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Si ha colocado banners publicitarios o anuncios de video en su sitio web, debe asegurarse de agregar el archivo ads.txt a su directorio raíz. Ahora es un estándar de la industria y todos deben conocerlo y su importancia. Es muy sencillo de implementar y, al hacerlo, aumentará sus ingresos.

¿Qué es el proyecto Ads.txt?

El objetivo principal es muy simple: aumentar la transparencia en el ecosistema de publicidad programática. Antes, los estafadores podían obtener ingresos "usando" dominios de alta calidad, mientras colocaban los anuncios reales en un sitio web de baja calidad. Esto significaba que los anunciantes pagaban mucho eCPM/ CPC por lo que pensaban que era un inventario caro y que valía la pena. Por ejemplo, afirmar que han colocado anuncios en forbes.com, cuando en realidad era un sitio web con tráfico comprado en países de bajos ingresos.

A medida que los editores (propietarios de sitios web / blogs) adoptan ads.txt, los compradores (intercambios de anuncios /DSP / SSP) son capaces de identificar los Vendedores Digitales Autorizados para las marcas, por lo que tienen más confianza en el inventario de anuncios y su autenticidad. Una vez que haya agregado el archivo, los anunciantes confiarán más en usted y posiblemente pagarán un precio más alto por un espacio publicitario. Tenga en cuenta que algunos anunciantes incluso llegan a no comprar anuncios de sitios web / blogs que no tienen el archivo txt en su lugar.

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¿Cómo implementar Ads.txt?

Ya sea que use Adsense o algún tipo de solución publicitaria programática como Header Bidding, el proceso de implementación es el mismo. Para comenzar, puede echar un vistazo a otros sitios web y cómo han realizado la implementación. Por ejemplo forbes.com/ads.txt (Imagen 1.) y tehnologijas.com/ads.txt (Imagen 2.).

Ejemplo de Ads.txt de Forbes.com
Imagen 1. Ejemplo de Ads.txt de Forbes.com
Ejemplo de Ads.txt de Tehnologijas.com
Imagen 2. Ejemplo de Ads.txt de Tehnologijas.com

Forbes usa muchos Intercambios de anuncios / SSP's / DSP's en su configuración, esto generalmente indica que están usando algún tipo de solución programática como Header Bidding o un producto Waterfall obsoleto.

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Por lo que tehnologijas.com solo utiliza Adsense como único producto publicitario en el sitio web. Por lo tanto, todo lo que necesitan es una línea de código con su ID de cuenta (pub-9540635984687063). El resto es igual para todos los usuarios de Adsense.

Guía para implementar Adsense ID

Primero debe abrir un archivo de texto simple, por ejemplo, Editar texto. Ahora vaya a su cuenta de Adsense y copie el ID de editor (Imagen 3).

ID de editor de Google Adsene
Imagen 3. ID de editor de Google Adsene

Ahora todo lo que necesita es colocar el ID de editor en esta plantilla:
google.com, pub- " ”, DIRECTO, f08c47fec0942fa0
google.com, pub-9540635984687063, DIRECT, f08c47fec0942fa0: cómo debería verse. También puede consultar las instrucciones de Adsense. .

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Ejemplo de TextEdit para la implementación de ID de Adsense
Imagen 4. Ejemplo de TextEdit para la implementación de ID de Adsense

Ahora guarde el archivo (Imagen 4) con tal nombre: ads.txt. Eso es todo, tiene un archivo que ahora puede implementar en su sitio web. Si está utilizando WordPress o alguna otra plataforma, tienen complementos en su lugar donde puede simplemente pegar las ID allí y debería funcionar.

Le sugerimos que utilice FTP, si tiene acceso. Esto será mucho más fácil de administrar y rápido de implementar. La imagen 5. muestra exactamente dónde debe colocarse el archivo para que funcione correctamente. Una vez hecho esto, vaya a su sitio web yourwebsite.com/ads.txt y compruebe si ve los ID. ¡Eso es!

Instrucciones de FTP para colocar el archivo Txt
Imagen 5. Instrucciones de FTP para colocar el archivo Txt

Implementar otros ID de Ad Exchange

Si está utilizando alguna otra solución sofisticada para publicar anuncios. Es mejor solicitar a cada intercambio de anuncios los ID exactos que se deben agregar. A menudo, no es solo una identificación por intercambio. Pueden ser varias líneas, ya que ellos mismos utilizan alguna solución híbrida. Cuando tenga todos los ID listos en un archivo ads.txt, colóquelos de la misma manera que mostramos en las instrucciones para la implementación de Adsense.

¿Cómo Funciona?

Google escribe que: “De forma predeterminada, las filas generadas automáticamente pueden incluir un valor de 'DIRECTO' en el campo # 3. Indicando que existe una relación directa con la cuenta del vendedor. Si no es propietario ni opera el dominio, actualice este valor a 'RESELLER' ”. Por lo tanto, si es propietario de la cuenta en la que está colocando la identificación, debe incluir "Directa", de lo contrario, incluya "revendedor" al final de la línea.

Generalmente, la primera fila es el nombre del vendedor, la segunda es una identificación de cuenta única y la última línea suele indicar la relación.

Google y otros intercambios de anuncios rastrean el archivo cada 24 horas, por lo que tendrá que esperar un poco para que se realice la actualización.

Flujo de Ads.txt por IAB
Flujo de Ads.txt. Fuente: iabtechlab.com

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Acerca de Alvils Karlštrems

Alvils Karlštrems es un especialista en operaciones publicitarias. Conoce todas las formas de optimizar la publicación de anuncios en sitios web.

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