reklāma
reklāma

Neatkarīgi no tā, vai mēs skatāmies televīziju vai izmantojam sociālos tīklus, šķērsojam ceļu vai klausāmies radio, mēs katru dienu tiekam bombardēti ar reklāmām. Tomēr mūsu smadzenes saglabā tikai atlasītu informāciju. Savukārt zīmoli cenšas padarīt savas reklāmas pārliecinošas, lai tās varētu atcerēties ilgu laiku. 

Ļaujiet mums vispirms redzēt, kas ir reklāma?

Bieži pazīstama kā “reklāma”, tā ir mārketinga metode, ko izmanto, lai pozitīvi ietekmētu potenciālo klientu pirkšanas paradumus un viedokli. Šis vienvirziena saziņas rīks tiek izmantots zīmolu, produktu vai pakalpojumu reklamēšanai. Reklāmas tiek izmantotas visā pasaulē, lai palielinātu atsaukšanu un atpazīstamību, izmantojot telekomunikāciju vai drukātas un tiešsaistes vai bezsaistes nesējus. Tā kā viens ziņojums var sniegt informāciju milzīgai auditorijai, reklāmas saglabā nozīmīgu vietu biznesa mārketingā. 

reklāma

Atšķirība starp mārketingu un reklāmu

Abi termini “mārketings” un “reklāma” dažreiz tiek lietoti kā sinonīmi. Tomēr abi ir atšķirīgi; reklāma ietilpst mārketingā, turpretī mārketings ir daudz vairāk. Mārketings ir visaptveroša reklāmas stratēģija, kas ietver vairākus aspektus, piemēram, cenu noteikšanu, veicināšanu un izplatīšanu. Reklāma veido nelielu daļu no zīmola mārketinga stratēģijas reklāmas stratēģijas. 

Tagad, kad mēs zinām atšķirību starp mārketingu un reklāmu, ļaujiet mums tagad saprast reklāmas galvenos mērķus: 

reklāma

Reklāmas mērķi 

Katra veida reklāmas galvenais mērķis ir ietekmēt potenciālo pircēju viedokli. Tomēr pieeja, ko izmanto dažādi zīmoli, var atšķirties. Daži zīmoli koncentrējas uz ātru rīcību, mudinot klientus veikt pirkumu. Tomēr citi patērētāju piesaistei izmanto pakāpenisku pieeju. Viņi cenšas ietekmēt izredzes, veidojot zīmola atpazīstamību. 

Dažas izplatītas pieejas reklāmā ir šādas: 

  • Informēšana mērķa tirgū par jaunākajiem piedāvājumiem, piedāvājumiem un atlaidēm. 
  • Konkrēta attēla veidošana saistot produktu ar īpašām īpašībām. 
  • Stāvot atsevišķi no konkurentiem un atbildot uz jaunu piedāvājumu. 
  • Liekot potenciālajiem klientiem saprast, kā produkts apmierina viņu vajadzības
  • Informācijas sniegšana par sociālais cēlonis

Reklāmas darbojas pēc modeļa, kas tika ieviests 100 gadus atpakaļ. Modeli ietekmē pirkšanas process. Apskatīsim, kas atrodas šajā modelī: 

reklāma

AIDA reklāmas modelis 

1. Apzināšanās 

Personas zina savas problēmas un iespējamos risinājumus. Reklāmas darbojas kā veids, kā palielināt izpratni par noteiktu produktu. Tādējādi potenciālie klienti uzzina par konkrētu produktu pieejamību. 

2. Interese 

Reklāmas darbojas kā veids, kā piesaistīt patērētāju interesi, lai piesaistītu mērķa tirgus uzmanību. Tāpēc reklāmām jāattīsta mērķa tirgus interese par produktu / pakalpojumu.

3. Vēlme 

Radošās reklāmas rada vēlmi pirkt. Lai gan mērķa klienti jau zina par produkta specifikācijām, tiek izmantota noteikta taktika, lai ietekmētu pirkšanas lēmumu. 

4. darbība

Reklāmu saturs un vizuālais materiāls veicina izredzes veikt paredzēto darbību; tas ir, produkta vai pakalpojuma iegāde. 

Divi reklāmas veidi: pārliecinoši un informatīvi 

Reklāmai var izmantot divas dažādas pieejas; pārliecinošs vai informatīvs. Pārliecinošā pieejā tiek veikti pasākumi, lai pārliecinātu klienta vēlmes attiecībā uz garšu, izvēli un pirkšanas veidiem. Lai ietekmētu patērētāju uztveri, reklāmdevēji izmanto patosa (emocijas) un ētusa (ticamība) elementus.

Tomēr, izmantojot informatīvu pieeju, reklāmas koncentrējas uz produkta funkciju aprakstīšanu, neveicot nekādas darbības, lai mainītu klienta vērtības. Šeit tirgotāji izmanto Lagosu (loģiku), piemēram, skaitļus, faktus un statistiku, lai informētu un pārliecinātu lietotājus par viņu pretenzijām. 

Reklāmu klasifikācijas

Sludinājumi ir dažāda veida; sākot no masu informācijas līdzekļu mērķa, izmantojot televīziju, līdz skrejlapām balstītam mārketingam, ir pieejamas vairākas iespējas. Tomēr uzņēmējdarbības raksturs, budžets un klienti, kuriem ir mērķauditorija, ir galvenie elementi reklāmas veida apsvēršanā. 

Šajā mūsdienu laikmetā mēs neaprobežojamies tikai ar visdārgāko reklāmas veidu, izmantojot televīziju. Lai gan tas sasniedz plašu auditorijas grupu, tikai daži no viņiem kļūst par gala patērētājiem. Tādējādi tas nav nedz mērķtiecīgs, nedz budžetam draudzīgs. 

Šeit nāk iespēja Interneta mārketinga pakalpojumi, kur reklāmas ir salīdzinoši cenas ziņā draudzīgas un mērķtiecīgas. Ļaujiet mums redzēt, cik daudz iespēju mums ir reklāmās: 

1. Drukātie materiāli 

Pat pēc digitālā mārketinga pieauguma drukātajai reklāmai ir sava nozīme. Lai gan izmaksas ir lielākas un pieeja nav precīzi mērķēta, šāda veida reklāma joprojām tiek izmantota. Laikraksti un žurnāli ir vispopulārākais veids drukātajos plašsaziņas līdzekļos; tomēr plaši izmanto arī skrejlapas, plakātus, brošūras, sienas krītu un grafiti utt. 

Salīdzinot ar laikrakstiem, žurnāliem ir ilgs derīguma termiņš. Neatkarīgi no tā, vai mēs runājam par restorāniem un vietu gaidīšanu birojos un mājās, tiek izmantoti vairākus mēnešus veci žurnāli. Turklāt tie ir paredzēti konkrētai cilvēku grupai, piemēram, sieviešu žurnāliem, biznesa žurnāliem, sporta žurnāliem utt. 

2. Tiešais pasts 

Tas attiecas uz skrejlapu, skrejlapu, katalogu, brošūru utt. Izplatīšanu. Ja tirgus ir lokalizēts, labākos rezultātus var iegūt tiešā pasta reklāmas. Tomēr viņi var sniegt tikai ierobežotu informāciju. 

3. Radio 

Radio reklāmas ir mērķtiecīgākas salīdzinājumā ar televīziju. Lai gan vizuālās prombūtnes trūkums ir augsts, tas joprojām var darboties, ja tas tiek darīts konsekventi. Radio ir vieglāk orientēties uz cilvēkiem, kuri dzīvo noteiktā demogrāfiskā situācijā. Piemēram, mūzikas veikalu produktu pārdevēji var atlasīt cilvēkus pēc radio kanāliem. 

4. Televīzija 

TV reklāmas ir dārgas, bet ļoti saistošas. Tie piedāvā krāsu, satura, skaņas un vizuālo elementu sajaukumu. Tādējādi efekts ir ilgstošs. Televīzijas reklāmas parasti tiek izmantotas nacionālajās kampaņās. 

5.Ārā

Reklāmas stendi, sponsorētās sienas un ēkas, kā arī krāsoti transportlīdzekļi ietilpst āra reklāmas jomā. Tikai ārpus telpām nav daudz efektīvas, jo tās var parādīt tikai ierobežotu saturu. 

6. Reklāma tiešsaistē

Tā kā cilvēki vairāk laika pavada internetā, digitālā reklāma šķiet obligāta, ietekmējot mērķa klientus. Gan mazie, gan lielie uzņēmumi aktīvi izmanto tiešsaistes reklāmas atbilstoši savam budžetam, mērķa tirgum un stratēģijai. 

Ja esat atradis pareizrakstību, lūdzu, paziņojiet mums, atlasot šo tekstu un nospiežot Ctrl + Enter.


Iegūstiet vairāk naudas no savām reklāmām Izmēģiniet Setupad (Ieņēmumu pieaugums par 50–200%)

Paldies, ka izlasījāt visu rakstu! Mēs ceram, ka uzzinājāt kaut ko jaunu.
Mēs novērtēsim komentārus ar ieteikumiem, palīdzību vai tiešām jebko. Šī ir jauna vietne, un visi viedokļi ir svarīgi.
Ja jūs varētu kopīgot šo rakstu sociālajos medijos, tas mums nozīmētu pasauli! Paldies!


Lūdzu, atstājiet zvaigznīti šim rakstam
reklāma
Par Alvilu Karlštremu

Alvils Karlštrems ir reklāmu operāciju speciālists. Zina visus veidus, kā optimizēt reklāmu piegādi vietnēs.

© Autortiesības 2021 bannerTag.com - visas tiesības aizsargātas.

Pareizrakstības kļūdu ziņojums

Redaktoriem tiks nosūtīts šāds teksts:

Jaunumi Parakstīties

Saņemiet jaunākos ierakstus un rakstus savā e-pastā

Mēs apsolām nesūtīt surogātpastu :)