pour le public.

En même temps, trouvez des personnes qui seront responsables de la création de contenu. Ce processus peut impliquer plusieurs spécialistes - rédacteurs, éditeurs, spécialistes du marketing et concepteurs.

Le dicton moderne dit: «Le contenu est roi». Pensez à apporter de la valeur à votre public, et vous serez vraiment surpris de la fidélité de votre public et des fruits que vous en retirerez. 

Investissez régulièrement dans le développement de votre contenu et vous obtiendrez d'excellents rendements grâce à une meilleure notoriété de la marque, une clientèle fidèle et une croissance continue.

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A propos d'Alvils Karlštrems

Alvils Karlštrems est un spécialiste des opérations publicitaires. Connaît toutes les façons d'optimiser la diffusion d'annonces sur les sites Web.

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